京东双12跨店满减费用均由商家承担 微信小商店将清退超期未完成订单丨电商大事

【亿邦原创】京东双12跨店满减费用均由商家承担；微信小商店将清退超期未完成订单；辛巴被举报涉嫌虚假宣传；毛戈平市值将达140亿港元。

大公司·大事件

字节跳动

1 抖音电商组织调整：A组B组统一由原B组负责人赵睿管理

日前，抖音电商进行了新一轮调整，行业运营A组与B组将由原来的B组负责人赵睿统一管理，向抖音电商总裁魏雯雯汇报。抖音官方已确认了这一调整，并表示AB组不会合并。而本次调整的原因是，B组有不少中小商家成长壮大，可能已不适用于原来的管理标准，A、B组由赵睿统一管理，能够实现更好协同。

2 抖音电商综合服饰GMV较去年增长超30%

抖音电商综合服饰GMV较去年增长超30%，综合服饰用户数超5亿；综合服饰支付商品数较去年增长40%。2024年GMV破亿商家超600家，新入驻红人商家超38万，参加百大红人上新活动红人超400，短视频VV较去年增长300%。

3 抖音商城年终狂欢季上线

“抖音商城年终狂欢季”12月6日正式上线，平台在短视频、直播、商城货架等多个购物场景加补优价好物，涵盖暖冬服饰、食品生鲜、家具家电等多个类目。活动期间，消费者选购商品有机会享受一件立减15%优惠，领券下单最高可享满300减85，活动持续至12月31日结束。

本次大促适逢双12、圣诞、元旦三个重要节点，抖音电商推出一件立减、官方直降等玩法，满足消费者的节日购物需求。同时，平台针对美妆、服饰、家电、生鲜等重点类目推出专项品类日活动，为消费者提供更多选择。

在货架场，“抖音商城年终狂欢季”推出了一系列新玩法，包括多类目主题榜单和万人团专场等。在内容场，平台推出了超值天团、超值品类、万店钜惠、直播间红包等多重活动。此外，抖音电商升级了运费险等服务权益，消费者领取权益后，在有效期内进行退换货无需额外支付运费。

4 抖音升级精品短剧扶持 单部最高投资200万元

抖音升级精品短剧扶持“辰星计划”，推出保底收益等多项经营扶持；新扶持政策适用于“具有连续剧情”的精品短剧作品，一般不低于16集，单集时长不超过10分钟。

合作模式方面，优质作品单部最高投资比例从50%提升至70%，单部最高投资金额达到200万，重点作品可到500万。此外，单部流量推广曝光从最高3000万提高到了5000万，重点作品最高给予1亿曝光。

经营服务方面，抖音推出三项服务提升举措。新增抖音原生端短剧收益保底模式，根据内容评级分别给予单部15万元、30万元和50万元的收益保底。其次，针对优质项目设计全网宣发推广方案。并且，创作者通过内容合作平台上传短剧内容，选择“托管经营”模式，可由平台提供模式经营、交易营销、分发服务等解决方案。平台合作的精品剧目将对品牌客户优先推介，增加全网经营推广。

5 字节旗下豆包升级文生图能力

字节跳动旗下智能AI助手豆包升级文生图能力，支持一键生成指定文本。用户可以在生图提示词中加入文本要求，如“一张带有‘新年快乐’的图”，即可生成带有指定文字的图片。目前该功能已经在豆包APP开启测试，即梦也已小范围测试。

快手

1 快手电商启动双12年终狂欢购

日前，快手电商正式启动双12年终狂欢购，主题为“低价盛宴，爆款再折上折”。活动自12月6日延续至12日，涵盖超2500家品牌的特惠商品，以及上万款官方降价热销产品。用户在快手搜索“双12”可直达活动会场。

本次活动，快手电商准备了大量大额满减券，特别推出“大牌大补”专区，联合品牌方提供千万级补贴，涵盖飞天茅台、大疆Pocket3等热门商品。同时，快手电商投入百亿补贴，打造购物团宠粉节，用户加入粉丝团即可享受额外满减红包。

快手电商还为商家和达人提供超20亿的流量补贴和红包补贴。包括10亿全域流量补贴、10亿大牌大补流量曝光等，以及直播间红包补贴和购物团宠粉节专项补贴。商城泛货架也将获得上亿曝光流量和满减券补贴。

