快手电商废止“退款不退货服务”规则淘宝在B站直播带货丨电商大事

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-11-30 17:59

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-11-30 17:59

邦小白快读

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总1：平台规则与促销活动更新

1.快手电商废止“退款不退货服务”规则，但细化“仅退款”流程，需商家同意以减少恶意滥用。

2.拼多多放宽“自动跟价”限制，允许卖家在618、双11等大促期间随时关闭该功能，提升灵活性。

3.淘宝开启双12招商，分为12月7-9日预热和12月9-12日正式活动，设立跨店满减和官方立减玩法，卖家承担让利，根据不同类目适配活动。

4.微信小店启动双12激励活动，商家满足评分要求后，可获得最高60万点电商成长卡奖励，用于直播流量投放，包括即时激励和活动后激励两部分。

总2：新业务与市场拓展

1.淘宝在B站开启直播带货，账号“淘宝秒杀”带货商品来自淘宝工厂或品牌旗舰店，支持跳转至淘宝领优惠券，B站坚持“大开环”战略导向电商平台。

2.TEMU进军尼日利亚市场，与当地Flytexpress和Speedaf快递合作解决物流效率问题，强调加密支付和反网络欺诈措施。

3.美团推出暖冬回馈季活动，面向餐饮等商家开放招商，提供达人笔记和加热曝光资源，商家可获最高350篇笔记和50万次曝光。

总1：品牌营销与渠道建设

1.淘宝在B站直播带货，探索新流量渠道“淘宝秒杀”，商品来自天天特卖工厂或茶颜悦色等品牌旗舰店，支持粉丝福利优惠券跳转淘宝，提升品牌曝光。

2.钉钉登陆中国香港市场，提供多语言、跨时区等全球解决方案，设立本地服务团队，助力品牌出海解决跨文化难题。

3.美团闪购预测酒水是2025年即时零售最有潜力品类之一，估计未来三年市场规模可破千亿，基于中国酒类零售终端1.4万亿元规模，线上化率低增长空间大。

总2：消费趋势与用户行为

1.TikTok Shop黑五大促单日GMV突破历史峰值，商家自运营模式成为亮点，超过70个商家自播突破1万美金，女性瑜伽裤等商品畅销，反映多样化购物需求。

2.美团大众点评“暖冬回馈季”活动提供达人笔记和加热曝光，帮助商家抢占年末流量高峰，提升品牌在休闲玩乐等场景的用户互动。

3.TEMU进入尼日利亚，强调加密支付和实时货运跟踪，适应消费者偏好以定制服务，增强品牌信任度。

总1：政策解读与风险机会

1.快手电商废止“退款不退货服务”，细化“仅退款”需商家同意，减少恶意“羊毛党”风险，提供实操应对措施。

2.拼多多调整自动跟价功能，允许卖家在大促时随时终止，降低价格竞争压力，提升操作灵活性。

3.微信小店双12激励活动，最高奖励60万点成长卡，基于支付GMV结算率计算，商家需在活动周期内达到下单门槛获取资源权益。

总2：增长市场与合作模式

1.TEMU进军尼日利亚，与当地快递合作解决物流痛点，提供学习点如加密支付认证，新市场带来拓展机会。

2.美团暖冬回馈季招商，开放67个名额，商家可得达人笔记和曝光资源，通过开店宝App发起，合作模式包括总冠名、行业赞助等分层选项。

3.淘宝在B站直播带货“淘宝秒杀”，与B站深度合作大开环战略，卖家可借跳转链接获取流量转化机会。

总1：产品生产与供应链启示

1.胖东来回应羽绒服利润仅3毛，标注进货价已两三年，促销让利维持正常利润率，展示成本透明化策略可借鉴。

2.永辉超市调改门店引入胖东来商品，调改后商品上新率达65.4%，胖东来按成本价供应支持永辉两年，证明供应链优化模式可复制。

3.名创优品向胖东来学习，设立委屈奖，强调员工状态和产品品质，入股永辉后应用该模式提升工厂效率。

总2：数字化与电商机会

1.淘宝天天特卖工厂商品在B站直播带货，借新渠道提升工厂产品曝光，工厂可探索类似直播合作模式。

2.菜鸟速递接入东方甄选，提供次日达和送货上门服务，工厂可借鉴冷链仓合作提升物流效率。

3.美团无人机商业化订单超36万，覆盖办公、社区等场景，工厂可参考医疗物资配送应用推进数字化。

总1：新技术与解决方案

1.腾讯广告上线到店归因功能，帮助零售商家精准引流门店，示范案例获客成本3-12元，如金华银泰百货双11引流5000新客成本3-4元，使用智能定向圈选商圈人群。

2.微信更新小程序发券插件版本，调整单次发券数量上限，支持支付券和商家券发放，提升用户领券核销率，需在2024年12月21日前更新版本避免失效。

3.美团无人机订单超36万，应用在医疗等场景配送，技术规模全球第一梯队，提供高效物流解决方案。

总2：客户痛点与行业趋势

1.TEMU进军尼日利亚针对物流信任问题，与Flytexpress等快递合作，结合加密支付和实时跟踪解决障碍，强调低成本市场拓展策略。

2.Shopify结束日本Amazon Pay服务，2025年1月6日下线，建议卖家添加Shop Pay等替代支付方式，展示跨境支付痛点应对方案。

3.JD FinTech金融平台针对跨境电商推出，提供境外收单、换汇能力等一体化服务，帮助出海企业降低资金成本。

总1：平台规则与运营管理

1.快手电商废止“退款不退货服务”规则，终止商家服务合约，细化“仅退款”操作需商家同意，规避风险减少滥用问题。

2.淘宝双12招商启动平台出资保证优惠，卖家承担让利，按类目适配跨店满减或官方立减玩法，加强活动招商和运营。

3.拼多多平台调整自动跟价功能，允许卖家后台随时终止，确保大促期间价格管理灵活性。

总2：招商与国际风向

1.TikTok西班牙站点12月9日正式上线，已入驻超500家商家SKU约30万，优先本土商家招募，明年3月开放全托管模式。

2.微信小店双12激励活动开放招商，商家可获最高60万点成长卡，通过评分要求和活动门槛管理资源分配。

3.美团暖冬回馈季招商聚焦餐饮等品类，提供达人笔记和加热曝光，帮助平台商家领先同行抢占流量。

总1：产业新动向与问题

1.快手电商废止退款规则反映行业对“仅退款”模式态度转变，应对恶意使用导致商家平台损失问题，案例显示2017年亚马逊推出后国内效仿引发争议。

