电商早报：1688将于3月下旬取消仅退款快手本地生活开启达人机构/团长自主入驻通道

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2025-03-19 06:30

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2025-03-19 06:30

邦小白快读

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电商行业重点动态和实操信息。

1. 阿里巴巴CEO吴泳铭宣布全面AI化所有业务，2025年绩效将基于AI促进增长评估，团队正与通义千问合作开发新功能；淘宝和天猫等核心部门加强AI应用，预计今年推出AI原生创新应用。

2. 1688平台于3月下旬取消“仅退款”，改为平台补贴处理商品质量问题，商家无需承担费用；同时，1688年度活跃买家突破1亿，AI应用免费开放。

3. 视频号加强直播违规引流治理，严惩金融、法律、体育等类别引流行为，处罚包括禁播、扣信用分等；商家需通过微信小店交易避风险。

4. 快手本地生活开启达人机构或团长自主入驻通道，无需开白；提供流量扶持、现金奖励（最高3000元）、运营培训和物料支持。

5. 化妆品零售数据亮眼：1-2月零售总额720亿元，同比增长4.4%；进口量和金额回暖，同比增长14.1%和3.3%。

6. 亚马逊加拿大站上线资质审核新规，卖家需提供文件验证身份，未通过无法销售；Trendyol推斋月促销活动，支持出口扩张。

7. 天猫上线工业品牌馆，首批入选100品牌如德力西、壳牌，提供正品速发服务；腾讯AI工作台更新混元T1模型，支持Markdown格式导入。

8. 联想与武夷山合作打造全球首个城市超级智能体；百度联合江苏消保委推出消费维权智能体“苏小保维权助手”。

品牌营销、渠道建设与消费趋势洞察。

1. 消费趋势数据：1-2月化妆品零售总额720亿元，同比增长4.4%，进口回暖同比增长14.1%，显示行业复苏潜力；但2024年增长率收窄1.1%，未跑赢大市，提示品牌需创新应对挑战。

2. 渠道建设机会：天猫上线工业品牌馆，首批100品牌入选（如德力西、壳牌），提供“正品速发、退货无忧”服务，强化品牌形象；品牌可争取入选以提升曝光。

3. 市场扩张策略：Trendyol推斋月促销活动，加速海湾市场扩张；通过利雅得和迪拜办事处，优化供应链，支持出口增长，品牌可借类似活动拓展海外渠道。

4. AI应用启示：阿里巴巴全面AI化业务，鼓励AI技术提升用户体验；1688免费AI工具如AI选货、AI补货，可应用于产品研发和用户行为分析，优化营销策略。

政策变化、机会与风险要点。

1. 政策解读与应对：1688取消仅退款，改为平台补贴质量问题交易；商家无需付费，可自主处理其他退款，提示调整退货策略；亚马逊加拿大站上线资质审核，未通过无法销售，需提前准备文件。

2. 增长市场机会：快手本地生活开启自主入驻通道，提供流量扶持、现金奖励（最高3000元）和培训；1688年度活跃买家增长55%，B类买家贡献九成交易额，一件代发模式增长75%，卖家可聚焦分销。

3. 风险提示与规避：视频号加强治理直播违规引流（如法律、体育类），处罚严厉包括禁播、扣分；避免诱导线下交易或私下销售，通过平台完成交易以防损失。

4. 合作方式与扶持：Trendyol承担部分卖家营销投资，提供物流支持，助力出口；天猫工业品牌馆入选品牌获得服务保障，学习其平台合作模式。

产品生产需求与数字化机会。

1. 商业机会拓展：天猫工业品牌馆首批入选100品牌（如德力西、壳牌），工厂可争取优质产品入选；Trendyol支持土耳其制造商电子出口，提供营销和物流，类似合作可助工厂开拓国际订单。

