淘宝双12：90后00后消费占比超50%，创下新高

今年淘宝双12，“捡宝”成为年轻人的新风潮。

今年淘宝推出“捡宝”创新玩法，双12期间参与淘宝“捡宝”的互动人次近亿次。创新玩法和特色货品吸引了大批年轻人，在淘宝12成交额中，90后00后消费占比超一半，创下新高。

淘宝双12是“宝贝的盛宴”，不少消费者捡到了好玩的“宝”。一位陕西省商洛市的92年女生，“捡”到了一辆价值五位数的宝马限量款摩托车，捡漏价12.12元。94年小伙子，以12.12元成功拍下扬州市曲江商品城合计30套商铺的1个月租金收益，月租金32176元。

还有大量用户捡到了淘宝平台补贴的12.12元惊喜品，包括12.12元的20克金元宝，12.12元的50斤一“桶”的大宝面霜，12.12元的赫莲娜黑绷带等。

金条成为这次“捡宝”活动中热度最高的宝贝之一。多位消费者在社交媒体分享，在淘宝会场捡到了克价明显低于市价的金条，引发了一场挖金热潮。

（图说：用户在社交媒体分享在淘宝捡金条）

从510周年庆“猜题免单”、巴黎奥运会期间举行的“淘宝运动会”，再到双12“捡宝”，今年以来，淘宝通过多样的互动玩法，得到越来越多年轻消费者的热情和喜爱。数据显示，今年00后用户在淘宝天猫的成交额同比去年增长28.28%。

00后最爱买什么？淘宝双12数据显示，在00后购买的商品中，AI壁纸、文化创意冰箱贴、按摩梳、收藏卡牌、国风外衣、羽毛球服等，在双12期间均实现了成交额的数倍增长。

天气转冷，羽绒服、保暖背心、桌面取暖器销量走高；临近年底，00后把旅游计划也安排上了，酒店套餐、境外电话卡、一次性相机等成交金额同比增长超100%。

年轻人的涌入为淘宝商家带来了生意的增长。95后余昊源在淘宝开店创业，其国产彩墨品牌“Starry Ink 星墨”在今年淘宝双12实现了高增长。他表示，95后、00后成为新一代的练字爱好者，也成为彩墨的重要用户人群。现在，他的淘宝店每个月能卖出两三千瓶墨水。

有行业人士分析认为，如果说刚过去的天猫双11，众多品牌实现了成交爆发，是“品牌的狂欢”，那么每年双12都是“万能淘宝”的主场，是更侧重广大中小商家、淘宝特色宝贝的舞台。

多年来，“万能的淘宝”因供给丰富、优质、多元深入人心，淘宝是许多人心目中的“宝藏APP”：消费者在淘宝“挖宝”，用好玩有趣的优质商品装点生活；万千中小商家在淘宝“挖宝”，靠小而美的生意开启体面幸福的人生。

今年双12期间，淘宝还携手中国残联就业服务平台、阿里公益共同发起“淘宝见宝行动”，为残障商家搭建专门的公益会场，让淘宝上十万残障商家的宝贝和故事，被更多人看见和熟知。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。