东方美抢滩新年礼遇市场毛戈平美妆携浏阳烟花点亮非遗新篇章

作者：李梦琪文章来源：亿邦动力

2025-02-02 16:02

作者：李梦琪文章来源：亿邦动力

2025-02-02 16:02

邦小白快读

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总1：毛戈平美妆新年烟花礼盒的亮点和实操应用。

1.“焰影新愿”四色眼影盘基于浏阳花炮非遗色彩设计，将烟花中的银色、亮色、红色和青色分别对应打底色、点缀色、加深色和眼线色，提供完整新年妆容方案。

2.打底色如夜空般纯净，提亮眼部肌肤；点缀色如星芒聚焦光芒；烟花红增添热情活力；眼线色精准勾勒轮廓，提升神韵。

总2：品牌文化意义和用户反响。

1.毛戈平美妆自创立定位为高端东方美妆，通过产品融合传统与现代美学，唤醒传统文化活力。

2.产品在小红书等平台曝光量大增，成为年轻人热捧单品，引发情怀共鸣。

总1：品牌营销和产品研发创新。

1.毛戈平美妆与浏阳花炮非遗传承人合作推出联名礼盒，挖掘烟花文化深度，结合新年节日氛围进行情感营销。

2.产品研发基于烟花色彩艺术重构，设计四色眼影盘满足现代审美需求，此前与故宫文创合作采用3D技术处理细节，体现工艺创新。

总2：消费趋势和用户行为观察。

1.国潮风兴起，年轻人对东方美学产品热情高涨，社交平台反响热烈，显示消费趋势向文化认同转移。

2.品牌定位高端美妆，填补中国品牌空白，通过光影美学概念打造适合东方女性的产品，提升品牌价值。

总1：机会提示和可学习点。

1.新年期间推出主题礼盒，抓住节日消费需求增长市场，产品在社交平台热销，显示节日营销机会。

2.与非遗传承人合作创新商业模式，如联名霸王茶姬，可借鉴推广传统文化元素，提升品牌影响力。

总2：合作方式和风险提示。

1.毛戈平多渠道布局，从高端百货到线上线下，提供合作机会；品牌坚持高端定位，避免低价竞争风险。

2.事件应对中，文化元素商业化需确保尊重传统，如浏阳花炮手工技艺传承，避免负面影响。

总1：产品生产和设计需求。

1.基于传统烟花工艺如色彩组合（红、橙、黄等八色），开发现代美妆产品，强调手工技艺与现代技术结合。

2.设计需求包括色彩提取和重构，如眼影盘将烟花艺术融入日常妆容，需兼顾美学与实用性。

总2：商业机会和电商启示。

1.非遗元素现代化带来商业机会，如浏阳花炮推广提升传统艺术价值，工厂可参与供应链合作。

2.推进电商启示：社交平台如小红书推广促进销售，工厂可借鉴数字化营销提升产品曝光。

总1：行业发展趋势和新技术。

1.东方美学国际化趋势兴起，毛戈平美妆推动文化输出，显示国货品牌崛起。

2.新技术应用如3D打印在产品细节处理中，提升精致度，融合传统工匠精神。

总2：客户痛点和解决方案。

1.痛点：文化传承与现代需求融合挑战，如烟花工艺机械化替代手工。

2.解决方案：毛戈平通过产品创新将非遗技艺带入美妆，提供美学与实用结合方案，解决传统艺术现代化问题。

总1：商业对平台需求和平台做法。

1.品牌需求平台推广非遗产品，如社交平台引流，毛戈平互联网营销总监透露策略，利用曝光提升销量。

2.平台最新做法：多渠道运营，线上线下整合，招商联名合作吸引流量。

总2：运营管理和风向规避。

1.平台需管理文化元素商业化，确保如浏阳花炮传承不被冒犯，规避负面风险。

2.扶持政策启示：支持品牌如毛戈平高端定位，提升平台价值，避免低价竞争风向。

总1：产业新动向和新问题。

1.国货品牌如毛戈平坚持高端定位，推动东方美学国际化，显示产业向文化自信转移。

2.新问题：传统与现代平衡挑战，如非遗技艺传承与创新矛盾，需探索解决方案。

总2：政策法规启示和商业模式。

1.政策启示：非遗保护如浏阳花炮入选国家级名录，品牌合作提升传承人社会地位，启示政策支持文化传承。

2.商业模式：联名合作（如与霸王茶姬、故宫文创）和高端定位，提供创新样本，研究如何讲好中国故事。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Summary 1: Key features and practical application of Maogeping Cosmetics' New Year Fireworks Gift Set.

