《黑神话：悟空》上线首日销售额破15亿速卖通上线定制功能丨CEO自习室

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-08-22 06:30

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-08-22 06:30

邦小白快读

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本文汇总了电商和科技领域的关键事件和实用数据。

1. 快手2024年Q2总营收达310亿元，同比增长11.6%，电商交易总额（GMV）增长15%至3053亿元，日活用户3.95亿增长5.1%。

2. 《黑神话：悟空》游戏上线首日销售额突破15亿元，带动PS5游戏机等硬件搜索量激增1379%，天猫游戏机成交增长超80%。

3. 视频号推出开学季活动，GMV每超1万元奖励0.9%，最高可获60万点，覆盖教育培训类目。

4. 雅诗兰黛2024财年净利润下滑61%，中国高端美妆市场疲软；小鹏汽车Q2营收增长60.2%至81.1亿元，毛利率提升至14%。

5. 速卖通上线定制功能，设置专属标识和会场；唯品会SVIP活跃用户增11%，户外运动服饰热销；特步电商渠道在抖音、得物和视频号销售增长超80%。

文章揭示了品牌营销机会和消费趋势变化。

1. 品牌营销：游戏《黑神话：悟空》热销带动索尼、攀升等硬件品牌销售提升；特步电商渠道增长显著，抖音、得物和视频号销售同比增超80%，618期间线上销售增超50%。

2. 消费趋势：雅诗兰黛高端美妆在中国下滑，香水品类逆势增长2%；唯品会户外运动服饰和新中式服饰快速热销，显示运动休闲风潮兴起。

3. 用户行为：快手日活用户达3.95亿增长5.1%，电商月均买家增14.1%至1.31亿；游戏相关硬件需求激增，反映年轻用户娱乐消费偏好。

4. 产品研发：速卖通定制功能上线，启示品牌可探索个性化产品设计；雅诗兰黛CEO指出香水市场前景，提示品牌调整研发方向。

文章提供市场机会、风险提示和可学习策略。

1. 机会提示：视频号开学季活动提供GMV奖励机制，最高60万点，覆盖教育培训类目；速卖通定制功能上线，设置专属会场，启示卖家拓展定制化服务。

2. 风险提示：雅诗兰黛净利润下滑61%，显示高端美妆市场持续疲软风险；需关注消费需求变化，如中国高端美妆销售减弱趋势。

3. 可学习点：快手电商GMV增长15%，月均买家增14.1%，付费短剧营销消耗增超2倍，可借鉴短视频营销策略；特步电商渠道在抖音、得物和视频号增长超80%，618销售增超50%，提示多平台布局。

4. 扶持政策：视频号活动开放商家报名，需店铺评分≥4.2；速卖通为定制商品推广，提供全站浮窗和banner位支持。

文章展示产品需求变化和电商启示。

1. 产品需求：游戏《黑神话：悟空》带动PC、PS5等硬件销量激增，天猫游戏机成交增长超80%，索尼、攀升等品牌受益，提示工厂关注娱乐硬件生产。

2. 商业机会：速卖通上线定制功能，设置“customizable”标识和专属会场，启示工厂开发定制化产品；电商增长如快手GMV达3053亿增15%，唯品会趋势商品热销，提供在线销售渠道机会。

3. 推进数字化：快手AI战略和顺丰“丰知”物流模型展示技术应用，启示工厂优化供应链；特步电商渠道增长超80%，显示数字化销售转型价值。

文章介绍新技术应用和行业趋势。

1. 新技术：快手推出可灵AI大模型，支持万亿参数训练，寻求C端和B端商业化变现；顺丰发布“丰知”物流决策大模型，用于供应链优化、销量预测和路线规划。

2. 行业趋势：电商平台持续增长，快手GMV增15%，日活用户增5.1%；视频号开学季活动覆盖教育类目，显示垂直领域机会。

3. 客户痛点：雅诗兰黛高端美妆疲软揭示市场挑战；游戏硬件需求激增提示物流和供应链优化需求。

4. 解决方案：AI技术如快手可灵模型应用于营销和推荐；顺丰与零一万物等合作，推动大模型在物流决策中的落地。

文章描述平台最新举措和运营管理。

1. 平台做法：快手Q2广告收入增22.1%至175.2亿元，电商GMV增15%，月活渗透率达18.9%创新高；视频号推出开学季活动，GMV奖励机制最高60万点。

