亚马逊Q3净销售额同增13% Shopee重夺巴西电商App流量榜首丨跨境电商周报
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-11-02 22:19
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2025-11-02 22:19
邦小白快读
【亿邦原创】亚马逊Q3净销售额同增13%；Shopee重夺巴西电商App流量榜首；阿里国际站升级AI生意助手功能。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
1 亚马逊Q3净销售额同比增长13%至1802亿美元 AWS仍为增速最快业务
日前，亚马逊公布了截至2025年9月30日的第三季度财报。数据显示，第三季度净销售额为1801.69亿美元，同比增长13%；净利润为211.87亿美元，同比增长38%。
按业务划分来看，第三季度，亚马逊北美业务净销售额同比增长11%至1062.67亿美元，营业利润同比下降15%至47.89亿美元；国际业务净销售额同比增长14%至408.96亿美元，营业利润同比下降8%至11.99亿美元；AWS云计算业务净销售额同比增长20%至330.06亿美元，营业利润同比增长9%至114.34亿美元。
2 亚马逊推出“预留广告占有率”功能
亚马逊近日推出品牌推广新功能“预留广告占有率”，可提前锁定品牌词顶部广告位，目前多站点陆续开放。测试显示，该功能使品牌词广告展示占比升至99.3%，点击转化销售额提升143%。需品牌备案且投品牌广告，选5个以上品牌词，美站最低预算6000美元。其能防对手截流，适配新品发布、旺季冲量，为品牌守稳流量基本盘。
3 亚马逊圣诞季调整欧洲Prime配送标准
亚马逊宣布，2025年11月2日至2026年1月10日圣诞购物季期间，临时调整德、法等8国Prime配送标准，涵盖FBA、FBM等商品。新规强化配送时效与准时率：低价标品国内25%订单2天达，跨境35%6天达，准时率超92%；大件等准时率需超90%。德法西仅配送前85%（法80%）且≤6天达商品获Prime标，旨在平衡履约与体验，2026年1月11日恢复原标准。
【TikTok】
1 TikTok Shop越南站提高创作者参与推广活动的门槛
TikTok Shop越南本土店更新创作者参与平台推广活动的资格要求，规定创作者必须拥有少于8分的违规积分才能参加。具体条件包括：过去30天内未在非原创或复制内容、包含违禁或受限商品内容、侵犯未成年人或儿童安全内容等领域出现违规；违规总分必须低于8分；联盟创作者还需满足推广质量积分（PQP）至少为3.5分。
2 TikTok Shop东南亚跨境电商推出违规前置修正机制
TikTok Shop东南亚跨境宣布，自2025年11月起，平台将为卖家提供违规修正机制，允许商家在处罚正式生效前通过商家中心对特定类型的违规行为主动进行修正。卖家提交修正申请并经平台审核通过后，对应的违规记录将被撤销，此举旨在帮助卖家更及时地纠正运营疏失，提升店铺合规管理的灵活性与自主性。
3 TikTok推出AI创作工具并提高北美创作者订阅分成至最高90%
美国创作者峰会上，TikTok推出AI驱动工具并升级变现机制。其中，AI剪辑工具Smart Split全球上线，可自动将长视频剪成带字幕的短视频；AI Outline向美加等市场创作者开放，能生成内容大纲。此外，自2025年10月起，北美创作者订阅分成最高达90%，70%为基础分成，达标可获20%奖励。工具经安全审查，彰显“AI赋能创意”愿景。
【Temu】
1 Temu巴西站开通本土店招商
跨境电商平台Temu于近日正式向巴西本土卖家开放市场，此前该平台仅支持境外商家发货，8月起已启动小规模试点项目。据平台发言人表示，此次"本地对本地"计划旨在为巴西企业创造增长机遇，同时为消费者提供更丰富的商品选择及更快配送服务，本土卖家商品可实现最长两个工作日内送达。
【阿里巴巴】
1 阿里国际站升级AI生意助手功能
阿里国际站AI生意助手近期推出功能更新。营销视频功能可在3-5分钟内生成适配社媒平台的视频，提供29国语言支持，并支持站外商品URL一键解析。视频翻译功能实现40多种语言互译，对数字人口播还能实时校准口型。商品运营助手Maxwell新增AI选品能力，结合店铺画像匹配潜力市场，并基于Amazon等站外热销数据推荐稀缺商品机会，支持一键搬品至站内。
