从苏州灯会到巴黎论坛 毛戈平如何让世界领略东方美妆之韵

文丨李梦琪        编辑丨石磊

华灯初上，苏州盘门景区被五彩斑斓的灯笼点缀得如诗如画。人流如织中，一场别开生面的元宵灯会正在上演。这不是普通的灯会，而是毛戈平美妆为这个新年献上的一场东方美学盛宴。

这不仅是一场视觉的盛宴，更是一次文化的交流。不久前，毛戈平美妆远赴法国巴黎，参与了“让世界看看中国年”的中法文化交流论坛。在那里，毛戈平美妆将中国的新年文化、东方美学带给了国际友人，让更多人领略到了东方文化的独特魅力。

从苏州的灯会到巴黎的论坛，毛戈平美妆始终坚守着传承与弘扬东方美的使命。在这个大牌林立的国内美妆市场，毛戈平美妆以其独树一帜的品牌理念和价值观，成功突围，不仅在国内市场站稳了脚跟，如今也已圆满完成了面向国际的初次亮相。

本期亿邦动力《超品洞察》，我们一起走进毛戈平美妆的“东方美学”世界，试图通过剖析此次新年系列活动，揭示在概念之下，毛戈平美妆在产品、设计以及品牌文化背后的“真功夫”。

01

东方美学绽放国际舞台

故宫文创系列获高赞

作为世界上历史最悠久的文化之一，东方文化历经千年绵延至今，既离不开无数人的坚守，也离不开其本质上的海纳百川和兼容并蓄。

这一次，毛戈平美妆作为中国品牌代表，去到西方文化艺术诞生地之一的法国巴黎，参与中法文化交流论坛。时值中国农历新年，新春，象征着万物交融；中国年，则是东方文化最具特色的代表。更重要的是，今年是中国新年成为联合国法定假日的第一年，同时也是中法两国建交60年。

在这样一个重要的文化交流高峰，毛戈平美妆对东方文化的理解和追求极致的工匠精神，不仅打动了现场嘉宾，也让世界对中国美学的理解又多了一分。其中，品牌的故宫文创系列产品凭借其对故宫文化恰如其分的解构、精致的细节工艺与色彩，得到了现场嘉宾的广泛喜爱和赞扬。

“东方有自己独特的文化与美学，但今天当我们把产品做到一定的高度时，我相信越是民族的，越是世界的。”品牌创始人毛戈平在论坛上表示，毛戈平美妆对东方美学的传承不是简单的模仿和提炼，而是通过挖掘悠久的历史积淀，不断汲取不同时期东方美学的神韵，并与现代美学相结合，对东方美学进行的既具有东方气韵又具备现代共鸣的创新传承。

事实上，在过去很长一段时间里，西方对中国文化与美的理解是相对单一的。“丹凤眼”、“红木红墙”、“明清宫殿”……而东方美集五千年之大成，很难轻易被一两个文化符号所代表，即便仅仅是故宫，也有无数处可细细品味的美。

在故宫文创系列产品中，除了其经典的东方建筑美学外，以光绪大婚紫禁大典为代表的文化美学；以故宫博物院藏品为集合的东方艺术美学；以故宫院内猫、花、蝴蝶为灵感更贴近当下年轻人的现代美学，都被毛戈平美妆一一拆解，构成更为多元且丰富东方美学表达。

在产品工艺方面，毛戈平美妆同样能够利用对细节工艺把控，进一步凸显出中国传统工匠文化中的精雕细琢，也侧面体现出品牌对传统文化的充分尊重。

亿邦动力了解到，毛戈平美妆故宫文创联名系列已经连续推出五季产品，而每一款产品都由毛戈平本人亲手操刀设计。其制作工艺也非比寻常。例如系列产品中粉饼的制作工艺并非采用常见的模具压制，而是采用3D技术直接将图案雕刻在粉饼上，一方面能够保证其精致的细节纹理，另一方面也大大减少了消费者在使用中粉饼破碎的概率。