京东

1 京东双12招商：跨店满减费用全部由商家承担

日前，京东公布2024年双12活动规则。根据大促节奏，今年的京东双12分为预热期和正式期。其中，12月7日0时至9日19时59分为预热期；9日晚8时至12日23时59分为正式期。

今年京东双12的主要活动玩法为跨店满减。此次跨店满减的力度为每满300元减40元。根据规则，全品类商家均可参与跨店满减活动，同时该项活动的费用由商家100%承担。平台鼓励商家以全店商品形式报名。京东将在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。

同时，此次京东双12商品打标活动延续了双11的“打标免报名”方式。即商家全店满足招商规则的商品将由系统自动圈选打标，不需要商家再进行报名操作。

腾讯

1 微信小商店超期未完成订单将被清退

自2024年12月31日起，腾讯计划清退微信小商店所有超期未完成订单，并全额退款给用户。超期未完成订单包括状态为“支付成功（待发货）”、“待核销”、“待发货”及“部分发货”的订单。同时，平台将延迟小商店订单的贷款结算。即日起至2024年12月31日前履约完成的订单，统一于2025年1月14日起进行货款资金结算。

2 微信小店优选联盟推出推客模式

亿邦动力获悉，微信小店优选联盟重磅调整，公布推客分销模式玩法以及相关计佣规则。推客分销模式，指分销机构通过推客分销API接口开发并邀请带货人合作，在社群等场景进行商品推广的模式。该模式下带货人又称为“推客”。类似于此前的淘客、抖客。

用户通过推客推广链接进入商品详情页后，30天内购买该商品，或通过链接进入店铺购买其他参与推广计划的商品，推客可获得佣金。目前只包括社群场景，其余直播间、短视频、图文等不计佣。

3 微信支付辟谣：没有推出碰一碰支付

微信支付发布关于防范假冒“微信碰一碰支付”代理加盟的风险提示称，微信支付目前没有推出所谓“碰一碰支付”的相关产品，此类信息中所描述的产品、代理活动、加盟服务等，均非微信支付推出的官方产品或活动；同时，微信支付及财付通也从未授权任何机构或个人以“微信碰一碰支付”等名义进行招商活动，也未允许任何机构或个人以提供、协助办理此类服务名义收取加盟费、代理费或押金等任何形式的费用。

如需了解微信支付提供的各类产品和服务、核实特定产品/服务是否为微信支付产品和服务，可通过微信支付商户平台（产品中心 - 微信支付商户平台）进行查询。

4 微信小店服饰内衣部分类目保证金下调

微信小店将下调服饰内衣下三级类目打底裤、吊带/背心的类目保证金。个体工商户由此前需缴纳5000元保证金，调整为2000元。企业店由此前需缴纳10000元保证金，调整为4000元。此次下调力度较大，进一步降低商家的入驻门槛。

5 腾讯大模型上线文生视频 并宣布开源

腾讯混元大模型公布最新进展：正式上线视频生成能力。这是继文生文、文生图、3D生成之后的又一新里程碑。与此同时，腾讯开源该视频生成大模型，参数量130亿，是当前最大的视频开源模型。

“用户只需要输入一段描述，即可生成视频，”腾讯混元相关负责人透露，目前的生成视频支持中英文双语输入、多种视频尺寸以及多种视频清晰度。目前该模型已上线腾讯元宝App，用户可在AI应用中的“AI视频”板块申请试用。企业客户通过腾讯云提供服务接入，目前API同步开放内测申请。

阿里巴巴

1 支付宝投入5亿现金扶持内容创作

12月5日，支付宝发布全新的内容MCN激励计划，预计全年投入5亿元现金、千亿流量，扶持10个年入千万MCN机构，并对旗下创作者给与优先资源曝光和流量加码扶持，优质MCN还可额外获得广告收入变现商单和代言合作机会。

支付宝面向创作者的三大激励计划也再次升级：创作分成计划——进一步向真实优质作者、特色作者和优质MCN倾斜，每月加码投入500万现金激励；创作者拉新计划——扶持周期由30天调整为90天，头部作者入驻保底激励最高15万元；针对潜力作者的造星计划——预计全年扶持50个百万收入达人。

