京东公布“百亿千品新增长计划”：帮1000个海外新品牌三年销售增长100亿

京东启动“百亿千品新增长计划”三年目标

1.未来三年通过跨境模式引入1000个海外新品牌，助力达成100亿元销售增长

2.新增“全球百年馆”频道，主推百年历史未入华品牌，每月推出专属购物IP“百年品牌日”

消费者可参与全球好物征集

1.京东发起“全球好物召集令”活动，用户可推荐健康有机食品及特产线索

2.京东采销核实后快速上架，用户线索被采纳可优先体验商品

国际物流基建配套

1.京东物流在19国布局超100万平海外仓，2025年上半年新增韩国、美国等海外仓

跨境渠道合作三大路径

1.“百年品牌”项目为超百年历史品牌提供专属频道和IP活动

2.“国家馆”已覆盖140国，未来三年实现欧洲全覆盖，各国使馆授权认证

3.欧洲品牌借Joybuy平台获增长，达能、阿迪达斯等销售额同比双位数上涨

消费趋势洞察

1.中国消费者对健康有机食品需求显著，通过用户线索反向定制选品

2.欧洲商品半年销售额达数百亿，运动品牌增长亮眼

国家馆授权合作机制

1.获得使馆或商会授权即可入驻国家馆，加速地域特色商品流通

2.欧洲市场三年全覆盖计划，配套物流仓储基建降低履约成本

平台扶持政策

1.新开海外仓覆盖韩国、美国等跨境电商重点市场

2.欧洲Joybuy平台进入试运营，提供全品类零售渠道

风险规避建议

1.推荐商品需符合食品健康认证标准

2.优先选择有百年历史或原产地认证的差异化商品

跨境商品生产需求

1.健康有机食品和地域特产类目存在缺口，通过用户线索驱动生产

2.欧洲运动品牌供应链存在合作空间，阿迪达斯、斐乐增长显著

数字化供应链启示

1.京东百万平海外仓网络支持就近仓储

2.可借国家馆渠道获取使馆认证背书

3.关注京东“百年品牌日”选品标准优化生产流程

跨境电商物流解决方案

1.京东物流已在19国布局仓储，保税仓与海外仓模式并行

2.2025年新增韩国、阿联酋等战略节点仓库

用户运营技术需求

1.“全球好物召集令”需建立用户线索收集与商品审核系统

2.国家馆频道需多语言运营支持

行业趋势判断

1.健康食品反向定制将成为跨境选品新方向

2.使馆授权模式提升商品信任度

招商运营策略

1.三年引入千家品牌目标下，优先筛选百年历史未入华品牌

2.以欧洲为样板推进国家馆区域全覆盖模式

仓储网络构建

1.2024年已完成百万平仓储布局，2025年重点加密东南亚及中东仓

2.通过海外仓缩短欧洲商品履约时效

风险管控要点

1.国家馆须获得使馆官方授权避免资质风险

2.健康食品需建立严格准入审核机制

跨境电商新模式探索

1.首创“使馆授权+平台运营”国家馆模式，已覆盖140国

2.“用户反向定制”突破传统采销模式，建立C2B选品链路

政策创新启示

1.国家馆模式可作为跨境商品原产地认证参考标准

2.海外仓布局密度与跨境销售额呈正相关，建议完善仓储分级体系

产业动向观察

1.欧洲成为跨境新增长极，半年数百亿规模印证区域深耕价值

2.百年品牌引入计划推动文化遗产商品商业化