飞猪双11“囤酒店”用户数超去年全程，预约间夜量同比大幅增长

11月6日，飞猪宣布双11酒店套餐消费者规模已显著超越去年全程；同时，已预约酒店间夜总量远超去年同期。截至11月5日24时，国内高星级酒店套餐售出超200万件。

此外，出境游酒店套餐销量强劲，双11开售仅3天，成交额已超去年全程。

除了囤未来出行的酒店，优惠的价格也吸引许多即刻需要订房的消费者上飞猪下单。飞猪透露，截至11月5日24时，双11国内酒店日历房闪促的成交额同比增长80%以上。

“飞猪双11开售36小时，悦榕集团活动商品成交额超1亿元。目前，悦榕庄品牌的一款套餐单品销量已经破2万件。”据悦榕集团中国区数字营销和电子商务资深总监刘文博介绍，今年双11核销预约情况比预期好得多，不少消费者已经到店入住。

“飞猪平台的用户群体相对年轻，对酒店品牌具有较高的认知度和忠诚度。”刘文博认为，飞猪双11不仅是酒店品牌提升销量、锁定未来客源的关键契机，更是酒店品牌宣传的重要阵地，有助于酒店品牌快速、高效地培养和积累新的消费群体。”

“飞猪双11是一年中拉新效率最高的时间段。”西坡集团运营总监黄朵表示，飞猪持续多年做双11 ，已建立了比较高的用户心智，消费者逐渐养成了“囤旅游”的习惯，商家也可以借此去了解和研究他们未来一段时间甚至是1年旅游出行所需要的服务。

旅游住宿业受季节影响有明显的淡旺季之分。黄朵认为，通过双11打开“流量的口子”，西坡可以根据各门店的预约情况，更科学地管理库存。例如根据门店情况适当放大权益吸引消费者入住，视当天入住情况为老客户提供房型升级等服务，均有助于进一步提升淡季的入住率。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。