LoopMe 发布营销白皮书 -《后电视时代的品牌建设：在不确定性和变革中释放增长潜力》

电视以其广泛的人群覆盖面、可建立长期品牌忠诚度和提升销量而知名，一直是品牌建设的主要广告媒介。然而随着移动媒体的发展，电视收视率的快速下降为品牌广告带来了发展危机。品牌广告主长期以来遇到诸多挑战，比如受众碎片化、封闭的“围墙花园”媒体的不透明性、消费者习惯的快速转变以及市场竞争的加剧。当今，品牌广告主亟待更适应时代的品牌营销策略，以在数字广告主导的市场环境中脱颖而出。

近日 LoopMe 发布了品牌营销白皮书《后电视时代的品牌建设：在不确定性和变革中释放增长潜力》，此书抛砖引玉，一定程度解决了品牌广告主的增长困境。书中强调了在后电视时代品牌广告对于品牌持续发展的重要性，揭示了消费者情绪因素对品牌和消费行为的影响力，指出了如何更好的平衡品牌与效果广告预算，并分享了最佳品牌组合策略。

1. 品牌营销至关重要，且值得长期投资。根据尼尔森 2024 年度营销报告，品牌知名度和考虑度等指标每提升 1 个百分点，销售额平均就会增长 1%。有效的品牌广告能够推动业务持续增长和长期的投资回报率，培养消费者忠诚度和竞争差异化，更能够直接提升销售额和长期的盈利能力。

2. 在广告推广中，品牌要兼顾消费者的理性和感性情绪，与消费者建立深厚而持久的联系，从而长期影响消费者的购买行为，并降低他们的价格敏感度。此外，LoopMe 分享了 Netflix 的营销案例，讲解了他们是如何从效果广告转到更多的品牌广告投入，进而增强了品牌亲和力和降低了订阅用户的流失率，并与用户建立了持久的情感共鸣。

3. 对于大多数品牌而言，品牌广告和效果广告预算的最佳分配比例是 6 ：4 ，过度依赖效果营销而牺牲品牌广告预算可能会严重影响品牌的长期健康和销量。通常，效果广告带来的收入提升会在停投后迅速减少，无法给那些尚未立即购买产品或服务的潜在客户留下持久的品牌印象。因此，在当今用户注意力碎片化且匮乏的市场环境下，保持品牌广告和效果广告之间的平衡至关重要。

后电视时代，品牌营销人员应该拥抱哪些广告新兴科技呢？未来，移动应用等新兴平台以及人工智能驱动的品牌受众定向、竞价前信号分析和实时优化等新型人工智能工具，对现代广告主而言至关重要，并将更加普及，帮助品牌大规模地吸引目标受众，同时确保在最适合特定品牌成果的广告位上进行投放，从而减少预算浪费和低概率的互动。

LoopMe 作为行业头部 AI 广告科技公司，为品牌提供诸多增长解决方案，包含:

1. 品牌受众定向: LoopMe 的品牌受众定向技术利用调查问卷直接收集到的消费者情绪信号并组建 AI 模型，精准定位超有购买意向和容易付费的最匹配受众群体。

2. 竞价前信号分析：LoopMe 为品牌训练独家的预测模型，在实时竞价前，基于信号分析将广告展示在最优的位置，减少不必要的展示浪费

3. 品牌投放实时优化：AI 实时对广告活动进行优化，品牌可直观品牌投放增量，包含重要维度如品牌认知度和考虑度等。

总结来看，随着媒体预算从电视向其他新兴媒体转移，品牌必须在传统的品牌建设与人工智能等创新技术之间取得平衡，以确保其长期健康增长和保持消费者忠诚度。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。