另外，支付宝首次对外公布创作者整体收入情况：过去一年，月入过万创作者增长10倍，有创作者实现年收入超百万元，优质MCN最高月收入超过150万元。相关负责人称，会继续深耕财商、本地生活、服务攻略赛道，给到特色作者更多流量和激励扶持，并探索支付宝内容直播的新方向和商业机会。

2 1688与温州瓯海达成合作意向，将落地选品中心

日前，在中国（温州）男装节开幕式上，1688与瓯海区人民政府签署合作意向，计划与瓯海合作共建1688选品中心，中心一期将聚焦小家电、宠物用品、鞋、内衣、包装、办公文化用品。

1688选品中心通过政府搭台、背书和指导，本地供应链的链主负责日常运营，产业带工厂入驻，共同聚合产业带的优质货品，打造“前厅后仓”的模式，提供企业服务和仓储物流一体化的综合服务。1688也同步建设了选品中心的数字大店，依托1688全网源头的优势，实现全渠道卖货和供需高效匹配。

美团

1 美团核心本地商业板块调整，成立新业务研发平台

日前，美团本地商业部门发布全员邮件，将对研发团队实施新一轮的结构调整与人事任命。此次调整中，美团将合并原有的核心本地商业板块下的到家研发平台、到店研发平台以及美团平台技术部，共同组建为全新的业务研发平台。该平台由孙致钊担任负责人，直接汇报王莆中。

跨境·电商

1 亿邦品牌全球化峰会召开：在全球变局中找到全域扩张机会

12月5日，“2024亿邦品牌全球化峰会”在沪召开，围绕“耐心生长”这一主题，名创优品、易达云、中国物品编码中心、洛克兄弟、里斯战略定位咨询、蚂蚁国际Antom、等二十几位企业嘉宾参与，共同为中国品牌的全球化发展寻路。

会上，亿邦智库发布了《全球化新品牌洞察报告》，报告立足行业趋势变革，深刻剖析了全球化新品牌年度八大洞察。围绕品牌化思维、品类创新及深度本土化三大要点，系统性阐述了塑造全球化新品牌的核心方法论。通过拆解五个品牌标杆案例，生动展现了我国品牌商家在全球化进程中的创新实践与成果。

同期举办的“第三届EBRUN全球好物颁奖盛典”，是亿邦动力联合亚马逊全球开店、谷歌中国、Indiegogo的专家评委推出的出海 “好产品” 评选活动，专家评委团依据独特性、易用性、环保性、颜值性、本土化、供应链、美誉度等 7 大核心维度深度研讨与层层筛选，2024年度“EBRUN 全球好物” 奖项最终有包括安克创新、爱乐酷、哈浮飞行、徕芬、小佩智能、韶音、添可等品牌的51 件产品获此荣耀。

2 TikTok Shop黑五战报：美区支付GMV爆发176%

TikTok Shop史上最大“黑五”收官，创造多项新纪录：美区支付GMV爆发176%，较去年黑五大促增长超3倍，黑五当日销售额突破1亿美元，均创历年大促新高；头部达人刷新美区单场带货200万美元记录；商家自运营（POP）模式GMV整体爆发191%，全托管模式GMV整体爆发187%。

3 亚马逊黑五超60%销售额来自第三方卖家

2024亚马逊黑五网一大促收官，根据官方信息，在11月21日至12月2日活动期间，亚马逊的销售额和商品销售数量均刷新了历史纪录，且超60%销售额来自第三方卖家。在美国，部分最受欢迎品类是电子产品、玩具和美妆产品。通过产品创新、精细化运营、多站点布局，不少中国卖家取得不俗的业绩增长。

4 Shopify卖家黑五网一销售额跃升24%

今年黑五网一期间，Shopify平台的卖家销售额创下新高，同比增长24%，达到创纪录的115亿美元。据了解，活动期间，全球超过7600万客户通过Shopify平台购买商品。在销售高峰时段，美国东部时间周五下午12:01，Shopify的销售额达到了每分钟460万美元。除了销售额大幅增长，活动期间还创造了多个重要里程碑。超过16500名商家在这段时间内完成首次销售，超过67000名商家创下了平台有史以来最高的单日销售额。