2.TEMU进军尼日利亚针对物流效率低下和信任缺失，采用本地合作和加密支付，探索新市场扩张中的社会问题解决方案。

3.字节跳动起诉前实习生篡改代码攻击模型训练，索赔800万元，涉及安全红线事件，表明企业严肃处理技术伦理问题。

总2：商业模式与政策启示

1.胖东来模式被永辉超市学习，调改门店商品结构上新率达65.4%，证明低成本高福利模式可复制全国，政策启示优化供应链效率。

2.美团闪购预测酒水即时零售潜力千亿规模，基于1.4万亿元酒类市场线上化率低，商业模式展示即时配送增长空间。

3.钉钉登陆香港提供全球解决方案，如多语言和跨时区管理，启示企业出海应对跨文化挑战，政策支持国际化生态构建。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Summary 1: Platform Rules and Promotion Updates

1. Kuaishou E-commerce has abolished the "refund without return" service rule but refined the "refund-only" process, requiring merchant approval to reduce malicious abuse.

2. Pinduoduo has relaxed restrictions on "automatic price matching," allowing sellers to disable the feature at any time during major promotions like 618 and Double 11, enhancing flexibility.

3. Taobao has launched Double 12 merchant recruitment, divided into a pre-sale period (Dec 7-9) and main event (Dec 9-12), featuring cross-store discounts and official instant discounts. Sellers bear the cost reductions, with activities tailored to different categories.

4. WeChat Stores launched Double 12 incentive activities, offering up to 600,000 points in e-commerce growth cards for merchants meeting rating requirements, usable for live streaming traffic promotion, including instant and post-event incentives.

Summary 2: New Business and Market Expansion

1. Taobao started live-streaming sales on Bilibili through the "Taobao Flash Sales" account, featuring products from Taobao factories or brand flagship stores, with redirection to Taobao for coupons. Bilibili maintains its "open-loop" strategy directing traffic to e-commerce platforms.

2. TEMU entered the Nigerian market, partnering with local couriers Flytexpress and Speedaf to address logistics efficiency, emphasizing encrypted payments and anti-fraud measures.

3. Meituan launched a Winter Feedback campaign for merchants like restaurants, offering influencer notes and exposure resources, with up to 350 notes and 500,000 impressions available.

Summary 1: Brand Marketing and Channel Development

1. Taobao's live-streaming on Bilibili via "Taobao Flash Sales" explores new traffic channels, featuring products from factories or brand flagship stores like Chayan Yuese, with coupon redirection to boost brand exposure.

2. DingTalk entered the Hong Kong market, offering multilingual and cross-timezone global solutions with local service teams to support brands in overcoming cross-cultural challenges when expanding overseas.

3. Meituan Instant Retail predicts alcohol will be one of the most promising categories by 2025, with a potential market size exceeding 100 billion yuan in three years, based on China's 1.4 trillion yuan liquor retail market and low online penetration.