2. 平台招商：速卖通上线定制功能，设置专属标识和会场，小B采销节推定制专区；视频号活动开放商家和达人报名，需开通橱窗功能。

3. 运营管理：快手用户总使用时长增9.5%，付费短剧营销消耗增超2倍；特步电商渠道管理成功，抖音、得物和视频号销售增超80%；需规避风险如雅诗兰黛市场下滑。

文章分析产业动向和商业模式。

1. 产业新动向：中国高端美妆市场持续疲软（雅诗兰黛销售额降2%，净利润降61%），香水品类逆势增长；游戏产业带动硬件销售激增，天猫游戏机成交增超80%。

2. 新问题：高端美妆下滑原因涉及消费趋势减弱；AI商业化挑战如快手可灵模型寻求变现。

3. 商业模式：快手AI战略布局大模型训练，推动商业化；顺丰“丰知”物流模型优化决策；电商平台如快手GMV增15%，唯品会SVIP贡献47%消费，显示会员模式价值。

4. 政策启示：视频号活动机制提供教育类目支持，雅诗兰黛CEO指出市场长期前景，提示产业调整策略。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

This article synthesizes key developments and data points across e-commerce and technology sectors.

1. Kuaishou's Q2 2024 total revenue reached RMB 31 billion, up 11.6% YoY, with Gross Merchandise Volume (GMV) growing 15% to RMB 305.3 billion. Daily Active Users (DAUs) increased 5.1% to 395 million.

2. The game 'Black Myth: Wukong' achieved over RMB 1.5 billion in sales on its launch day, driving a 1379% surge in searches for hardware like the PS5. Tmall's gaming console sales grew more than 80%.

3. Channels launched a Back-to-School campaign, offering a 0.9% GMV reward for every RMB 10,000 exceeded, capped at 600,000 points, covering education and training categories.

4. Estée Lauder's FY2024 net profit fell 61%, reflecting a sluggish Chinese premium beauty market. XPeng Motors' Q2 revenue grew 60.2% to RMB 8.11 billion, with gross margin improving to 14%.

5. AliExpress introduced a customization feature with exclusive badges and event pages. Vipshop's SVIP active users grew 11%, with strong sales in outdoor sportswear. Xtep's e-commerce sales on Douyin, Dewu, and Channels surged over 80%.

The article highlights marketing opportunities and shifting consumer trends.

1. Brand Marketing: The success of 'Black Myth: Wukong' boosted hardware sales for brands like Sony and PanSheng. Xtep's e-commerce channels saw significant growth, with sales on Douyin, Dewu, and Channels rising over 80% YoY, and online sales during the 618 shopping festival increasing more than 50%.

2. Consumer Trends: Estée Lauder's premium beauty segment declined in China, while the fragrance category grew 2%. Vipshop reported strong sales in outdoor sportswear and New Chinese-style apparel, indicating a rising trend in athleisure.

3. User Behavior: Kuaishou's DAUs grew 5.1% to 395 million, with monthly active buyers increasing 14.1% to 131 million. The surge in gaming hardware demand reflects young users' entertainment consumption preferences.

4. Product R&D: AliExpress's new customization feature suggests brands can explore personalized product design. Estée Lauder's CEO highlighted the fragrance market's potential, signaling a need for brands to adjust R&D focus.

The article outlines market opportunities, risk alerts, and actionable strategies.

1. Opportunities: Channels' Back-to-School campaign offers a GMV reward mechanism up to 600,000 points for education categories. AliExpress's customization feature, with dedicated event pages, suggests sellers can expand into customized services.

2. Risk Alerts: Estée Lauder's 61% net profit decline indicates ongoing weakness in the premium beauty market, highlighting the need to monitor shifting consumer demand.

3. Learnings: Kuaishou's GMV grew 15%, with monthly buyers up 14.1% and paid short-form drama marketing spend increasing over 200%, offering lessons in short-video marketing. Xtep's multi-platform strategy, with sales growth exceeding 80% on Douyin, Dewu, and Channels, underscores the value of a diversified platform presence.

4. Support Policies: Channels' campaign is open to merchants with a store rating ≥4.2. AliExpress promotes customizable products with site-wide pop-ups and banner placements.

The article reveals shifting product demand and e-commerce implications.

1. Product Demand: 'Black Myth: Wukong' drove a surge in sales for PCs, PS5s, and related hardware, with Tmall's gaming console transactions up over 80%, benefiting brands like Sony and PanSheng. This signals opportunities in entertainment hardware production.

2. Business Opportunities: AliExpress's new customization feature, with a 'customizable' badge and dedicated pages, suggests factories can develop personalized products. E-commerce growth, such as Kuaishou's 15% GMV increase to RMB 305.3 billion and Vipshop's hot-selling items, presents online sales channel opportunities.

3. Digital Transformation: Kuaishou's AI strategy and SF Express's 'Fengzhi' logistics model demonstrate technology applications, highlighting the need for factories to optimize supply chains. Xtep's over 80% e-commerce growth shows the value of digital sales transformation.

