微信内测“一起买”拼单功能 猛度看齐“送礼物”

微信小店开启“一起买”拼单功能内测，其重要性或与“送礼物”相平齐。此间，来自业内的消息同步证实，内测功能首批面向鞋服行业。

昨日（6月5日）晚，第一家参与内测的企业九牧王刚刚发出内测信息，即被业内所见，并同步分享到了见实会员群中。根据分享信息所示，新功能名为「跟朋友一起买」。进入微信小店，即醒目可见「跟朋友一起买」的提示。

点击后，用户可以选择邀请朋友，乃至同时邀请多个朋友一起购买。

而朋友收到邀请链接，显示为如下图。尤其金额和折扣非常突出：

进入拼单页面，用户不仅可以自己购买，还可以继续选择邀请朋友。这显示出该功能天然具备的裂变特性。如果未买满将会自动退款，并会提示拼团剩余时间。

有参与内测的商家提及，该功能在后端的配置非常简单，如下图所示，商家简单输入拼单金额、对应折扣，选择好对应商品，即可快速设置。

讨论该功能的推出过程时，有见实会员表示，他曾和官方建议过该功能，没想到最终被采纳并默默上线。据他透露，目前该功能率先在鞋服行业灰测，预计很快会正式发布。

根据体验，拼单信息暂时只能分享给好友及群内，还暂不支持分享到朋友圈。

就如其名，通过“跟朋友一起买”的拼单模式，和此刻已成基础功能的“送礼物”相似，都是充分利用用户的社交关系。

行业讨论该功能时，认为可类比拼多多。回顾历史，好友“拼”单这一动作，带动了这一电商巨头的迅速崛起。拼单功能具有较强裂变效应，用户之间的自发传播能够为商家带来大量低成本甚至零成本的流量，可为商家提供新的营销和销售机会。

自去年12月至今，我们高度关注“送礼物”、“推客”等一举一动，是因为，微信生态中，“拼”、“帮”、“砍”、“送”，“比”、“换”等能激发好友间互动和大裂变动作（“裂变六字诀”和另外三个字）（其实，你只需用好这六个字，就可以在微信中称王），成功协助一轮又一轮的产品引爆，成为刷屏级、国民级。例如，讨论“送礼物”时我们曾提到：

过去，就有在微信生态中迅速爆发的裂变六字诀一说。其中就包含有“送”这个字。没想到，微信这次将这个被加持的动作，再度复用在微信小店上。

上一个破掉微信生态中日活用户数据、收入数据等多项记录的小游戏“羊了个羊”，也有利用相似的动作：

“羊了个羊”运用的被微信加持的动作，藏在这句话中：

就像“一群军师在背后指挥着玩家在前面操作”。背后是“指点”，是“教”。特别强调一下，上述动作，包含“打”、“损”在内，都是好友间常见互动方式。而不是真的指某些字背后被争议的行为。

现在，“拼”和“送”一样，正在作为微信小店的基础产品功能。接下来，还会有新的和上述“字”相关的功能继续推出吗？同样，这些天然具有裂变能力的功能，会将小店以多快速度带到多高的位置？业界猜想这些问题的同时，也将目光投向了由此带来的新营销玩法。

注：文/见实，文章来源：见实(公众号ID：jianshishijie)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。