京东新增“送礼”功能 抖音App上线打车入口丨零售电商周报

【亿邦原创】京东新增“送礼”功能；抖音App上线打车入口；小红书App启用英文名“rednote”。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 淘宝百亿补贴竞价升级，支持区域出价及商家全链路身份保护

日前，淘宝百亿补贴竞价升级为“超链半托管”，升级后的主要变化是，支持供货商家进行区域竞价，即针对某些省份区域出价，同时将在售后全链路对商家进行身份保护，进一步实现无忧托管。

据悉，百亿补贴“半托管”中的商品会以“百亿补贴官方精选”的形式进行售卖，前台可享受商家身份保护和官方背书，销评归属商家，同时可享受官方补贴、流量曝光、平台客服承接，减少经营成本。如今的“超链半托管”是百亿补贴半托管竞价的全面升级。升级后，商家可根据自身经营情况灵活选择省份维度的区域进行竞价，以“区域供货价”售卖。每个区域的前三名会被平台优先派单，前三名售罄后其他名次才有被派单的机会。

据了解，参与“超链半托管”需要缴纳百亿补贴类目技术服务费。不过，供货方若为天猫商家，可获得天猫佣金100%返还。其中80%为现金返还，20%用于生意反哺红包投放。

2 盒马宠物“美容”服务拓展至四座城市

1月23日消息，继在上海上线宠物服务一周年后，盒马将这项服务拓展至北京、杭州、广州、深圳四座城市。

具体来看，盒马宠物服务面向所有养宠用户，提供猫、狗的上门洗澡美容服务以及上门喂养遛狗服务。对于此次在北京、杭州、广州、深圳上线服务，盒马相关负责人表示，选择这四城上线，主要源于这些城市用户在微博、小红书等平台的积极反馈。盒马也积极响应用户需求，将服务拓展至此。未来，若其他城市有强烈需求，盒马或将考虑进一步扩增覆盖的城市数。

【京东】

1 京东新增“送礼”功能

日前，京东App上线“京东送礼”功能。具体来看，京东将送礼入口“送给TA”设置在了商品详情页中商品标题的下方。消费者进入该入口、选择完商品款式和尺码后，点击“立即送给TA”，就进入了送礼寄语和结算页面。

据悉，京东的“送礼”功能支持消费者选择贺卡封面、自主编辑送礼方和收礼方昵称以及寄语。在商品的收货地址方面，既可以由送礼人填写，也可以由收礼人填写地址和收货时间。此外，京东还为“送礼”功能增加了“保密”玩法。送礼人可以点击“保持神秘感，给TA一个惊喜”的选项，这样收件人在收到商品前无法看到商品信息。

【字节跳动】

1 抖音App上线打车入口

据悉，抖音App已于近日上线“打车”服务，入口位于抖音钱包内，目前仅入驻高德打车一家出行服务商。但根据平台提示的“更多品牌敬请期待”的字样可知，未来将会有更多打车、出行品牌入驻抖音“打车”。届时，抖音App内将形成一个聚合打车平台，用户可直接通过抖音App使用出行服务。

需要注意的是，抖音并非亲自下场做网约车，而是像微信“出行服务”那样，为出行服务商们提供一个聚合入口。（Tech星球）

【腾讯】

1 微信“推客”功能再更新 支持直播、短视频等场景推广

亿邦动力获悉，微信“推客”功能新增内容推广计划，内容场景包括视频号、公众号、服务号等。

带货机构需先邀请内容创作者进行内容合作。内容创作者可选择特定的内容推广载体及内容，并设置对应的带货佣金比例。选择推广的内容及商品链接，应在一定时间范围内处于可被推广状态。例如，选择直播内容推广时，创作者需在推广时间内开播。

在该计划中，通过视频号直播间及短视频推广，推客带货计佣时效为3天。即用户通过推客分享的链接进入直播或观看短视频后，3天内产生交易，推客可获得佣金，带货机构可获得服务费。

【哔哩哔哩】

1 B站上线“小店”业务

据Tech星球消息，B站正在加码电商方面的布局，把此前的商家后台管理平台“B站工房”升级为“B站小店”，并将在本周分批上线虚拟物品售卖交易服务，进一步丰富B站小店内销售的商品库。此外，UP主主页的原带货“橱窗”也升级成为“小店”，用户可以通过小店直购或者跳转至淘宝等外部平台购买商品。目前，B站小店开放入驻的商家类型为个人身份、个体工商户和公司企业，商家可通过申请入驻。

2 B站员工植入恶意代码报复用户，回复：员工已开除

近日，B站一名员工滥用权限，让某用户在使用B站网页端观看视频时，被错误提示“账号已被封禁”，引发广泛关注。1月21日，B站客服回应，网站漏洞已经被修补，涉事员工也已公示处罚。

1月12日有B站用户发布视频称，B站某员工利用职权擅自在整个B站网页版中加载恶意代码，被攻击的账号点击任何视频，页面都会被替换为空白页，并不断弹出红色文字“你的账号已被封禁”。他还晒出了聊天记录截图，显示该B站员工威胁要封禁其账号。

