抖音电商双11美妆行业迎来开门红，护肤产品成交额同比增长102%

“抖音商城双11好物节”已于近日上线，活动将持续至11月11日24点结束。双11大促开启后，抖音电商美妆行业快速迎来开门红。截至10月15日，抖音电商美妆行业整体成交额同比增长75%。其中，护肤产品成交额同比增长102%，彩妆香水成交额同比增长48%，美容仪器成交额同比增长30%。搜索、商品卡、旗舰店等货架场景销售额增长超78%，支付用户数增长超218%。

与此同时，国货美妆品牌表现尤为亮眼，销售额和增速均实现大幅上涨。抖音电商双11大促抢先期内，国货护肤品牌销售额同比增长136%。数据显示，10月8日至10月15日，抖音电商护肤品牌销售额TOP3全部为国货品牌，分别为可复美、珀莱雅、韩束；彩妆销售额TOP10中，毛戈平、方里、彩棠、花西子等国货品牌占据6席。在成交额增速方面，护肤销售额TOP20国货品牌占据15席，彩妆销售额TOP20国货品牌占据13席。其中，国货品牌毛戈平销售额是去年同期的13倍，在彩妆品类排名第一。

值得一提的是，本次双11大促期间，抖音电商头部达人带货美妆产品成交额同比持续增长。公开信息显示，10月15日贾乃亮带货的某品牌专场直播成交额破2亿，仅用3小时就打破了国货美妆品牌在抖音电商的专场销售纪录。接近抖音电商的人士透露，截至10月15日，在抖音电商平台带货美妆日化产品的达人数量较去年同期同比增长93%。

另据第三方平台数据，今年前三季度，抖音电商美妆行业保持高速增长，个人护理产品销售增长超42%，彩妆、香水、美妆工具等增长均超33%。业内人士分析认为，今年大量商家会选择抖音电商作为生意爆发阵地，凭借全域兴趣电商优势，跑赢双11。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。