Summary 2: Consumer Trends and User Behavior

1. TikTok Shop's Black Friday event set a new single-day GMV record, with merchant self-operation models shining—over 70 merchants exceeded $10,000 in self-hosted streams, and items like women's yoga pants were popular, reflecting diverse shopping demands.

2. Meituan-Dianping's "Winter Feedback" campaign provides influencer notes and boosted exposure to help brands capture year-end traffic peaks and enhance user interaction in leisure and entertainment scenarios.

3. TEMU's entry into Nigeria emphasizes encrypted payments and real-time shipment tracking, adapting to consumer preferences to build brand trust through customized services.

Summary 1: Policy Interpretation and Risk Opportunities

1. Kuaishou E-commerce abolished "refund without return" and refined "refund-only" with merchant approval to reduce malicious abuse risks, providing practical countermeasures.

2. Pinduoduo adjusted its automatic price-matching feature, allowing sellers to disable it during promotions to ease price competition pressure and improve operational flexibility.

3. WeChat Stores' Double 12 incentives offer up to 600,000 growth card points based on payment GMV settlement rates; merchants must meet order thresholds during the event to access resources.

Summary 2: Growth Markets and Cooperation Models

1. TEMU's entry into Nigeria addresses logistics pain points via local courier partnerships, offering insights like encrypted payment authentication, creating expansion opportunities in new markets.

2. Meituan's Winter Feedback campaign opens 67 slots, providing influencer notes and exposure resources through the Kaidianbao App, with tiered cooperation options like title sponsorship and industry support.

3. Taobao's live-streaming on Bilibili via "Taobao Flash Sales" leverages Bilibili's open-loop strategy, allowing sellers to gain traffic conversion opportunities through redirect links.

Summary 1: Product Production and Supply Chain Insights

1. Pangdonglai's response that down jacket profits are only 0.3 yuan, with marked cost prices unchanged for years, shows how transparent pricing strategies can maintain normal profit margins during promotions.

2. Yonghui Superstores introduced Pangdonglai products during renovations, achieving a 65.4% new product rate; Pangdonglai supplied at cost to support Yonghui for two years, proving the replicability of optimized supply chain models.

3. MINISO learned from Pangdonglai by establishing an "injustice award," emphasizing employee welfare and product quality, applying this model after investing in Yonghui to boost factory efficiency.

Summary 2: Digitalization and E-commerce Opportunities

1. Taobao's factory products from Daily Deals are featured in Bilibili live-streams, boosting exposure; factories can explore similar live-streaming collaborations.

2. Cainiao Express partnering with Dongfang Zhenxuan for next-day delivery and door-to-door services offers models for factories to enhance logistics efficiency through cold chain warehouse cooperation.

3. Meituan's drone delivery exceeding 360,000 orders across office and community scenarios, including medical supplies, provides references for factories to advance digitalization.

Summary 1: New Technologies and Solutions

1. Tencent Ads launched store attribution features to help retailers accurately drive store traffic, with case studies showing customer acquisition costs of 3-12 yuan, such as Jinhua Yintai Department Store attracting 5,000 new customers at 3-4 yuan each during Double 11 using smart targeting.

2. WeChat updated its mini-program coupon plugin, adjusting the maximum issuance quantity and supporting payment and merchant coupons to improve redemption rates; versions must be updated by Dec 21, 2024, to avoid expiration.

3. Meituan's drone delivery exceeded 360,000 orders, applied in scenarios like medical supplies, ranking among global leaders in scale and offering efficient logistics solutions.

Summary 2: Customer Pain Points and Industry Trends

1. TEMU's entry into Nigeria addresses logistics trust issues via partnerships with Flytexpress, combining encrypted payments and real-time tracking to overcome barriers, highlighting low-cost market expansion strategies.

2. Shopify ended Amazon Pay services in Japan, effective Jan 6, 2025, advising sellers to adopt alternatives like Shop Pay, demonstrating solutions for cross-border payment challenges.

3. JD FinTech's platform for cross-border e-commerce offers integrated services like overseas payment acquisition and currency exchange, helping businesses reduce capital costs.

Summary 1: Platform Rules and Operations Management

1. Kuaishou E-commerce terminated the "refund without return" service rule, ending merchant contracts and refining "refund-only" operations with merchant approval to mitigate abuse risks.

2. Taobao's Double 12 merchant recruitment ensures platform-funded discounts, with sellers bearing cost reductions via category-adapted cross-store or official discount mechanisms, strengthening event operations.

3. Pinduoduo adjusted automatic price matching, allowing sellers to disable it via backend controls for flexible price management during promotions.

Summary 2: Merchant Recruitment and International Trends

1. TikTok's Spanish site launched on Dec 9, with over 500 merchants and 300,000 SKUs, prioritizing local recruitment and planning fully managed mode by March next year.

