快品牌白牌先声夺人！快手双11预售榜单出炉

作者：张从容文章来源：亿邦动力

2024-10-25 15:14

作者：张从容文章来源：亿邦动力

2024-10-25 15:14

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快手双11预售榜单显示快品牌和白牌表现突出，提供丰富优惠活动。

1. 双11活动分预售期（10月10日-18日）和正式期（10月19日-11月11日），预售GMV同比增长94%，品牌增长超100%的达5900多个。

2. 消费者可享受优惠如万人团、惊喜满减券、购物团、三单挑战、签到抽金豆、品类满减券、直播间抽免单等，正式期更多活动助力购物。

3. 快品牌和白牌在55%类目榜首，如彩妆香水、休闲食品类榜首“古医秘录”销售额是第二名的4.35倍。

快手平台为品牌提供增长渠道和消费趋势洞察，助力营销和产品策略。

1. 品牌营销：大牌通过“大牌大补”频道合作，覆盖超2200品牌、2500品类，提供高额补贴吸引消费者。

2. 消费趋势：用户偏好快品牌和白牌，在彩妆、休闲食品等类目销售额远超第二名，政府补贴推动贵价耐用品如手机数码、家电爆发增长。

3. 产品研发启示：快品牌如“古医秘录”在多个类目领先，显示市场对创新产品的需求，品牌可借鉴电商渠道建设。

快手推出扶持政策和市场机会，卖家可抓住增长空间并规避风险。

1. 政策解读：快手提供新商齐航计划（超1000亿）和扶摇计划（超700亿），支持新商家成长和运营。

2. 增长市场：预售期GMV同比增94%，快品牌在55%类目榜首，大牌在美容护肤、手机数码等品类霸榜，显示消费需求变化和机会。

3. 风险提示与合作方式：政府补贴（以旧换新最高20%）促进耐用品销售，但需注意竞争激烈；卖家可参与“大牌大补”频道或模仿快品牌商业模式合作平台。

快手双11揭示生产需求和电商机会，工厂可推进数字化生产。

1. 产品生产需求：休闲食品、饮料冲调、女鞋等类目快品牌如“古医秘录”领跑榜首，销售额是第二名的2倍以上，显示市场对高性价比产品的强烈需求。

2. 商业机会：政府补贴活动（最高减2000元）带动家电、手机销售，工厂可合作供应贵价耐用品，如厨卫家电类目TOP10由大牌主导。

3. 数字化启示：快手泛货架GMV同比增长128%，快品牌成功案例启示工厂加快电商转型，利用平台扶持计划数字化生产。

行业趋势显示平台增长和技术应用，服务商可提供痛点解决方案。

1. 行业发展趋势：快手双11预售GMV同比增94%，泛货架GMV增128%，快品牌和白牌占55%类目榜首，凸显电商活力。

2. 客户痛点与解决方案：贵价耐用品销售痛点通过政府补贴（如以旧换新最高20%）解决，带动手机数码、家电品类增长；服务商可开发配套方案支持平台活动。

快手优化运营和招商策略，平台商可借鉴管理实践和风向规避。

1. 平台最新做法：双11分预售和正式两阶段，预售期预热正式期活动如万人团、满减券，GMV同比增长94%。

2. 平台招商：新商齐航计划（1000亿）和扶摇计划（700亿）吸引新商家，助力品牌如“古医秘录”增长。

3. 运营管理：榜单基于销售额排序（支付GMV口径），提供数据洞察；大牌在美容护肤等品类霸榜，提示平衡快品牌风险。

双11预售揭示产业新动向和政策影响，研究者可分析商业模式启示。

1. 产业新动向：快品牌和白牌崛起，占55%类目榜首如彩妆、休闲食品，挑战大牌格局，显示新问题如竞争均衡化。

2. 政策法规启示：政府补贴（以旧换新最高20%）推动耐用品销售爆发，可能影响法规建议；商业模式如“大牌大补”频道覆盖2200品牌，强强联合成功案例。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

Kuaishou's Double 11 pre-sale rankings highlight the strong performance of "Fast Brands" and generic white-label products, offering a wide range of promotional activities.

