宠物食品品牌麦富迪母公司公布半年报：营业收入24.27亿元同比增长17.48%

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-08-29 18:04

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麦富迪母公司乖宝宠物业绩亮眼，重点展示宠物食品行业增长和实操策略。

1. 2024上半年营收24.27亿元，同比增长17.48%；归母净利润3.08亿元，增长49.92%，体现强劲盈利能力。

2. 宠物主粮营收11.98亿元（占比49.38%），零食营收11.94亿元（占比49.21%），近乎持平；主粮毛利率达44.70%增长12.78%，零食毛利率39.19%增长3.19%，成本控制差异大。

3. 销售费用4.62亿元增长43.66%，主要用于自有品牌推广，如泛娱乐化营销、线上平台推广和联名产品；全渠道运营包括线上直销经销结合和线下覆盖31省。

4. 淘宝天猫和抖音渠道营收6.07亿元，占比25.10%，618大促麦富迪在天猫抖音双平台排名第一；新增3家网店，关闭1家，优化渠道布局。

5. 研发投入持续，如宠物营养研究与发展中心收集宠物行为数据，开发差异化产品；宠物数量将超婴幼儿，需求增长带来市场机会。

乖宝宠物品牌建设和渠道策略成功，可借鉴品牌营销和产品研发经验。

1. 品牌营销：拥有专业团队包括产品企划、新媒体、媒介等人才；营销模式如泛娱乐化推广、多样化线上平台推广和联名产品，提升“麦富迪”知名度；销售费用大增43.66%支持自有品牌建设。

2. 品牌渠道建设：线上直销经销结合，淘宝天猫抖音平台营收占比25.10%，618麦富迪登顶榜首；线下覆盖31省宠物门店和医院，全渠道运营是未来战略，通过线下引导线上复购。

3. 产品研发：设立宠物营养研究与发展中心和上海研发中心，聚焦宠物行为数据收集，开发适口性、营养性产品；泰国研发中心引进国外技术，打造差异化产品如“弗列加特”高端猫粮。

4. 消费趋势：宠物数量将超婴幼儿，需求增长；市场竞争转向品牌竞争，自有品牌是核心竞争优势；其他品牌如卫仕、网易天成也卷研发，合作科研机构。

宠物食品市场增长带来机会，但需关注费用控制和竞争风险，可学习渠道和研发策略。

1. 增长市场：营收同比增长17.48%，净利润增49.92%；淘宝天猫抖音渠道营收增50.71%，618大促麦富迪排名第一，显示电商平台潜力；宠物数量将超婴幼儿，需求持续扩大。

2. 机会提示：研发投入如乖宝宠物数据收集和产品开发，可学习合作科研机构（如网易天成联合中国农业大学）；全渠道模式（线上直销经销、线下覆盖31省）提升覆盖能力，新增网店优化布局。

3. 风险提示：销售费用增43.66%，管理成本增，可能压缩利润；主粮成本降3.78%但零食成本增11.47%，需注意成本波动；市场竞争加剧，国产品牌如卫仕也加大研发。

4. 可学习点：品牌营销打法（娱乐化推广、联名产品）和事件应对（如618促销）；商业模式上，线上线下协同满足复购需求。

产品生产需优化成本，电商化带来商业机会，启示推进数字化和设计创新。

1. 产品生产和设计需求：主粮营业成本6.63亿元降3.78%，毛利率44.70%高；零食成本7.26亿元增11.47%，毛利率39.19%低，需关注成本控制；研发聚焦宠物营养数据收集，开发差异化产品如“弗列加特”鲜肉猫粮。

2. 商业机会：宠物需求增长，市场规模扩大；乖宝宠物营收增长，显示行业潜力；研发投入如设立中心，可打造高附加值产品。

3. 推进数字化和电商启示：线上渠道营收占比35.85%，增61.24%；新增3家网店，关闭1家，优化电商布局；全渠道运营模式（线上直销经销、线下覆盖）是未来趋势，启示工厂需整合线上线下资源。

行业趋势向上，新技术和研发是焦点，需解决基础研究薄弱等客户痛点。

1. 行业发展趋势：宠物数量将超婴幼儿，市场规模快速增长；乖宝宠物营收增17.48%，净利润增49.92%，显示行业活力；国产品牌如卫仕、网易天成崛起，研发竞争加剧。