2. WeChat Stores' Double 12 incentives offer up to 600,000 growth card points, managing resource allocation through rating requirements and activity thresholds.

3. Meituan's Winter Feedback campaign focuses on categories like dining, providing influencer notes and exposure to help platform merchants lead in capturing traffic.

Summary 1: Industry Developments and Issues

1. Kuaishou's abolition of refund rules reflects a shift in industry attitudes toward "refund-only" models, addressing misuse that harms merchants and platforms—a trend since Amazon's 2017 rollout sparked domestic controversy.

2. TEMU's Nigeria entry tackles logistics inefficiency and trust deficits via local partnerships and encrypted payments, exploring solutions for social challenges in new market expansion.

3. ByteDance sued a former intern for code tampering and model training attacks, claiming 8 million yuan in damages, highlighting strict handling of technical ethics breaches.

Summary 2: Business Models and Policy Implications

1. Yonghui's adoption of Pangdonglai's model achieved a 65.4% new product rate in renovated stores, proving the replicability of low-cost, high-welfare supply chain efficiency nationwide, with policy implications for optimization.

2. Meituan Instant Retail's prediction of a 100-billion-yuan alcohol market potential, based on low online penetration in China's 1.4 trillion yuan liquor retail sector, showcases growth opportunities in instant delivery business models.

3. DingTalk's Hong Kong launch with global solutions like multilingual and cross-timezone management offers insights for firms addressing cross-cultural challenges overseas, supported by policies for international ecosystem building.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

快手电商废止“退款不退货服务”规则；淘宝在B站直播带货；优衣库创始人表态不使用新疆棉；1件羽绒服赚3毛！胖东来最新回应。

【亿邦原创】快手电商废止“退款不退货服务”规则；淘宝在B站直播带货；优衣库创始人表态不使用新疆棉；1件羽绒服赚3毛！胖东来最新回应。

大公司·大事件

阿里巴巴

1 淘宝双12招商开启平台或将出资保证全网比价优惠

亿邦动力获悉，2024年淘宝双12已开启招商。据悉，本次双12分为12月7日到9日的活动预热和12月9日到12日的正式活动。目前，商品报名已经开启，报名截止到12月10日24点，逾期无法补报。

据了解，淘宝双12设立了“跨店满减”及“官方立减”两类玩法，生效时间都是12月09日20点到12月12日24点，让利由卖家承担。平台将根据卖家店铺主营类目为其适配相应的活动玩法，比如美容护肤类目适用于跨店满减，大家电类目则适用官方立减，两者互斥。

2 淘宝在B站开启直播带货

亿邦动力独家获悉，淘宝官方账号“淘宝秒杀”近日在B站开启直播带货，直播间中部分商品来自于淘宝“天天特卖工厂”，部分商品来自茶颜悦色等品牌旗舰店。从B站直播间跳转至淘宝后，部分商品支持消费者领取粉丝福利购优惠券。

B站“淘宝秒杀”账号具备B站机构认证蓝标，运营机构为“浙江淘特软件有限公司”，天眼查APP显示，该公司由阿里巴巴（中国）网络技术有限公司100%持股。该账号于11月12日发布第一条视频，截至11月28日上午10时已发布9条视频、3篇图文。其中，多条视频设有框下广告，均跳转至淘宝APP内的淘宝秒杀频道，在淘宝APP内有几率自动弹出视频推广的商品页和领取红包的推广特效。

据了解，B站在电商业务上坚持“大开环”战略，就是将B站流量导向电商平台。在此战略下，B站通过跳转链接、广告位等形式与阿里、京东、拼多多等电商平台打通商品库，更针对性地进行深度合作。

3 钉钉登陆中国香港市场设立本地服务团队

11月28日，钉钉宣布正式登陆中国香港市场，希望助力企业解决出海过程中面临的跨市场、跨文化难题，实现“连接全球、智领未来”。此次面向香港市场，钉钉的全球化解决方案提供了多项便捷、高效及满足国际化需求的功能，主要包括以下5大能力：多语言能力，跨时区管理，多组织管理，低代码平台和安全与合规。

此外，钉钉还在香港设立服务团队，更好响应客户需求，并聚焦本地化生态和服务体系构建。今年6月，钉钉明确布局出海战略，当时以服务既有客户的出海需求为主。此次钉钉登陆中国香港市场，是钉钉出海战略迈出的全新一步。

快手

1 快手电商：废止“退款不退货服务”规则

快手电商发布公告称，因业务内容调整，经平台综合考虑决策，废止“退款不退货服务”，后续将推出更好的服务产品。对于已开通“退款不退货服务”的商家，快手电商平台将在12月2日终止向商家提供该服务，商家可在12月2日前主动解约，届时到期未解约商家，平台会自动终止合约。对于存量订单，系统仍会按原有配置内容执行。

