抖音电商双11引领秋冬服饰新潮流，“百大红人上新”带动超270万款商品热销

10月20日，“抖音商城双11好物节”服饰品类日期间，抖音电商服饰行业推出“百大红人上新啦”活动，为用户带来应季潮流趋势新品。截至10月23日，服饰产业带、设计师、红人店铺首发上新近5000款商品，超8万名达人参与带货，超18万个商家实现生意增长，超270万款商品热销。

活动开启以来，抖音电商服饰销售热度持续攀升。截至10月23日，5个商家成交额破千万元，50个商家成交额破百万元；45名带货达人成交额破千万元，近千名带货达人成交额破百万元；活动累计直播时长超80万小时。活动中，货架场与内容场协同发力，货架场景成交额占比超40%。

参与活动的直播间

这个秋冬上新季，抖音“雅丹风”正热。这种大地色系的穿搭风格得名于雅丹地貌，是继 “多巴胺风”“美拉德风” “五金女孩”之后，抖音电商再度掀起的一股本土时尚热潮。文化潮流带动新兴消费趋势，国货品牌表现尤为亮眼。“百大红人上新啦”活动中，恩柒服饰店的一款皮毛一体外套累计成交额超170万元，元沙服饰的米兰时装周首秀款山羊绒大衣累计成交额超80万元，伊丽芙水貂的一款水貂外套累计成交额超50万元。

业内人士分析称，作为全域兴趣电商，抖音电商丰富的内容生态已经成为潮流和热点的发源地。对于服饰商家来说，结合平台趋势、节点上新，把经营阵地打造成“新品秀场”，无异于抓住生意增长的新机遇。

据悉，2024年“抖音商城双11好物节”于10月18日正式上线，推出一件立减15%、官方直降等优惠。官方数据显示，10月18日至10月20日，服饰品牌成交额同比增长92%，订单量同比增长90%，货架场景成交额同比增长147%。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。