The article details new technology applications and industry trends.

1. New Technologies: Kuaishou launched the Kling AI model, supporting trillion-parameter training and seeking commercialization for both C-end and B-end users. SF Express released the 'Fengzhi' logistics decision-making model for supply chain optimization, sales forecasting, and route planning.

2. Industry Trends: E-commerce platforms continue to grow, with Kuaishou's GMV up 15% and DAUs increasing 5.1%. Channels' Back-to-School campaign targeting education categories reveals opportunities in vertical sectors.

3. Client Pain Points: Estée Lauder's premium beauty slump highlights market challenges. The surge in gaming hardware demand indicates needs for logistics and supply chain optimization.

4. Solutions: AI technologies like Kuaishou's Kling model are applied in marketing and recommendations. SF Express collaborates with entities like 01.AI to implement large models in logistics decision-making.

The article describes platform initiatives and operational management insights.

1. Platform Actions: Kuaishou's Q2 ad revenue grew 22.1% to RMB 17.52 billion, with GMV up 15% and monthly active penetration reaching a record 18.9%. Channels launched a Back-to-School campaign with GMV rewards up to 600,000 points.

2. Merchant Recruitment: AliExpress introduced a customization feature with exclusive badges and event pages, featuring a dedicated zone in its Small Business Procurement Festival. Channels' campaign is open to merchants and influencers requiring showcase functionality.

3. Operational Management: Kuaishou's total user time spent increased 9.5%, with paid short-form drama marketing spend rising over 200%. Xtep successfully managed its e-commerce channels, achieving over 80% sales growth on Douyin, Dewu, and Channels. Risks like Estée Lauder's market decline need monitoring.

The article analyzes industry movements and business models.

1. Industry Trends: China's premium beauty market remains sluggish (Estée Lauder sales down 2%, net profit down 61%), while the fragrance category grew against the trend. The gaming industry drove a surge in hardware sales, with Tmall's gaming console transactions up over 80%.

2. Emerging Issues: The decline in premium beauty relates to weakening consumer trends. AI commercialization faces challenges, as seen with Kuaishou's Kling model seeking monetization.

3. Business Models: Kuaishou's AI strategy focuses on large model training to drive commercialization. SF Express's 'Fengzhi' logistics model optimizes decision-making. E-commerce platforms like Kuaishou (GMV up 15%) and Vipshop (SVIPs contributing 47% of spending) demonstrate the value of membership models.

4. Policy Implications: Channels' campaign mechanism supports education categories. Estée Lauder's CEO pointed to long-term market prospects, suggesting industry strategy adjustments.

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I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

快手2024年Q2总营收310亿元；《黑神话：悟空》上线首日销售额破15亿；速卖通上线定制功能。

【亿邦原创】快手2024年Q2总营收310亿元；《黑神话：悟空》上线首日销售额破15亿；速卖通上线定制功能。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

快手2024年Q2总营收达310亿元电商交易总额同比增长15%

快手于8月20日发布了2024年第二季度业绩，总营收同比增长11.6%至310亿元，经调整净利润同比增长73.7%，达46.8亿元。本季度，快手的毛利率和经调整净利润率均达到单季新高，分别为55.3%和15.1%。

其中，在2024年Q2，快手广告收入达175.2亿元，同比增长22.1%，占总收入的56.5%。值得注意的是，快手付费短剧日均营销消耗同比增长超2倍。

快手Q2日活用户规模达3.95亿，同比增长5.1%。2024年Q2，快手应用的日活用户规模达3.95亿，同比增长5.1%，平均月活跃用户同比增长2.7%，达6.92亿，Q2用户总使用时长同比增长9.5%。

在2024年Q2，快手电商交易总额（GMV）达3053亿元，同比增长15%，泛货架场域GMV占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，MAU渗透率创新高至18.9%。

《黑神话：悟空》上线首日销售额破15亿相关硬件设备销量激增

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》在天猫平台上线首日便取得了显著的销售成绩。该游戏首日总销售额达到15亿元，迅速攀升至淘宝热搜榜第一。同时，与游戏相关的商品，如“PS5游戏机”和“英伟达黑悟空联名显卡”的搜索量也出现了显著增长，激增了1379%。

《黑神话：悟空》的上线带动了相关硬件设备的销售。PC电脑和PS5游戏机的销量显著上升。在过去一周内，天猫3C数码家用游戏机的成交量同比增长超过80%。PS5游戏机、游戏笔记本、DIY主机、键盘、鼠标和电竞耳机成为最受欢迎的六大品类。索尼、攀升、雷蛇和罗技等品牌的销售业绩也实现了显著提升。