1. The "Flame Shadow New Wish" quad eyeshadow palette draws inspiration from Liuyang fireworks' intangible cultural heritage colors, mapping silver, bright, red, and cyan hues from fireworks to base, accent, deepening, and eyeliner shades respectively, offering a complete New Year makeup solution.

2. The base shade provides a clean canvas like the night sky; the accent shade adds star-like highlights; the firework red brings vibrant energy; and the eyeliner shade precisely defines contours to enhance expressiveness.

Summary 2: Brand cultural significance and user reception.

1. Since its founding, Maogeping Cosmetics has positioned itself as a premium Eastern beauty brand, blending traditional and modern aesthetics to revitalize cultural heritage.

2. The product has gained significant exposure on platforms like Xiaohongshu, becoming a trendy item among young consumers and sparking emotional resonance.

Summary 1: Marketing innovation and product development strategies.

1. Maogeping collaborated with Liuyang fireworks inheritors to launch a co-branded gift set, leveraging cultural depth and New Year festivities for emotional marketing.

2. Product R&D reinterprets firework color artistry into a quad eyeshadow palette meeting modern tastes, while prior collaborations (e.g., with the Palace Museum) utilized 3D detailing to showcase craftsmanship innovation.

Summary 2: Consumer trends and user behavior insights.

1. Rising "Guochao" (national trend) enthusiasm reflects youth demand for Eastern aesthetics, with strong social media engagement indicating a shift toward cultural identity-driven consumption.

2. The brand’s premium positioning fills a gap in the Chinese market, using light-and-shadow aesthetics to create products tailored to Asian women, thereby enhancing brand value.

Summary 1: Market opportunities and replicable strategies.

1. Seasonal gift sets capitalize on holiday demand spikes, with social media-driven sales highlighting festive marketing potential.

2. Partnerships with cultural inheritors (e.g., co-branding with brands like Bawang Tea Ji) offer a model for integrating traditional elements to boost brand influence.

Summary 2: Collaboration avenues and risk considerations.

1. Maogeping’s multi-channel distribution (from luxury department stores to online/offline) creates partnership opportunities; its premium stance mitigates price war risks.

2. Commercializing cultural elements requires respectful handling (e.g., preserving Liuyang fireworks’ handmade techniques) to avoid backlash.

Summary 1: Production and design requirements.

1. Modern cosmetics development based on traditional firework techniques (e.g., eight-color combinations like red and orange) emphasizes blending handcrafted skills with contemporary technology.

2. Design needs include color extraction and reinterpretation, ensuring eyeshadow palettes balance artistic firework motifs with daily wear practicality.

Summary 2: Business opportunities and e-commerce insights.

1. Modernizing intangible heritage elements (e.g., promoting Liuyang fireworks) creates supply chain collaboration openings for factories.

2. Social media campaigns (e.g., Xiaohongshu) drive sales, highlighting the value of digital marketing for factory product visibility.

Summary 1: Industry trends and technological adoption.

1. The rise of Eastern aesthetics globally, exemplified by Maogeping, signals domestic brands’ growing cultural export capabilities.

2. Technologies like 3D printing enhance product detailing, merging traditional craftsmanship with precision.

Summary 2: Client challenges and solutions.

1. Pain point: Balancing cultural preservation with modern demands (e.g., mechanization vs. handmade firework techniques).

2. Solution: Maogeping’s product innovation integrates heritage skills into cosmetics, offering aesthetic and functional solutions for traditional art modernization.

Summary 1: Brand-platform synergies and platform strategies.

1. Brands seek platform support to promote heritage products (e.g., social media traffic), with Maogeping’s marketing director highlighting exposure-driven sales strategies.

2. Platform tactics include omnichannel operations, offline-online integration, and co-branding partnerships to attract traffic.