2. 生产需求启示：1-2月化妆品进口量同比增长14.1%，金额增长3.3%，显示供应链需求回暖；工厂可关注进口数据调整生产计划以满足需求变化。

3. 推进数字化启示：阿里巴巴全面AI化业务，1688平台免费AI工具（如AI补货）重塑供应链；工厂可借鉴AI技术优化设计、生产和库存管理，提升效率。

行业趋势与新技术解决方案。

1. 行业发展趋势：AI技术加速应用，阿里全面业务AI化，绩效评估以AI增长为核心；百度、腾讯、联想等推出智能体（如消费维权、城市智能体），显示智能服务普及趋势。

2. 新技术应用：腾讯AI工作台更新混元T1模型，支持Markdown导入和问答升级；1688平台AI工具免费开放（如AI导购），提升用户体验；服务商可开发类似工具服务客户。

3. 客户痛点与解决：视频号治理直播违规引流（如“知识外衣下的引流陷阱”），严惩风险行为；快手提供入驻支持（流量、物料），帮助达人规避违规；服务商可设计合规解决方案。

平台做法、招商与风险规避。

1. 最新运营做法：1688取消仅退款，改为平台补贴质量问题；视频号深化违规引流治理，扩展至法律、体育类直播，处罚措施包括禁播、扣分。

2. 平台招商与扶持：快手本地生活开启达人机构或团长自主入驻通道，无需开白；提供流量扶持、现金奖励（最高3000元）、培训和物料支持；天猫工业品牌馆招商首批100品牌入选。

3. 风险规避策略：视频号治理强调避免诱导线下交易或私下引流；亚马逊资质审核要求身份验证；平台需加强监管，如1688基于账号诚信判定补贴。

4. 运营管理优化：AI技术提升效率，如1688免费AI工具优化采购环节；联想智能体项目整合资源加强城市管理，平台可借鉴AI驱动运营。

产业动向与政策商业模式。

1. 产业新动向：AI全面渗透电商，阿里业务AI化，2025年绩效评估以AI为核心；百度、腾讯、联想等推出消费维权、工作台和城市超级智能体，推动AI原生应用发展。

2. 新问题与风险：视频号治理识别“知识外衣下的引流陷阱”，将法律、体育类纳入监管；资质审核（如亚马逊）反映法规强化，提示平台合规挑战。

3. 政策法规启示：亚马逊加拿大站审核响应当地法律法规；视频号常态化监管深化，研究者可分析政策对电商生态影响。

4. 商业模式创新：1688一件代发分销模式同比增长75%；天猫工业品牌馆探索万亿市场；Trendyol促销活动支持出口，显示B类电商增长潜力。

5. 数据洞察：化妆品零售增长4.4%，但自2021年起未跑赢大盘；进口回暖提示行业结构性变化，需深入研究。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Key developments and practical updates in e-commerce.

1. Alibaba CEO Eddie Wu announced full AI integration across all businesses, with 2025 performance evaluations to be based on AI-driven growth. Teams are collaborating with Tongyi Qianwen to develop new features; core platforms like Taobao and Tmall are enhancing AI applications, with AI-native innovations expected this year.

2. 1688 eliminated "refund-only" policies in late March, replacing them with platform subsidies for product quality issues—sellers bear no costs. Meanwhile, 1688 surpassed 100 million annual active buyers and opened free access to AI tools.

3. Video Accounts intensified crackdowns on livestreaming violations, penalizing引流 activities in finance, law, and sports with bans and credit score deductions. Sellers are advised to use WeChat Stores for transactions to avoid risks.

4. Kuaishou Local Life opened self-registration for influencers and team leaders without whitelisting, offering traffic support, cash rewards (up to ¥3,000), training, and marketing materials.

5. Cosmetics retail data showed strength: Jan-Feb sales hit ¥72 billion, up 4.4% YoY, with imports rising 14.1% in volume and 3.3% in value.

6. Amazon Canada launched new seller verification rules requiring identity documents; Trendyol rolled out Ramadan promotions to support export expansion.