2 淘宝出海双11首推跨境家具直邮 最快3-5个工作日送达
淘宝出海正式上线跨境家具直邮服务，首批服务覆盖中国香港、中国台湾、新加坡和马来西亚四大市场，最快3-5个工作日即可送达。
上述地区消费者在淘宝App内搜索商品关键词时，页面顶部带有“官方直运”标识的商品，即可享受大件直邮免中转及“破损必赔”保障；此前，淘宝出海目前也正在筹备为境外部分地区提供“上门安装”服务，该服务将于近期陆续上线。
双11期间，在开通了上述服务的地区，淘宝App还在首页上线了家具频道，用户可以方便的查看热门商品清单与双11促销活动。
【Shopee】
1 Shopee重夺巴西电商App流量榜首
根据Conversion数据显示，2025年9月巴西电商整体流量环比下降8%，但同比微增2%，总访问量达2.66亿次，移动端占比超过78%。过去12个月累计流量达34亿次，显示消费者对手机购物高度依赖。市场份额方面，Top10平台占据55.8%，其中Mercado Livre以13.9%位居第一，Shopee占10.4%紧随其后，Amazon Brasil以7.5%排名第三。在App流量中，Shopee以40.7%领先。
2 Shopee越南站新增VTP大件物流
自2025年10月31日起，Shopee越南本土店将新增“VTP-大件货物”运输方式，以满足单边最长不超过320厘米、体积或实际重量大于等于10公斤且不超过200公斤的大尺寸及大批量订单配送需求。该方式服务范围覆盖全国，支持平台所有付款渠道，单笔订单金额上限为1亿越南盾，其包装规格、处理时效及退换货流程均遵循Shopee现行政策，运费标准与现有快递服务相近。
【其他平台】
1 沃尔玛进军南非市场：全渠道零售与本地化配送战略启动
沃尔玛即将在南非开设首批门店，并同步推出移动购物应用。其旗下Massmart品牌透露，新店将提供全渠道服务，包括在线订购及配送。该应用融合了沃尔玛全球技术优势与本地化配送系统，目前正完善配送方案及定价策略，计划采用摩托车与大型车辆混合配送模式，并为司机设置休息区。Massmart旗下拥有Makro、Game等连锁品牌，与沃尔玛商品结构相似。
2 Allegro启动黑五大促周，中欧四大站点同步进行
Allegro平台2025年黑五大促周活动将于10月31日至12月1日在波兰、捷克、斯洛伐克和匈牙利所有市场同步启动，波兰称为"黑五大促周"，其他市场称为"黑色星期五"。卖家可从10月20日起提交符合条件的产品offer，要求价格不高于商品清单指定最高价且比过去30天最低价至少降低5%。平台将对活动订单收取额外60%销售佣金，但后续退还70%额外佣金。
3 Ozon上调卖家销售佣金费率
俄罗斯电商平台Ozon宣布自2025年11月10日起上调卖家销售佣金费率，针对FBO（平台仓储配送）、FBS（卖家仓储平台配送）和realFBS（卖家自营物流）三种模式的卖家，大部分商品类目佣金率将较10月27日水平提高5%，最高达30%。低价商品获得豁免：价格低于100卢布的商品维持14%佣金不变，100.01至300卢布商品保持20%费率。
4 Wayfair三季度营收和利润双增，回头客订单占比高达80%
Wayfair公布2025三季度财报：净营收31亿美元同比增8.1%，调整后EBITDA 2.08亿增逾70%，利润率6.7%达疫情后最高。交付订单980万单增5.4%，回头客订单占比80.1%，平均订单金额317美元。虽受关税与高利率影响，但其凭定价优化、物流改善、线下扩张等实现增长，计划2027年初在纽约扬克斯开新店。
# 商家圈 #
1 直播电商新锐平台Whatnot获2.25亿美元融资
美国直播购物平台Whatnot近日完成2.25亿美元F轮融资，估值攀升至115亿美元。成立于2019年的Whatnot由Grant Lafontaine@和Logan Head联合创办，总部位于加州，致力于通过直播形式连接潮玩收藏爱好者，平台交易品类涵盖FunkoPop、宝可梦卡牌、漫画书、体育卡片、电子游戏及潮流服饰等，已成为二手收藏品领域的重要交易平台。
2 充电宝风波并未“伤筋动骨”，安克创新前三季度营收突破210亿元
