抖音外卖上线随心团京东双11开门红阶段性战报公布丨零售电商周报

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-11-03 18:56

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-11-03 18:56

邦小白快读

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电商平台双11动态和品牌增长是本周重点。

1. 京东双11开门红战绩亮眼：成交额、订单量、下单用户数均双位数增长，超1.6万品牌成交额同比增长超3倍，百亿补贴商品数量同比提升超4倍。

2. 抖音外卖上线随心团功能，统一到家到店入口，初期面向30个城市品牌连锁开放；电商推出“再来一单”功能，提升橱窗复购率。

3. 微信小店助手APP正式上线，商家可实时查看订单、回复消息，并学习经营知识，便利店铺管理。

4. 1-9月全国农村网络零售额同比增长8.3%，农产品网络零售额增长18.3%，显示农村电商持续扩张。

5. 快手双11生鲜类爆发：首周GMV增幅超100%商家达6326个，订单量破百万商家648个，单品如松子GMV增长635%。

品牌营销策略和消费趋势是核心关注点。

1. 品牌营销案例：瑞幸咖啡三季度业绩创新高，总净收入101.81亿元，净利润13.03亿元，计划进军美国市场；名创优品超级IP联名集合店开业，试运营首月销售近千万元，采用“超级IP+超级门店”模式。

2. 消费趋势观察：男装“他经济”崛起，多家上市公司盈利，雅戈尔和海澜之家前三季度净利润领先；与辉同行直播间35岁以下消费者占比超60%，女性占61%，新一线城市用户活跃。

3. 品牌定价和竞争：星巴克客服回应优惠券仍在发放，否认放弃低价策略；步步高前三季度净利润增长409.89%，胖东来调改门店见效，销售收入预计突破150亿元。

平台扶持政策和市场机会是卖家重点。

1. 政策解读和扶持：京东为第三方商家提供新疆集运配送服务补贴，中转仓至新疆费用全额补贴，退换货拦截运费也补贴；抖音生活服务下调综合类商家保证金，覆盖宠物、教育培训等多个类目，降低运营成本。

2. 增长市场和机会：拼多多启动香港包邮服务，平台补贴跨境段运费，商家只需发货至集运仓；快手双11成交破百万直播间超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个，黄金珠宝、消电家居热销。

3. 风险提示和可学习点：小红书内测引流至个人微信，需账号近30天聚光竞价消耗超1000，但存在政策冲突风险；抖音电商“再来一单”功能需商品在橱窗展示并参加达人专属价活动，提升复购率。

产品生产和电商启示提供商业机会。

1. 产品需求和生产启示：名创优品超级IP联名店开业，聚焦热门IP如哈利波特、迪士尼，设有萌宠、香薰专区，强调大店模式可创高业绩；快手双11生鲜食品爆发，单品如果味饮料GMV增584%，柚子增392%，显示高频囤货需求。

2. 商业机会和电商推进：农村电商增长，1-9月网络零售额增8.3%，农产品增18.3%，提示农产品上行机会；男装“他经济”崛起，七匹狼等品牌前三季度净利润超1亿元，反映男性消费需求强劲。

3. 数字化启示：抖音随心团整合到家到店服务，拓展快餐品类；京东新疆补贴政策提升物流效率，工厂可参考优化供应链。

行业趋势和技术解决方案是服务商焦点。

1. 行业发展趋势：电商平台互联互通加速，京东App开通支付宝付款，淘宝9月新安装用户增55%，带来新增量；直播电商增长，京东直播订单量同比增长245%，快手破百万直播间超1300个。