7. Tmall debuted an Industrial Brand Pavilion with 100 brands like Delixi and Shell, ensuring authentic products and fast delivery; Tencent’s AI Workbench updated its Hunyuan T1 model with Markdown support.

8. Lenovo partnered with Wuyishan to create the first urban super-AI agent; Baidu and Jiangsu Consumer Council launched "Su Xiaobao," an AI consumer rights assistant.

Insights on branding, channels, and consumer trends.

1. Cosmetics trends: Jan-Feb retail sales grew 4.4% YoY to ¥72 billion, with imports up 14.1%, signaling recovery potential. However, 2024 growth narrowed by 1.1%, underperforming the broader market—brands must innovate to address challenges.

2. Channel opportunity: Tmall’s Industrial Brand Pavilion debuted with 100 brands (e.g., Delixi, Shell), offering fast delivery and hassle-free returns to strengthen brand image. Brands should seek inclusion for greater exposure.

3. Expansion strategy: Trendyol’s Ramadan promotions accelerate Gulf market penetration via Riyadh and Dubai offices, optimizing supply chains for export growth. Brands can leverage similar campaigns for overseas expansion.

4. AI applications: Alibaba’s full AI integration encourages tech-driven user experience enhancements; 1688’s free AI tools (e.g., product selection, replenishment) aid R&D and behavior analysis for marketing optimization.

Policy shifts, opportunities, and risks.

1. Policy updates: 1688 replaced refund-only with platform subsidies for quality issues, freeing sellers from costs but requiring adjusted return strategies. Amazon Canada’s verification mandates document preparation to avoid sales suspension.

2. Growth avenues: Kuaishou Local Life’s self-registration offers traffic, cash rewards (up to ¥3,000), and training; 1688’s active buyers surged 55%, with B2B buyers driving 90% of GMV and dropshipping up 75%—sellers can focus on distribution.

3. Risk avoidance: Video Accounts’ strict penalties for引流 (e.g., in law/sports) include livestream bans; avoid off-platform transactions to prevent losses.

4. Support programs: Trendyol covers marketing/logistics costs for exporters; Tmall’s Industrial Brand Pavilion provides service guarantees—study platform collaboration models.

Production demand and digitalization opportunities.

1. Business expansion: Tmall’s Industrial Brand Pavilion features 100 brands (e.g., Delixi, Shell)—factories can target inclusion for premium orders. Trendyol supports Turkish manufacturers’ e-exports with marketing/logistics, aiding global order growth.

2. Production insights: Cosmetics imports rose 14.1% in volume and 3.3% in value Jan-Feb, indicating supply chain recovery—adjust production based on import data.

3. Digital adoption: Alibaba’s AI integration and 1688’s free tools (e.g., AI replenishment) reshape supply chains; factories can use AI for design, production, and inventory efficiency.

Industry trends and tech solutions.

1. AI acceleration: Alibaba’s business-wide AI adoption ties performance to growth; Baidu, Tencent, and Lenovo’s AI agents (e.g., consumer rights, urban management) signal smart service proliferation.

2. Tech tools: Tencent’s AI Workbench updated Hunyuan T1 with Markdown support; 1688’s free AI tools (e.g., shopping guides) enhance UX—develop similar solutions for clients.

3. Compliance needs: Video Accounts’ crackdown on "disguised引流" penalizes risky behaviors; Kuaishou’s support (traffic, materials) helps influencers avoid violations—design compliant frameworks.

Platform strategies, recruitment, and risk management.

1. Operational updates: 1688 shifted to subsidies for quality issues; Video Accounts expanded引流 governance to law/sports livestreams, enforcing bans and penalties.

2. Recruitment support: Kuaishou Local Life allows self-registration for influencers/leaders with traffic, cash rewards (up to ¥3,000), training, and materials; Tmall’s Industrial Brand Pavilion recruited 100 brands.