Summary 2: Operational management and risk mitigation.

1. Platforms must oversee cultural element commercialization to prevent misappropriation (e.g., respecting Liuyang fireworks traditions) and avoid reputational risks.

2. Supporting premium brands like Maogeping elevates platform value, steering clear of low-price competition trends.

Summary 1: Industry shifts and emerging challenges.

1. Domestic brands like Maogeping advancing premium Eastern aesthetics globally reflect an industry pivot toward cultural confidence.

2. Challenge: Navigating tensions between heritage preservation and innovation (e.g., intangible cultural heritage技艺传承 vs. modernization).

Summary 2: Policy implications and business models.

1. Policy insight: National intangible heritage protection (e.g., Liuyang fireworks’ listing) boosts inheritors’ status, underscoring policy’s role in cultural sustainability.

2. Business models like co-branding (e.g., with Bawang Tea Ji, the Palace Museum) and premium positioning offer case studies in narrating Chinese stories innovatively.

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I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

文丨李梦琪编辑丨石磊

【亿邦原创】“岁遇烟火始盈喜”，烟花，这源自华夏沃土的古老技艺，穿越千年时光，承载着团圆的温馨、喜庆的欢腾与吉祥的寓意，已然成为镌刻于国人血脉之中的文化图腾和印记，熠熠生辉。

新春佳节之际，毛戈平美妆匠心独运，从工艺传承的深厚底蕴与文化共鸣的广泛情感两大维度出发，对烟花这一蕴含丰富意蕴的传统元素进行了全新的诠释与探索。品牌引领消费者以多元视角深入领略烟花的魅力，成功唤醒了传统文化在新时代的美学活力，使东方之美的独特韵味在现代美妆领域中璀璨夺目，绽放异彩。

今年年初，为了将延续千年的烟花非遗技艺传递下去，讲述真实的烟花文化故事，毛戈平美妆以浏阳花炮为灵感，推出“焰影新愿”新年烟花礼盒，将传统的烟花色彩艺术，做现代美学的重构和创新，融入到充满新年氛围的产品当中。在这个农历新年，为中国传统文化再添一抹亮眼的色彩。

亿邦动力了解到，毛戈平美妆始终致力于东方美学的艺术生活化、中国美妆艺术的高端化，与东方文化艺术的国际化，并坚守美的使命，推动东方美学与文化走向世界。

与众多国货品牌迥然不同，毛戈平美妆自诞生之初便矢志定位为中国人专属的高端美妆典范。秉持这一定位，品牌以匠心独运的产品为媒介，巧妙地将深邃的东方美学与现代审美理念融为一体，生动演绎着东方之美的独特韵味。更难能可贵的是，品牌行至第25个春秋，始终坚守以器载道的初心，不懈挖掘并致力于文化的深度输出，以一如既往的专业精神和包容姿态，助推中国美妆走向世界舞台。

01 东方美学匠人的传承与联结

作为中国传统手工艺品之一，烟花的发明与制作历史最早可追溯至唐朝。

赵孟頫在《赠放烟花者》中间接地呈现了中国古代烟花兴盛时期的工艺水平：“人间巧艺夺天工，炼药燃灯与昼同。柳絮飞残铺地白，桃花落尽满阶红。纷纷灿烂如星陨，霍霍喧追似火烘。后夜再翻花上锦，不愁零乱向东风。”

而烟花之中，浏阳花炮技艺的传承最为久远。《中国实业志》中有记载：“湘省爆竹之制造，始于唐，盛于宋，发源于浏阳也。”浏阳花炮也因此特殊的历史意义入选第一批国家级非物质文化遗产名录。

2024年末，毛戈平美妆走进烟花之乡浏阳，在与浏阳花炮制作技艺代表性传承人钟自奇（后文统称非遗传承人钟老）的对话中，找到了诗人笔下“人间巧艺夺天工”的秘密。

浏阳花炮的传统制作过程，包含有制筒、压泥底、组盆、造粒、造药柱、组装装药、串引、褙皮等12道流程、72道工序。其中，为烟花注入艺术生命的关键一步，便是各种色彩的排列组合。