2. 新技术和解决方案：微信小店助手APP上线，提供实时订单管理和经营教程，解决商家运营痛点；抖音电商“再来一单”功能提升复购率，需参与达人专属价活动。

3. 客户痛点和应对：平台物流优化如京东新疆补贴缓解偏远配送难题；小红书内测引流微信，服务商可关注导流技术；抖音生活服务下调保证金，降低商家成本。

平台运营和招商策略是核心。

1. 平台最新做法：抖音外卖上线随心团，统一到家到店入口，要求品牌连锁具备配送能力；京东为第三方商家提供新疆集运补贴，中转仓免费送货上门，并开通支付宝付款。

2. 招商和运营管理：快手双11招商成果显著，成交破百万直播间超1300个，鼓励商家达人生意增长；微信小店助手APP便利商家入驻，降低开店门槛，打通公众号、视频号等生态。

3. 风险规避和需求：小红书内测引流至微信可能违规，需平衡商家需求；抖音生活服务下调保证金覆盖多类目，管理成本；拼多多香港包邮服务由平台补贴运费，吸引香港消费者。

产业动向和商业模式创新是研究重点。

1. 产业新动向：电商互联互通趋势明显，京东接支付宝、淘宝接微信支付，9月淘宝月活增1867万达9.44亿；农村电商持续增长，1-9月网络零售额增8.3%，预计2025年达2.87万亿元。

2. 新问题和商业模式：品牌调改案例如步步高与胖东来合作，门店调改后净利增长409.89%，探索商品结构优化；名创优品“超级IP+超级门店”模式试运营月销近千万元，创新沉浸式场景。

3. 政策启示：京东新疆补贴政策推动偏远地区电商升级；抖音随心团上线要求连锁门店资质，提示标准化管理；男装“他经济”反映消费结构变化，雅戈尔等盈利稳健。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

This week's focus is on e-commerce platform dynamics during the Double 11 shopping festival and brand growth.

1. JD.com reported strong opening results for Double 11, with double-digit growth in GMV, order volume, and number of purchasing users. Over 16,000 brands saw GMV increase by more than 300% year-on-year, while the number of products in the "Billions Subsidies" program surged over 400%.

2. Douyin Takeout launched a "Group at Will" feature, unifying the entry point for home delivery and in-store services, initially available to chain brands in 30 cities. Its e-commerce arm introduced a "Buy Again" function to boost repurchase rates from storefronts.

3. WeChat Shop Assistant APP officially launched, enabling merchants to view orders in real-time, respond to messages, and learn operational knowledge for easier store management.

4. From January to September, China's online retail sales in rural areas grew 8.3% year-on-year, with agricultural product sales up 18.3%, indicating continued expansion of rural e-commerce.

5. Kuaishou's fresh food category surged during Double 11: 6,326 merchants achieved GMV growth exceeding 100% in the first week, 648 merchants surpassed one million orders, and single items like pine nuts saw GMV increase by 635%.

Brand marketing strategies and consumer trends are the core focus.

1. Marketing case studies: Luckin Coffee hit a record high in Q3 with total net revenue of RMB 10.181 billion and net profit of RMB 1.303 billion, planning to enter the US market. Miniso opened a super IP collaboration store, generating nearly RMB 10 million in sales during its trial month, adopting a "Super IP + Super Store" model.

2. Consumer trend observations: The "He Economy" in men's wear is rising, with listed companies like Youngor and HLA leading in net profit for the first three quarters. Over 60% of consumers in the "Yu Hui Tongxing" livestream room are under 35, with 61% female and high activity from new first-tier cities.

3. Brand pricing and competition: Starbucks customer service confirmed discount coupons are still being distributed, denying any abandonment of low-price strategies. BBK's net profit grew 409.89% in the first three quarters, and Pang Donglai's store adjustments proved effective, with sales expected to exceed RMB 15 billion.

Platform support policies and market opportunities are key for sellers.

1. Policy interpretation and support: JD.com offers subsidies for third-party merchants shipping to Xinjiang, covering full costs from transit warehouses to Xinjiang and return shipping fees. Douyin Life Services reduced deposit requirements for comprehensive merchants, covering categories like pets and education, lowering operational costs.

