阿里巴巴重划四大业务板块 抖音电商治理3.2万个虚假宣传违规账号丨电商大事

【亿邦原创】阿里巴巴重划四大业务板块；抖音电商治理3.2万个虚假宣传违规账号；京东首家折扣超市开业；泡泡玛特新品被炒至1999元。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 阿里巴巴重新归纳4大部门，“1+6+N”架构正式退出历史舞台

据阿里官网，阿里巴巴集团已于近日更新业务架构，将业务重新划分为四大部门：阿里巴巴中国电商集团、阿里国际数字商业集团、云智能集团以及“所有其他”业务，此前的“1+6+N”架构正式退出历史舞台。

此次调整包括将饿了么与淘宝闪购整合为即时零售业务，并纳入中国电商集团。菜鸟集团和大文娱集团则被重新划归到“所有其他”分类。

此前2023年3月28日，前阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇发布内部全员信，宣布启动“1+6+N”组织变革，其中‘1’为阿里巴巴集团，旗下有‘6’大业务集团：淘天集团、云智能集团、本地生活集团、阿里国际数字商业集团、菜鸟集团和大文娱集团。‘N’是由多个更小型业务所组成的多家业务公司，如阿里健康、盒马等。（新浪科技、财联社）

2 阿里本地生活推出外卖特价拼团“闪拼”，对标美团拼好饭

阿里本地生活在“外卖大战”白热化阶段将再落一子。口碑将推出外卖美食特价拼团业务“闪拼”，会以小程序的形式内嵌在支付宝App中，目前该业务小程序已完成开发，择日上线。

闪拼的出现应该是阿里卡位外卖性价比市场的一次尝试，通过“特价拼团”模式切入价格敏感型用户群体。这种“低价+社交裂变”的打法，既能吸引学生、下沉市场用户，又能通过“拼单凑单”提升客单价，弥补传统外卖单量增长放缓的短板。

3 支付宝重拳治理服务商“切机”，重则取消返佣并限制作业

支付宝修改《碰一下设备服务商违规处罚规则》，主要修订“恶意竞争”违规行为描述和处罚规则。“恶意竞争”，主要指服务商恶意替换设备的行为，简单来说就是“切机”。

根据恶劣程度，“切机”的处罚被分为三类。按照城市维度，单日切机设备数≥3台，警告整改，若单日切机设备在3-10台之间，切机设备永久取消返佣激励，大于10台，则在取消返佣激励的基础上，限制“切机”服务商在该城市的作业权限1个月。（推荐阅读《靠推碰一下，我月入百万》）

4 饿了么淘宝闪购全面提升骑士保障激励体系

8月17日，饿了么董事长兼CEO范禹发布内部信，宣布平台全体骑手正式升级为“城市骑士”，全面升级骑士保障、激励、关怀和发展体系，并计划骑士制服换装。

该内部信发布后，阿里和蚂蚁旗下22个品牌，共同宣布推出“城市骑士·橙意计划”，该计划将覆盖所有外卖平台的骑士。包括1688、AliExpress、阿里巴巴国际站、阿里巴巴集团、阿里健康、阿里云、橙狮体育、钉钉、大麦、饿了么、飞猪、高德、盒马、虎鲸、蚂蚁集团、夸克、淘宝、淘宝闪购、天猫、通义千问、闲鱼、支付宝（按首字母排序）在内，共计22个品牌将投入资源力挺城市骑士，支持橙意计划。

参与橙意计划的品牌，将出现在为城市骑士们全新定制的秋季制服上。据悉橙意计划将加码重奖骑士群体的爱心善举，未来也将更有力地支持遭遇危困的骑士家庭，包括专项奖励见义勇为、专项资助骑士学历提升、专项帮扶骑士及家人就医等。

抖音电商

1 抖音电商重奖“电商优质内容”，3.3万商家达人获益

抖音电商安全与信任中心发布公告称，自2025年4月推出“电商好看计划”以来，已有超过3.3万个创作者、商家账号的创作内容符合“电商优质内容”标准，成功入选该计划。

