淘宝闪购推出淘宝便利店 美团“品牌官旗闪电仓”将拓展上万品牌丨零售电商周报

【亿邦原创】淘宝闪购推出“淘宝便利店”品牌；美团“品牌官旗闪电仓”预计将拓展至上万个品牌。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝闪购推出“淘宝便利店”品牌

淘宝闪购即将上线连锁便利品牌“淘宝便利店”，24小时营业，包括百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等各种品类，SKU在1万个量级，丰富程度大约是普通便利店的三倍。虽然名为“淘宝便利店”，但淘宝闪购自身不开店，也不会控货，而是以品牌授权的形式给符合条件的商家提供平台背书，并给予流量、选品、供应链、配送等支持。淘宝便利店首批将开放超30个商家合作名额，预计到明年覆盖全国200个城市的主城区，开出2000家店。

2 天猫公布双11第一波段新商家TOP榜

日前天猫公布了10月15日至24日的双11第一波段新商家TOP榜。据悉，该榜单是根据2024年10月1日至今入驻的旗舰店商家，对在本行业/品类参与2025年双11预售活动周期内(2025年10月15日-2025年10月24日)测算的有效成交金额进行的降序排行。

分品类来看，快消行业中，美国护发品牌NEXXUS拿下榜首，迪桑特童装、婴童用品品牌柚贝、瑞典女性护理用品品牌薇尔、功效护肤品牌研度公式紧随其后，组成榜单的第二名至第五名。服饰时尚行业中，潮流服装品牌Momordica、鞋履品牌WeFlower、时装品牌FAIRYWANG占据榜单TOP3。值得注意的是，10月27日才入驻天猫的影视飓风服饰品牌STORMCREW飓乐部也冲进榜单，位于第五名。

在运动户外领域，滔搏运动、topsneaker、DESCENTEBLANC成为运动行业新商家TOP榜的前三名；户外行业榜单的TOP3分别是喜马拉雅、FILA户外、HAGLOFS。食品生鲜行业中，金丝猴旗下巧克力品牌丑八怪、寻香牧场、裕莲茶楼、良品铺子旗下专注青少年文化的跨媒介出版品牌SnackPaper、艾鲜淘为榜单前五名。

3 新生代原创服饰品牌在淘宝大爆发同比去年暴增50%

双11开卖一周：淘宝原创服饰爆发式增长，成交额同比飙升50%。今年双11开卖仅一周，淘宝平台上原创服饰迎来大爆发。数据显示，该品类成交额与去年同期相比暴涨50%。其中，野兽小姐、付智恩等5个原创服饰品牌成功跻身亿元俱乐部，Girls go crazy by Jill、CC皮草等9个品牌成交突破5000万。不仅如此，服饰品牌直播同样战绩斐然，近一周内，已有近50个商家直播间成交破千万。

4 一天开出14家门店 盒马旗下平价社区超市加速拓店

10月31日消息，亿邦动力获悉，盒马旗下平价社区超市“超盒算NB”同一天有14家新店开业，覆盖上海、南京、宁波、苏州、湖州、南通等长三角核心城市。

自8月底完成从盒马NB到超盒算NB的品牌升级，超盒算NB进入扩张快车道，每个月以20家以上新店的速度抢占市场。公开信息显示，超盒算NB在9月份开出了30家店。亿邦动力了解到，超盒算NB在10月份也开出了20多家门店，预估门店数已经超过350家。

【京东】

1 京东七鲜小厨公开食材供应商名单 开放24小时现炒直播

京东七鲜小厨公开食材供应商名单，涵盖了菜肉粮油、调味品等所有主要品类。公示名单显示，七鲜小厨在食用油上选用金龙鱼的非转基因大豆油、米选用十月稻田提供的东北一级大米，肉禽蛋奶的选择则锁定正大集团等头部企业，调味品也均来自中盐、海天、联合利华等品牌。在推动供应链透明化上，七鲜小厨开放24小时的后厨直播，消费者可通过京东外卖APP进入七鲜小厨门店观看现炒直播。

【抖音】

1 抖音电商专项治理福袋违规营销 共处置违规商家超1万家

抖音电商安全与信任中心发布公告，平台在近期巡查中发现，部分商家和达人于直播间借助“超级福袋”功能开展违规营销活动。具体表现为，一些商家和达人设置易混淆的商品名称、使用误导性奖品图片、虚标奖品价格，以及发布与实际奖品不符的任务，以此误导消费者。对此，抖音电商安全与信任中心迅速启动专项治理行动。近两个月来，该平台共处置违规商品超7万个、违规商家超1万家。同时，依据相关规则，平台对涉事商家和达人采取了冻结货款佣金、停业整顿、下架商品、清退店铺、关闭电商权限等一系列处罚举措。