2. Growth markets and opportunities: Pinduoduo launched Hong Kong free shipping, with the platform subsidizing cross-border logistics costs; sellers only need to ship to consolidation warehouses. Kuaishou's Double 11 saw over 1,300 livestream rooms exceed RMB 1 million in GMV, with 50,000+ sellers achieving over 200% year-on-year growth, led by gold jewelry and home appliances.

3. Risk alerts and learnings: Xiaohongshu is testing redirecting traffic to personal WeChat accounts, requiring ad spend over RMB 1,000 in 30 days, but this may conflict with policies. Douyin's "Buy Again" feature requires products to be displayed in storefronts with influencer-exclusive pricing to boost repurchases.

Product demand and e-commerce insights offer business opportunities.

1. Product demand and production insights: Miniso's super IP collaboration store focuses on popular IPs like Harry Potter and Disney, featuring pet and fragrance zones, highlighting the high-performance potential of large-store models. Kuaishou's fresh food surge during Double 11 saw items like fruit-flavored drinks grow 584% in GMV and pomelos by 392%, indicating strong demand for frequent stockpiling.

2. Business opportunities and e-commerce advancement: Rural e-commerce growth (8.3% in online retail, 18.3% for agricultural products Jan-Sept) signals opportunities for agricultural product uplinking. The rise of the "He Economy" in men's wear, with brands like Septwolves exceeding RMB 100 million in net profit, reflects robust male consumer demand.

3. Digital insights: Douyin's "Group at Will" integrates home delivery and in-store services, expanding fast-food categories. JD.com's Xinjiang subsidy policy improves logistics efficiency, offering supply chain optimization references for factories.

Industry trends and technical solutions are the focus for service providers.

1. Industry development trends: E-commerce platform interoperability is accelerating, with JD.com enabling Alipay payments and Taobao seeing a 55% increase in new installs in September, driving new growth. Livestream e-commerce is expanding, with JD Live orders up 245% year-on-year and Kuaishou exceeding 1,300 livestream rooms with RMB 1 million+ GMV.

2. New technologies and solutions: WeChat Shop Assistant APP provides real-time order management and operational tutorials, addressing merchant pain points. Douyin's "Buy Again" feature boosts repurchase rates but requires participation in influencer-exclusive pricing campaigns.

3. Customer pain points and responses: Platform logistics optimizations like JD.com's Xinjiang subsidies alleviate remote delivery challenges. Xiaohongshu's test of redirecting to WeChat warrants attention to traffic diversion techniques. Douyin Life Services' reduced deposits lower merchant costs.

Platform operations and merchant acquisition strategies are central.

1. Latest platform practices: Douyin Takeout launched "Group at Will," unifying home delivery and in-store entries, requiring chain brands to have delivery capabilities. JD.com offers Xinjiang consolidation subsidies for third-party merchants, providing free door-to-door delivery from transit warehouses, and enabled Alipay payments.

2. Merchant acquisition and operations management: Kuaishou's Double 11 merchant recruitment yielded significant results, with over 1,300 livestream rooms exceeding RMB 1 million in GMV, encouraging merchant and influencer growth. WeChat Shop Assistant APP simplifies merchant onboarding, lowers entry barriers, and integrates with public accounts and Channels.

3. Risk avoidance and demands: Xiaohongshu's test of redirecting to WeChat may violate policies, requiring balance with merchant needs. Douyin Life Services' reduced deposits cover multiple categories, managing costs. Pinduoduo's Hong Kong free shipping, subsidized by the platform, attracts Hong Kong consumers.

Industry movements and business model innovations are key research areas.

1. Industry developments: E-commerce interoperability is evident, with JD.com accepting Alipay and Taobao integrating WeChat Pay; Taobao's monthly active users grew by 18.67 million to 944 million in September. Rural e-commerce continues to grow, with online retail sales up 8.3% Jan-Sept, projected to reach RMB 2.87 trillion by 2025.

2. New issues and business models: Brand restructuring cases like BBK's collaboration with Pang Donglai saw net profit surge 409.89% post-store adjustments, exploring product mix optimization. Miniso's "Super IP + Super Store" model generated nearly RMB 10 million in monthly sales during trials, innovating immersive scenarios.

