情绪消费成新增量！天猫双11玩具潮玩表现亮眼：毛绒玩具最受欢迎，吃谷人满载而归

年轻人到底把钱花在哪了？

10月21日晚8点，天猫双11现货开卖，淘宝玩具潮玩行业强劲增长。开卖首日，乐高、叠纸心意、Jellycat、宝宝巴士、代号鸢等8个品牌成交破千万。森贝儿、寻找独角兽、Montresor萌兽、光与夜之恋、乐乐鱼等近千个品牌迎来高速增长。

毛绒玩具不再只是儿童的陪伴玩具，更成为不少年轻人的“精神布洛芬”。作为今年大热门，成交热情一路飙升，天猫毛绒玩具开卖2小时成交额突破去年开卖首日全天，多品牌迎来爆发性增长。BABADOLL品牌30分钟超过去年首日全天，HUGKIS旗舰店首小时同比去年增长70%，TheGreenParty旗舰店，开卖1小时成交额超过去年全天，香氛毛绒品牌fufusoul 开卖30分钟成交超越去年首日全天…… 能够提供情绪价值与精神抚慰的“毛绒绒”，成为今年最受欢迎玩具品类。

今年是Jellycat的25周年庆典，品牌在天猫双11首发情人节新品。新品告白门罗苏格兰梗7000件秒罄，旗舰店1分钟成交额破去年开卖首日全天，开卖2小时，迎来两个百万单品，店铺成交额同比去年首日增长超过230%。

除了毛绒玩具，以贝易为代表的国产儿童玩具也在今年双11感受到“爆单”。数据显示，宝宝巴士赳赳jojo点读笔开卖4小时成为千万单品。beie贝易旗舰店在不到7分半钟的时间里成交额突破千万，1小时8分钟成交超去年首日全天，成为开卖当天儿童玩具类目的top1。贝易品牌负责人纾婕表示：“今年双11的增速让我们太惊喜了，从活动策划到商家服务，天猫都给了我们很大的支持，简化了购物流程，让顾客有了更好的购物体验，在大家的共同努力下才能取得这么好的成绩。”

今年，玩具潮玩行业崛起多个新趋势赛道，IP经济继续爆发。游戏实物周边、卡通动漫周边等IP衍生品在天猫已形成一个新百亿市场，吃谷人也在今年天猫双11满载而归。

天猫双11正式开售之前，拥有大火IP的叠纸心意旗舰店上新了一批《恋与深空》的全新周边。预售期间，开卖成交额秒破5000万，首日创下成交超2亿的好成绩。

天猫双11前刚入驻的吉伊卡哇旗舰店，作为中国区唯一官方渠道，店铺开业当天，红温兔、桃心飞鼠、垂耳乌萨奇等受到消费者的喜爱的宝贝纷纷秒罄。随着更多平价商品的上架，粉丝热忱持续升温。相关工作人员透露，后续还会有更多再贩及新品将与日本同步首发。

开卖首日，代号鸢旗舰店开售1分钟内破百万，开售15分钟销售额破千万；世界之外旗舰店，开售1分钟内破百万。

据了解，今年双11期间，将会有原神、星穹铁道，绝区零，明日方舟，重返未来1999等超过1000个IP、10万款衍生周边商品在天猫上新。

如今，满足情绪价值成为了年轻人消费时的重要参考，更多的消费者开始借由玩具舒缓情绪、投射感情、排解压力。玩具的定义被不断拓宽，更不在是孩童们的专属，甚至已经逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。越来越多年轻人通过兴趣玩具找回生活的松弛感，在天猫双11的氛围下，“在大促期间给自己选件玩具”会成为更多人的购物习惯。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。