2. 新技术：乖宝宠物研发中心收集宠物行为数据，开发适口性、营养性产品；引进国外技术（如泰国中心），合作科研机构（如网易天成联合中国农业大学发布SCI论文）；其他品牌如卫仕成立宠物营养研究院。

3. 客户痛点：国内宠物食品基础研究薄弱，核心工艺和营养平衡投入不足；解决方案包括加强研发（如乖宝宠物数据分析和产品迭代）、合作科研机构提升技术创新。

电商平台需求强劲，平台最新做法包括招商和运营优化，需规避销售成本风险。

1. 商业对平台需求和问题：淘宝天猫抖音平台营收占比25.10%，增50.71%；618大促麦富迪排名第一，显示平台引流能力；品牌需全渠道覆盖，平台需支持线上直销经销结合。

2. 平台的最新做法：乖宝宠物新增3家网店，关闭1家，优化平台驻点；平台招商如线上业务规模上升，订单数近1098万笔；运营管理上，全渠道战略通过线下引导线上复购。

3. 风向规避：销售费用增43.66%可能影响品牌盈利能力，平台需注意成本控制；竞争加剧，需规避基础研究不足风险，支持品牌研发合作。

产业新动向在国产品牌崛起，新问题如研发基础薄弱，启示商业模式和政策支持。

1. 产业新动向：乖宝宠物营收24.27亿元居国产第一，宠物数量将超婴幼儿，市场规模扩大；国产品牌如麦富迪、卫仕、网易天成增长，研发投入增加。

2. 新问题：国内基础研究薄弱，核心工艺和营养平衡不足；国外品牌领先，乖宝宠物通过研发中心收集数据，但整体投入需强化；政策法规建议支持研发合作（如与大学合作）。

3. 商业模式：线上线下全渠道运营（线上占比35.85%，线下覆盖31省）是战略通道；品牌竞争转向品牌营销和研发，如乖宝宠物自有品牌建设；启示加强产学研结合提升产业水平。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

GuaiBao Pet, parent company of Myfoodie, reports strong performance, highlighting growth in the pet food industry and practical strategies.

1. Revenue for H1 2024 reached RMB 2.427 billion, up 17.48% YoY; net profit attributable to shareholders was RMB 308 million, surging 49.92%, demonstrating robust profitability.

2. Pet staple food revenue was RMB 1.198 billion (49.38% of total), while snacks contributed RMB 1.194 billion (49.21%), nearly equal. Staple food gross margin rose significantly to 44.70% (up 12.78 percentage points), while snack margin was 39.19% (up 3.19 points), indicating major differences in cost control.

3. Sales expenses increased 43.66% to RMB 462 million, primarily for promoting owned brands via pan-entertainment marketing, online platform promotions, and co-branded products. Omnichannel operations combine online direct/indirect sales with offline coverage across 31 provinces.

4. Revenue from Taobao/Tmall and Douyin channels totaled RMB 607 million (25.10% of total). Myfoodie ranked #1 on both Tmall and Douyin during the 618 shopping festival. The company optimized its channel layout by opening 3 new online stores and closing 1.

5. Continued R&D investment includes a Pet Nutrition R&D Center collecting behavioral data to develop differentiated products. With the pet population projected to surpass that of infants, rising demand presents market opportunities.

GuaiBao Pet's successful brand building and channel strategies offer learnings in marketing and product development.

1. Brand Marketing: Maintains specialized teams for product planning, new media, and advertising. Marketing models like pan-entertainment promotions, diverse online platform campaigns, and co-branded products boost "Myfoodie" brand awareness. Sales expenses surged 43.66% to support owned brand development.

2. Channel Strategy: Combines online direct/indirect sales, with Taobao/Tmall/Douyin contributing 25.10% of revenue; Myfoodie topped sales rankings during 618. Offline coverage spans pet stores and hospitals in 31 provinces. Omnichannel operation is a core strategy, using offline presence to drive online repurchases.

3. Product R&D: Established a Pet Nutrition R&D Center and a Shanghai R&D center focused on pet behavior data to develop palatable, nutritious products. A Thailand R&D center introduces foreign technology for differentiated offerings like the premium "Fulejiate" cat food.

4. Consumer Trends: The pet population will exceed the infant population, fueling demand. Market competition is shifting to brand rivalry, making owned brands a key advantage. Competitors like Navarch and NetEase Yitiancheng are also intensifying R&D, often partnering with research institutions.

Pet food market growth presents opportunities, but requires attention to cost control and competition risks. Learn from channel and R&D strategies.

