TikTok热门话题“meow”：萌宠背后的宠物品牌营销大机遇

01

TikTok话题新趋势

TikTok的算法会根据用户的兴趣推荐视频，因此，品牌内容一旦与热门话题紧密结合并引发用户广泛互动，便有可能形成病毒式传播。随着话题热度不断发酵，品牌视频可能会被更多用户看到，从而带来大量流量和潜在消费者。

话题#meow成为近7天的热门话题，标签下共有400万个作品，近期以2万帖子位列宠物生活类排行榜Top1。

02

TT话题分析与用户参与度

meow是猫叫声，话题下的相关视频也是以猫为主，许多创作者在发布相关宠物视频时不仅带上普遍的#cat#animal标签，也会带上#meow的标签，#meow的标签更显生动可爱。在短短的7天里，话题下就增加了20K条帖子。

TikTok鼓励用户通过创意内容来参与话题挑战或趋势。当电商品牌参与热门话题时，用户可能会主动参与到品牌内容的讨论、评论或二次创作中。这种互动能有效提升品牌的社交影响力，并增强用户的参与感，进一步推动品牌的口碑传播。

宠物话题一直都是TikTok的热门话题，宠物品牌可以通过发布与热门话题#meow相关的视频，展示产品的实际使用效果或独特优势，吸引用户产生兴趣，从而提高购买欲望和转化率。

其中受众来源的年龄段较多的是18-24岁左右的人，占比71%，其次是25-34岁，占比20%。在对其他动物、萌宠和书法和绘画这一类感兴趣的用户对此话题的关注度较大。

在全球地区中，爱沙尼亚、芬兰和拉脱维亚等北欧用户在此话题下活跃度较高。

03

话题热门视频

TikTok作为一个短视频平台，能够迅速放大话题的影响力。用户的分享和讨论可以快速传播游戏的相关信息和个人感受，吸引更多人的关注和讨论。

@dauthemeow作为一个宠物博主，在分享萌宠日常的同时，也安利不少好用的宠物用品。

@dauthemeow拍摄了一则自己家猫的睡觉视频，舒适恬静的氛围吸引了许多的宠物爱好者点赞，以270万的播放和59万的点赞成为话题下的优质视频。

04

营销和传播机会

TikTok的算法会根据用户的兴趣推荐视频，因此，品牌内容一旦与热门话题紧密结合并引发用户广泛互动，便有可能形成病毒式传播。随着话题热度不断发酵，品牌视频可能会被更多用户看到，从而带来大量流量和潜在消费者。

我我说

随着中国品牌的强势崛起，“出海”已然是其重要战略布局之一。移动互联网时代，聚焦于移动端和社交媒体营销，通过KOL带货成为中国品牌的首选营销渠道。

在海外，“网红营销”早在 2007年就已经悄然起步，目前发展成熟，凭借超强的品牌传播效应和变现能力，得到各个行业领域的出海品牌青睐。中国出海品牌借助海外网络红人营销，能够快速提升全球市场的品牌认知度和产品销量，并且长期增强用户的粘性和信赖度。

但是，既做营销，也做创意，要因地制宜，结合不同的文化环境，制定更富本土特色的跨文化创意。因为国外的网红大多个性鲜明，所以首先要考虑的是，网红的外表、个性、穿着等方面要与品牌调性相符。

出海品牌要明确自己的营销目标，才能有针对性地选择网红资源。一些堪比巨星的网红能够更好的提升品牌认知度，起到社媒以外的公关效应；一些网红虽然粉丝量并不是那么大，但是在某个领域是意见领袖，拥有话语权，可以直接触达细分品类、对购买决定产生直接影响。

注：文/我我，文章来源：吃鲸天下(公众号ID：chijingtianxia123 )，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。