日前，全球化消费电子品牌安克创新发布了2025年第三季度财务报告，业绩表现稳健。
报告显示，2025年前三季度，安克创新实现营业收入210.19亿元，较去年同期增长27.79%；归母净利润19.33亿元，较去年同期增长31.34%；扣非归母净利润14.83亿元，较去年同期增长13.82%。
聚焦第三季度，安克创新的营业收入为81.52亿元，同比增长19.88%——但增速为2023年第一季度以来最低。盈利方面，归母净利润为7.66亿元，同比增长27.76%；扣非归母净利润为5.21亿元，同比小幅下降2.92%。
3 净利润减少62.01%，乐歌股份依旧在大力投入海外仓业务
日前，乐歌股份发布2025年第三季度财报。财报显示，本季度，乐歌股份营收17.02亿元，同比增长9.93%；净利润为0.40亿元，同比减少62.01%。
根据分析，在海外仓业务上大举投入，是导致本季度利润大跌的重要原因。财报显示，乐歌在建工程费用达到8.23亿元，同比去年年终增长391.1%，主要为海外仓库建设增加所致。
截止9月底，乐歌已经在全球范围内布局19个自营海外仓，合计65万平方米；前三季度共服务出海企业1932家，发件量同比增长100%以上。
5 影石创新Q3营收大涨92.64%，全景无人机有望Q4试售
日前，影石创新发布了2025年第三季度业绩报告。报告显示，影石创新第三季度营业收入29.40亿元，同比大幅增长92.64%；归母净利润为2.72亿元，同比下降15.9%。前三季度，其累计营收为66.11亿元，同比增长67.18%；累计归母净利润达7.42亿元，同比下降7.74%。
此外，影石创新在财报中披露了备受关注的无人机项目的进展。据介绍，其计划推出两个无人机品牌，包括自有无人机品牌和与第三方共同孵化的影翎Antigravity全景无人机品牌。其中，影翎Antigravity全景无人机公测已进入尾声，有望在今年第四季度实现部分区域市场的试售。
# 政策与数据 #
1 特朗普宣布对加拿大加征10%额外关税
美国总统特朗普近日在社交媒体"真实社交"上宣布，因加拿大"伪造"美国前总统里根讲话视频并"严重歪曲事实"，美国将对加拿大额外征收10%的关税作为回应。特朗普指责加拿大使用剪辑后的音视频误导公众，称其行为属于欺诈且意在影响美国最高法院对关税问题的裁决，并援引里根基金会声明表示加方未获授权使用或编辑里根讲话内容。
2 英国拟关闭小额包裹免税通道 限制中国低价商品流入英国
据英国《金融时报》援引政府官员的消息，英国财政大臣里夫斯（Rachel Reeves）计划在11月26日公布的预算案中，正式废除一个惠及Shein和Temu的“小额进口关税豁免”的制度漏洞。
目前，英国允许价值不超过135英镑的进口包裹免缴关税；超过此额度的商品则可能被征收最高达25%的关税。
3 中东电商市场预计在2026年达到570亿美元规模
迪拜南部电子商务区报告指出，2018至2022年中东北非电商规模年均增长32%，预计2026年达570亿美元。跨境电商旺季来临，新兴市场吸引商家掘金。SHEIN开放中东半托管站点后，部分商家日均GMV增长近百倍，平台活动及物流支持使优质商家销售额平均提升超400%。SHEIN通过本地化团队与社媒资源，近两月扶持店铺月销平均增长400%以上。
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FAQ回顾
亚马逊2025年第三季度财报的核心数据是什么？
亚马逊2025年Q3净销售额为1801.69亿美元，同比增长13%；净利润为211.87亿美元，同比增长38%。其中AWS云计算业务增速最快，净销售额同比增长20%至330.06亿美元。
Shopee在巴西电商市场的表现如何？
2025年9月，Shopee以40.7%的份额重夺巴西电商App流量榜首，整体市场份额为10.4%，仅次于Mercado Livre（13.9%）。巴西电商总访问量达2.66亿次，移动端占比超78%。
TikTok Shop为东南亚卖家提供了哪些新政策？
自2025年11月起，TikTok Shop东南亚跨境推出违规前置修正机制，允许卖家在处罚生效前主动修正特定违规行为，审核通过后可撤销违规记录，提升合规管理灵活性。
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