IP玩具公司52TOYS冲击港股 海外收入复合年增长率超100%

【亿邦原创】5月22日，IP玩具公司52TOYS向港交所递交招股书，由花旗集团与华泰国际担任联席保荐人。52TOYS是继受市场热捧的泡泡玛特、布鲁可之后，又一家奔赴港股的IP玩具公司。

泡泡玛特股价走高、“奥特曼”背后的布鲁可上市火爆、名创优品被传言拆分TOP TOY筹备上市，IP玩具消费新势力们正不断刷新市场热度。

IP玩具是IP衍生品中规模最大的一个细分领域，通常是指与具有知识产权的文化内容相关联的玩具产品，这些文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。

52TOYS品牌创立于2015年，目前主要提供静态玩偶、可动玩偶、发条玩具、变形机甲及拼装玩具、毛绒玩具及衍生周边等多品类IP玩具产品。根据灼识咨询报告，按2024年中国GMV计，52TOYS是中国第二大多品类IP玩具公司。

52TOYS联合创始人、CEO陈威拥有二十余年玩具行业经验，曾先后长期获授万代和麦克法兰等国际玩具品牌的经销权。创始人黄今，曾联合开发了风靡全国的桌面游戏《三国杀》，拥有丰富的IP运营经验。

52TOYS通过“自有IP运营+顶级授权IP合作”的模式，一方面与国内外顶级授权IP达成长期合作。另一方面，孵化自有IP。自有IP方面，52TOYS孵化和运营的自有IP主要分为三类，包括潮流IP，例如NOOK、Sleep、Lilith及CiCiLu；科幻IP，例如猛兽匣；文化IP，例如胖哒幼Panda Roll及超活化IP系列。

招股书显示，截至2024年末，52TOYS已拥有自有IP35个，授权IP80个。其中，根据2024年中国GMV统计，52TOYS的蜡笔小新以及猫和老鼠产品系列位列中国同类IP产品第一。

2016年，52TOYS推出了中国首个原创变形机甲IP——猛兽匣系列，该系列产品可在动物形态和方块形态之间变形。招股书显示，2022-2024年，猛兽匣系列产品的GMV超1.9亿元，尤其受到日本和美国资深玩具迷的喜爱。今年4月，52TOYS官宣“异形”系列新品，六款产品形态横跨可动人偶、变形玩具、发条玩具、雕像四大品类。

5月，万达电影公告，称其旗下全资子公司影时光拟与关联方中国儒意共同投资52TOYS，双方将在IP玩具产品的开发及售卖、市场营销和其他相关领域展开战略合作。

出海方面，截至2024年末，52TOYS在海外授权品牌门店数量已达16家，覆盖亚马逊、虾皮购物及TikTok等主流电商平台。招股书显示，2022至2024年，52TOYS收入由4.6亿元增至6.3亿元，复合年增长率达16.7%。海外市场增速尤其突出，2022年至2024年，其海外收入由3500万跃升至1.47亿元，复合年增长率超过100%。

从2017年起，52TOYS开始布局并深耕全球化战略，目前已成功进入东南亚、日韩及北美等关键市场。2024年52TOYS日本GMV同比实现增长三倍，其原创的变形机甲产品“猛兽匣——BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力，而“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受海外玩家喜爱。

同年，52TOYS与泰国当地经销商合作，于曼谷开设首家品牌店，随后在当地迅速复制同类模式并开设多家新门店，2024年其泰国GMV实现同比增长四倍。

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