亚马逊日本站内测低价商城 Shopee打通Meta流量丨跨境电商周报

【亿邦原创】亚马逊日本站内测低价商城；TikTok Shop在日本上线三月销售额破30亿日元；Shopee打通Meta流量。

整理丨韩笑

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

#平台动向#

【亚马逊】

1 亚马逊低价商城Haul在日本推出测试版

亚马逊在日本推出低价商城Amazon Haul测试版，汇集数十万件1000日元以下的低价商品，涵盖时尚、家居、日用品等多品类，为消费者提供更便捷、实惠的购物体验。Amazon Haul提供阶梯式折扣机制，单笔订单满2000日元可享受20%折扣，满3000日元可享受30%折扣。

2 亚马逊在阿联酋推出即时零售服务 承诺15分钟内送达

日前，亚马逊宣布，其迄今为止速度最快的配送服务——Amazon Now——正式在阿联酋上线，将与Noon旗下的“超快配送”服务NooN Minutes展开正面竞争。据悉，Amazon Now可在15分钟内为客户送达日常必需品。

为了保障时效，亚马逊在阿联酋各地建设了微型履约中心（micro fulfillment centers），以缩短配送距离、缓解交通拥堵，实现水果蔬菜、杂货、个护用品及电子产品等商品的极速配送。

3 亚马逊巴西扩大Prime会员当日达服务范围

日前，亚马逊巴西站宣布，将大幅下调Prime会员“同日免费送达”服务的门槛，从原来的99雷亚尔降至仅需19雷亚尔。这背后是亚马逊持续对巴西物流基础设施的投入，包括建设战略分布的配送中心以提升履约效率。

目前，该项服务现已覆盖巴西七大首府城市及其都市圈：圣保罗、里约热内卢、巴西利亚、贝洛奥里藏特、福塔莱萨、阿雷格里港和累西腓。会员只需选购带有“今日达”标识的商品，并在当地截止时间前完成订单，即可享受此项服务。

4 亚马逊巴西站上线日常必需品一站式购物商城 聚焦高频刚需消费

日前，亚马逊在巴西站推出了日常必需品一站式购物商城“Amazon Mercado”，聚焦食品和饮料、清洁用品、美容与个人护理、保健品、维生素以及宠物用品等高频刚需消费品类。

据悉，Amazon Mercado支持历史订单快速复购、订阅定期补货等功能，同时，亚马逊还针对性的优化了物流履约与支付体系，支持本地信用卡、Boleto账单支付等方式。目前，Amazon Mercado已经在亚马逊网站和移动应用同步上线，采用以“虚拟走廊”分类的界面设计。消费者可通过亚马逊首页的Mercado横幅入口或直接在Amazon Shopping应用中访问该服务。

5 亚马逊美国站2026年配送费全线上调

亚马逊美国站将于2026年1月15日起全面上调配送费用，根据商品价格区间分别加收0.05美元至0.31美元不等，其中50美元以上商品涨幅最高达0.31美元，而加拿大站费用维持不变。同时，2025年10月15日至2026年1月14日将实施旺季配送费，叠加10月至12月旺季仓储费（约为淡季3倍），显著增加卖家运营成本。

6 亚马逊测试AI购物助手：可分析购买记录和评论，为用户提供个性化商品推荐

亚马逊正在开发一款名为“Help Me Decide”的人工智能购物助手，该工具运用大型语言模型以分析用户的购买记录、商品描述及评论数据。当系统检测到用户浏览多个相似商品时，会自动在商品详情页面顶部弹出提示，建议用户启用该功能，并根据其购物历史提供个性化产品推荐。目前，该功能正在美国进行有限的随机用户测试，预计将在未来几个月内逐步扩大推广范围。

【TikTok】

1 TikTok Shop美区跨境POP商家自发货规则调整

TikTok Shop美国站于2025年10月27日（美西时间）起调整跨境自运营商家发货规则，规定使用USPS发货的商家必须采用TikTok Shipping官方面单。而UPS MI等物流服务商仅支持录入相应的单号，并禁止在USPS运单中使用Amazon FBA MCF服务的订单。平台正在推动商家使用FBT等官方物流服务，并要求保持准确的库存管理，通过指定系统进行发货，建议商家在10月27日前完成相关调整。