1. Growing Market: Revenue up 17.48% YoY, net profit up 49.92%. Taobao/Tmall/Douyin channel revenue grew 50.71%; Myfoodie's #1 ranking during 618 highlights e-commerce potential. The expanding pet population signals sustained demand growth.

2. Opportunities: Emulate R&D investments like GuaiBao's data collection and product development, or partnerships with research institutions (e.g., NetEase Yitiancheng collaborating with China Agricultural University). Omnichannel models (online direct/indirect, offline in 31 provinces) enhance coverage; new store openings optimize layout.

3. Risks: Sales expenses rose 43.66%, and administrative costs increased, potentially squeezing profits. Staple food costs fell 3.78%, but snack costs rose 11.47%, indicating cost volatility. Intensifying competition sees domestic brands like Navarch boosting R&D.

4. Learnings: Adopt brand marketing tactics (entertainment-driven promotions, co-branded products) and event execution (e.g., 618 promotions). Business models should integrate online and offline channels to meet repurchase needs.

Production requires cost optimization; e-commerce presents commercial opportunities, highlighting the need for digitalization and design innovation.

1. Production & Design Needs: Staple food operating costs were RMB 663 million (down 3.78%), with a high gross margin of 44.70%. Snack costs were RMB 726 million (up 11.47%), with a lower margin of 39.19%, underscoring the need for cost control. R&D focuses on pet nutrition data to develop differentiated products like "Fulejiate" fresh meat cat food.

2. Commercial Opportunities: Rising pet demand expands market size. GuaiBao's revenue growth indicates industry potential. R&D investments, such as establishing specialized centers, enable high-value-added products.

3. Digital & E-commerce Insights: Online channels contributed 35.85% of revenue, growing 61.24%. Opening 3 new online stores and closing 1 optimizes e-commerce presence. Omnichannel operation (online direct/indirect, offline coverage) is a future trend, suggesting factories must integrate online and offline resources.

The industry trend is positive, with technology and R&D as key focuses. Addressing client pain points like weak foundational research is crucial.

1. Industry Trends: The pet population will surpass infants, driving rapid market growth. GuaiBao's 17.48% revenue and 49.92% profit growth reflect industry vitality. Rising domestic brands like Navarch and NetEase Yitiancheng intensify R&D competition.

2. New Technologies: GuaiBao's R&D centers collect pet behavior data for palatable, nutritious products. It introduces foreign tech (e.g., Thailand center) and partners with research institutions (e.g., NetEase Yitiancheng co-publishing SCI papers with China Agricultural University). Competitors like Navarch have established pet nutrition research institutes.

3. Client Pain Points: Weak foundational research in domestic pet food, with insufficient investment in core processes and nutritional balance. Solutions include strengthening R&D (e.g., GuaiBao's data analysis and product iteration) and collaborating with research institutions to enhance innovation.

E-commerce platform demand is strong. Latest platform practices include merchant recruitment and operational optimization, but sales cost risks need mitigation.

1. Platform Demand & Issues: Taobao/Tmall/Douyin contributed 25.10% of revenue, growing 50.71%. Myfoodie's #1 ranking during 618 demonstrates platform traffic potential. Brands require omnichannel coverage; platforms must support hybrid online direct/indirect sales.

2. Platform Practices: GuaiBao optimized its platform presence by opening 3 new online stores and closing 1. Merchant recruitment efforts align with growing online business scale (approx. 10.98 million orders). Operationally, the omnichannel strategy uses offline touchpoints to drive online repurchases.

3. Risk Mitigation: A 43.66% increase in sales expenses could impact brand profitability; platforms should emphasize cost control. With rising competition, platforms must help mitigate risks from weak foundational research by supporting brand R&D partnerships.

Key industry developments include the rise of domestic brands. New challenges like weak R&D foundations suggest needs for business model and policy support.

1. Industry Developments: GuaiBao Pet leads domestic players with RMB 2.427 billion in revenue. The pet population surpassing infants signals market expansion. Domestic brands like Myfoodie, Navarch, and NetEase Yitiancheng are growing, with increased R&D investment.

2. Challenges: Weak foundational research domestically, with gaps in core processes and nutritional balance. While GuaiBao collects data via R&D centers, overall investment needs strengthening. Policy recommendations include supporting R&D collaborations (e.g., with universities).