5 TikTok在马来西亚推出先买后付服务

TikTok最近在马来西亚推出了名为TikTok PayLater的“先买后付”（BNPL）服务，允许用户在线下单后支付小额费用，然后分期偿还剩余金额。

这是TikTok Shop继2023年与数字金融服务平台Atome合作后，在马来西亚市场推出分期付款服务的进一步举措。TikTok PayLater提供最长12个月的分期付款周期，信用额度取决于用户的职业和收入水平，最高可达10000马来西亚令吉。

6 TikTok发力中东市场 预计明年一季度在沙特落成区域总部

日前，TikTok首席执行官周受资宣布，将在沙特阿拉伯首都利雅得建立区域总部，预计明年第一季度正式落成。

据悉，沙特今年1月新规要求未在本国设区域总部的外国公司或商业团体不得签订长期合同，因此也推动TikTok在利雅得的布局。沙特投资部长表示，已有超500家跨国公司提前达成2030年区域总部设立目标，TikTok此举无疑将进一步深化其在中东市场的战略布局，开启业务拓展的全新篇章。

你可能关心的事

1 亿邦未来消费峰会召开：耐心生长 寻找新一代独角兽

12月4日，亿邦动力在上海举行“2024亿邦未来消费峰会”，阿么手工女鞋、添可智能科技、一诺文玩珠饰等多个品牌企业参会。

会上，亿邦动力秉持对行业的深度洞察，评选推出“2024亿邦未来消费新独角兽TOP100榜单”“ 2024亿邦未来消费企业特别贡献”“2024亿邦未来消费个人特别贡献奖”。本次评选旨在发掘在未来消费浪潮中崭露头角、引领趋势的先锋力量。其中，Baby care、ROMOSS罗马仕、雅鹿、蝉妈妈、火蝠电商等获得2024亿邦未来消费个人特别贡献奖。

此外，亿邦智库重磅发布《2024双十一暨未来零售发展研究报告》，报告梳理出2024年平台、品牌最新动向，分析零售应用的前沿商业模式和技术趋势，并搜罗出一手双11数据，盘点了双11消费走向，希望为零售链条内商家提供参考和借鉴。

亿邦动力总编贾昆指出，当今天的消费市场进入到一个存量时代后，明天可能是个缩量的时代。要把眼光聚焦在那些微小的、局部的，更垂直、更细分的品类、赛道、生活方式、消费场景里，其中还有大量的企业在涌出，他们的生命力非常旺盛。

2 辛巴被实名举报涉嫌虚假宣传，市监局立案称部分属实

辛巴及其团队曾在一场直播带货中，宣称一款“合普诺爱毕可免疫球乳铁蛋白”的调制乳粉对鼻炎、发烧、脚气、口气、荨麻疹等症状有效果，且能在两小时内显著提升免疫力。博主桃白白style据此向广州市场监管部门进行了实名举报，质疑辛巴涉嫌虚假宣传。

日前，博主桃白白style收到了广州市白云区市场监督管理局的答复书。答复书显示，经调查，博主举报的辛巴在10月19日直播推广中涉嫌虚假宣传的情况，部分属实，决定依法立案调查。辛选方面称，相关产品主播在讲解过程中存在措辞不当，辛选将对当天销售的产品做退款处理。

3 乐刻运动门店总数突破1700家

乐刻运动公布，目前乐刻门店总数已突破1700店，进入国内超30个城市，其中近半年，乐刻在常州、沧州、洛阳、南昌、石家庄、保定、岳阳等新城开出首店。

乐刻2015年成立，以其24小时、月付制、好团课等商业模式迅速打开全国市场。目前乐刻北京、上海、杭州单城已突破200店；深圳、南京紧随其后，接近200店；武汉则突破100店大关。

另据了解，今年“双11”乐刻的业绩表现呈现持续增长态势，再度刷新纪录。11月1日到11月18日活动期间，乐刻全平台销售额超过5.68亿元，同比增长24.6%。

4 董宇辉在西安成立新公司“终南远眺”，经营范围含旅游开发

据媒体消息，日前，西安浐灞国际港务区相关部门前往与辉同行，与公司负责人董宇辉及其团队进行合作对接洽谈。与辉同行表示，期待能实现一直以来想要回馈家乡的计划，希望能在未来与当地有深入长期的合作。

天眼查显示，终南远眺（西安）科技有限公司已于日前成立，注册资本1000万人民币，经营范围包括以自有资金从事投资活动、企业总部管理、创业投资、旅游开发项目策划咨询等，登记机关为西安市市场监督管理局浐灞国际港分局（港务片区），由董宇辉任法定代表人、董事兼总经理并全资持股。