2 抖音电商专项治理玉石翡翠虚假宣传 日均拦截违规商品5万件

抖音电商安全与信任中心公布治理玉石翡翠虚假宣传阶段性进展，今年以来共处置违规达人1.26万人，日均拦截违规商品5万件。

虚假营销长期存在于珠宝玉石领域。由于玉石鉴定专业门槛较高，普通消费者难以凭肉眼或日常经验判断材质及处理工艺。公告称，平台将持续加强珠宝玉石行业的治理，严格治理虚假材质标注、错放类目规避质检、编造营销剧本等违规行为。

【拼多多】

1 拼多多将在大促会场上线“今日必薅”活动 中标商家可获平台补贴

日前，亿邦动力获悉，拼多多将在大促会场内上线“今日必薅”的新活动，在会场核心位置透出。

一般而言，大促会场是平台内千万级别流量的超级资源位，在核心位置透出的活动流量也不会差。当商家通过大促竞标方式报名后，只要中标，就可以获得平台补贴。

同时，参与上述活动，商家无需自己选品，因为系统会精选出刚需商品作为商品标的，商家有同款产品只需要报名竞标即可。

【快手】

1 快手双11推出“老带新”计划 加码达人生态建设

日前，快手正式启动“老带新共赢计划”，“新达招募官计划”与“新星计划”双线并行，旨在通过现金激励与流量扶持，激活平台达人生态，推动创作者共同成长。

根据政策内容，快手为老达人设置了阶梯式现金奖励机制。每成功邀请一位从未开设过快手小店的新达人入驻，老达人最高可获得142元现金，包括新达人完成入驻、开启首场直播、实现首次分销出单以及销售额达到1000元等关键节点，对应8元至88元不等的奖励。该计划截止到12月31日。

新达人也可通过“新星计划”获得全方位的成长支持。平台为其提供0元带货启动、专属运营指导、系统化教学内容及流量倾斜等资源，并设有阶梯式现金激励，包括完成任务奖励与GMV达成奖励，直播GMV达50万元，最高可获17600元，同时还有商业化投放返现等配套政策。

【小红书】

1 双11情绪消费爆发：小红书文玩GMV增130% 潮玩下单人数增100%

小红书电商公布双11首周战报：10月11日-17日，成交额破千万的商家和买手数量同比增长到去年的2倍，成交额超过百万的商品数量也同比增长2倍，其中依靠买手达成的成交额相比去年同期增长至2.5倍。

同时，女装、珠宝文玩、美妆、户外、生鲜等各细分垂类也有较大增长。其中，女装@CHOWKI的店、@婵婵WANG，户外运动@滔搏运动旗舰店，珠宝@町绮珠宝等商家首周成交额均突破千万。

文玩类目在双11首日成交额同比增长130%，其中买手直播总成交额同比增长258%。其中，@町绮珠宝的店，首周开播市场超过78小时，GMV突破1100万，客单价近5000元。

此外，数据显示，10月10日至20日，小红书潮玩垂类下单人数同比增长100%，带动商家订单数同比增长89%。其中@泡泡玛特旗舰店首周开播时长达110小时，销量同比增长15倍；@花与珍珠匣的店客单价为900元，销量同比增长3.5倍。

【美团】

1 美团闪购：“品牌官旗闪电仓”预计将拓展至上万个品牌

近日，美团闪购联合超百家品牌以“官旗闪电仓”的形式参与双11活动。据了解，“品牌官旗闪电仓”已在各地试点数月。从美团闪购页面看，10月份以来，已有索尼PlayStation、珀莱雅、JBL、自然堂、薇诺娜、全棉时代等超百家品牌入驻。“品牌官旗闪电仓”已在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙等数十个城市“开仓”。

美团闪购方面表示，经过前期试点探索，“品牌官旗闪电仓”未来预计将拓展至上万个品牌，覆盖3C、美妆、运动、服饰、母婴、宠物、百货等各个品类。美团闪购负责人透露，帮助品牌搭建整套闪电仓经营的数字化基建，品牌方掌握运营方面的完整自主权。借助“官旗闪电仓”，品牌可用最低成本完成销售，为消费者提供“24小时营业，30分钟商品到手”的购物体验。