1月16日，该UP主晒出最新进展，显示B站内部成立了一个专门的调查小组，查明确实属于某位员工违规操作，对其进行开除处理，并在内部通报批评、处罚相关主管人员。B站还向受害者提供了一年大会员作为补偿，并争取公开通报和道歉。

【美团】

1 美团整治违规“幽灵外卖”

美团官微发文称，面对复杂的餐饮生态，发现仍有部分商户缺乏规范意识，导致违规“幽灵外卖”现象出现。“幽灵外卖”，一般是指部分线上餐饮商户提供的资质存在异常情况，或商户实际经营地与证件载明地址不符的问题。

对此，美团宣布将推出五项治理新举措，以进一步构建消费者更信任的外卖食品安全格局。这些举措包括：建立违规商家公示机制，加强商家入网审核验真能力，投入新技术和新模型提升风险识别能力，加强线下巡检抽查监测力度，多方协同构建透明监督体系。

2 美团年货节数据：课外读物销售增长460%

美团数据显示，自腊八节平台联合全国连锁商超、便利店和零售商开启年货节以来，1月7日至1月20日，白酒销售额环比节前增长超过110%，年货礼盒类商品销售额环比节前增长近100%；平台上车厘子商品搜索量环比节前增长超过170%。

年货节开启至今，美团平台上电暖气、保暖内衣套装和女士羽绒服销售额同比增长超过120%，保温杯销售额同比增长160%，围巾披肩销售额同比增长200%，滑雪服销售额同比增长400%。

“数码家电年货”成为今年流行趋势，手机销售额同比增长110%，电子秤销售额同比增长150%，加湿器、破壁机销售额同比增长180%；潮流动漫手办、礼品鲜花销售额同比增长170%；早教益智玩具销售额同比增长110%，课外文教读物销售额同比增长460%。

3 美团外卖上线“春节送礼”，可微信群发外卖礼包

日前，美团外卖上线“春节送礼”板块。这是美团外卖神抢手产品礼赠玩法的春节整合页，包括茶饮、蛋糕、糕点小吃等多个品类。玩法上，新增了“一对多”赠送方式，用户可以一次下单最多20张不同价位礼券，发送至微信群，邀请群成员“拼手气”抢券。领取到礼品券的用户，即可在附近商家兑换相应餐品，即时配送到家。

【小红书】

1 小红书App启用英文名“rednote”

日前，小红书App已经在苹果iOS应用商店启用英文名称“rednote”。小红书App的安卓版在Google Play商店也统一改成了“rednote”。

# 品牌消息 #

1 周大福近三个月零售值下降14.2%

1月22日，周大福在港交所发布公告称，截至2024年12月31日，第三季度集团零售值下降14.2%。其中，中国内地市场零售值下降13.0%，香港及澳门市场零售值下降20.4%，其他市场零售值下降14.2%。

报告期内，黄金首饰及产品仍是周大福的主要收入来源，零售值占比达82.1%，而珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的零售值占比为14.0%。

尽管黄金首饰及产品的平均售价在近期有所上升，但周大福的销售业绩仍持续承压。财报显示，近三个月，内地市场黄金首饰的平均售价从5500港元升至6300港元，香港及澳门市场从8200港元升至8800港元。

而反观其零售网络，周大福第三季度净关闭了261家内地零售点，但在香港及澳门新增了2个零售点，在包括泰国、马来西亚的海外国家也新开设5个零售点。截止2024年底，周大福珠宝的零售点主要集中在中国内地，内地市场占比超过九成。

2 强生2024年第四财季销售额225.2亿美元 同比增长5.3%

1月22日，强生发布2024年第四季度及全年财报，其第四季度销售额为225.2亿美元，同比增长5.3%，净利润为34.31亿美元，同比减少17%，每股收益1.41美元，同比减少17.1%，调整后净利润为49.46亿美元，同比减少11.1%，调整后每股收益为2.04美元，同比减少10.9%。全年销售额为888.21亿美元，同比增长4.3%，调整后每股收益9.98美元，同比增长0.6%。

3 娃哈哈：2024年共给一线员工发薪24亿元，比去年多4亿

1月23日，杭州娃哈哈集团在下沙基地举办了新春青工团拜会，有近1000人参加，由娃哈哈集团董事长兼总经理宗馥莉主持。

会上，娃哈哈方面称，2024年共给一线员工发薪24亿元，比去年多发4亿，生产端和营销端一线员工工资分别增长23%和31%。娃哈哈还为表现优秀的员工提供住房奖励，包括分房和公租房政策，已在全国多地建成千余套员工公寓。据悉，位于杭州上城区核心地段的娃哈哈秋涛人才公寓近期也开放了内部申请，预计2025年年内进行分配。