3. Risk mitigation: Video Accounts bans off-platform诱导; Amazon’s verification requires ID checks—platforms must strengthen oversight, like 1688’s credibility-based subsidies.

4. AI optimization: 1688’s free AI tools streamline procurement; Lenovo’s urban AI agent integrates resources—platforms can adopt AI-driven operations.

Industry shifts and policy-business models.

1. AI penetration: Alibaba’s full AI integration makes it core to 2025 evaluations; Baidu, Tencent, and Lenovo’s AI agents (rights protection, workbenches, urban management) drive native AI applications.

2. Emerging risks: Video Accounts’ governance targets "disguised引流" in law/sports; Amazon’s verification reflects regulatory tightening, highlighting compliance challenges.

3. Policy impact: Amazon Canada’s rules respond to local laws; Video Accounts’常态化监管 deepens—analyze effects on e-commerce ecosystems.

4. Model innovation: 1688’s dropshipping grew 75% YoY; Tmall’s Industrial Brand Pavilion taps a trillion-yuan market; Trendyol’s exports show B2B potential.

5. Data insights: Cosmetics growth (4.4%) lagged behind broader trends since 2021; import recovery suggests structural shifts needing deeper study.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

阿里巴巴CEO吴泳铭主张在阿里现有业务中全面实现“AI化”

据悉，阿里巴巴CEO吴泳铭主张在阿里现有业务中全面实现“AI化”。阿里所有部门已被告知，他们2025年的绩效将通过如何利用AI促进增长来评估。淘宝和天猫在内的核心电子商务部门被鼓励采用更多的AI技术。各团队正在与通义千问的工程师密切合作，共同开发能够提高效率和用户体验的功能。

知情人士称，该公司还在开发一系列AI原生应用，其中一些可能会在今年推出。“在公司内部，我们相信，基于成熟AI技术的下一个杀手级应用，一个甚至比抖音更受欢迎的应用，可能很快就会出现，”该人士表示。

1688全面取消仅退款

3月17日，阿里巴巴集团旗下平台1688在“好生意大会”公布，3月下旬开始全面取消“仅退款”。平台在处理商品品质问题的交易纠纷时，将根据账号诚信情况来判定，符合要求的将由平台出资补贴给买家。商家无需承担相关费用，补贴完成后，商品无需退回，其他的退款申请交由商家自主处理。

视频号加速治理违规引流，法律体育类直播也可能中招

日前，视频号加大对直播违规引流的治理力度，违规将受到包括但不限于弹窗提醒、减少推荐、中断直播、禁播、清空或扣除信用分的处罚。具体来说，严禁以下几类直播间违规引流：包括金融科普类、法律科普类、健康科普类、婚恋类、体育赛事类，因其具有欺诈、陷阱等风险。

此外，讲解商品时未挂载平台购买入口，诱导用户至线下门店消费或私下交易的行为；在直播过程中利用挂机、语音直播的方式进行引流；在直播过程中以免费送礼、返利、高福利等噱头进行违规引流等行为都将受到平台严厉处罚。

视频号此前已开展过多次专项治理行动，本次直播违规引流治理是平台常态化监管的延续与深化。与此前不同的是，视频号首次将法律科普、体育赛事等看似中立的领域纳入治理，识别"知识外衣下的引流陷阱"。商家需避免违规场景，通过微信小店完成交易。

快手本地生活开启达人机构或团长自主入驻通道

日前，快手本地生活开启了达人机构/团长“自主入驻”通道，无需开白。入驻后平台将提供专属流量扶持，并开展定期运营培训，还将长期提供宣传海报、推广文案等物料和技术方面支持。此外，入驻成功还可享受平台冷启动现金奖励，最高可获3000元现金。

今年1至2月我国化妆品零售总额同比增长4.4%

3月17日，国家统计局公布了2025年1至2月化妆品零售总额。统计显示，1至2月，化妆品类零售总额为720亿元，同比增长4.4%，社会消费品零售总额83731亿元，同比增长4%。这是1至2月化妆品零售额首次突破700亿元。