截至8月累计49.6万条带货视频获得“电商好内容”流量激励，人均播放量增长6.17万。抖音电商相关负责人表示，“好看计划”不仅是一项奖励机制，更是对优质内容价值的再次重申，旨在鼓励商家与创作者发布真实体验、真诚带货的内容，为消费者提供真实、有用、可信赖的决策参考。同时，针对违规带货视频和直播，平台将依规从严处置，包括下架内容、限制账号带货权限等措施。

2 抖音整治虚构营销噱头，“老板女儿考上北大，直播间促销”为违规场景

8月是高考学子拿到录取通知书的日子，却也成为了部分商家带货的“噱头”。比如，在抖音电商带货直播或挂车短视频中，部分商家透露出类似“老板女儿考上北京大学，今天直播间送福利！”的不实信息，目的仅是带货。

针对这一现象，抖音电商发布了《关于虚构营销噱头违规行为的专项治理公告》，具体违规场景包括：第一，通过虚构事实噱头营销，如虚构“厂长女儿考上名校”，以此推广商品；第二，直播间促销描述过度夸张，暗示售卖商品价格低，比如“我怀孕了，各种手机平板笔记本不是2元，我是小狗”、“不是5元一个，天打雷劈”等。

亿邦动力查询公开信息得知，王小卤、Za姬芮、阿宽食品、白小T、佰萃、伊利奶酪、小布农、田良君等多个品牌商家已“中招”，目前正在自行整改中。未按要求进行整改的创作者，平台将综合违规情节程度，对违规达人进行处置，包括但不限于警告、直播间断播、短视频下架、关闭商品分享权限（含永久）。

3 抖音电商主动治理虚假宣传违规团伙，处置涉事账号3.2万个

抖音电商安全与信任中心表示，自2025年7月以来，抖音已处置超3.2万个涉及虚假宣传的违规账号。

少数商家和达人以团伙形式运营，通过账号矩阵和评论引导制造虚假功效信息，诱导消费者下单。例如，有账号在售卖冲饮类和去颈纹类商品时暗示祛斑、抗皱功效，并拒绝退货。对此，平台依据相关细则，对涉事账号及关联商家、达人采取关闭带货权限、冻结佣金提现等措施。

抖音电商安全与信任中心称，将持续加大治理力度，推动电商环境的规范与透明。

京东

1 京东折扣超市全国首店在河北涿州开业

8月16日，京东折扣超市全国首店在河北涿州正式开业。京东折扣超市涿州首店面积超5000平方米。店内有超5000款商品，产品涉及生鲜食品、日用百货、快消品及酒水饮料等品类。超市内还有京东七鲜、京悦、京鲜舫等京东自有品牌。了解，目前门店内5000多个SKU中，自有品牌比例约为20%左右，相当于有1000多款。未来通过产品陆续迭代，这一比例会继续提升。

销售额表现上，京东折扣超市涿州店首日销售额达到此前京东华冠折扣超市北京试点店开业时的两倍多，创下京东折扣业态门店的销售新高。

2 京东：已为15万外卖全职骑手缴纳五险一金

京东宣布，截至目前，京东外卖全职骑手已突破15万人，每人每月平均缴纳五险一金约2000元；此外还可享受法定福利假期、年假、家礼、体检、带薪病假、爱心基金等员工福利，表现优秀的全职骑手还能得到晋升骑手副站长、站长的职业发展机会。京东呼吁全行业各平台一起以实际举措推动骑手各项社保落地，“只要骑手与平台之间构成劳动关系，平台就应与骑手签订劳动合同，履行用人单位为员工缴纳五险一金的义务，让骑手共享公司发展成果，而不是一味规避劳动关系，推卸本应承担的责任”。（新浪财经）

美团

1 美团闪购发布闪电仓专属供应链服务平台“闪电帮帮”

美团闪购面向全体闪电仓商家发布首个专属供应链服务平台“闪电帮帮”，提供涵盖“降低采购成本”“提升管理效率”“引入优质服务”的全链路服务，帮助商家降低综合采购成本、提升商品品质、精准迭代货盘、开展精细化管理，从而脱离“低价内卷”，走向“深耕供应链”的更高质量发展阶段。这是美团闪购深入即时零售供应链上游、帮助商家降本增效的最新落地举措。