娃哈哈把以上的政策看作是“留住人才”的举措，称“是企业能否在激烈的市场竞争中保持活力与创新的关键所在”。

2024年下半年一次销售会议上，宗馥莉表示，2024年娃哈哈成功拉齐了十年前的业绩规模。知情人士透露，娃哈哈2024年业绩规模预估回到了700亿区间，较2023年暴增了约200亿元。

4 东鹏饮料2024年净利润预增超五成

1月20日，东鹏饮料(集团)股份有限公司发布2024年年度业绩预增公告。公告显示，东鹏饮料预计实现营业收入157.2亿元到161亿元，同比增长40%到43%。预计实现归属于母公司所有者的净利润在31.5亿元到34.5亿元之间，同比增加54%到69%。

东鹏饮料前身为深圳老字号饮料厂家。2021年在上交所主板上市，成为A股“功能饮料第一股”。财报显示，2024年前三季度，东鹏饮料实现营业收入125.58亿元，同比增长45.34%；实现归母净利润27.07亿元，同比增长63.53%。前三季营收和净利润均已超过2023年全年。

东鹏饮料在财报中表示，营收增长的主要原因是公司继续实行全渠道精耕策略，同时积极开拓全国销售渠道，带动500ml金瓶及“东鹏补水啦”等新品销量增长。

5 外媒称饮品企业大窑拟赴港上市

日前，据彭博援引知情人士消息，饮品企业大窑正筹备最快2025年下半年在香港的IPO，目前正与咨询机构接触，预计募资规模多至5亿美元。

此前，有媒体消息称，大窑2022年营收超过20亿元，其中“餐饮渠道收入占比高达90%”。

6 良品铺子预计2024年亏损最少2500万元

日前，良品铺子发布公告称，预计2024年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4000万元到-2500万元。公司表示，去年仍遵循“降价不降质”方针，进一步在门店渠道对部分产品实施降价策略，并在产品结构上进行了调整及新品类的尝试，售价下调及产品结构的调整影响了公司的毛利率。

7 FILA换帅 16年安踏老将离任CEO

《中国企业家》独家获悉，包括FILA品牌在内的安踏时尚运动品牌群近日低调换帅，加入FILA近16年的老将姚伟雄离任，接任者为江艳——曾先后操盘ANTA KIDS（安踏儿童）和FILA FUSION的品牌管理工作。

因已到退休年龄，姚伟雄将不再担任安踏集团时尚运动品牌群CEO职务，未来他将继续担任集团副总裁，负责集团时尚产业项目的日常管理与运营。自2010年起，姚伟雄一直负责FILA品牌大中华地区的业务，在此期间，FILA从亏损千万到盈利过60亿元，营收从5000万元到251亿元。2019年开始，斐乐营业额已经占据安踏集团的半壁江山，与安踏主品牌一起，进入中国市场前五大运动品牌之列。

# 其它值得关注的事 #

1 出售与辉同行后，东方甄选由盈转亏

1月21日，东方甄选发布截至2024年11月30日止6个月的中期业绩，新东方发布截至2024年11月30日止的2025财年第二季度未经审核综合业绩。

报告期间，东方甄选持续经营业务的净营收总额减少9.3%至22亿元，自营产品及直播电商分部的GMV减少16.2%，由57亿元降至48亿元。报告期内净亏损为0.965亿元，而去年同期净溢利1.61亿元。亏损主要由于报告期间内公司出售与辉同行产生的一次性开支及溢利，若剔除该部分财务影响，报告期内东方甄选持续经营业务净溢利为0.327亿元。

东方甄选业绩拖累新东方股价，今日盘前，东方甄选股价下跌超16%。

2 贝恩报告：中国奢侈品销售或创十多年来最大降幅

1月21日，全球咨询公司贝恩发布《2024年中国奢侈品市场报告》，报告显示，2024年中国内地奢侈品市场未能延续增长势头，预计2025年中国内地奢侈品市场表现将与2024年持平。

报告称，去年中国奢侈品市场销售额可能暴跌20%，创下自2011年以来的最大降幅。这一降幅使中国的奢侈品市场规模回到接近2020年的水平，结束了数年来的指数级增长。其中，奢侈手表和珠宝受消费放缓的打击最大，销售额同比下降超过30%，其次是皮具、时尚和生活方式类商品。

贝恩估计，中国奢侈品市场在2025年上半年将同样面临挑战，销售额持平。

3 国家补贴：1月20日起买手机最高补贴500

1月20日起，购买手机、平板电脑和智能手表等能享受到国家补贴。购新补贴实施方案为：

· 购买的手机等电子产品单价不能超6000元，否则没有补贴；

· 按照产品销售价格的15%给予补贴，指的是最终售价；

· 如果要买的手机标价是8000元，但厂家、商家给的优惠价是6000元，仍能享受到补贴；

· 每件补贴不超500元；

· 原价不低于3333元的手机，可以拿满500元补贴；

· 支付立减。

此外，对于很多消费者担心商家先涨价后补贴的行为，相关部门表示将严查，对于各类侵犯消费者合法权益的行为，发现后会第一时间取消涉嫌主体的活动资格。