TikTok Shop东南亚公布双11节奏：马来西亚率先开战、越南活动仅持续4天

根据TikTok Shop公布的东南亚跨境大促日历，今年双11，TikTok Shop马来西亚站点率先启动大促活动，菲律宾、新加坡站点紧随其后。相比之下，越南站点的双11开始时间最晚，且活动时间仅有4天。

2 TikTok Shop日本站上线三个月销售额破30亿日元

日本studio15株式会社发布的报告显示，2025年7月至9月TikTok Shop日本站上线三个月销售额达30亿日元，其中8月突破10亿日元，9月28日单日销售额约1亿日元。品类方面，家电数码、美容家电化妆品和服装占比超过80%，前50名卖家中本土卖家占34%，中国卖家占据主导地位。成功卖家主要依靠直播带货和GMV Max广告投放。报告预测TikTok Shop日本站一年内规模将达到500亿日元，市场影响力有望持续增强。

3 菲律宾旅游部与TikTok达成合作 为小微企业提供营销培训

菲律宾旅游部与TikTok签署了一份谅解备忘录，旨在推出一项计划，将数字创意转化为旅游相关的微型、小型和中型企业的生计机会。根据协议，双方计划于2025年11月启动全国性项目“内容创研营：与TikTok共成长”，为大马尼拉和宿务市的50家经过旅游部认证的中小微企业提供内容创作、直播销售和广告优化等数字营销培训。

4 TikTok Shop越南站开征订单处理费 每笔成功订单固定收取3000越南盾

TikTok Shop越南本土店宣布，自2025年10月27日00:00（越南时间）起，将正式实施订单处理费政策。针对每一笔成功送达的订单，平台将收取3000越南盾（含税），该费用固定不变，无论订单中包含的商品数量。

【阿里巴巴】

1 淘宝出海首推跨境家具直邮 最快3-5个工作日送达

淘宝出海正式上线跨境家具直邮服务，首批服务覆盖中国香港、中国台湾、新加坡和马来西亚四大市场，最快3-5个工作日即可送达。上述地区消费者在淘宝App内搜索商品关键词时，页面顶部带有“官方直运”标识的商品，即可享受大件直邮免中转及“破损必赔”保障。目前，淘宝出海全平台支持大件跨境直邮的商品总数超过百万件，覆盖住宅家具、商业/办公家具以及家装主材三大行业，有超过8万个商家参与其中。

2 应对智利税改，速卖通推出平台补贴、平台代缴、海外仓扶持三大政策

阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress宣布，面对智利即将落地的税改政策（10月25日起，智利将取消41美元以下跨境包裹免征增值税的政策），将推出专项补贴及代扣代缴服务，帮助商家降低税改成本。

速卖通表示，商家无需改成含税价，当消费者下单时，平台将自动代收代缴0到500美元跨境订单和0到3000美元本地发货订单的增值税；此外，速卖通会提供专项补贴，保持商家的价格竞争力，稳定订单。

【拼多多Temu】

1 Temu在波罗的海三国推出本对本模式

跨境电商平台Temu在立陶宛、爱沙尼亚和拉脱维亚正式推出本地对本地模式，全面向波罗的海地区的商家开放平台。该计划在此前已完成仅限邀请的试点阶段，现在向所有卖家开放。拥有本地库存的企业可以通过此计划以更具成本效益的方式接触到数百万客户，覆盖本土市场并辐射到整个欧洲，包括德国、法国、意大利和西班牙等重要市场。当前，Temu本地商家计划已覆盖全球30多个市场，包括美国、英国、德国、法国、墨西哥、韩国和日本。

