Snap公布2025年第三季度财报：Snapchat全球月活用户达9.43亿 与Perplexity AI达成合作
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2025-11-07 10:23
作者：龚作仁 文章来源：Laborer
2025-11-07 10:23
邦小白快读
Snapchat全球月活用户达9.43亿，日活用户增长至4.77亿
第三季度营收同比增长10% 至15.07亿美元
与Perplexity AI达成合作，将其对话式搜索功能直接整合至Snapchat平台
（2025年11月 6日）科技公司Snap(NYSE:SNAP) 今日发布2025年第三季度财报。报告显示，公司旗下视觉通讯应用Snapchat用户规模保持强势增长，全球月活用户（MAU）达到9.43亿，日活用户（DAU）达到4.77亿。公司第三季度营收达15.07亿美元，同比增长10%。
Snap联合创始人兼首席执行官Evan Spiegel表示，“在第三季度，我们聚焦广告成效、创意呈现与简化流程，这不仅帮助广告主实现更出色的投放效果，也为我们的用户社区拓展了更多元的沟通方式。我为团队所取得的进展感到自豪，我同时坚信团队的专注与创新必将为Snap带来持续且长期的增长。”
此外，Snap宣布与Perplexity AI达成合作，将其对话式搜索功能直接整合至Snapchat中的聊天界面。该合作将在2026年初在全球逐步推出，Perplexity将在一年内以现金与股权结合的方式向Snap支付4 亿美元。此次合作标志着Snapchat打造开放平台的重要一步，旨在让领先的AI企业以创意且可信赖的方式连接Snapchat的全球用户。
Snap在用户互动、营收增长多元化和AR平台优化等方向持续发力。2025年第三季度财报中的其他亮点包括：
深化用户互动：
用户增长：Snapchat第三季度月活用户已达9.43亿，同比增长6000万，增幅达7%；日活用户增长至4.77亿，同比增长3400万，增幅达8%。
用户互动：2024年，Snapchat用户累计创作的自拍Snap超一万亿条，印证了Snapchat相机是全球用户进行沟通、娱乐与连接的重要渠道。
Spotlight短视频内容：全球用户观看内容的总时长和内容观众人数在第三季度实现同比增长，表明我们多年来在机器学习基础设施方面的持续投入取得成效，Spotlight实现持续增长。在美国，过去一年中由最近24小时内发布内容所贡献的Spotlight总观看量占比同比提升了300% 以上，这得益于我们的模型在推荐更具时效性和话题性的内容方面的显著优化。过去一年中，我们吸引了数千位创作者加入Snap Star计划。在第三季度，北美地区Snap Stars发布的Spotlight内容数量同比增长了近180%。
Snapchat+ 订阅用户增长：第三季度，Snapchat+ 订阅用户增至近1700万。
营收增长多元化：
广告平台持续优化：得益于Pixel Purchase与 App Purchase优化带来的强劲需求，效果广告收入同比增长8%，较上季度加快3 个百分点。归因准确性提升与广告投放表现改善带来积极成效，与“购买”相关的广告收入同比增长超30%。
产品功能升级：Snap运用大型语言模型（LLM）进一步优化动态商品广告（Dynamic Product Ads），部分广告活动的转化率提升超过4 倍。
广告转化效果提升：Sponsored Snaps已成为品牌融入用户聊天场景的高效方式。广告主将其纳入整体Snap投放策略中后，可带来22% 的转化率提升，单次行动成本（CPA）最高可降低19%。根据凯度（Kantar）最新研究，约85% 的美国Snapchat用户认为Sponsored Snaps广告“与我相关”且“契合我在平台上的使用习惯”。
全新解决方案：为进一步提升广告效果，Snapchat推出了一套全新应用增长方案——App Power Pack，涵盖目标成本竞价、应用广告主专属Sponsored Snaps、App End Cards以及可试玩广告（Playables）等新功能。初步数据显示，App Power Pack系列产品推动iOS应用安装量提升超过25%。
其他营收增长：Snapchat+ 订阅业务作为“其他营收”的核心增长引擎，在第三季度同比增长54%，达到1.9亿美元，年化营收预计超过7.5亿美元。
AR平台优化：
全新AR眼镜：历经五代产品研发，Snap计划于明年正式发布新一代Specs眼镜。第三季度，公司推出了Snap OS 2.0、面向开发者的Commerce Kit，以及支持更丰富AI与 AR体验的Snap Cloud平台。
AI驱动AR创新：Snapchat推出Imagine Lens——Snap首个支持开放提示词的图像生成滤镜”，用户可通过输入提示词实现图像生成、编辑与再创作。
AR滤镜互动：在Snapchat上，平均每天有超过3.5亿 Snapchat用户与AR互动，每天AR滤镜的使用次数已超过 80亿次，充分体现了Snap在 AR创新领域的领先地位。目前，已有超过5 亿用户与生成式AI滤镜（Gen AI Lenses）互动，累计互动量突破60亿次，彰显出用户对AI创意工具的强劲需求。本季度，AI换脸滤镜（AI Face Swap）的使用次数超过10亿次，展现出用户对生成式AI驱动的AR体验的热情。
AR创作工具更新：Snap发布Lens Studio AI助手，开发者仅需描述滤镜的创意概念，AI即可自动完成AR滤镜的生成、编码及优化工作。目前已有超过40万名开发者借助Snap领先的AR工具，成功创作了超400万个AR滤镜。
注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
Snapchat 2025年第三季度的用户规模是多少？
2025年第三季度，Snapchat全球月活用户（MAU）达到9.43亿，日活用户（DAU）增长至4.77亿，分别同比增长7%和8%。
Snap与Perplexity AI的合作细节是什么？
Snap与Perplexity AI达成合作，将后者的对话式搜索功能整合至Snapchat聊天界面。Perplexity将在一年内以现金加股权方式向Snap支付4亿美元，该功能计划于2026年初全球逐步推出。
Snapchat 2025年第三季度的营收表现如何？
Snap第三季度营收为15.07亿美元，同比增长10%。其中，Snapchat+订阅业务同比增长54%至1.9亿美元，效果广告收入同比增长8%。
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