实际上，2024年，国内化妆品零售总额4357亿元，同比收窄1.1%，而同期社会消费品零售总额同比增长3.5%。自2021年以来，化妆品零售总额的增长率便再未跑赢过大盘。

同时，1至2月化妆品的进口也有所回暖。海关总署数据显示，2025年1至2月，美容化妆品及洗护用品进口49,936.4吨，同比增长14.1%；进口金额173.1亿元，同比增长3.3%。自2021年起，化妆品进口数量和进口金额便开始双双下降，一直持续至2024年。

亚马逊加拿大站点上线资质审核新规

为了满足加拿大当地法律法规对商户身份验证的要求，维护买卖双方权益，亚马逊近期已开始逐步上线加拿大站点资质审核。所有想要或已在加拿大站销售的卖家都需要向亚马逊提供特定信息和文件以进行身份验证。未通过审核将无法在加拿大站开展销售。

Trendyol推出新的斋月促销活动加速海湾市场扩张

日前，阿里旗下土耳其电商平台Trendyol推出新的斋月促销活动，旨在加强其在海湾地区的市场影响力，并推动土耳其制造商的电子出口增长。为支持土耳其制造商出口，Trendyol不仅提供物流服务，还承担部分卖家的营销投资，并在利雅得和迪拜设有办事处和仓库，以优化供应链效率。通过技术和基础设施投入，Trendyol正加速海湾市场扩张，并助力土耳其卖家在国际市场上站稳脚跟。

1688年度活跃买家突破1亿，AI应用重塑供应链全流程

数据显示，截至2025年2月，1688平台年度活跃买家数突破1亿，不仅创下1688平台历史新高，更在B类商业平台领域创下行业新高。在这1亿年度活跃买家中，B类买家贡献了平台约九成的交易额。2024年，1688平台活跃买家数同比增长55%。其中，一件代发分销模式活跃买家数同比增长75%。

同时，1688将所有面向买家的AI产品全部免费。1688重点围绕买家"找货-挑品-询单"的核心采购环节，全面落地AI应用，推出AI商机、AI选货、AI导购、AI补货等功能。

天猫上线工业品牌馆，100个知名品牌首批入选

天猫正式上线“工业品牌馆”，首批入选了100个国内外知名品牌，包括德力西、壳牌、SMC、昆仑润滑、大白鲨等工业品领域中的“明星品牌”。工业品牌馆是天猫工业品行业新近上线的品牌集合频道，只有在业内有好声誉、好品质的品牌才有机会入选，同时提供“品牌正品、现货速发、退货无忧、一站采购”的服务，这也是天猫工业品加速探索万亿市场蓝海的新举措。

腾讯AI工作台ima更新：上线混元T1模型，支持Markdown格式导入与笔记升级

腾讯AI工作台ima.copilot在电脑端、移动端分别更新，推出三大核心功能升级：新增混元T1模型、新增markdown格式导入和解读、升级问答交互，问答消息可修改，笔记面板的AI写作支持多轮追问和知识库调用写作。

联想打造全球首个城市超级智能体

3月15日，联想集团与武夷山市政府正式签署“武夷山城市超级智能体”合作协议，标志着全球首个城市超级智能体项目在武夷山全面落地。该项目将依托联想全栈AI能力，整合武夷山文旅、茶产业等特色资源，构建覆盖城市管理、民生服务、产业升级等层面的智能化中枢，为区域高质量发展注入科技动能。

百度联合江苏省消保委推出全国首个消费维权智能体

日前，江苏省消保委联合百度推出了全国首个消费维权智能体“苏小保维权助手”。该智能体基于百度文心大模型技术训练，并接入江苏省消保委权威数据库，可为用户提供智能咨询、维权指引、风险预警等全方位服务。

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