出海是这代中国企业的成人礼:2025年MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单评选启动
作者:龚作仁 文章来源:Laborer
2025-08-28 18:04
作者:龚作仁 文章来源:Laborer
2025-08-28 18:04
邦小白快读
出海成为商业主题其实不过十年时间。
2015年,中国的外贸出口增速在2012年后首次落后于GDP增速,和“十二五”规划提出的10%增速目标更是相去甚远。连续四年没能达到当年预期增速目标后,中国也在“入世”后第一次没能完成外贸五年规划制定的增速目标。
但新机遇也在这时意外出现了,这就是跨境电商。2012年开始的五年里,中国的跨境电商市场年均增速超过44%,其中出口年均增速超过30%。更重要的是,中国商品在两个极具代表意义的指标——亚马逊畅销电子产品榜和大规模订购产品评论——上都居前列。到2015年,怎样出海已经取代要不要出海成了舆论讨论的主题。
简单回顾过去能发现,那些年里成立的很多中国公司都或多或少与出海有些联系,其中那些以今天标准看非常成功的企业几乎都是出海战略的最大受益者。出海过程中,这些企业战胜了一轮又一轮的挑战,其中包括媒体渠道的变革和人工智能的崛起,也包括关税调整带来的不确定性和不同环境下阐释品牌时的文化困境。
出海因此不是国内做法的简单复制,更是面对崭新环境的能力重构。同样,就像在改革开放的大潮中站稳脚跟成就了上一代中国企业的品牌一样,通过出海学会全球运营并最终成长为全球品牌将是这代中国企业的成人礼。
这些勇敢出海的新锐品牌应该被鼓励。2022年起,飞书深诺旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌BeyondClick飞书点跃就开始组织中国出海新锐消费品牌评选。为了不过分关注企业规模的大和成长速度的快,而努力发现企业发展的好和思想的新,研究团队选择跳出榜单做榜单,建立了涵盖四个方面和几十项指标的完整体系来对全球市场和出海公司开展最研究。
榜单的价值因此不只在于榜单,我们还希望从先行者的尝试中发现有价值的趋势。2022年,研究团队在发布榜单时提出要在全球化过程中关注区域性机会,并在这波人工智能浪潮爆发前夜号召把握智能化机会,那些率先布局的公司都在随后实现了快速发展。2023年,研究团队又在发布榜单时提出中国企业要重视输出品牌的社会价值,那些率先尝试的企业都在随后实现了品牌价值的显著提升。2024年,研究团队再次在发布榜单时提出海外市场布局的优先级正在迅速提高而海外电商格局正在经历变化,那些有效利用这些变化的公司都在随后看到了业绩的增长。
但榜单追求的思想终将显现于榜单。每年50家新锐企业将勾勒出当代企业家开拓海外市场的思想轮廓,今年也不例外。评选再次启动时,我们真诚邀请更多中国企业参与,也鼓励更多中国企业走向海外。我们相信,所有这些尝试带来的思想火花都将和榜单倡导的理念一起告诉后来者——出海绝非易成之业,但矢志于此仍将业无不成。
注:文/龚作仁,文章来源:Laborer,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
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FAQ回顾
什么是中国出海新锐消费品牌榜单?
该榜单由飞书深诺旗下BeyondClick飞书点跃自2022年起组织评选,每年评选50家新锐企业,通过涵盖四个方面和几十项指标的完整体系,评估中国品牌在全球化运营和市场拓展方面的表现。
中国跨境电商发展经历了哪些关键阶段?
2012-2015年是中国跨境电商高速发展期,年均增速超过44%,出口增速超30%。2015年后,出海策略成为主流,企业需应对渠道变革、人工智能、关税及文化差异等挑战。
出海对中国企业有哪些核心价值?
出海是中国企业的“成人礼”,通过全球运营重构能力,最终成长为全球品牌。榜单研究发现,重视区域机会、智能化布局及社会价值输出的企业均实现了快速增长和品牌提升。
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