2 美团旗下外卖品牌Keeta在卡塔尔上线，计划数月内进入巴西市场

8月20日，美团宣布旗下国际外卖品牌Keeta正式在卡塔尔首都多哈上线。未来，Keeta还将继续深耕中东市场，逐步拓展至海湾阿拉伯国家合作委员会（Gulf Cooperation Council，GCC）的更多国家和地区，并计划在数月内正式进入巴西。（每日经济新闻）

快手

1 快手电商二季度GMV同比增长17.6%，营收增长13.1%

快手科技于8月21日发布2025年第二季度业绩。数据显示，本季度，快手电商GMV同比增长17.6%至3589亿元，其中，泛货架电商GMV占比超过32%，短视频电商GMV同比增长超30%。新商与中小商家加速成长，二季度新商入驻规模同比提升50%。

快手当季实现营收350.46亿元，较2024年同期的309.75亿元增长13.1%；经调整净利润达56亿元，经调整净利润利润率达16%，盈利水平创单季历史新高。2025上半年，快手总共收入676亿元，同比增长12%，经调整净利润102亿元，同比增长12.5%。

跨境·电商

1 TikTok Shop跨境电商全球黑五大促定档，多国市场同步启动

据了解，TikTok Shop跨境电商将于2025年10月下旬至12月初期间，首次在全球范围内推出“黑色星期五”和“网络星期一”（Black Friday&Cyber Monday）大促活动，覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等八个主要市场。

平台方面表示，将投入超过百亿次站内外曝光资源，推出多项玩法升级和政策支持，包括提供高补贴力度的“平台全资券”，鼓励商家以竞争性价格提供商品，并通过多样化促销形式、品牌特别策划、“New Novelty Picks”（新奇精选）等内容场与货架场联动，帮助商家实现高效转化。

2 TikTok Shop墨西哥跨境自运营模式向中国卖家开放

TikTok Shop墨西哥站跨境自运营模式(POP)正式向中国主体卖家开放入驻。入驻卖家需具备中国企业营业执照（注册满14天），并拥有墨西哥本地仓储物流能力。平台提供前90天0佣金、最高5000PV曝光等限时福利，单个主体最多可开设5个店铺。开放类目包括时尚配饰、家居用品、3C配件等。

据悉，在开放POP模式之前，TikTok Shop墨西哥站的全托管业务已上线数月，此前还成功开展了墨西哥Hot Sale大促。

4 Shopee三大拉美站点推出阶梯式返现计划

Shopee墨西哥、哥伦比亚和智利站点宣布，自2025年8月19日起升级卖家增长激励项目，受邀店铺完成月度增长目标后可享受最高2.7%净成交额（NMV）的返现。活动采用梯级达标制，每月为一个周期，设T1、T2、T3三个梯度等级，卖家需同时达成GMV增长目标和营销投入增长目标才能获得返现。

5 Lazada投资1亿美元，支持东南亚联盟营销计划

电商平台Lazada宣布，将在东南亚范围内投入约1亿美元，用于加强其联盟营销（LazAffiliate）渠道的发展。该投资计划于2025年正式启动，目标是通过优化佣金结构、提供绩效激励和赋能工具，进一步提升联盟伙伴的整体竞争力。

Lazada表示，这笔资金将被重点用于三方面：一是建立更具竞争力的佣金体系，以增强联盟合作的吸引力；二是推出基于绩效的奖励机制，激励合作伙伴实现更高转化率；三是上线新功能，帮助联盟伙伴更高效地发挥潜力。与此同时，Lazada还将在即将到来的9.9大促前，推出面向顶级联盟合作伙伴的专属迷你店铺页面，提供特别折扣及优惠，以进一步提升转化率。这一举措不仅被视为提高销售的直接动力，也与印尼消费者日益增长的“推荐型消费”趋势相契合。

你可能关心的事

1 辛选确认辛巴退出：移交1亿粉丝账号，作品已清空，公司由初瑞雪全面接管

在8月18日晚间，辛巴在一年一度的“818”粉丝专场促销节上宣布，从今天起自己将正式离开直播行业，不再参与直播工作。此后，公司将由妻子初瑞雪来管理。

8月19日，从辛选相关负责人处确认，辛巴目前身体不能承受任何压力，肺已抵达极限，这次辛巴的退出是个人健康与公司长期发展的平衡选择。上述负责人表示，关于管理权移交，辛巴已将个人1亿粉丝账号作为公司资产移交，并正式任命初瑞雪女士全面接管辛选集团。