1. The Double 11 event is divided into a pre-sale period (Oct 10-18) and a main sales period (Oct 19-Nov 11). Pre-sale GMV grew 94% year-on-year, with over 5,900 brands achieving over 100% growth.

2. Consumers can enjoy promotions such as group buying events, surprise coupons, shopping groups, three-order challenges, check-in rewards, category-specific discounts, and live-stream freebie draws, with more activities planned for the main sales period.

3. Fast Brands and white-label products topped 55% of categories, with "Guyi Milu" leading in cosmetics and snacks, achieving sales 4.35 times higher than the second-place brand.

Kuaishou provides brands with growth channels and consumer trend insights to support marketing and product strategies.

1. Brand Marketing: Major brands collaborate through the "Big Brands, Big Subsidies" channel, covering over 2,200 brands and 2,500 categories, offering substantial subsidies to attract consumers.

2. Consumer Trends: Users show a preference for Fast Brands and white-label products, with sales in categories like cosmetics and snacks far exceeding second-place brands. Government subsidies are driving growth in high-value durables like electronics and home appliances.

3. Product Development Insights: The success of Fast Brands like "Guyi Milu" across multiple categories indicates strong market demand for innovative products, offering lessons in e-commerce channel development.

Kuaishou offers support policies and market opportunities, enabling sellers to capture growth while managing risks.

1. Policy Insights: Kuaishou's New Merchant "Qihang" Plan (over 100 billion RMB) and "Fuyao" Plan (over 70 billion RMB) support new seller growth and operations.

2. Growth Opportunities: Pre-sale GMV increased 94% YoY, with Fast Brands leading 55% of categories and major brands dominating beauty, skincare, and electronics, reflecting shifting consumer demand.

3. Risk Management: Government subsidies (e.g., up to 20% trade-in discounts) boost durable goods sales, but competition is intense. Sellers can participate in the "Big Brands, Big Subsidies" channel or emulate Fast Brand business models.

Kuaishou's Double 11 reveals production demands and e-commerce opportunities, encouraging factories to adopt digital production.

1. Product Demand: Fast Brands like "Guyi Milu" lead in snacks, beverages, and women's shoes, with sales doubling second-place brands, indicating strong demand for cost-effective products.

2. Business Opportunities: Government subsidies (up to 2,000 RMB off) drive sales of appliances and electronics, offering supply opportunities for durable goods, where top 10 categories are dominated by major brands.

3. Digital Transformation: Kuaishou's "pan-shelf" GMV grew 128% YoY, and Fast Brand success stories highlight the need for factories to accelerate e-commerce转型 and leverage platform support programs.

Industry trends show platform growth and technology application, creating opportunities for service providers to address pain points.

1. Industry Trends: Kuaishou's Double 11 pre-sale GMV grew 94% YoY, with "pan-shelf" GMV up 128%. Fast Brands and white-label products lead 55% of categories, demonstrating e-commerce vitality.

2. Client Solutions: Government subsidies (e.g., up to 20% trade-in discounts) address high-value durable sales challenges, boosting electronics and appliances. Service providers can develop tailored solutions to support platform campaigns.

Kuaishou optimizes operations and merchant recruitment strategies, offering insights for platform management and risk avoidance.

1. Platform Strategies: Double 11 is split into pre-sale and main sales phases, with pre-sale activities like group buying and coupons driving a 94% GMV increase.

2. Merchant Recruitment: The "Qihang" Plan (100 billion RMB) and "Fuyao" Plan (70 billion RMB) attract new sellers, supporting brand growth like "Guyi Milu."

3. Operational Management: Rankings are based on sales GMV, providing data insights. Major brands dominate categories like beauty, highlighting the need to balance Fast Brand risks.

Double 11 pre-sales reveal industry shifts and policy impacts, offering insights for business model analysis.

1. Industry Dynamics: Fast Brands and white-label products are rising, leading 55% of categories like cosmetics and snacks, challenging established brands and indicating competitive equilibrium.

2. Policy Implications: Government subsidies (e.g., up to 20% trade-in discounts) drive durable sales surges, potentially influencing regulatory recommendations. Business models like the "Big Brands, Big Subsidies" channel, covering 2,200 brands, demonstrate successful collaborations.