非遗传承人钟老介绍道，完成基础的几道工序后，需要把各个筒纸插引组装成形，使用各种各样的原材料，如氧化剂、还原剂、着色剂，做成红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、银色这八种颜色。

“烟花是一种文化，是一种艺术，我们是空中作画。”非遗传承人钟老口中，烟花不仅容纳了岁序更新中人们的美好祝愿，也承载着中国传统文化与色彩艺术的表达。

如今，湖南浏阳已是全球最大的烟花爆竹生产基地，拥有烟花爆竹生产企业431家，生产场所658个，产业发展至今，机械化、自动化的工业生产早已经可以代替传统手工。然而，在非遗传承人钟老看来，烟花爆竹作为中国传统的文化艺术，手工技艺不能丢，“这就是我们的非遗。”

或许就是这份坚守，让毛戈平美妆与浏阳烟花结缘。在践行匠心传承的道路上，毛戈平美妆几乎是最有发言权的国货品牌之一。

品牌创始人毛戈平曾谈到，创牌之初，当品牌终于拿出了属于自己的一整套化妆品时，“我就把化妆箱里的国外产品全部拿走，换上自己的一整套，那种自豪感，好像又开始了另一种艺术人生。”毛戈平憧憬着，未来的三十年，要用自己的产品，让中国人美起来。

对他而言，化妆不仅是技艺，更是一种文化使命。

在这份使命之下，毛戈平美妆在烟花这个早已被娱乐化和大众化的文化符号背后，独特地捕捉到了中国非遗技艺、文化与美学的传承，并试图让世界了解烟花背后的真实故事。

02 东方美学色彩的新解构

“烟花爆竹一千多年的历史，我们都是一代代传下来的，但你光传承不进步是不行的，一定要创新、创造。”非遗传承人钟老如是说。

回到毛戈平美妆与浏阳烟花此次的合作本身，后者历经1400余年的时光流转，从烟花爆竹到礼花弹到大型烟花燃放，这其中不仅是一代一代的传承，更是在传承中不断地发展。

要延续这样的文化传承与共生并不容易，围绕非遗烟花工艺的产品设计，需要最大程度地反映传统烟花美学的内核与理念，同时融入现代消费者的日常妆容中。

为此，在这次与浏阳花炮的合作中，毛戈平美妆捕捉到了夜晚烟花燃放过程中释放的“焰影”色彩，将传统的“空中作画”的艺术表达，一一拆解，并融合进符合东方人审美与使用需求的现代美学。

其中，MAOGEPING美承东方“新生青年计划伙伴”携手茶饮品牌霸王茶姬联合推出的全新四色眼影盘“焰影新愿”，呈现了对浏阳花炮非遗技艺中的色彩传承，将烟花中经典的银色、亮色、红色和青色，分别对应产品的打底色、点缀色、加深色和眼线色，四色可共簇成一朵绚丽的烟花，同时也构成了一套新年节庆妆容的解决方案。

毛戈平美妆互联网营销总监向亿邦动力透露，四款颜色中，浅色打底色是这场彩妆烟花秀的基础，就像为烟花绽放打造的纯净夜空，让后续上色更加顺滑、显色，还能自然提亮眼部肌肤；而亮片点缀色，则如同烟花绽放时迸溅的星芒，只需轻轻一抹，就能让双眸瞬间聚焦光芒，成为整个妆容的点睛之笔。

搭配的烟花红，恰似烟花燃烧时那浓烈而炽热的色彩，晕染在眼尾，既能彰显热情活力，又为眼部增添深邃感。最后，精心挑选的眼线色，如同勾勒烟花轨迹的线条，精准勾勒眼部轮廓，让眼睛更具神韵。

亿邦动力了解到，这款“焰影新愿”四色眼影盘自推出以来，便在小红书等社交平台上引发了热烈反响，曝光量持续攀升，成为了年轻人追捧的热门单品，毛戈平美妆以独具匠心的新颖视角，重新唤醒了大众对烟花元素的深切情怀。品牌以全新的创意手法，续写了中式美学的浪漫新篇章，让那源自古老东方的浪漫情怀，在新时代的浪潮中再次焕发勃勃生机。