需要注意的是，快手此次并非废除“仅退款”，只是不再使用原有的“退款不退货”这一概念，同时对“仅退款”的场景进行细化。如商家在审核环节判断无需消费者返回商品即可退款，可以直接操作同意，系统将退款给消费者。也就是说，消费者要享受“仅退款”服务，需经商家同意才可。快手现行规则背后，透露出电商行业对于“仅退款”模式的态度转变。

该机制最早由电商平台亚马逊推出，本意是让消费者享受更快捷便利的售后服务。国内电商中，拼多多早在2021年选择跟进。为了争取更多用户，此后各个电商平台也纷纷效仿。但一系列由“仅退款”引发的问题频频出现，导致商家和平台两方利益受损。例如，有“羊毛党”会恶意使用这项规则“薅”商家“羊毛”，同时不乏部分商家钻规则的漏洞，扰乱市场公平竞争。

腾讯

1 腾讯广告上线到店归因功能引流到店成本3-12元

腾讯广告近日正式上线一项新功能，即零售行业到店归因，帮助商家为门店精准引流，示范案例显示获客成本在3-12元不等，比如，金华江北银泰百货，为双11活动引流，1.6万元投流带来5000多新客，到店成本仅3-4元。

新功能的使用场景，主要包括促销推广和节点营销等，比如活动宣发、消费券派发、满减及会员折扣领取等。该功能可搭载腾讯智能定向功能，圈选精准人群，比如门店所属商圈人群、曾到访人群、意向人群、相似属性商圈人群等。投放后可清楚看到不同时间段到店人数、到店次数和到店成本等。

此项功能可实现全网归因，让商家及时追踪且清晰看到广告投放为门店引流的效果数据及成本。目前采取白名单制度，主要针对门店型零售商家，比如各类百货及购物中心等，未来将逐步实现全面覆盖。

2 微信小店开启双12激励活动单个账号最高可获60万点奖励

亿邦动力获悉，微信小店“双12年终好物节”激励活动开始报名，活动将于12月6日20点正式启动，并于12月11日晚12点前截止。参与活动需满足微信小店店铺评分≥4.2、带货评分≥4.2。此外，一级类目餐饮、酒旅不参与本活动。

本次活动包含“即时激励”和“活动后激励”两部分，单个账号累计最高可获60万点电商成长卡，可用于直播流量投放。

· “即时激励”部分最高可获30万点成长卡奖励，于活动开始后第4日起逐日下发。结算方式为双12活动周期内，支付GMV（元）周期结算率*0.7%结算。其中，周期结算率为商家或达人在2024年10月1日-11月15日期间，支付订单的整体结算率（按金额计算），订单结算截至12月5日。若无该周期结算率，所有激励将在活动结束后统一发放。

· “活动后激励”将于结束后的第30天下发，结算方式为活动周期内累计结算GMV（元）*1%，再减去已发放的即时激励部分，若面额≤0，则不发放。若主播累计应获得电商成长卡＜50点，则无法获得激励。

3 微信更新小程序发券插件版本调整单次发券数量上限

亿邦动力获悉，微信支付即日起开始更新小程序发券插件版本，并调整单次发券数量上限。商户小程序接入发券插件后，可在小程序内向指定用户发放指定批次的微信支付券。用户通过插件领取微信支付券后，将自动加入微信卡包，提升用户领券感知及核销率。当前支持微信支付支付券和商家券两种类型，但不支持两种类型的券同时发放。

商家需做好版本更新准备，2024年12月21日后，1.6.1及以下的插件版本将不再支持发券。

拼多多

1 拼多多放宽“自动跟价”限制双11等大促可随时关闭

亿邦动力独家获悉，拼多多将对此前推出的“自动跟价”功能进行调整。

此前，当商家开通“自动跟价”功能后，在618、双11等电商大促活动期间，系统可能不支持关闭“自动跟价”。调整后，当商家需要终止“自动跟价”服务时，只需要在商家管理后台“店铺营销-营销活动”即可随时终止“自动跟价”功能。

本次调整后，当商家开通“自动跟价”功能，平台依然是对开通“自动跟价”功能商家的所有商品进行价格修改。而“自动跟价”功能最初被平台推出时，平台只能修改上述商家活动商品的活动价格。