【Shopee】

1 Shopee与Meta合作 发布多项营销工具打通社交流量转化通道

日前，Shopee宣布与Meta达成合作，共同推出一系列新型营销工具，优化用户在Facebook上的购物体验，并帮助东南亚、台湾及巴西的创作者与中小商家拓展业务。通过此次合作，消费者在Facebook上发现心仪的商品后，可以直接点击跳转至Shopee平台完成购买，整个购物体验更加顺畅。

据悉，本次Shopee和Meta合作的重点之一是推出简化的联盟营销系统（Affiliate Marketing System）及全新的Facebook Live工具——其中包括“协作广告”（Collaborative Ads）等独特的功能。

2 Shopee巴西新建圣保罗物流中心

Shopee在巴西圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普（São Bernardo do Campo）正式启用新的超大型物流中心，该中心配备了巴西最大规模的自动化分拣系统，单日最高处理能力可达380万笔订单。

3 Shopee越南站强制卖家身份验证措施

根据越南《网络安全法》及相关电子商务法规，Shopee越南站要求所有卖家（包括个人、个体户和公司）必须完成身份验证，并提交完整的企业或个人税务信息，以配合税收管理和电子商务监管，保障消费者的交易安全。卖家需要按要求提供公司名称、地址、电话、邮箱等店铺信息，并完成税务信息的填写和身份验证流程。平台强调，若未能准确更新相关信息，卖家店铺将面临可见性受限或无法创建和编辑产品的风险，并且只有完成身份验证的卖家才能激活直播功能。

4 Shopee将在巴西投入3600万雷亚尔优惠券备战双11及黑五

Shopee宣布将投资3600万雷亚尔（约合人民币4500万元）用于优惠券促销，以助力11.11和黑色星期五购物季的销售增长。在11.11期间，Shopee将投入2000万雷亚尔的优惠券，而黑色星期五则将追加1600万雷亚尔的投入，并推出“年度最低价”标签商品以及满10雷亚尔免运费的服务。

【其他平台】

1 Costco调整商品结构应对关税压力

Costco在最新财报电话会上表示，将通过调整商品结构、加强自有品牌及本土采购来缓解关税影响。CFO Gary Millerchip称，公司正加大Kirkland Signature品牌及美国本地健康美容、轮胎、床垫等商品比重，并通过精简SKU体系提升采购灵活性，以在复杂贸易环境中保持成本竞争力。

2 Ozon推出社交分享功能 用户可公开商品收藏列表

俄罗斯电商平台Ozon新增了商品收藏列表分享功能，用户现在可以将自己创建的商品合集公开显示在个人资料中。此项收藏功能早在夏季已在移动应用中推出，现已支持社交分享。该功能使用户能够按主题保存和整理喜爱的商品，并向广大受众共享，平台表示这将帮助其他买家更容易找到所需商品。同时，用户也可以选择将收藏列表和个人资料设为私密选项。

3 Ozon预计2026年上线“Ozon Select”专售奢侈品和高端商品

俄罗斯电商平台Ozon计划于2026年推出独立的高端购物平台‘Ozon Select’，专门销售奢侈品和高端商品，涵盖服装、鞋履、美妆护肤产品、家居用品以及电子产品。该平台将复制现有的Ozon Fashion Lux高端专区的商品，同时引入精选类产品，特别注重高端化妆品、电子产品和家居用品。

4 Wildberries推出AI商品卡片生成工具 支持从零创建构图和自动生成视频封面

俄罗斯电商平台Wildberries推出了基于人工智能的商品卡片创建功能升级，包含“照片编辑器3.0”和“视频封面”两项新服务。“照片编辑器3.0”具备AI生成商品构图的能力，允许卖家从头开始创建商品展示框架，并提供图像编辑、质量提升、照片拼贴以及对象或背景移除等多个工具。而“视频封面”服务则利用内置神经网络帮助卖家生成商品视频封面，用户只需上传几张产品图片，AI即可自动生成用于商品卡片展示的视频片段。该服务支持两种生成模式：幻灯片式动画照片轮播和基于神经网络的图像动态效果。