3. Business Models: Omnichannel operation (online contributing 35.85%, offline in 31 provinces) is a strategic channel. Competition is shifting to brand marketing and R&D, as seen in GuaiBao's owned brand building. This highlights the need for industry-academia-research integration to elevate the sector.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

【亿邦原创】8月29日消息，日前宠物食品品牌麦富迪母公司（乖宝宠物）公布2024年半年度业绩报告。报告显示，乖宝宠物实现营业收入24.27亿元，同比增长17.48%。

目前，在已经公布财报的国产宠物企业中，乖宝宠物上半年以24.27亿元营收成绩位居第一，也是唯一一家半年营收超过20亿元的企业。

01 宠物主粮、零食营收近乎持平，净利润超3亿

2024年上半年，乖宝宠物实现营收24.26亿元，同比增长17.48%；归母净利润达3.08亿元，同比增长49.92%。

其中，乖宝宠物的宠物主粮营收11.98亿元，同比增长18.45%，占总收入的49.38%；宠物零食营收11.94亿元，同比增长17.32%，占总营收的49.21%。宠物主粮业务与宠物零食业务的营收几乎算得上“平分秋色”。

但值得注意的是，乖宝宠物的主粮业务营业成本为6.63亿元，同比下降3.78%；零食业务的营业成本为7.26亿元，同比上升11.47%。由此导致的结果是，二者从毛利率上拉开了差距。

尽管二者的毛利率都在增长，但主粮业务的毛利率达到44.70%，同比上升12.78%；宠物零食的毛利率为39.19%，同比仅增加3.19%。

此外，报告期内乖宝宠物的销售费用及管理费用均在大幅增长。其中，销售费用达到4.62亿元，同比增长43.66%。对此，乖宝宠物称：“主要系公司自有品牌收入增加，直销渠道占比增加，相应的业务宣传费和销售服务费增加。”管理费用则为1.41亿元，“主要系工资薪酬及咨询服务费增长。”

根据半年报，和国内主要竞争对手相比，乖宝宠物快速发展的自有品牌业务是其一大竞争优势。

在其看来，“国内宠物食品市场已进入快速增长期，市场竞争未来将从单纯的价格竞争、渠道竞争演变为品牌竞争。”因此，乖宝宠物高度重视自有品牌的建设，目前公司已培养了具备丰富宠物食品品牌营销经验的团队，包括产品企划、新媒体、媒介、平面设计、影像等多方面的人才。

与此同时，乖宝宠物已形成了一套相对有效的营销推广模式，借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名产品等方式，持续提升其自有品牌“麦富迪”在大众消费者中的的知名度。

包揽产品企划到影像人才的品牌营销团队、多样化的营销打法，这也就不难理解，乖宝宠物2024年上半年销售和管理费用的大幅增长。

02 淘宝天猫、抖音渠道占总营收1/4，麦富迪登顶双平台618榜首

目前，在国内市场，乖宝宠物旗下自有品牌主要以“麦富迪”、“弗列加特”为核心，涵盖宠物主粮、零食及保健品在内的全品类。

其中，“麦富迪”具有较大知名度和市场影响力，主打“国际化、天然、专业、时尚、创新”的品牌形象，相继开发了双拼粮系列、益生军团系列、 BARF霸弗等多个产品系列。

“弗列加特”则定位于高端肉食猫粮品牌，主打以“鲜肉替代肉粉”的喂养观念，旗下包括“大红桶冻干”与“高机能烘焙粮”两大明星系列产品。

根据报告，今年上半年，乖宝宠物在阿里系、抖音平台、京东、拼多多等第三方电商平台实现营业收入8.66亿元，同比去年的5.37亿元增加了61.24%，在整体营业收入中占比35.85%，同比提升9.74%，总订单数将近1098万笔。

其中，乖宝宠物在淘宝天猫、抖音平台的营收占比超过10%，两大平台总体营收达到6.07亿元，同比增长50.71%，在整体营业收入中占比达到25.10%。

在今年618大促中，乖宝宠物旗下宠物食品品牌“麦富迪”位列天猫宠物品牌销售榜第一，高端肉食猫粮品牌“弗列加特”则位列第八，均上榜TOP10。在抖音618宠物食品品牌销售榜中，麦富迪与弗列加特同样分别位列第一与第八。