字节跳动

1 字节起诉涉攻击大模型实习生索赔800万元

近日，字节跳动起诉前实习生田某某篡改代码攻击公司内部模型训练一案，已获北京市海淀区人民法院正式受理。字节跳动请求法院判令田某某赔偿公司侵权损失800万元及合理支出2万元，并公开赔礼道歉。11月28日，字节跳动内部人士介绍，由于田某某为在读博士，公司将其辞退后首先交由校方处理。但在事件处理期间，田某某多次对外否认，称攻击模型训练任务的不是自己，而是别的实习生，甚至报警称遭到造谣。考虑到田某某完全没有意识到错误，且涉事行为已触犯公司安全红线，公司最终决定向法院起诉，以表明公司严肃态度、杜绝类似事件再次发生。（澎湃新闻）

美团

1 美团：第三季度核心本地商业分部收入同比增长20.2%至694亿美元

11月29日美团发布2024年第三季度财报。财报显示，2024年第三季度，美团核心本地商业分部收入同比增长20.2%至694亿美元。经营溢利同比增长44.4%至146亿元，经营利润率同比提升3.5个百分点至21.0%（注：美团核心本地商业，主要包括原有的餐饮外卖和到店、酒店及旅游分部，还有美团闪购、民宿以及交通票务）。

2 美团闪购称酒水是2025年即时零售最有潜力品类之一预计未来三年规模可破千亿

亿邦动力获悉，“传承经典创新无界”AIIC2024酒业创新与投资大会主论坛——全球酒业创新案例发布活动近日在海南海口举办。会上，美团闪购酒饮及生鲜食品业务总经理周南发表“渠道再进化”的主题演讲，周南表示：“我们认为酒水是2025年在即时零售行业中最有发展潜力的品类之一。”

美团方面表示，目前中国酒类零售终端市场规模约1.4万亿元，酒类线上化率仍旧较低，线上渠道尤其是即时零售市场仍有巨大增长空间。预计未来3年，酒类即时零售市场将继续保持高速增长，市场规模可破千亿元。

2 美团大众点评“暖冬回馈季”开启招商商家最高可得350篇笔记和50万次加热曝光

亿邦动力获悉，正值美团大众点评App年末流量高峰期，其面向餐饮、休闲玩乐、丽人、生活服务等商家推出了“暖冬回馈季”招商活动，帮助商家高效获取达人笔记，通过加热流量放大营销效果，同时通过点评站内宣发，助力合作商家抢占流量、领先同行。

据了解，此次招商共开放67个名额，其中，总冠名2位，行业赞助15位，普通合作50位，不同档位的报价不同，合作模式和资源均有所不同。其中，总冠名商家资源最丰富，可得350篇笔记，50万次加热曝光，以及获得下挂商详页达人探店模块权益，和定制话题阵地、推送点小福官号各一次。

商家可在开店宝App“全民合作”中发起，达人总预算不得少于1万元。商家在活动期间达到某档下单门槛，且笔记发布不晚于2024年12月15日，即可获得档位下设定的全部资源权益。当订单履约完成后，笔记将自动下挂至商户详情页“达人探店”模块。最终订单履约完成后，将由平台运营负责搭建话题。

3 美团无人机商业化订单超36万

11月25日，美团无人机商业管理负责人刘硕公开透露，截至2024年9月底，美团无人机商业化订单超36万。根据ARK Invest发布的数据，美团无人机运营规模位列全球第一梯队。

早在2017年，美团就开始对无人机配送场景进行探索，并于2021年初完成首个面向真实用户的订单配送任务，正式开启常态化试运营。目前，美团无人机已在北京、上海、广州、深圳等地开辟数十条航线，覆盖办公、社区、校园等多种场景。此外，美团无人机可运用在医疗场景，围绕医疗血液、检验样本、院前急救物资、特殊药品等医疗物资配送需求。

跨境·电商

1 TikTok Shop黑五大促单日GMV已突破历史峰值

据官方消息，2024年TikTok Shop的黑五大促活动预热期于今年11月14日-11月25日开展。据开门红战报显示，仅11月15日单日，TikTok Shop美区的GMV突破了历史最高值。

此外，今年商家自运营模式成为大促中的一大亮点。内容场的全面繁荣，尤其是直播活动的成功，直接引爆了商品的热销。据统计，超过70个商家自播突破1万美金大场数。

在爆款商品方面，Xbox控制器、女性瑜伽裤、果冻条、汽车内饰清洁套装等商品脱颖而出，登上了Top10榜单，满足了消费者多样化的购物需求。同时，全托管模式下，商家也实现了“高质量”增长，优质商品单价飙升，GMV爆发率高达245%。

2 TikTok西班牙站点12月9日正式上线

西班牙TikTok站即将在12月9日正式上线。当下已入驻的商家数量超500家，产品SKU约30万。现阶段商家多通过定向邀约方式入驻，待12月正式开放后，其商家招募将主要聚焦“本土商家”。