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I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

【亿邦原创】在618短暂取消预售后，今年双11，多数主流平台重启预售期。今年快手的双11整体分为两个阶段：10月10日至10月18日的“商城大牌大补预售期”，和10月19日至11月11日的正式期。

在双11正式期，快手官方为消费者提供了多种优惠活动，包括万人团、惊喜满减券、购物团、三单挑战、签到抽金豆、品类满减券、直播间抽免单等。而面向商家，快手推出全年超1000亿的新商齐航计划和超700亿的“扶摇计划”，助力商家成长。

在预售期为快手双11开门红充分预热。10月19日当天，GMV同比增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超5900个，泛货架GMV同比增长128%，快手大牌大补百万GMV单品数同比增长480%。

根据飞瓜数据，快手双11第一阶段（10月10日00:00至10月18日23:59），占据所在类目榜榜首位置的分别是烙色、欧诗漫、村里的初七、古医秘录、邵店、唐布拉、白象、SOOH、拿恋、雅鹿、帝伯朗、安妤皙、LIVS、安踏、吾双、追觅、参半、顾她、荣耀、RAIN.CUN、骆驼、医方硕、顾家家居、Dante、中银金行、唯凯诺、迪奈特、宠走江湖、悦哺、能量卫士、BBG、OULLA、欧巴兰、永久、神舟鸟、袋鼠妈妈、林盛卡游。其中古医秘录同时占据休闲食品和茶叶茶具两个类目榜的榜首。

亿邦动力发现，在此次双11预售阶段，快品牌及白牌先声夺人，占据榜单的一半以上榜单的“头把交椅”。亿邦动力统计显示，快手双11预售期间，在所统计的类目中，约有55%的类目由快品牌或白牌商家占据类目榜首。

其中，彩妆香水、休闲食品、饮料冲调、女鞋、茶叶茶具、医用保健、服饰配件/皮带/帽子/围巾、户外装备等类目，不仅榜首是快品牌或白牌，而且榜首销售额是第二名的2倍以上，在休闲食品类目排名第一的“古医秘录”作为白牌，销售额是第二名的4.35倍。

除却快品牌和白牌，大牌也在快手找到了增长空间。预售期间，快手与各品类大牌合作，打造“大牌大补”核心频道，与百大品牌强强联合，为消费者带来高额补贴。今年双11期间，该频道覆盖超2200个品牌、超2500个品类。

在美容护肤、速食干货、男装、家居生活、儿童鞋服、厨卫家电、家纺、手机数码、户外鞋服、家装建材、黄金/彩宝/钻石/珍珠、骑行用品、孕妇用品等品类中，均为国内大牌登上榜首。

大额政府补贴助力贵价耐用品在快手实现生意爆发。早在今年9月，快手电商在青岛站上线以旧换新政府补贴手活动，最高补贴可达20%，单笔最高减2000元，覆盖冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等多个类目。在快手双11预售期间，手机数码、厨卫家电、家装建材等品类的TOP10，更是由大牌“霸榜”，占据TOP10席位的绝大多数。

以下为快手双11第一阶段榜单（10月10日00:00～10月18日23:59），经整理发布。

（榜单计算规则：根据行业参与2024年快手双11预售阶段的品牌或店铺销售额从高到低进行排序。若因特殊原因造成空缺则由其他品牌或店铺补位。初步数据，未经审计，除特殊说明外，数据口径为支付GMV口径。）

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FAQ回顾

2024年快手双11活动分为哪两个主要阶段？

2024年快手双11分为两个阶段：10月10日至10月18日为商城大牌大补预售期，10月19日至11月11日为正式期。

快手双11预售期间快品牌和白牌表现如何？

预售期间，快品牌和白牌表现突出，占据约55%统计类目的榜首位置，其中古医秘录在休闲食品类目的销售额是第二名的4.35倍。

快手双11预售期的GMV增长情况如何？

10月19日当天，快手双11预售GMV同比增长94%，首日GMV同比增长超100%的品牌超过5900个，泛货架GMV同比增长128%。

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2024-10-25 13:06:25