助力2025年丰收节 京东超市将投入30亿元补贴百万款农产品

9月5日至7日，由农业农村部主办的2025年中国农民丰收节在杭州市钱江世纪公园启动。作为重点合作企业，京东超市全面展示了其在农产品上行、品质管控和供应链建设方面的成果。

为帮助农民增收，“农特产购物节”已成为京东助农富农的样本，是京东助力乡村振兴的重要支撑点。今年，京东超市将投入近一亿元流量资源，覆盖数百万农产品，进一步深化农特产购物节的深度和广度。

同时，为庆祝丰收节，京东超市农特产购物节期间将直接补贴30亿元，给消费者所见即所得的优惠价格。

为进一步简化消费者决策流程，京东超市还开设了农特产购物专区，并推出了“三易”政策，让优质农特产“易发现”、“易心动”、“易考量”，助力农特产消费热潮。

在京东APP搜索“农特产购物节”，9月5日20点，消费者可以领299减30元优惠券，通过点击膨胀后，最多减298.99元，此外，9月6日-7日可抢5折农产品。

投入30亿元助数百万农产品拓宽销路 让优质农产品有好价格

中国农民丰收节暨“京东农特产购物节”是京东助力乡村振兴的重要支点。

今年，京东超市将投入近亿元流量资源，覆盖生鲜、粮油、茶叶等超600个农产品品类，数百万商品、近万商家将得到流量支持，进一步扩大“京东农特产购物节”的IP影响力。

为进一步简化消费者决策流程，京东超市推出了“三易”政策。为农特产相关品类商品打标，使消费者便于找到价格实惠的优质农产品；开展单品补贴和优惠券补贴，给用户所见即所得的优惠价格；联动地域政府和商家，精选时令优质农产品，一日一主推。让优质农特产“易发现”、“易心动”、“易考量”，助力农特产消费热潮。

除简化农产品的销售流程外，为庆祝丰收节，京东超市农特产购物节期间将直接补贴30亿元，给消费者所见即所得的优惠价格，让好的农产品有好价格。

2024年，京东超市推出“百亿农补”，计划三年投入100亿元，将农产品价格优化20%，让消费者轻松吃到全国各地优质生鲜好物。

相关数据显示，过去一年，京东超市投入资源扶持和直接补贴共计35亿元，覆盖宿迁西瓜、云南蓝莓、广东荔枝、花牛苹果等2.6万款农产品，带动31个核心产地销售超20亿元，累计为用户节省开支近10亿元。

可预见的是，好价格和优质农产品并行，将助力优质农产品销售上行，让农民增收。

多维一体的供应链建设 确保农产品质量

通过构建“源头直采、品质严控、高效流通、品牌赋能”的全链路农产品上行体系，京东超市深度助力乡村振兴与消费升级。

京东超市组建专业买手团队深入田间地头，推行“源头直发”模式。去除中间环节，确保农产品品质，同时让消费者以更低价格享受高品质农产品。

同时，京东还在农产品核心产区建设了产地仓、协同仓，提供分拣、加工、包装、预冷等一体化服务，提升农产品商品化处理效率，减少损耗。以京东超市销售的西瓜为例，在其产地建立产地仓，消费者下单后，京东超市可以从临近的产区直接发货，成本优化15%。

今年6月，京东超市还启动了“京东基地计划”，在核心产区联合建立超100个特色产业带基地，深度参与生产全流程管控，确保保真溯源。已经覆盖了五常大米、新疆面粉、沁州黄小米、会理石榴、四川爱媛橙、宁夏盐池滩羊等超百个京东基地，包括覆盖大米、水果、肉禽蛋等近10个品类。

以五常大米为例，京东超市在五常市核心产区建立一万亩京东基地，严苛管理插秧、施肥、除草、收割到加工的全流程，实现五常大米保真可溯源，将掺假五常大米拒之门外。

此外，京东超市还开设“中国特产馆”，利用电商、物流、大数据优势，联合地方政府推动地域特色产品品牌化与渠道拓展，有效带动农民增收与就业。 目前，京东超市特产馆累计开通超3000家，覆盖全国31个省级行政区，带动就业20000个。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。