3. Policy implications: JD.com's Xinjiang subsidies drive e-commerce upgrades in remote areas. Douyin's "Group at Will" requires chain store qualifications, highlighting standardized management. The "He Economy" in men's wear reflects shifting consumption structures, with brands like Youngor maintaining steady profits.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

抖音外卖上线随心团统一到家到店入口；京东双11开门红阶段性战报：成交额、订单量与下单用户数均双位数增长。

【亿邦原创】抖音外卖上线随心团统一到家到店入口；京东双11开门红阶段性战报：成交额、订单量与下单用户数均双位数增长。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 天猫双11海外爆单，7万全球包邮商家成交翻倍

10月28日，天猫双11公布最新成绩单，在参与淘宝天猫出海增长计划的商家中，有近7万商家成交翻倍增长。海外新用户增速明显，其中新加坡和中国香港的新消费者规模同比翻倍增长。

今年天猫双11前夕，新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国的港澳台地区，全球10大站点加入“包邮区”，用户下单满一定额度即可享受包邮权益。目前，淘宝上支持“全球包邮”的商品，已覆盖美妆、3C数码、潮玩、母婴、家居、运动户外等大多数行业。

【腾讯】

1 微信小店助手APP正式上架加速商业化

10月30日，微信宣布正式上线微信小店助手APP。通过App，商家可实时查看店铺的最新订单信息及关键数据指标，并在“消息”界面中及时回复客户消息，发送订单及商品卡片，随时随地管理店铺。此外，微信小店助手还设有“成长”专区，提供各种经营知识教程。目前，微信小店APP在ios和安卓应用商店均可下载。手机端APP上线，将更加便利微信小店商家运营店铺。此前微信小店已经打通商品与微信生态的连接，如公众号、视频号、小程序、搜一搜等，并简化商家入驻流程，降低开店门槛。作为微信商业化变现的重要一环，这也意味着，微信正在加速生态内商业化。

【京东】

1 京东将为全部第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴

日前，京东宣布将从今年双十一开始，为第三方商家提供新疆“集运配送”服务补贴，并计划逐步覆盖至全部第三方商家。

在第三方商家自主开通偏远地区集运服务后，只需要将商品发货至京东西安中转仓，后续将由京东物流负责集运至新疆，并提供免费送货上门服务，中转仓至用户收件地址的费用将由京东全额补贴；在包裹到达中转仓后，如果消费者发起退换货申请，商家可免费发起拦截，包裹退回商家始发地的运费由京东全额补贴。

近年来，新疆消费增幅已经连续多年保持高于全国平均水平。此前因为新疆距离较远，且地域辽阔配送困难，因此被很多商家排除在包邮甚至发货范围之外。此次京东的服务补贴政策，将帮助第三方商家进一步降本增效，提升用户体验，助推新疆电商服务的升级。

2 京东App开通支付宝付款 “互联互通”再迎进展

10月30日消息，京东App开通支付宝付款。目前，部分用户已经能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等工具。

今年9月初，淘宝宣布接入微信支付，随后，京东物流接入淘宝天猫，支付宝进京东。可见，电商平台之间“互联互通”已成为行业大趋势。

互联互通也给平台带来了新的增量，根据QuestMobile最新数据，9月淘宝应用新安装用户量同比增长55%，达过去四年最高值；月活跃用户规模上，9月淘宝新增1867万，总月活规模达9.44亿创历史新高。

3 京东双11开门红阶段性战报：成交额、订单量与下单用户数均双位数增长

10月31日晚8点开始，京东双11迎来又一个高峰。截至10月31日21点，京东双11的成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍，成交额破亿的品牌数量同比增长超40%，订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。

其中，今年京东双11百亿补贴商品数量同比提升超4倍。服饰美妆成交新用户数同比增长超140%，京东超市订单量同比增长超40%，3C数码、家电等带电品类销售再创新高，京东直播订单量同比增长245%。

