从“方里”到“上引”：美兮集团多品牌战略落地 向涵之解锁“0卡轻色彩底妆”新体验

2025年7月12日，底妆玩家“Funny Elves方里”母集团——美兮集团推出的第二品牌轻色彩底妆“上引FOUND IN ATION”于上海正大广场WOW BEAUTY门店举办首次线下品牌快闪活动，品牌推荐官、青年演员向涵之亲临现场，与众多粉丝共同解锁“0卡轻色彩底妆”的魅力。通过产品体验、妆容教学等活动，展现上引“野心少女，色彩新生”的品牌理念。

品牌理念直击Z世代痛点，“0卡”定义轻妆美学

作为继Funny Elves方里后美兮集团打造的第二品牌，上引以“打破束缚，向上生长”为价值观，专为16-24岁Z世代年轻消费者打造轻薄自然、好气色的底妆产品。品牌创新提出“0卡轻色彩”概念——既指产品质地如糖果般轻盈，也寓意“零负担”的妆感追求，与Z世代“拒绝厚重、拥抱真实”的生活态度高度契合。

上引之所以在品牌首秀与青年演员向涵之合作，源于其真实自然形象和积极向上的个人魅力，这与上引品牌所倡导的自由、有生命力的品牌风格十分贴合。

产品矩阵聚焦“高性价比+多功能”，科技赋能体验升级

上引目前已向市面推出了两大核心产品：

上引元气粉底液，以 “三效合一 + 变色科技” 重构底妆体验。其创新搭载自适应变色粒子与微胶囊包裹技术，一抹实现妆前修色、粉底匀肤、腮红提亮三重功效，特调蜜桃色与杏色调可随肤温释放红润因子，打造 “原生好气色” 妆感。产品分设油皮版与干皮版：油皮版采用双向锁 PRO 科技与天然控油因子，24H 防水抗汗。干皮版融入滋养持妆膜技术，水润贴肤不卡粉，完美契合 Z 世代“高效美妆”需求。

上引染眉膏：5.3mm弧形刷头搭配丝滑奶油质地，可精准填补眉隙，24H防水防蹭，雾感蓬松粒子，自然填补空缺，成为“稀眉救星”。

据悉，上引品牌产品定价在19-79元区间，相比市场同类产品更加亲民，背后是美兮集团强大的供应链整合能力和成本控制能力的体现。通过共享集团的研发资源和生产设施，上引品牌能够在保证产品品质的前提下，实现更具竞争力的价格定位。在技术创新方面，上引品牌充分受益于美兮集团在底妆领域的深厚积累。集团在美国纽约建立的肌肤仿生实验室、全球创新底妆研究中心等研发机构，为上引品牌的产品开发提供了强有力的技术支持。这些先进的研发资源使得上引品牌能够在产品功效、使用体验、安全性等方面达到行业前沿水平。

上引品牌的发展规划展现了其对市场机会的敏锐把握和对品牌未来的清晰规划。据了解，品牌还将在今年8月推出腮红、粉饼两款重磅新品。此举将进一步丰富产品线，为用户提供更加完整的轻色彩底妆解决方案。

从市场拓展的角度来看，上引品牌的发展策略体现了对不同市场机会的全面布局。品牌重点开拓中国新消费城市与新锐职场人群体，这一策略充分考虑了消费升级趋势和城市化进程对美妆消费的推动作用。新消费城市的年轻消费者具有较强的消费能力和对新品牌的接受度，是上引品牌重要的目标市场。

通过持续的产品创新、渠道拓展和品牌建设，上引品牌有望在竞争激烈的美妆市场中脱颖而出，致力于成为年轻消费者心目中的首选品牌。随着更多新品的推出和市场布局的完善，上引品牌将为消费者带来更加丰富的产品体验，推动整个轻色彩底妆市场的发展。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。