天猫汽车618燃擎收官 购车用车玩车全面爆发 成交破亿商家翻倍！

“2025年天猫618狂欢节圆满收官！天猫汽车以亮眼战绩书写行业新篇章。在近40天的618战役中，天猫汽车依托淘宝平台优势，精准洞察消费需求，成功点燃消费者购车、用车、玩车热情，站内汽车相关搜索增长显著，消费用户规模突破2.5亿大关，用户购买力持续攀升。与此同时，商家端表现同样强劲，天猫成交破亿商家数实现翻倍增长，千万单品增幅超40%，展现了天猫汽车在「人·车·出行」赛道的引领作用和强大的商业生态价值……”

天猫汽车 618高光时刻

新渠道 新增长 聚力618

●直播：“双擎”驱动 势不可挡

汽车直播蓬勃增长，店铺直播+达人直播双双发力，实现618直播成交3位数增长，客单价提升近300%，渠道渗透同比翻倍！30+总裁“价”到，all in直播间；破亿、破千万品牌增长，创造历史！

●百亿补贴：成交狂飙 高速增长

百亿补贴渠道提供多元玩法，助力品牌爆发。成交同比增长1200%，渠道渗透飙升14倍，成为品牌在这个618的全新增量运营阵地；3个过亿品牌，26个过百万品牌，在百补渠道实现爆发式增长。

●淘客：站外流量 加速爆发

淘客渠道联合站外联盟资源，汽车行业首次上线佣金膨胀玩法，实现单日成交峰值近40%增长，破千万商家数同比增长超100%，破百万商品同比增长超200%……拓宽渠道增长新机遇！

●秒杀：新场域 新增量

淘宝秒杀渠道引导进店用户同比增长超260%，成交同比增长超360%，品均爆发系数破9；聚光灯场域+极致好货好价，刺激用户加速购买转化。

购车用车玩车 需求全面爆发

●天猫汽车整车行业，618布局全新出行生态。

孵化天猫汽车直播间，加速线下售卖、交付网点布局，打造天猫车商城杭州旗舰店，计划年底拓展至20+门店。线上部分，通过天猫购车礼、周周半价车、新车特卖等长线IP运营，带动成交规模同比增长40%；通过搜索垂直化改造，带动商家获客规模增长150%+。

●二轮行业增长强劲，领跑618狂欢。

6个破亿商家，近20个破千万商家！近200商家成交增幅超200%，最高增幅达2700%+。电动车整车618第一波成交超去年全周期！深耕多渠道运营，达成流量与成交双增长；中老年日常出行代步、电动车雨衣/雨披等应季趋势品类引领未来机会。

●汽车用品行业始终贯彻“始于颜值，精于技术”的方向发展。

今年618，商家围绕新能源车型、燃油车大屏时代做品牌创新和材质升级，获得生意增长。车品行业正从“垂类汽配城”向“多品类车居生活”升级零售体验。经营策略从全店铺货做动销，向全店视觉品牌化、极致单品精品化转变，满足新时代汽车消费者的个性化表达、情绪疗愈，对汽车空间更安全环保、智能化的需求。

●汽车后市场，持续引燃车主热情。

线上平台补贴，给到消费者实打实的福利价格，线下3万+门店提供安装服务，超6万款商品免费安装！商家端制定打榜赛激励计划，助力生意增长；扶持“新能源车”、“玩车改装”新趋品类。618期间，轮胎、滤芯、蓄电池等核心品类保持高速增长，真正为车主提供正品保障、价格透明，一站式优质服务！

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。