【字节跳动】

1 抖音外卖上线随心团统一到家到店入口

据Tech星球消息，抖音外卖将原团购配送升级为“随心团”，调整后同一商品既支持到店核销，也支持配送到家。调整时间是11月1日，届时除商家自配送小程序外卖外，原“团购配送”将不再支持新商品创建，已创建商品将不再展示。同时，平台将对原团购配送的历史订单，进行分批退款。

初期，随心团只向30个城市，具备配送能力的品牌连锁开放。入驻要求，正餐类商家需要至少3家直营门店，轻餐类商家需要至少10家直营门店，随心团不少商品客单价在60元以下，同时也拓展了快餐等价值实惠品类。

2 抖音电商上线新功能“再来一单”

抖音电商近日推出“再来一单”功能，提高达人的橱窗复购率，使优价商品得到更多曝光。商家如果想使用该功能，需同时满足两个条件：

· 第一，商品要在橱窗中展示；

· 第二，商品需要参加正在进行的达人专属价活动，吸引消费者复购。不过，复购时的达人专属价，无需与上一次保持绝对一致。

3 抖音生活服务下调综合类商家保证金

日前，抖音生活服务对平台综合类目商家的保证金进行了下调。据了解，此次保证金调整覆盖了宠物、教育培训、结婚、丽人、亲子、生活服务、演出以及养车服务等多个热门类目，旨在帮助商家降低运营成本，为商家提供更加有利的经营环境。

【快手】

1 快手双11：首周六千多家生鲜商家GMV增幅超100%

快手电商生鲜食品在双11首周迎来爆发，10月19日至24日，动销商家数同比去年同期增长23%，其中GMV增幅超100%的商家数达到6326个，订单量成交破百万商家数达648个。

单品表现同样亮眼，GMV破百万商品数达到106个，比如松子，GMV同比增长635%，果味/风味饮料，GMV同比增长584%，柚子，GMV同比增长392%。

快手双11购物节首日，女装、家居生活、生鲜类目为整体支付用户数前三名。综合来看，生鲜食品商品消费频次高、囤货心智强，行业市场需求大，展现出明显的大促爆发趋势。

2 快手电商公布双11大促半程战绩：成交破百万直播间数量超1300个

日前，快手电商对外发布双11大促上半程的平台成绩。10月12日-28日双11活动期间，快手电商内容场及泛货架场域，成交破百万直播间数量超1300个，成交同比增长超200%卖家数超5万个。大牌大补百万GMV单品数同比增长1390%，成交破千万品牌数超250个，成交超百万的超级单品数超2800个。

黄金珠宝、消电家居成为快手双11热销类目。貂皮服饰、智能电动车、大兴安岭榛蘑等品质好货及特色好货也迎来热销。商家达人生意迎来增长，不少中小达人借势平台大促势能完成经营跃迁，突破GMV历史峰值。

【拼多多】

1 拼多多启动“香港包邮”服务跨境段运输费无需商家承担

亿邦动力独家获悉，拼多多推出香港包邮服务，由平台补贴消费者香港段运费，来促进香港消费者购物体验提升的服务。商家店铺商品是否可以享受包邮，以消费者是否可以在下单时选择指定的包邮服务商为准。

目前，商家只需要将带有“中国香港集运”标签的订单商品发送至收货信息对应的集运中转仓即可，集运中转仓会负责消费者的包裹合包、清关，配送至消费者收货地址段的运输，根据用户的需求提供香港自提或者宅配送货服务。

【小红书】

1 小红书正在内测直接引流至个人微信

据多家媒体消息，小红书正在小范围内测引流至个人微信的新路径，但内测与现有政策冲突，可能存在诸多变数。据称，用户点开商家私信对话框，可查看个人微信号标签，点击复制微信号，即可前往微信添加对方；但并非所有商家都可配置，需要账号近30天聚光竞价总消耗>1000。在官方提供的文档中，并未提到添加个微的方式，或许是商家在探索功能后的一种拓展发现。

