The Trade Desk公布2024年第四财季及全年业绩

全球领先的广告科技公司萃弈The Trade Desk™（纳斯达克：TTD，以下简称TTD）近日公布了截至2024年12月31日的第四财季及全年业绩。本财季TTD的营收达到 7.41 亿美元，较去年同期增长 22%，2024 年平台广告总支出达到 120 亿美元，业绩表现领跑行业。

The Trade Desk联合创始人兼首席执行官Jeff Green表示：“TTD在2024年再次跑赢几乎所有数字广告细分市场，实现24亿美元的收入，同比增长26%，增速进一步加快，平台广告支出更是突破120亿美元，创下历史新高。同时，公司盈利能力和现金流方面也取得了显著成果。在此基础上，我们于去年12月进行了业务重组，加快在CTV（智能电视大屏）、零售媒体、身份识别、供应链优化及音频等关键领域的布局，并推动Kokai和Ventura操作系统等创新技术的发展。当前，全球领先的广告主不再受限于UGC（用户生成内容），而越来越多地转向可扩展的优质广告渠道，这一趋势不仅印证了我们的战略方向，也为整个行业带来了更广阔的增长空间。展望2025年及更长远的未来，TTD将凭借独特优势，继续助力客户充分运用数据驱动的广告技术，在优质互联网生态中推动业务增长，并增强其品牌在消费者心中的影响力与忠诚度。”

业绩亮点如下：

持续增长的市场份额：全年平台广告总支出达120亿美元。2024年第四财季营收达7.41亿美元，较去年同期增长22%，已连续12个季度实现单季度超20%的业绩涨幅。调整后的每股收益（Adjusted EPS）为0.59美元。TTD预期2025年第一财季营收至少为5.75亿美元，调整后的税息折旧及摊销前利润（Adjusted EBITDA）约为1.45亿美元。

稳定的客户留存率：2024财年客户留存率继续保持在95%以上，与过去11年持平。

Unified ID 2.0持续赢得更多的业内合作与支持：TTD 持续赢得对Unified ID 2.0 (UID2) 的支持。这是一种适用于整个行业的身份识别方法，既能保持相关广告的价值，又将用户控制和隐私置于优先位置。UID2 是第三方 Cookie 的升级和替代方案。近期新增的合作伙伴关系包括：广播巨头iHeartMedia宣布采用UID2，为其广告合作伙伴提供有效的定向投放、精确的监测以及准确的归因分析工具。顶尖供应方平台包括FreeWheel、Index Exchange、Magnite和PubMatic，已整合European Unified ID（EUID），以提升Open Internet（开放的互联网生态）环境下的可寻址性。

推出革命性流媒体电视操作系统Ventura：Ventura的推出标志着流媒体电视操作系统的一次重大突破。该系统解决了当前市场中已有操作系统普遍存在的关键问题，包括欠佳的用户体验、低效的广告供应链以及内容推送上的利益冲突。TTD计划与智能电视原厂设备制造商（OEMs）及其他流媒体电视聚合平台合作，共同推动Ventura的部署与应用。

达成收购 Sincera 协议：Sincera 是一家领先的数字广告数据公司，致力于为广告生态系统提供客观、可执行的行业洞察。其工具将与 TTD 平台深度整合，帮助广告主更清晰地了解所购买的广告资源，并更精准地评估广告曝光的价值。此次收购还将使 TTD 平台能够向出版商展示广告主最重视的数据信号，从而优化广告交易过程。根据此前公告，本次交易预计将在 2025 年第一季度完成，具体取决于惯例交割条件。

行业认可（2024年）：

荣获机构投资者奖（Institutional Investor Awards）：年度最佳企业、最佳首席执行官、最佳企业董事会、最佳IR（投资者关系）项目、最佳IR（投资者关系）专业人士、最佳IR（投资者关系）团队、最佳分析师日（Analyst Day）

荣获U.S. News & World Report最佳工作场所

荣获Business Insider广告技术新星奖

荣获AdExchanger 媒体和广告技术领域杰出女性奖

入选医疗健康行业营销奖MM+M的“40位40岁以下精英”榜单

入选Retail TouchPoints“40位40岁以下精英”榜单

股票回购：TTD在2024年第四财季回购了5700万美元的A类普通股，并于2025年1月新增批准5.64亿美元的回购授权，使未来授权的总回购额度提升至10亿美元。

关于The Trade Desk

The Trade Desk™是一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司。通过TTD的自助云端平台，广告买方可以建立、管理和优化多种形式和终端的数字广告活动。TTD的平台结合了主要数据、流量资源和媒体资源，能够确保覆盖面和决策能力的最大化。同时，TTD的平台通过企业API可以支持定制化功能开发。TTD总部位于美国加州文图拉，并在北美、欧洲和亚太区设有办公室。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。