方里是如何靠一场展览出圈的？

在美妆行业营销同质化的当下，如何以深度内容激活用户情感共鸣，成为品牌破局的关键命题。近日，亚洲肌肤新底妆 Funny Elves方里给出了创新解法——以皮肤博物馆为核心载体，在杭州良渚玉鸟集大谷仓打造“方里底气进化艺术展”，通过艺术化叙事解构皮肤的符号意义，将品牌主张“直面我的每一面”融入沉浸式体验，完成从产品营销到价值观共鸣的升维。这场展览不仅是方里品牌日的创新表达，更展现了美妆行业在用户营销中的突破性思考。

作为深耕亚洲肤质的专业底妆品牌，Funny Elves方里自 2017年成立以来，始终以“最懂亚洲肌肤的精准底妆，陪伴用户更好地成为自己”为品牌使命。2025 年启动皮肤博物馆项目，是其品牌战略的重要延伸。在美妆行业同质化营销泛滥的当下，消费者对 “真实用户故事” 的共情阈值不断提升，传统的情感营销已难以触达更深层的价值认同。

方里皮肤博物馆正是基于这一痛点。品牌将“皮肤”定义为“生命画布”——每一条皱纹、每一处伤疤都是个体经历的见证。通过展览中的六大主题单元，方里将抽象的“自我接纳”转化为具象的叙事场景：用户可触摸真实伤疤背后的故事，参与互动装置体验，甚至通过“留痕打印机”记录个人生命痕迹。这种将产品与品牌精神内核深度绑定的策略，不仅强化了品牌“专业底妆”的行业定位，更在行业层面开辟了“产品即价值观载体”的创新路径。

此次方里艺术展的核心突破，在于其对用户议题的深度解构。Funny Elves方里以“伤疤”作为小切口叙事，揭示女性在容貌焦虑、亲密关系、社会期待等多维度的真实困境。方里通过纪录片、实物陈列等形式，呈现她们如何与伤疤共处、最终实现自我疗愈的过程。

值得关注的是，Funny Elves方里在叙事构建中始终以用户为原点。三月，方里联合专业心理咨询品牌壹心理发起故事征集与倾听专线，为后续策展沉淀真实素材。

在此次开展期间，方里同步联动中国美术学院D&A Lab开启“艺术疗愈计划”，将“直面我的每一面”的主张转化为Z世代可感知的视觉语言。美院青年艺术家以“肌理叙事”为核心，用绷带、蜂蜡、干花等材料创作伤痕主题油画。AIGC实验室则基于画作生成动态数字艺术，将疤痕纹理转化为流动的光影装置，在社交媒体形成“伤疤可视化”传播热潮。

“内容+行动”的双向赋能，跳脱出品牌单方面输出价值观的局限，真正将用户纳入价值共创的生态中。

在美妆行业竞逐流量红海的背景下，Funny Elves方里皮肤博物馆的行业价值愈发凸显。它重新定义了品牌日的意义 ——从促销节点升级为文化符号，通过艺术化表达强化品牌资产；同时，它回应了 Z 世代消费者对真实性与参与感的需求，以用户真实故事构建更具信任感的沟通语境；并探索用户共创的长期价值，通过互动设计，将品牌叙事转化为可量化的用户行为数据，为行业提供“内容即资产”的实践路径。

当品牌选择以“不完美”的真实叙事联结用户时，方里所传递的不仅是产品价值，更是一种陪伴用户成长的底气。未来，Funny Elves方里计划将皮肤博物馆发展为可持续 IP，持续探索美妆品牌在社会价值层面的更多可能性。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。