2 美团骑手社保补贴将覆盖全国

10月27日，美团宣布骑手养老保险补贴正式覆盖全国。从11月开始，所有类型的骑手可在骑手App、当地社保咨询点查阅细则。

据了解，目前美团已初步建成覆盖全部骑手的多层次福利保障网。其中，基础保障包括养老保险补贴、“骑手工伤险”、意外伤害险、特殊天气补贴等；进阶保障包括覆盖骑手和家人的大病关怀保障、子女教育基金等；同时，还提供工作餐、体检、女性关怀、家庭旅行、职业培训等工作福利。上述保障福利均最大程度面向全国全行业全部类型骑手开放，总覆盖预计将超过数百万人。

3 美团自营超市“快乐猴”北方第二家门店开业

10月27日，美团旗下社区超市“快乐猴”在京郊门头沟开出北方第二家门店，这也是其全国布局的第5家门店。据悉，新门店位于北京市门头沟区大峪中路2号院1号楼商投广场1层，面积约1000平方米。商品分区清晰，进口处的“快乐厨房”与果蔬区承接高频需求，中间货架主打自有品牌商品，后端覆盖肉蛋、冷藏及日用品等。据介绍，该门店开业后会逐步尝试接入线上下单、线下配送服务。

4 大众点评品质外卖启动“高分堂食店工作餐”计划

大众点评“品质外卖”近日宣布启动“高分堂食店工作餐”计划，同“黑珍珠”“必吃榜”等品质正餐堂食商家，推出“单人餐”“双人餐”等专属创新外卖套餐，提升包装品质、履约效率，在工作餐等外卖刚需场景为用户提供优质服务。此外，大众点评还将面向全体用户发放多种大额“堂食商家外卖消费券”，消费者领取后即可外卖优惠打卡“黑珍珠”等高分堂食餐厅。

# 品牌消息 #

1 东鹏饮料前三季收入利润超2024全年

东鹏饮料发布了第三季度财报。东鹏饮料第三季度营收为61亿元，同比增长30.4%；净利润为13.9亿元，同比增长41.9%；前三季度营收为168.4亿元，同比增长34%；净利润为37.6亿元，同比增长38.9%。

值得关注的是，2024年东鹏饮料实现营业收入158.4亿元，同比增长40.6%；归母净利润达33.3亿元。这意味着，东鹏饮料今年前三季度收入和净利润均已超越去年全年。

三季度财报中，从品类来看，能量饮料营收42亿元，同比增长15%；电解质饮料实现营收13.5亿元，同比增长84%。目前电解质水占比已经超过20%，核心在于公司上半年提前进行了冰柜的前置投放和渠道扩张，在夏天旺季实现了显著放量。

2 可口可乐Q3营收近125亿美元

可口可乐发布了2025年第三季度财报，公司三季度营收增长5%至124.55亿美元，超出市场预期的124.1亿美元；有机营收增长（排除收购、剥离、汇率等因素影响下的业务增长）6%；净利润为36.83亿美元，增长29%。

销量方面，全球单箱销量增长1%。按品类来看，含气饮料方面，旗舰品牌“可口可乐”销量全球增长1%，主要受欧洲、中东、非洲以及亚太市场驱动；无糖“可口可乐”销量全球增长14%。瓶装水、运动饮料、咖啡和茶销量全球增长3%，其中瓶装水销量全球增长3%；运动饮料销量全球增长3%；咖啡销量全球增长2%，主要受亚太及欧洲、中东和非洲市场驱动；茶销量全球增长2%。

3 原阿里副总裁刘鹏加入沃尔玛中国 担任山姆会员店业态总裁

沃尔玛中国宣布，原阿里巴巴集团副总裁、淘天集团品牌业务发展中心总裁刘鹏（花名：奥文），加入沃尔玛中国并担任山姆会员店业态总裁，直接向沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静汇报。

对此，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示：“我们相信，凭借其国际化的视野、对全球供应链的深度整合能力和丰富的中国零售及全渠道经验，刘鹏能够带领山姆中国团队实现战略升级，进一步夯实以会员为中心的核心组织能力，同时推动数字化转型和科技创新，帮助业务行稳致远，为会员带来更好的商品和体验。”

4 美的集团Q3财报：营收1119亿元B端增速超C端

美的集团发布2025年Q3财报：Q3营收1119.33亿元，同比增长10.06%；净利润118.70亿元，同比增长8.95%。

前三季度总营收3630.57亿元，同比增长13.82%；净利润378.83亿元，同比增长19.51%。

其中，toC业务同比增长13%，to B业务同比增长18%。新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化年初至报告期末收入分别为306亿元同比增长21%，281亿元同比增长25%，226亿元同比长9%。