截至上半年，乖宝宠物在淘宝天猫、抖音两大平台总计23家店铺，上半年新增3家网店，关闭1家。

乖宝宠物方面称，公司重视销售渠道建设，在国内市场已实现线上、线下全渠道运行，正逐步提高用户覆盖与辐射能力。在天猫、京东、抖音等主要电商平台，乖宝宠物采取线上直销、线上经销相结合的方式，线上业务规模呈上升趋势。

与此同时，乖宝宠物也在积极拓展线下网点。目前，乖宝宠物的线下网点已全面覆盖全国31个省级行政区，包括各地区宠物门店、宠物医院等专业零售终端。这一布局不仅确保了产品在地域上的无缝衔接，更是在通过本地化服务与专业知识传递，帮助其消费者做出科学的购买决策，提升品牌忠诚度。

在乖宝宠物看来，随着数字信息化的发展，线上、线下全渠道运营模式将是品牌商未来规模发展扩大的战略通道。因此，乖宝宠物将通过线下渠道引导消费者，通过线上渠道满足消费者复购便利需求，从而进一步提升公司业绩。

03 中国宠物数量将超婴幼儿，品牌开卷研发

“我们预计，在出生率相对较低、年轻一代家庭宠物普及率较高的情况下，养宠物的势头会更强劲。”根据高盛（Goldman Sachs）最新发布的一份研究报告预测，中国的宠物数量今年将首次超过婴幼儿数量，到2030年，中国的宠物数量将接近幼儿数量的两倍。

近年来，宠物经济蓬勃发展，作为饲养宠物的刚性需求，宠物食品贯穿宠物整个生命周期，宠物食品行业规模也随之经历了快速增长。

乖宝宠物表示，为了不断适应市场需求，公司在持续地进行品类创新及产品迭代，连续多年大力投入品牌建设，并通过线上线下全渠道覆盖渗透、用户需求整合、品效协同运作、品牌人群积累等方式，不断提升“麦富迪”“弗列加特”等品牌的知名度及产品销量。

事实上，宠物食品行业在美国、日本等发达国家发展相对成熟，国外品牌在宠物基础研究领域领先于国内企业。国内宠物食品企业研发投入主要集中在宠物食品的适口性、外形结构及包装上，基础研究薄弱，对核心工艺及营养平衡的研发投入不足。

据悉，乖宝宠物在总部和上海分别建立宠物营养研究与发展中心和上海研发中心。其中，宠物营养研究与发展中心以犬猫为中心，记录、收集和分析不同品种、不同生命阶段的犬猫在国内不同居住环境、生活状态下的行为数据，包括采食行为数据等，以此开展产品适口性、营养性和功能性研究工作，为产品原材料和营养添加剂筛选、不同配方和工艺产品的营养价值对比以及处方粮、功能粮的研究与开发提供研究支持，打造差异化产品。

此外，乖宝宠物泰国及海外研发中心除了聚焦引进国外先进技术及国外高端人才，服务海外市场的同时，也在为国内收集市场信息新品开发提供方向。

除了乖宝宠物，市场上还有许多国产品牌都纷纷卷起了研发。如主打“用科技守护中国宠物健康”的卫仕，成立了国内首家企业内设的宠物营养研究院，包含两位院士和三位国家级人才、全国各名校科研人员超过百人。研究内容包括宠物前沿理论、产品配方应用实践等，以此“实现技术创新和产品创新，更好帮助宠物行业发展”。

国产宠物品牌网易天成也在联合中国农业大学等科研机构合作功能喂养实验，同时联合其发布SCI论文等系列深入的理论研究成果。几乎每一家认真做产品的国产品牌背后，都少不了专业科研机构的身影。

也正因如此，在整体消费下行的环境中，这些国产宠物品牌才能持续地获得增长，在宠物市场中占据一席之地。

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FAQ回顾

乖宝宠物2024年上半年营收和净利润是多少？

2024年上半年乖宝宠物实现营业收入24.27亿元，同比增长17.48%；归母净利润达3.08亿元，同比增长49.92%。

麦富迪在哪些电商平台表现突出？

乖宝宠物在淘宝天猫和抖音平台营收占比超10%，总计6.07亿元。2024年618大促中，麦富迪位列天猫和抖音宠物食品品牌销售榜第一。

乖宝宠物如何布局研发以提升竞争力？

公司在总部和上海设立研发中心，聚焦犬猫行为数据研究和产品适口性、营养性开发；同时在泰国设立海外研发中心引进先进技术，打造差异化产品。

标签:: 未来零售宠幸宠物宠物用品

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