领先优势再扩大！618首阶段 天猫宠物市占率达67%

6月4日晚，电商咨询机构解数咨询发布《2025年618第一波回顾》，淘天在简化玩法后，提质提效，优势明显。报告认为，“复苏中寻求情绪价值”，是今年整体的消费特征。作为情绪消费的代表性行业，618第一波售卖阶段，“天猫在宠物行业大盘占有率高达67%，达业内第2名的三倍以上”。

图片节选自解数咨询《2025年618第一波回顾》报告

报告清晰印证了“天猫宠物行业持续展现强劲爆发力”。天猫618正式开卖后，宠物行业100分钟成交额超过去年大促首日全天，彰显了惊人的增长速度和平台势能。品牌增长势头同样“凶猛”：618首阶段，鲜朗、蓝氏成交额双双破亿，皇家、诚实一口、大宠爱、福来恩、卫仕、红狗等超40个品牌成交破千万，更有touchdog、hunter、buddybelts、汪宠爱等371个品牌实现三位数增长，其中262个是入驻不足3年的新锐品牌。这一系列斐然成绩，不仅体现了品牌的活力，更是天猫在宠物行业绝对优势地位的有力证明。

天猫在宠物领域的亮眼表现，得益于消费者基础与品类丰富度的双重优势。从用户规模看，淘宝天猫宠物市场是品类最全、结构最完整的市场，年活跃用户数超1亿，为品牌提供了广阔的用户池。从品类布局看，宠物主粮、零食、健康用品等核心赛道全面开花。针对不同宠物生命阶段（幼年、成年、老年）精细化喂养需求，多品牌推出专属主粮和用品。养宠人群对健康强烈关注，猫狗驱虫药、猫狗鱼油、猫狗乳铁蛋白、磷虾油等保健品热销，国货保健品牌vcare首日成交增长超110%，MAG首阶段成交破千万，位列宠物保健品品类第一。针对宠物出行需求，宠物推车、小宠外出包、鸟放飞绳等趋势新品热卖，新品牌beberoad成交同比大涨近230%。

图/天猫618，bello推车、小宠外出包等出行商品热销

国家补贴政策下，天猫宠物智能用品在618价格极具竞争力，带动多个新品牌爆发式增长。meoof成交同比增长超170%，喵享家成交同比涨超130%。专注于智能猫厕所、喂食器等产品的小佩、霍曼，布局了智能鱼缸的小米、当贝，在国补刺激下额外收获20%以上的订单增量。

公开信息显示，中国宠物市场持续扩容，2024年市场规模已达3500亿元，潜力巨大。在此背景下，天猫平台展现出强大的品牌孵化与承载能力：皇家、天然百利、大宠爱等国际一线品牌持续高速增长，依托全球供应链保障品质，满足高端需求；同时， 国产新锐品牌凭借对差异化需求的敏锐捕捉和产品创新，正加速崛起，实现“弯道超车” 。今年就有美国冻干品牌BXBI，三只松鼠旗下宠物品牌金牌奶爸等超1000个新品牌首次参与天猫618。天猫已成为新品牌启航的首选。

产品创新是新品牌突围的关键驱动力。通过开创全新品类赛道，国产新品牌绕过了与传统巨头的角逐，也为消费者提供了更多样的选择。以低温烘焙粮闻名的鲜朗，凭借这一创新单品在618首阶段登顶天猫宠物行业品牌成交榜；开创了植物猫砂市场的代表品牌许翠花，开卖首日成交增长超530%。在猫狗之外，一体式造景鱼缸、高端鸟别墅、烘焙鸟粮等满足养鱼养鸟人群更高的需求，高端鸟别墅品牌“它加”成交劲增超100倍。

新品牌崛起，大品牌增长，天猫进一步夯实了在宠物行业的领先地位，也证明天猫在趋势引领、品牌孵化等方面的布局成效显著。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。