5 18.9亿销售费用超营业成本 太平鸟飞不动了

太平鸟2025年第三季度营收13.19亿元，同比下降5.54%，这已是其连续第15个季度营收负增长。尽管单季度亏损略有收窄，但前三季度核心业务亏损大幅扩大，扣非净利润亏损达5545.96万元，同比暴跌467.30%。

前三季度，太平鸟四大品牌营收全线下跌，线下渠道营收31.51亿元，下降4.48%，净闭店264家，其中加盟店210家，期末总门店数3109家。线上渠道营收10.04亿元，较同期下降16.08%。

值得注意的是，前三季度销售费用高达18.9亿元，超过了营业成本。一部分是由于明星代言，一部分是由于太平鸟“超级大店”策略，前三季度太平鸟新增37家旗舰店，期末旗舰店/集合店数量达到100家。

6 蓝瓶咖啡宣布将进驻杭

蓝瓶咖啡宣布将进驻杭州。截至今年8月，蓝瓶咖啡在内地门店达14家，占全球总数的十分之一。蓝瓶咖啡全球CEO Karl Strovink表示，中国是“重要且持续增长的市场”，在华审慎扩张旨在确保每家店都体现品牌对工艺、服务与设计的追求。

7 星巴克CEO回应出售中国业务

星巴克董事长兼CEO倪睿安在2025财年第四季度业绩交流会上回应出售中国业务股权传闻，称已收到多家高质量潜在买家的浓厚兴趣，公司预计保留重要股权并继续收取特许权使用费，以释放中国市场的长期增长潜力。

倪睿安强调，潜在交易价值体现在三方面：未来合作伙伴的前期投资、星巴克保留的重要股权以及持续特许权使用费。星巴克执行副总裁兼首席财务官凯茜·史密斯补充，公司正专注筛选合适伙伴，以推动中国业务未来增长，并对该区域长期潜力保持信心。（观点网）

8 三只松鼠下月起上调供货价：幅度0.2元至10元不等

三只松鼠面向经销商发布通知，自11月1日起对部分产品调整供货价格，覆盖坚果、炒货、果干等品类，其调价幅度0.2元至10元不等。本次调价涉及35款产品，包括终端专供的100克开心果每袋涨价2元；60克*50袋规格的芒果干每袋涨价0.2元；罐装坚果礼佳锦礼每盒涨价3元；坚果礼纯坚果款璀璨款每盒涨价10元等。关于此轮涨价原因，三只松鼠在通知函中指出，因全球坚果果干原料、包材及物流运输等综合成本持续攀升，且波动显著。为应对这一长期挑战，保障产品品质的稳定和提升，并确保供应链的可持续与健康发展，所以对部分产品供货价格进行适当调整。

9 LVMH或出售Fenty Beauty

LVMH正在探索出售其在Fenty Beauty持有的50%的股份。有知情人士称，LVMH正与投资银行Evercore合作推进此次出售。

Fenty Beauty由歌星蕾哈娜（Robyn Rihanna Fenty）与LVMH旗下的美妆孵化器Kendo Brands共同创立于2017年，双方各持有50%股权。

Fenty Beauty一直是社交媒体上的热门美妆品牌。Rihanna创立Fenty Beauty的初衷，是为包括少数族裔女性在内的更广泛肤色和肤质开发美妆产品线，品牌多达40个色号的粉底液让其坐稳了“包容”的特质。（观察者网）

10 娃哈哈经销商接通知：明年不会卖娃小宗 保证金规则收紧

宏胜集团在销售会议中发布核心事项通知，对经销商合作门槛与回款要求作出明确收紧调整，同时由宗馥莉实际控制宗胜系也正式敲定战略方向，延续娃哈哈产品销售，完成此前拟启用娃小宗传闻后的战略调头。

根据宏胜此次通知，当前阶段销售工作聚焦两大核心，其一为保证金回款时效，要求经销商本周内必须完成保证金回款；其二，下周将签署2026年联销体协议，明确协议核心内容为娃哈哈产品销售，且设置严格准入规则，未按时足额缴纳保证金的客户，将被拒绝签署协议、终止现有合作，且不允许重新开户。

值得注意的是，此次保证金规则有追加条款，本月需完成保证金实发任务，负增长部分需按1.5倍追加保证金。通知中举例说明：若某经销商年度任务为1000万元，基础保证金为150万元，若10月业绩负增长100万元，则需额外追加150万元保证金，合计缴纳300万元方可满足协议签署条件。