此外，此次西班牙站点优先开通的是“本本”模式，全托管和跨境模式预估要到明年3月才开放。目前TikTok仍在积极筹备之中。

3 Shopify日本将结束提供Amazon Pay服务

Shopify日前通知其平台上的日本商店，将于2025年1月6日结束提供支付服务“Amazon Pay”。自该日期起，Amazon Pay将不再与日本的Shopify商店兼容，相关功能将被自动移除，卖家将无法通过该支付方式结账。

Shopify在通知中表示，尽管Amazon Pay的下线将影响日本市场的商家，但卖家仍然可以在亚马逊卖家中心查看与Amazon Pay相关的订单历史和信息。同时，Shopify建议卖家考虑添加其他支付方式，如Shop Pay、Apple Pay和Google Pay。

4 Shopify新功能支持17种货币支付

日前，Shopify宣布推出支持多币种支付的新功能，允许欧洲卖家在同一账户的情况下接收多种货币的付款。这项功能适用于Shopify Advanced和Plus用户，覆盖英国、德国、西班牙、意大利、荷兰和奥地利六个欧洲国家，旨在帮助卖家简化跨境交易，避免在管理和运营过程中需要管理多个商店或使用不同电商软件。通过这一功能，Shopify将进一步巩固其在全球电商平台的竞争地位，帮助欧洲卖家更便捷地拓展国际市场，提升跨境销售效率。

5 TEMU宣布进军尼日利亚

据官方消息，TEMU于11月开始为尼日利亚客户提供服务。TEMU发言人表示，针对尼日利亚的物流环境效率低下、缺乏信任等问题，该公司已与当地快递公司Flytexpress和Speedaf合作，以解决这些障碍。TEMU发言人说：“我们仍处于运营的初始阶段，重点是了解当地偏好，以便更好地定制我们的服务。”

为了增强消费者信任度，TEMU强调了其加密支付系统、德国DEKRA网络安全标准认证以及反网络钓鱼工作组成员资格。这些措施加上实时货运跟踪和全天候客户服务等功能，旨在让新用户避免受到网络欺诈的威胁。

6 亚马逊宣布推出优惠券限时减免活动

亚马逊宣布从11月21日至2025年1月31日，对于为新发布的亚马逊物流FBA商品推出的优惠券，卖家将自动获得优惠费用补偿，即每次兑换优惠券，卖家将获得$0.6的补偿。适用站点：美国站、加拿大站。此外，在2024年11月2日之后首次上架销售的亚马逊物流商品均符合资格，无需注册。

7 京东支付针对跨境进出口电商推出金融平台JD FinTech

在京东供应链金融科技消费产业大会上，京东支付正式发布了针对跨境进出口电商的金融服务平台JD FinTech。该平台致力于为电商企业提供财资一体化服务，帮助出海企业降低跨境资金成本。它既支持境外收单，包括境外信用卡、借记卡、电子钱包等多种付款方式，又具备海外账户能力、换汇能力，为企业提供全球多币种收付款、灵活汇兑、资金回国支持出口退税及外币融资等一体化解决方案，可有效助力跨境电商企业低成本拓展全球市场。

你可能关心的事

1 时隔近一年，孙东旭重回东方甄选直播间

11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。他表示：“许久未播，业务有些生疏了。”东方甄选官方账号也发布孙东旭打包发货的视频并感叹：“回来了，都回来了！”

据了解，孙东旭自去年12月15日从东方甄选直播间下播后，已有近一年未开播。12月16日东方甄选宣布免去其CEO职务。今年1月初，风波后，孙东旭曾现身东方甄选直播间带货，他表示，自己目前在公司的定位就是做些力所能及的事情，是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间很充裕，可以精心准备直播内容。

2 网易版小红书来了

网易近日上线一款名为网易小蜜蜂的App，体验功能与小红相似，因此被称为网易版“小红书”。网易小蜜蜂是一款年轻人分享和交流生活日常的内容社区，以图片和视频内容为主，采取双列瀑布流形式展示。

网易小蜜蜂App支持创建话题、参与话题内容共建和对话题评分等，也支持学历和职业认证，还有招聘求职等服务。不过，网易小蜜蜂目前没有上线电商相关内容，属于纯内容社区产品，也没有广告。

考虑到内容种草领域已经有小红书，以及跃跃欲试的小绿书，姗姗来迟的网易小蜜蜂想要分走一杯羹并不容易。目前来看，一切都还是未知数。

3 叶国富和于东来首次会面名创优品也在向胖东来学习

据悉，2024联商东来总裁班第三期课程即将在许昌举行，活动前夕，名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富到访，这也是叶国富与于东来的首次会面。

在交流中，于东来表示，企业家要快乐地做企业，产品要有世界一流的品质，要对人好，要把产品做好。截至目前，永辉超市全国已开业17家调改门店，春节前预计会达到40-50家，是全国调改门店最多的胖东来学习者。