5 Gmarket计划明年投入7000亿韩元扶持卖家

韩国电商平台Gmarket宣布，将依托新成立的新世界集团与阿里巴巴国际控股的合资公司，投资7000亿韩元（约4.9亿美元）推动业务重组和全球扩张。该计划旨在加码人工智能技术升级与卖家支持计划，并拓展海外市场。

# 商家圈 #

1 泡泡玛特Q3海外业绩大涨，美区增长超1265%

泡泡玛特国际集团有限公司在港交所发布公告，公告显示，公司第三季度收益同比增长约245%至250%，受益于中国及海外市场的同步扩张。

中国区收益同比上升约185%至190%。其中，线上渠道增幅达到300%至305%，显著高于线下渠道的130%至135%。海外市场的表现更为突出。泡泡玛特称，其海外收益同比增长约365%至370%。分区域来看，美洲地区同比增1265%-1270%，是公司全球扩张的主要推动力；欧洲及其他市场增长约735%至740%，亚太地区增长约170%至175%。

# 跨境物流 #

1 DHL在卡塔尔自由区启用新物流枢纽 强化海湾地区空运拼箱服务

卡塔尔自由区管理局与DHL全球货运部门在拉斯布冯塔斯自由区正式启用一座占地超过1200平方米的先进物流设施。该设施将作为主要区域配送仓库，重点提供空运拼箱服务，旨在支持和增强区域及全球分销网络。该枢纽因其靠近哈马国际机场的战略位置，将充分利用卡塔尔先进的交通基础设施和优化的海关流程。DHL全球货运将在新枢纽提供包括空运、海运和陆运物流、海运代理业务、一般仓储及报关等全面服务。

2 USPS宣布未使用邮标签退款延迟14天处理 严打欺诈行为

美国邮政总局（USPS）自10月18日起实施针对未使用邮标签退款的14天延迟处理政策，以应对日益严重的欺诈问题。根据新的规定，客户申请未使用标签退款后，系统将自动将请求保留两周才进行处理。USPS强调，已退款的标签不得用于邮寄流程。根据邮政政策（USPS DMM参考604.8.4条款），使用伪造邮资的包裹将被视为弃置物品，邮政部门有权自行开箱处置。

# 行业政策与数据 #

1 智利取消小额包裹免税政策并全面征收增值税

智利政府于10月20日发布通知，自10月25日起将取消对41美元以下跨境包裹的免征增值税政策。所有金额在0-500美元的跨境直发订单均需缴纳19%的进口增值税，相关税费将由买家在下单时预缴。智利政府表示，此次税改旨在打击逃税行为，促进物流体系现代化，并在跨境电商与本地零售商之间建立更为公平的竞争环境。该新规适用于所有跨境电商平台。

2 英国拟关闭小额包裹免税通道 限制中国低价商品流入英国

据英国《金融时报》援引政府官员的消息，英国财政大臣里夫斯（Rachel Reeves）计划在11月26日公布的预算案中，正式废除一个惠及Shein和Temu的“小额进口关税豁免”的制度漏洞。目前，英国允许价值不超过135英镑的进口包裹免缴关税；超过此额度的商品则可能被征收最高达25%的关税。

3 德国万圣节零售额预计达5.2亿欧元 消费情绪低迷下同比仅降3.7% 需求稳定

德国零售协会（HDE）预计到2025年，德国万圣节零售行业的销售额将达到5.2亿欧元。尽管当前消费情绪不佳，同比降幅为3.7%，但这一数据表明需求仍然保持稳定。自2019年以来，该节日的销售额增长了63%，万圣节在德国市场的地位得到了稳固。预计到2025年，服装和装饰品的购买量将有所减少，因为许多家庭已经拥有足够的储备，而消费的重点将转向糖果、食品和家居用品。

4 印度电商市场今年将达2116亿美元 复合年增长率达11.5%

GlobalData最新预测显示，印度电商市场今年预计将达17.7万亿卢比（约2116亿美元），并将在2025至2029年间以11.5%的复合年增长率持续增长，至2029年有望达到27.3万亿卢比（约3267亿美元）。