如果测试通过，意味着小红书将更深入打通与微信的链接，帮助商家在APP跳转中实现更好服务；而后续如何均衡商家需求和商业化能力、如何平衡内测功能与违规导流之间的界限，将会成为业界关注并期待的重点。

# 品牌消息 #

1 瑞幸咖啡三季度业绩创新高进军美国剑指星巴克大本营

10月30日，瑞幸咖啡公布2024年第三季度财务业绩，在总净收入、净利润、月均消费客户数等多个层面创造历史新高。其中总净收入达101.81亿元人民币，单季度净收入首次突破百亿元大关，净利润达13.03亿元人民币，创历史新高。

在门店数量上，瑞幸第三季度净新开店1382家，截至本季度，门店总数超过2.13万家。其中包括13936家自营门店和7407家联营门店。

此前有外媒消息称，瑞幸计划进军美国市场，以2至3美元的低价饮品与星巴克等对手展开竞争。在10月30日的电话会上，瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一对此作出了回应，称瑞幸正在积极探索包括美国在内的海外市场机会，但目前没有设定重返纳斯达克的具体时间表。但他同时也表示，中国咖啡行业仍处于高速发展的战略机遇期，瑞幸咖啡仍将坚持优先门店布局的发展策略，加密高线城市的同时，保持下沉市场的拓展力度。

2 步步高前三季净利超20亿胖东来爆改见效了？

日前，“民营超市第一股”ST步步高发布重整完成后首份季报。2024年前三季度，步步高实现营业收入25.25亿元，同比增长5.62%；财报显示，归属于上市公司股东的净利润达20.20亿元，同比增长409.89%，实现扭亏为盈。自2021年以来，步步高陷入亏损，大幅收缩门店规模。今年3月，步步高与胖东来合作，对湖南长沙梅溪店、长沙星城天地店等6家门店进行了调改，通过对商品结构、价格优化、卖场布局、设备设施、员工福利待遇等方面进行了全面提升，取得了显著成效。10月30日，步步高第7家调改门店将开门营业。据悉，至2024年年底，公司预计调改完成门店将达到15家。

3 星巴克放弃前CEO低价策略？客服回应称还在发优惠券

据悉，布莱恩·尼科尔成为星巴克现任CEO后，对前任主导的“低价策略”进行改革，让“买一送一、降价50%等优惠活动将成为历史”。受此消息影响，“星巴克放弃价格战”相关话题引发全网热议。

新浪财经向星巴克中国方面求证，星巴克中国官方客服人员回应称：“没有收到此类通知。目前我们会通过多渠道随机往用户账户里发放优惠券，在一些用户微信群，我们也会不定时免费发买一赠一券或者相关优惠券。”

4 三只松鼠Q3净利润增长221.89%

10月29日，三只松鼠公布了2024年三季度财务数据。财报显示，第三季度，三只松鼠营收达20.95亿元，同比增长24.03%。归属于上市公司股东的净利润为5153.24万元，同比增长221.89%。从今年前三季度整体来看，三只松鼠营收为71.69亿元，同比增长56.46%；归属于上市公司股东的净利润达3.41亿元，同比增长101.15%。

5 胖东来今年销售收入将突破150亿？创始人曾称去年挣了1.4亿

有消息称，胖东来今年的销售收入将突破150亿。据悉，作为如今最受业内关注的线下商超，胖东来商贸集团2022年销售额为70亿元左右，2023年这一数字为107亿元。

胖东来创始人于东来曾公开表示，原本去年计划挣2000万元，没想到年底挣了1.4亿，而且员工的工资是在持续上涨的，最低收入是每个月7000元左右，很多店的员工薪资普遍在8000元以上。即便现在店里很忙，员工的工作时间和放假也是正常的。

