东方甄选自营产品全网销量超2.1亿单 客户总量达3086万人

【亿邦原创】3月20日消息，在今天举办的东方甄选春季媒体沟通会上，东方甄选方面公布了自营产品推出三周年的成绩单。数据显示，自2022年 4月推出首款自营产品到2025年3月，东方甄选自营品全网销量累计超过2.1亿单，客户总量达3086万人。

同时，东方甄选自营产品销量占比升至46%；东方甄选自营产品货架销量（即非直播间内产生的销量）占比突破60%。东方甄选目前自营产品在售数量超过400款。

品类布局上，东方甄选自营产品以食品为主，一级类目数量拓展至10余个。目前按销售表现排序，果蔬、肉禽及制品、海鲜水产、米面粮油速食干调、烘焙、日用品、水饮茶冲调、蛋制品、乳品及奶制品、休闲零食为销售TOP10品类。

可以看到，排名靠前的品类多为生鲜产品，东方甄选产品发言人董政表示，生鲜品类能做出差异化的重点在于质检和服务。数据显示，东方甄选在2024年全年投入的质检费用远超千万元，质检报告达17198份。

App甄选会员方面，东方甄选App的付费会员数量超25万人、整体客户满意度达99.3%、App内商品总量扩充至7000款。东方甄选方面提到，微信小店的“赠礼物”功能受到会员用户喜爱。对东方甄选来说，这是App会员权益首次与外部平台实现对接，进一步帮助东方甄选拓展会员规模。数据显示，在今年除夕当天，东方甄选微信小店单日GMV超过500万元，售卖的均是自营产品。

直播方面，2024年，东方甄选自营产品做了145场溯源直播。自营产品的生产基地或原料产地来自全国30多个省级行政区。

会上，董政表示，东方甄选目标成为一家以自营品为核心的产品科技公司，以及以会员制为主的一站式生活购物平台。接下来，产品和会员是东方甄选的重点投入方向。

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