8月21日，经搜索发现，辛巴快手账号上的短视频已清空，只剩去年嘉年华的直播回放，其粉丝量仍然是9999万+。

2 泡泡玛特MOKOKO定价199元被炒至1999元

8月21日晚，泡泡玛特正式开售星星人好梦气象局系列和晒晒夏日系列新品MOKOKO，多款产品迅速售罄。泡泡玛特客服回应称：如果不能下单购买就是暂时售罄无货，是否可补货暂且无法确定。新品在二手交易平台被高价倒卖。其中，官方定价199元的MOKOKO搪胶毛绒挂件，被炒至600元到1999元不等。

3 罗永浩称董宇辉独立后年收入二三十亿，与辉同行官方否认

日前，罗永浩在微博发文，称董宇辉自立门户创立与辉同行之后，年收入已达二三十亿元，离职东方甄选之前还需要借钱交首付。针对此消息，与辉同行方面表示，该信息不属实。此外，今年1月，有消息称，董宇辉以28.541亿元的年收入位居《2024年度中国网络主播净收入排行榜》榜首，随后，董宇辉在直播中辟谣称：看到那张截图吓一跳，造谣一张嘴，辟谣跑断腿。

4 得物最新创作者激励政策：“现金+流量”奖励新达人

得物上线“全明星主场计划”，扶持创作者在平台内成长，并针对优质内容提供现金激励和流量扶持。针对“新入驻达人——潜力全明星——全明星作者”不同成长阶段的创作者，得物将通过分阶段的权益激励，差异化扶持。

比如，新入驻达人完成基础任务、社群任务和视频爆款挑战，即可获得曝光额度和现金奖励；潜力全明星完成视频学习、产出一篇高互动内容、高阅读内容，分别可以获得1000、20000、30000曝光额度。而对于全明星作者，得物平台将给予专属身份标识、商家合作优选、搜索直达等权益。

此外，成功参与“全明星主场计划”的创作者即可有机会获得：专属创作指导（内容蓝皮书、灵感话题、热门活动）、平台权益（创作等级、创作免单、视频激励、种草赏金）、达人入驻权益（最高2200元现金扶持、10万+流量扶持、商单优先匹配、海量免费商品）等。

5 茶百道正式进入美国市场，首店落地纽约

茶百道宣布北美首店将于纽约皇后区法拉盛缅街开业，该区域为全美最大华人聚居区核心商圈。茶百道海外CEO王欢表示，将通过标准化运营与全球供应链保障产品服务一致性，为美国消费者提供现制茶饮体验。

据悉，今年以来，茶百道出海步伐显著加快：5月巴黎首店、7月新加坡双店开业（首日顾客平均等待超2小时），形成欧美亚三洲布局。多家机构认为，其“一地一策”战略有望构建“国内+海外”双轮增长模型。

6 潘多拉中国计划扩大关店规模，至多关闭100家概念店

当地时间8月15日，丹麦珠宝品牌潘多拉集团宣布，鉴于利润率和回报率的提升，潘多拉将继续推进其扩张计划，计划在2024年至2026年间净新增400至500家门店。在2025财年，潘多拉现计划净新增25-50家概念店（此前为50-75家）。2025年概念店净新增数量的下调，反映了潘多拉进一步优化中国门店网络的努力，目前预计将关闭中国至多100家概念店，较此前“至少50家”的预期有所增加。（搜狐）

7 首推彩妆线，LV搅局高端美妆

8月25日，LV将正式推出全新美妆线La Beauté Louis Vuitton，这是LV首次涉足美妆界。首发产品包含55支口红、10支润唇膏、8盘眼影，第一年只在全球116家门店发售。

尽管早在20世纪20年代，LV便已推出奢华粉盒、粉刷和梳妆镜，但并没有正式推出品牌专属的美妆产品线。随着La Beauté Louis Vuitton的推出，这也标志着LV正式拥有美妆产品线。目前，LV已推出39款香水，香氛产品在全球拥有400多个销售点。此次入局高端美妆领域，势必将继续扩大这个头部奢侈品品牌的业务范围和营收空间。