老外沉迷淘“美丽的小垃圾”，荧光穿戴甲、“口黑”海外热销

荧光穿戴甲、黑绿色号的口红、反季小短裙……这些时下“国人不买单，老外很喜欢”的冷门单品，在淘宝双12期间意外在海外热销，销售额同比去年呈现两位数增长，成为老外热衷“捡漏”的“美丽小垃圾”。淘宝在全球多个站点开启包邮服务后，这些在中国市场上非主流审美的小玩意，在海外找到了新市场。

自从马来西亚、新加坡等地上线英文版以来，外国人也开始用淘宝了。东南亚人的审美和国人也有所不同。淘宝数据显示，淘宝girlcult的深色系色口红，俗称“口黑”，近期在东南亚市场成交额同比增长超36%，这些国内女生很少尝试，比较难驾驭的色号，在东南亚地区成为当地时尚先锋女性的选择。

图说：荧光色美甲、反季服装成老外关注热点

在泰国、马来西亚市场，色彩鲜明的美甲产品受到了年轻消费者的青睐。这些产品在国内可能被视为“美丽的小垃圾”，但却正好符合海外买家的独特审美。淘宝店铺yl nail手工穿戴甲店家化先生接受采访表示：“国外对于款式和颜色的接受度会更高，且美甲市场在海外其实已经非常成熟，海外消费者对这个产品的需求量也是比较大。加入出海前，我们主要是做大宗定制，流失了很多海外个人客户。现在获得了更多的普通消费者，弥补了我们客源上的短板，整体店铺销量实现了翻倍增长。“据了解，yl nail手工穿戴甲近30天，海外成交金额同比增长超250%。

此外，由于东南亚地处热带，在国内已入冬时，反季女装如连衣裙、半身裙等在海外热销，双12开卖后，裙装品类海外成交金额增长均超100%。男士T恤也迎来新增长，海外成交金额增长超88%。这些也为国内商家清尾货提供了一个窗口期。

淘宝出海是跨文化的市场对接，这不仅是为海外消费者提供多样化的选择，也为中国制造业带来了积极影响。随着海外订单的增加，许多中国制造商开始调整生产策略，以满足海外市场的需求。淘宝出海商家化先生表示：“国外消费者的需求更前卫，色彩、款式都更夸张，随着海外市场的扩大，我们也会花心思去分析海外流行趋势，调整我们的产品结构。”

淘宝的成功出海，得益于其强大的供应链体系和成熟的物流网络，能够将商品快速、安全地送达海外买家手中。同时，淘宝也在不断优化海外购物体验，上线英文版和本地化支付方式，降低海外买家的购物门槛。

东南亚消费者在淘宝上的“捡漏”行为，不仅是一种消费现象，更是文化交流和全球消费趋势变化的体现。淘宝提供的全球包邮服务，不仅为中国的小众商品提供了一个展示和销售的舞台，也为海外消费者提供了一个发现新奇商品的渠道。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。