此外，宏胜已初步规划2026年经销商年度会议，定于11月召开，目前会议具体时间、地点及参会要求暂未公布，后续细节待进一步通知。

按照上述通知来看，此次政策调整背后，是宗胜系战略方向的明确落地。蓝鲸新闻此前曾报道过宗馥莉拟启用新品牌娃小宗的消息，而此次通知明确标注“娃哈哈销售”，意味着宗馥莉实际控制的宗胜系已正式放弃品牌调整计划，回归并巩固娃哈哈产品的销售主线，完成了一次关键的战略调头。（蓝鲸新闻）

11 绝味推出超市型门店

绝味在长沙低调测试新模型，推出一家集零售与餐饮功能于一体的超市型门店。该店在运营模式上做出重大调整：彻底取消传统称重计价，全店商品改为一口价模式。门店主打鲜卤，强调日清+短保机制：素菜类产品坚持当日售罄，荤菜类销售周期控制在3-5天，逾期一律销毁；果汁饮料则为操作间现场制作，强化现制、新鲜标签。（TOPBRAND）

12 彪马将再裁员900人

10月30日，德国运动服装制造商彪马（Puma）公布了2025年第三季度财报。财报显示，经汇率调整后，其销售额下降10.4%，至19.557亿欧元，主要受战略调整举措影响；最终净亏损6230万欧元，每股收益为-0.42欧元。彪马表示，鉴于预期销售额将大幅下滑，将采取进一步措施应对高企运营成本，计划到2026年底前在全球范围内精简约900个白领岗位。作为今年3月宣布的成本削减计划的一部分，彪马此前已在全球裁员500人。（界面新闻）

13 星巴克中国2025财年收入达31.05亿美元，同比增长5%

10月30日，星巴克发布2025财年第四季度（截至2025年9月28日）及全财年业绩报告。其中，中国市场2025全财年收入达到31.05亿美元，同比增长5%。第四季度营业收入达到8.316亿美元，同比增长6%，连续四个季度实现增长；同店销售额连续第二个季度实现正增长，同比增长2%，同店交易量同比增长9%；门店经营利润率始终保持在健康的两位数水平，经营利润与利润率连续四个季度实现环比提升。此外，第四季度星巴克在中国新开出183家门店，新进入47个县级市场，2025财年星巴克中国全年累计净新增门店达415家。（界面新闻）

14 永辉超市：第三季度净亏损4.69亿元

永辉超市公告，第三季度营收为124.86亿元，同比下降25.55%；净亏损4.69亿元。前三季度营收为424.34亿元，同比下降22.21%；净亏损7.10亿元。

15 宝宝巴士就APP推送低俗广告致歉：系第三方平台接入，已全部下线

有网友近日反映打开宝宝巴士旗下一款“宝宝巴士儿歌”APP时，开屏时跳转到低俗擦边直播等不适合儿童观看的第三方广告，引发社会关注。

10月29日上午，宝宝巴士相关负责人对澎湃新闻回应称，出现在APP上的问题广告是第三方平台接入广告，此次事件严重影响了用户的使用体验，对此他们表示诚挚的歉意。

宝宝巴士表示，出现不良广告一事，公司高度重视，迅速开展自查自纠工作。针对此次广告事件暴露出的漏洞与不足，公司立即进行整改与优化：第一时间下线了相应平台上的所有广告，并及时与平台沟通，完善广告主的审核和屏蔽机制；针对广告平台无法监控的广告主，宝宝巴士自行研发了广告强制拦截功能，对其实施强制拦截。（澎湃新闻）

16 汤臣倍健：第三季度净利润1.71亿元，同比增长861.91%

日前，汤臣倍健发布三季度财报。财报显示，第三季度营收为13.83亿元，同比增长23.45%；净利润为1.71亿元，同比增长861.91%。前三季度营收为49.15亿元，同比下降14.27%；净利润为9.07亿元，同比增长4.45%。

17 七匹狼：第三季度净利润2.42亿元，同比增长392.79%

日前，七匹狼发布三季度财报。财报显示，公司第三季度营收为6.51亿元，同比下降11.20%；净利润为2.42亿元，同比增长392.79%。前三季度营收为20.25亿元，同比下降7.69%；净利润为4.03亿元，同比增长70.98%。

18 阿迪达斯第三季度营收66.3亿欧元，同比增长3%

阿迪达斯10月29日公布第三季度财报显示，营收66.3亿欧元，同比增长3%；净利润4.61亿欧元，同比增长4.1%。