斋月“子夜经济”：穆斯林凌晨在社媒的购物份额增长20%！

斋月，作为伊斯兰教历中最为神圣和特殊的月份，不仅是穆斯林们斋戒、祈祷、反思和自我提升的时期，也是商家们开展精准营销活动的重要窗口。

在这个月份里，穆斯林民众的行为习惯和消费模式都会发生显著变化，移动端设备和社交媒体的使用率大幅上升，线上购物和社交媒体活动也异常频繁，消费行为活跃。

与此同时，天课（Zakat）作为伊斯兰教的五项基本功课之一，在斋月期间更显得尤为重要。穆斯林们通过交纳天课，履行宗教义务，分享财富，体现了团结互助和慷慨奉献的精神。

在这样的文化背景下，品牌和企业如何结合斋月的特殊意义和天课的宗教价值，开展富有创意和深度的营销活动，成为了当下商业竞争中的一个重要课题。

根据数据调研机构TGM对阿联酋民众展开的一项研究结果指出，人们在斋月期间的行为如下：

·使用移动端设备（76%）；

·使用社交媒体（68%）；

·观看线上视频/TV（各57%）；

·使用聊天软件（74%）。

图：TGM

因此，斋月是品牌们通过体现团结、慷慨和精神的价值观来培养情感联系的绝佳时期。

受欢迎的活动包括慈善活动，例如将部分销售额捐赠给慈善事业或举办社区开斋活动。品牌还可以推出带有斋月主题包装的限量版产品，或提供符合奉献精神的忠诚度奖励。创建交互式社交媒体内容或赞助虚拟《古兰经》朗诵会等数字化活动，有助于在斋月期间吸引观众的关注，在市场中激活品牌形象。

1、 品牌与卖家们如何能利用斋月的“泼天流量”呢？

斋月前的准备工作对于确保商家的活动顺利启动，并引起早期兴趣至关重要。以下是应该遵循的相关策略：

• 研究斋月消费者洞察：了解购物习惯、首选平台和流行主题。

• 开发斋月关键词：重点关注“斋月营销”、“斋月广告”和“斋月标签”等关键词，以及目标受众用来搜索斋月产品的关键词

• 计划斋月品牌激活：包括快闪店、数字活动或合作伙伴关系。

• 组织斋月数字活动创意：集思广益，提出符合斋月价值观的有趣内容。

• 准备斋月广告：使用与斋月产生共鸣的主题和视觉效果。

提早开始可以让企业脱颖而出，并避免最后一刻的匆忙活动。

2、 了解广告中常见的斋月符号

斋月广告中经常使用某些符号来与人们建立联系。以下是一些常用的符号：

• 新月和星星：斋月和伊斯兰教的象征，标志着斋月的开始。

• 灯笼（Fanoos）：在斋月期间象征光明和温暖。

• 枣：穆斯林通过吃枣来结束斋戒，因此枣也是开斋广告中的关键标志。

• 清真寺和宣礼塔：代表斋月的精神层面意义。

• 祈祷垫：用于在斋月期间表达虔诚的信仰。

• 开斋餐桌：代表开斋期间的社区和家庭聚会。

• 礼物：斋月和开斋节是赠送礼物的重要节点，广告中应体现礼物元素。

• 月夜：象征着斋月之夜的平静与安宁。

• 天课（慈善性质）：显示了斋月期间施舍的重要性。

•在广告中使用这些符号可以帮助您在斋月期间与受众建立更深层次的联系。

3、斋月期间，用户的线上活动频繁且消费量增加

· 斋月规划期间在线搜索量增加

据谷歌数据显示，斋月期间用户搜索量几乎翻了一番。搜索内容包括食谱、香水、服装、斋月优惠、汽车、宗教内容和大卖场优惠。鉴于60%的谷歌搜索都是通过移动设备完成的（比其他月份多5%），因此需要确保您的网站内容针对移动设备进行了优化。

根据Facebook的斋月报告指出，47%的阿联酋受访者表示，他们提前一个月就开始准备和计划购买服装。斋月期间，69%的沙特阿拉伯受访者表示，他们使用Instagram搜索礼物创意，70%的阿联酋受访者表示使用Facebook。

· 斋月期间社交媒体活动增多，凌晨消费增加

众所周知，社交媒体在斋月期间在人们的生活中扮演着重要的角色。社媒软件X报告称，斋月期间推文数量增加了18%。此外，X用户观看的视频内容也增加了17%。斋月期间，消费支出增加。在午夜至凌晨5点之间，购物份额增长了20%，这与大多数用户在这几个小时内最活跃的事实相吻合。

注：文/雨果跨境，文章来源：雨果跨境，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。