5 茶百道马来西亚首店开业

日前，茶百道马来西亚首店在吉隆坡开业。据了解，茶百道马来西亚首店位于吉隆坡南部最大的商场 Pavilion Bukit Jalil。本次茶百道带来了在国内外市场都是大爆款的鲜果茶——杨枝甘露和青提茉莉，还有众多鲜果茶产品。

“马来西亚种植的柠檬以黄柠檬为主，味道与我们使用的香水柠檬有很大差异。为了不给产品的质量打折扣，我们团队先期在马来西亚寻找了很多供货商，最终找到了与国内使用的同品质的香水柠檬，以保证产品的风味。”茶百道相关负责人表示。

6 麦当劳下调外送费 将根据餐品数量收取打包服务费

继今年肯德基下调外送费后，近日，麦当劳也宣布，麦乐送将于12月9日启用新的收费模式：外送费定价由9元调整为6元，并根据餐品数量收取打包服务费。新的收费模式同样适用于团餐渠道。麦金卡会员订单满额将继续享受外送费与打包服务费的减免。

据悉，肯德基宅急送在今年2月20日宣布将外送费定价从9元下调为6元，并酌情收取打包服务费。而根据肯德基打包服务费收费标准，每笔订单打包服务费封顶价最多9元。

但目前，麦当劳还没有公布收取打包费的细则。

7 胖东来今年累计销售146.38亿元

日前，胖东来创始人于东来在其抖音账号上披露了胖东来本年度经营情况。数据显示，截至 11月26日，今年以来胖东来集团累计销售（许昌新乡两地）已达146.38亿元，本月累计销售（许昌新乡两地）达11.94亿元。

于东来还公布了各门店（含实业外销和线上商城）截至11月26日的经营情况，其中胖东来时代广场店位居销售榜首，今年以来累计销售达38.69亿元。

8 毛戈平完成IPO定价，市值将达140亿港元

12月5日，国内美妆集团毛戈平的港股新股公开发售宣告截止。据悉，毛戈平在本次发行中颇受追捧，最终认购倍数或超800倍，申购总额将超华润饮料时的认购规模、成为今年港股“冻资王”。即，毛戈平最终以位于招股区间顶部的每股29.8港元完成定价，IPO市值将达140.24亿港元。

9 小菜园通过港交所聆讯：预计2026年实现1000家门店

12月5日，小菜园国际控股有限公司（以下简称“小菜园”）已通过港交所聆讯，并披露通过聆讯后的资料集，即将在港交所主板挂牌上市，华泰国际和瑞银集团担任联席保荐人。

对于此次IPO的资金用途，小菜园表示，所得资金预计将用作持续扩大其门店网络、增强供应链能力、智能设备及数字化系统以提高信息技术能力等。同时，小菜园计划于2025年及2026年分别开设约160家及180家“小菜园”门店，至2026年底，小菜园预计将运营约1000家“小菜园”门店。

10 东鹏饮料寻求2025年在香港上市

据媒体消息，东鹏饮料寻求2025年在香港上市。该消息称，该公司目前正积极与银行合作，以推进上市进程，预计筹资约78亿港元。

据悉，东鹏饮料在2022年曾尝试通过全球存托凭证（GDR）在瑞士上市，但因内外部环境变化，今年初决定终止该计划。

11 山姆中国换帅 未来将开更多门店和前置仓

日前，沃尔玛中国总裁兼CEO朱晓静发送全体员工内部信，宣布沃尔玛中国副首席执行官兼山姆会员店总裁文安德将于2025年1月31日退休，接任者为现沃尔玛国际部营运高级副总裁Jane Ewing，直接向朱晓静汇报。

在文安德任期内，山姆在中国市场的发展明显提速——刚加入沃尔玛中国时，山姆在中国内地仅有8家门店，十二年过去，如今已突破50家门店、500个前置仓。

据沃尔玛公司全球总裁兼首席执行官董明伦介绍，当前沃尔玛中国约有半数的销售额源自线上渠道，而线上渠道的增长来自极速达业务，即山姆中国的前置仓即时零售。依托极速达业务，山姆已成为中国即时零售前置仓赛道的“头号玩家”。