这一次新产品的成功，本质上源自于毛戈平美妆对东方美学现代化演绎的专业能力，以及品牌二十几年来逐步积淀的东方美学自信。

此前，毛戈平美妆与故宫文创的联名合作的气蕴东方系列，创新性地将故宫的东方建筑美学、文化美学和藏品中的艺术美学解构到产品当中，在细节工艺的处理上，更是采用并不常见的3D技术，在兼顾使用体验的同时，保证其精致的细节纹理，进一步凸显出中国传统工匠文化中的精雕细琢。

值得一提的是，为了打造更适合国人的美妆产品，毛戈平美妆在创立之初提出“光影美学”的概念，打造出一套更适合现代东方女性审美观的妆造。

这套美学体系和光影技术也在国际舞台上得到了认可。2023年亚运会闭幕式上，荷桂少女的清柔典雅、花游运动员的热烈浓郁，均出自毛戈平美妆之手，让品牌再度惊艳亚洲，向世界展现了东方美学的创新与传承。

03 东方美学与文化传承中的创新样本

类似毛戈平美妆这样的国货品牌，在对东方美学文化的延展与创新中所获得的关注，也让越来越多的品牌看到其中隐藏的机会。近几年来，国产品牌中也掀起了一阵“国风”、“新中式”风潮。

然而概念是否深入人心，是否能够真正发挥出品牌自身的优势，产品本身能否打动消费者？这些问题在以销量为核心目标的今天，常常被品牌忽略。

成立二十余年来，毛戈平美妆也经历了从第一家上海高端百货商场入驻到多渠道线上线下布局发展，从西方品牌独大到国产品牌遍地开花的变迁，见证无数个迭代汰换，但在此期间仍能保持最初的品牌定位和价值观，坚持要在高端美妆品牌中看到中国品牌和东方美学的身影。

“东方有自己独特的文化与美学，但今天我相信越是民族的，越是世界的。”品牌创始人毛戈平曾公开表示，毛戈平美妆对东方美学的传承不是简单的模仿和提炼，而是通过挖掘悠久的历史积淀，不断汲取不同时期东方美学的神韵，并与现代美学相结合，对东方美学进行的既具有东方气韵又具备现代共鸣的创新传承。

在此次与浏阳花炮的合作之前，毛戈平美妆在2024年的元宵灯节，与秦淮灯彩国家级非遗传承人陈柏华和北京宫灯国家级非遗传承人翟玉良的合作，在盘门景区复现出了一场热闹的元宵灯会。

针对此次灯会，毛戈平美妆以“照见心喜”这一古人在元宵佳节提灯相会的场景为灵感，特意设计了新年元宵妆面，同样透过品牌独特的审美、文化和产品，向大众传递品牌价值的同时，展示东方传统美学的力量。

去年九月，毛戈平美妆课联合中国工艺美术大师、平遥推光漆器髹饰技艺的代表性传承人雷天勇，与新锐设计师许悦，将“螺钿工艺”这份古老的艺术瑰宝注入现代审美，创造出既传统又时尚的大漆螺钿系列饰品。

香奈儿去年年底推出的书籍《Chanel,l’allure du maquillage》中揭示了香奈儿彩妆的一百年创作历史，其中，多次提及品牌与法国时尚、影视与浪漫文化的渊源。

法国人的浪漫故事某种程度上被这样的品牌再次向世界书写，而属于中国人的东方文化与东方浪漫，也需要毛戈平美妆这样，注重匠心精神和品牌文化与美学价值的品牌，透过产品，向世界讲好中国故事。

事实上，讲好中国故事的意义，不仅仅只有放大东方美学的影响力那么简单。在更实际的层面，对于像非遗传承人钟老这样，更多守护和传承传统文化的个体而言，随着浏阳花炮、大漆螺钿等传统艺术的推广，更多人将认识到这些传统文化的艺术价值，这些个体的社会地位和影响力也将随之提升，他们身上的工匠故事、匠人精神，也将得到更充分的书写。

从根本上讲，文化的传承要靠每一个人，但个体的力量是渺小的。中国美学艺术和精神价值的挖掘与展现，有时更需要有更大影响力、更多美学洞察的品牌，贡献更多力量，让东方美，有更多元的展现。

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