02

光影艺术重现元宵盛景

传统美学与现代潮流的和谐统一

相较于除夕和春节的红火和热烈，元宵在当下，几乎被当作“年”的尾声。年轻人中，早已少有庆贺元宵的习惯，古时“天上明月高悬，地上彩灯万盏”的节日盛况也再难见到。

向内的文化传承与向外的文化传播同样重要。今年春节，从巴黎回到苏州，毛戈平美妆在盘门景区复现出了一场热闹的元宵灯会。4米高的元宵彩灯，来自于品牌与秦淮灯彩国家级非遗传承人陈柏华和北京宫灯国家级非遗传承人翟玉良的合作设计，龙影、祥云、松柏象征吉祥如意、福寿延绵，与现代艺术结合，既有东方美学风韵，也具现代潮流美学张力。

在《提灯相会 照见心喜》元宵纪录片中，秦淮灯彩国家级非遗传承人陈柏华、北京宫灯国家级非遗传承人翟玉良、设计工作室联合创始人与产品设计师明硕和Yona以及毛戈平分别出镜，他们通过各自的灯光艺术作品，以创新的方式向观众呈现，寓意着中国美学文化的大师匠心、古今融汇、中外交融。

东方传统的元宵灯会，遇见西方现代的虚实光影。能够成功糅合出这场元宵视觉盛宴的，似乎只有毛戈平美妆。这种文化融会贯通的美学体验，源自毛戈平本人作为美妆艺术大师对美学的沉淀与理解，更与品牌“中学为体，西学为用”的东方光影美学理念密不可分。

“光影美学”概念的提出与创始人过往的艺术经历息息相关，它集合了中国戏曲、水墨画，西洋素描画中的光影明暗，将中国色彩与西方光影完美结合，打造出一套更适合现代女性的美妆审美观。

这套光影技术和美学体系已经在国际舞台上得到了认可。2023年亚运会闭幕式荷桂少女的清柔典雅、花游运动员的热烈浓郁，让毛戈平美妆再度惊艳亚洲，向世界展现了东方美学的创新传承。

针对此次灯会，毛戈平美妆也特意设计了新年元宵妆面，以“照见心喜”古人在元宵佳节提灯相会的场景为灵感，也再次向消费者提供了更具传统美学文化特色的妆容参考。

据了解，除现场体验外，与此次苏州灯会4米高彩灯装置相同设计的毛戈平美妆元宵花灯礼盒，将在2月23日-2月29日 #抖音商城品牌会员日# 期间，向品牌专属会员限量发售。届时，品牌全新升级的水奶油3.0粉底液也将在抖音商城同步上新。让线上消费者也能同步体验到全新的产品设计和元宵灯节的文化氛围。

03

润物细无声

用品牌力量让文化更美

改革开放初期，随着第一批洋品牌的涌入，中国人的穿衣方式和审美习惯经历了翻天覆地的变革，进一步催生了本土品牌崛起。

回顾历史上不同文化间的交流繁荣，似乎都始于一定程度的文化意识觉醒，逐渐促成本土文化的再度繁荣。在这些文化交流、发扬甚至互相渗透的过程中，“品牌”始终扮演着关键的角色。

如今，随着消费者走出盲目追求西方文化的时代，大部分国产品牌也已经走过了“模仿”的阶段。同时，新一代年轻的消费者不仅有更强烈的文化自信，对“国潮”认可度升高，也开始更加在意强烈的品牌文化、价值观为产品带来的“情绪价值”，这一过程仅仅经历了短短的10-20年时间。

在这过程中，品牌一方面需要追求利益存活下去，另一方面需要积累自身的文化沉淀，形成一个经久不衰的“品牌”，绝非易事。

成立20多年来，毛戈平美妆也经历了从实体到电商，从西方品牌独大到国产品牌遍地开花的变迁，见证无数个迭代汰换，但在此期间仍能保持最初的品牌定位和价值观，坚持要在高端美妆品牌中看到中国品牌和东方美学的身影。

毛戈平美妆不仅在产品设计、妆造美学和门店服务等基本功上坚持自己的特色，在此次新年系列活动中，同样也在做难而正确的事，通过品牌的力量影响消费者，将传统文化带入当代生活、遇见海内外艺术链接虚实场景，跨界各大品牌用一次次东方文化与时代万物的“相会”，传递文化大美，也让文化更美。

借用《道德经》中的一句经典名言来作为结尾：“大音希声，大象无形。”毛戈平美妆正是以这种润物细无声的方式，将东方美学的精髓融入品牌之中，让消费者在每一次接触中都能感受到中国文化的深厚底蕴和无穷魅力。