6 名创优品超级IP联名集合店开业，试运营首月销售近千万元

10月27日，名创优品旗下IP联名集合店MINISO LAND全球壹号店，在上海南京路正式开业。门店占地近两千平方米，采用“超级IP+超级门店”的模式，汇聚了哈利波特、三丽鸥、迪士尼、凯蒂猫、吉伊卡哇和宝可梦等热门IP。

门店一共三层，设有萌宠、香薰和盲盒等多个特色专区，为全球首个IP联名的“乐园式”门店，除了销售IP联名商品，还带有沉浸式场景和丰富的互动元素。据媒体报道，该店在试运营期间，首月营业额接近千万元。

2023年11月，名创优品CEO叶国富曾称，只有大店才能创大业绩，伴随着门店升级，要在全国逐步升级渠道体系，未来将鼓励和筹备更多月销千万元级的大店。MINISO LAND全球壹号店，可以说是名创优品打造超级门店，积极探索新店型的最新尝试。

# 其它 #

1 “三只羊”辟谣小杨哥复播传言被通报30天罚款仍未交

近日，部分三只羊切片账号更新了一些小杨哥直播的短视频，这类视频下方出现了“小杨哥27号直播回放”的搜索词条。同时，抖音多个账号称，小杨哥于10月27日再次复播。对于该传言，三只羊相关负责人向媒体回应称不属实。据了解，有媒体拨打了安徽合肥市场监督管理局的电话，就罚款相关事宜询问最新进展，接电话的工作人员表示，“我们这边目前并没有收到相关通知是否有交，没交就没有收到相关通知。”这表明罚款仍未交齐。在双十一火爆期间，新晋抖音顶流听泉赏宝和K总，承接了“带货王者”小杨哥的流量，但目前还没能成为小杨哥的“平替”。

2 多家男装上市公司亮眼 “他经济”悄然崛起

近期多家男装上市公司发布季报，近八成实现盈利。截至目前，A股市场非运动服装板块已有29家上市公司发布了2024年第三季度报告。其中，有24家公司前三季度实现盈利，占比达79.31%。其中，男装品牌雅戈尔前三季度实现净利润总额位居榜首。海澜之家前三季度实现净利润19.08亿元，位居第二。另有包括报喜鸟、地素时尚、七匹狼等在内12家企业前三季度实现净利润超过1亿元。从财报可以看出，近年来男装品牌增长稳健，体现了男性消费需求的强劲增长动力。这一潮流被称为“他经济”现象，正收到更多品牌和资本的关注。

3 与辉同行：35岁以下消费者占比超过60%

10月26日，与辉同行在直播中披露粉丝年龄占比，其中25-30岁粉丝占比20%，30-35岁粉丝占比40%。这意味着，35岁以下粉丝占比超过60%。

与辉同行公布粉丝年龄，是对近日一篇报道的回应。报道称董宇辉粉丝群体大致由银发和县城贵妇构成，引发网络热议。10月24日晚，董宇辉在直播间回应称，写文章的人对“与辉同行”根本不了解，“这是对我们直播间很多消费者的一种站在高处自带优越感的审视，我觉得挺没素质的，对自己不了解的事情不评价，是修养，是素质。”

据多个第三方平台的数据显示，与辉同行直播间消费者女性占比约为61%，24-40岁消费者占比接近70%。按照人群的省份排名，前三为江苏、山东和广东，新一线城市占比超过20%；按照身份标签来看，消费人群排前三的分别是新锐白领、资深中产和精致妈妈。

4 1-9月全国农村网络零售额同比增长8.3%

日前，据国家统计局数据，1—9月，全国乡村消费品零售额4.8万亿元，同比增长4.4%，增速高于城镇1.2个百分点。另据商务大数据显示，1—9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%，农产品网络零售额同比增长18.3%。

2023年，全国农村网络零售额已经达到2.49万亿元，同比增长14.7%。据艾媒咨询预计，2025年全国农村网络零售额将达2.8711万亿元。近年来，随着农村物流设施和电商服务不断改善，农村电商和农产品上行正在迎来快速增长。

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