叶国富表示，名创优品也正在向胖东来学习，设立委屈奖等，把开心这件事情、员工状态放在首位。今年9月，名创优品宣布以63亿元收购永辉超市29.4%股份，成为其第一大股东。当时叶国富表示，入股永辉是因为其注意到胖东来帮助永辉调改了一家店。叶国富在解读中提及胖东来超25次之多，他认为胖东来模式非常成功，是国内福利最好、人效最高、待遇最好的零售企业。永辉三家门店调改成功，说明胖东来模式可以复制全国。

4 胖东来回应1件羽绒服利润仅3毛

近日，网友发现胖东来每件羽绒服都标有进货价，甚至一件鹅绒羽绒服进货价对比售价显示利润仅3毛。胖东来客服回应称，胖东来鞋服区标注进货价已有两三年，而特价商品属于促销让利商品，大多数商品会维持正常利润率。（纵览新闻）

5 胖东来调改是为推销自家产品？永辉：成本价供应没赚差价

11月28日，永辉超市在安徽面积最大卖场方圆荟店，经过调改后正式开门迎客。在胖东来自有品牌专区和永辉自有品牌专区，更多的“胖东来造”和“永辉造”商品不断上架。

永辉滨湖方圆荟店共规划了15400多支单品，淘汰了10800多支原有单品，新增了10090支，整体的上新率达到65.4%左右，商品整体结构性占比已经达到胖东来总店的80%。

有传闻称，胖东来帮助永辉是为了推销自己的产品。永辉超市副总裁、兼全国调改组负责人王守诚在现场辟谣，称胖东来所有的产品都是按照成本价供给永辉，没有任何费用叠加赚差价，一些热门脱销产品甚至会优先提供给永辉。近日胖东来创始人于东来还提议，胖东来商品会至少支持永辉两年的时间，此后慢慢撤出，让永辉自有品牌进一步成长壮大。

6 菜鸟速递接入东方甄选，提供次日达和送货上门服务

近日，东方甄选华东自营冷链仓接入菜鸟速递，由菜鸟速递承接包括东方甄选抖音直播间、东方甄选APP在内的全平台、多品类订单配送，为东方甄选华东消费者提供次日达和送货上门等快递服务。

7 永辉在郑州开出首家斑马超市

11月27日消息，永辉在郑州开出首家前置仓超市店——斑马超市郑州凤凰城店，加速布局即时零售。据商业观察家报道，永辉郑州斑马超市SKU超8000，主营品类包括生鲜乳品等日配、酒品和食品百货等高毛利标品。

斑马超市是美团24小时经营、商家自配的前置仓超市品牌，前置仓发货，骑手配送到家，已开设门店主要在山东与江苏的三四线城市，比如济宁、枣庄、徐州等。斑马超市前置仓面积在300-400平方米，运营模式主要是区域代理加盟，履约和配送由加盟商负责。

8 霸王茶姬将在美国开店

据媒体消息，明年一季度霸王茶姬将开出美国首店。消息称，霸王茶姬从2023年7月就开始在美国搭建团队，原计划2024年底前在美国开出第一家门店，但进展不如预期，首店计划延期到了2025年第一季度。

目前霸王茶姬在美团队已超过20人。原马来西亚业务负责人Jack Chong现负责美国业务。据悉马来西亚是霸王茶姬在海外经营最成熟的区域，已开出超过100家门店。

9 董宇辉公司新增营业性演出许可

企查查App显示，与辉同行（北京）科技有限公司新增营业性演出许可证，许可内容为申请设立内资演出经纪机构审批，有效期自2024年11月19日至2026年11月18日，许可机关为北京市文化和旅游局。此前，该公司已获得广播电视节目制作经营许可证。

企查查显示，与辉同行（北京）科技有限公司成立于2023年12月，注册资本1000万人民币，董宇辉为法定代表人并全资持股。变更信息显示，近日，董宇辉在该公司由执行董事变更为董事。

10 优衣库创始人表态不使用新疆棉

11月29日，优衣库(UNIQLO)创始人柳井正近日在接受采访时明确表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。尽管中国是优衣库的重要市场，门店数量甚至超过了日本，但柳井正坚持这一策略不变。（澎湃新闻）

11 H&M集团将关闭旗下女装品牌Monki所有门店

11月25日消息，H&M集团宣布，将关闭旗下女装品牌Monki的所有全球门店，并将其业务整合至同集团的Weekday品牌。这一举措是H&M集团战略调整的重要部分，旨在优化资源配置并提升品牌的整体竞争力。根据整合计划，Monki的商品将进入Weekday的在线商店和部分实体店，部分现有的Monki门店将转型为Weekday多品牌门店，其余门店则将关闭。（时尚商业Daily）

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