抖音电商618持续加大商家扶持 今年前4个月补贴商家超80亿元

2025年618大促已经拉开序幕，今年618期间，抖音电商将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，持续推进商品卡免佣、降运费险、加码千川激励等商家扶持政策，帮助商家提高经营效率、收获生意增长。

5月16日，抖音电商公布九大扶持政策的阶段性进展：4月单月为商家节省成本超过25亿元。此外，4月份还通过“抖音电商好看计划”、“宝藏小店”等系列活动，加大对于优质内容和创作者的流量扶持。

今年年初，抖音电商推出九大扶持政策来帮助商家降低经营成本，提升经营体验。涉及免佣、降运费险、返还推广费、设立小商家帮扶基金等多项举措。截至今年前4个月，已经累计补贴商家超过80亿元。

加大优质内容及商品的流量扶持

作为九大扶持政策之一，抖音电商持续加大技术研发投入，升级流量机制，让更多优质内容和商品获得曝光机会。4月份，平台推出“抖音电商好看计划”，旨在鼓励电商创作者真诚分享，创作更多好看的作品，从而帮助用户发现新潮有趣的商品、探索多元美好的生活方式。被标记为“电商好内容”的作品，可获得额外的流量激励。

该计划4月29日起已对服饰鞋包、家居家电、亲子生活等类目下满足参与资格的作者逐步开放邀约，无需报名，发布符合标准的内容即自动被标识为“电商好内容”并获得流量激励，大大降低了参与门槛。

此外，抖音电商上拥有众多独具特色的店铺，为了让这些小而美的商家被更多用户看到，抖音电商“小商家扶持基金”发起“宝藏小店”专项，通过好店认证打标、新店扶持、主题营销等举措助力商家经营成长。据悉，首期聚焦文创品类，共吸引8300余名商家参与，热点覆盖商品数量52.5万，获得6.2亿次曝光。以聚焦武汉地域文化表达的鄂人文创为例，活动期间其主推单品的支付GMV同比增长183%。

降低免佣降费门槛 惠及更多商家

4月份，抖音电商持续推进免佣与返佣政策的升级。今年前4个月，商品卡免佣已为商家节省成本超过45亿元。

此外，抖音电商还将男装、内衣裤袜、眼镜服配、日用百货、厨具等类目的阶段性返佣时间统一延长至2025年7月31日，佣金返还形式升级为“非商品卡订单4.4%的技术服务费返佣入商家巨量千川账户”。帮助商家更好地推广店铺经营商品，扩大经营规模。

今年2月，巨量千川全量上线了退款退费补贴政策，来帮助商家降低广告投放成本，并持续优化广告产品和流量策略，帮助投广商家优化退货率。4月29日，抖店首页更新了政策卡板块，商家可以清晰直观地看到千川退费、行业免佣降佣、以及运费险降低等各项金额明细，方便商家提高资金的使用效率，更好地用于平台运营。

保障商家体验，打造公平健康经营生态

今年来，抖音电商不仅大力提升透明度，让商家能够更清晰地了解平台治理的规则细节，推行分层与柔性治理模式，同时也加速提升商家运营体验。近日，抖音电商就偏远地区发货、延迟发货等痛点问题举办了商家圆桌会，通过加大商家自主权、推出发货协商工具等举措，进一步落实平台扶持政策，帮助商家降本增收。

另一方面，抖音电商对于虚假宣传等现象零容忍，持续加大对于假货的治理。截至目前已开放超过100个类目的代客鉴定服务。并配合公安机关破获多起涉嫌售卖假冒伪劣商品、知识产权侵权违法案件。同时开展关于减肥/壮阳/涉医功效虚假宣传专项治理，提升大模型及意图识别模型的相关能力，更高效保障消费者权益，也给在平台认真经营的商家提供一个公平、健康的经营环境。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。