视频号发布启航开学季活动最高可获60万点奖励

近期，视频号发布了直播教育培训行业启航开学季活动，累积GMV每超过1万元，可获GMV乘以0.9%的电商成长卡奖励，单个主播最多可累计获得60万点，商家、达人均可报名。

本次活动覆盖教育培训一级类目下6个类目商品，包括学习/读书卡、语言培训、青少年素质教育、学历资格/职业技能培训、生活兴趣、线上教辅。活动期内，主播需开通橱窗功能和直播商品信息分享权限，通过视频号直播选择“购物”类目开播，且售卖指定类目商品。

此外，报名时视频号小店、微信小店店铺评分需≥4.2。活动报名时间截至8月28日。

速卖通上线定制功能将在小B采销节设置专属会场

8月21日消息，速卖通宣布上线定制功能，消费者可直接在AliExpress App内完成下单，无需再与商家进行线下协商。

据悉，速卖通将为定制商品设置专属标识“customizable”，并在AE Business频道的瀑布流中单独设置定制标签，并在小B采销节中推出专属定制会场。其中，针对定制类需求较高的英国站，还将上线定制专属频道，全站浮窗、push、banner位进行推广。

唯品会第二季度财报：净营收269亿元，SVIP活跃用户数同比增11%

8月20日，唯品会发布2024年第二季度财报。财报显示，今年第二季度，唯品会实现净营收269亿元（人民币，下同），Non-GAAP净利润22亿元；GMV为506亿元，与上年同期持平。超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费的47%。

此外，唯品会指出，户外运动服饰装备、新中式服饰等当季趋势商品的销售额快速增长。超级大牌日和超级品类日的整体业绩同比增长超过49%。

特步上半年营收达72亿元其中抖音得物视频号增长超80%

继5月宣告出售K·SWISS和帕拉丁后，特步的首份财报出炉。2024年上半年，特步集团营收增长10.4%至72.03亿元，经营利润增长10.9%至10.94亿元，净利润增长13%至7.52亿元。其中，K·SWISS和帕拉丁原本所在的时尚运动分部收入增长9.7%至8.21亿元，仅占集团收入的11.4%。

而大众运动分部即特步主品牌，营收增长6.6%至57.89亿元，占集团收入80.4%；索康尼和迈乐所在的专业运动分部上半年营收为5.92亿元，较去年同期增长72.2%，占集团收入的8.2%。

值得一提的是，在渠道方面，特步、特步儿童品牌的线下门店数量均保持稳定，门店数量略微有所增减，但电商渠道增长幅度较大。抖音、得物以及微信视频号的零售销售额同比增长超过80%。在618购物节期间，集团和特步主品牌的线上商品销售总额分别增长超过50%和40%。

高端美妆失灵，雅诗兰黛2024财年净利润下滑61%

8月19日晚间，雅诗兰黛发布了截至2024年6月末的一年业绩，2024财年雅诗兰黛实现净销售额156.1亿美元，较上年同期的159.1亿美元下降了2%。其中，护肤品、化妆品、护发业务分别下滑3%、1%和4%，仅有香水业务实现2%的增长。归母净利润下滑61%。这已经是雅诗兰黛连续第二年销售额下滑，连续第三年净利润下滑。

雅诗兰黛在财报中解释称，业绩下滑主要是中国内地高端美妆产品的持续疲软，以及2024财年上半年亚洲旅游零售业务的下降。雅诗兰黛CEO傅懿德在财报电话会上表示，“中国内地高端美妆的销售趋势在第四季度进一步减弱。2025财年，我们预计中国高端美妆产品市场将继续下滑，我们计划在一个继续保持强劲长期前景的市场中推动份额增长。而这一具有高前景的市场，则包括了上述唯一一个增长的品类——香水。”

小鹏汽车Q2营收81.1亿元同比增长60.2%

8月20日，小鹏汽车发布第二季度财报。二季度小鹏汽车总营收达81.1亿元，同比增长60.2%。企业净亏损12.8亿元，同比收窄54.2%。第二季度汽车总交付量为30207辆，较2023年同期的23205辆增加30.2%。

此外，小鹏汽车毛利率提升至14%，同比提升17.9个百分点。小鹏汽车方面表示，毛利率增长主要凭借技术降本的兑现和大众战略合作技术变现。截至第二季度末，小鹏汽车现金储备为373.3亿元。

快手：坚定执行AI战略，“可灵AI”力争尽快实现可观的商业化变现

日前，在快手业绩电话会上，快手联合创始人、董事长兼CEO程一笑介绍，快手已在AI领域展开全面布局，目前快手已经构建了一套支持万亿参数大模型训练和推理的基础设施，并基于此，先后研发了快意语言大模型、视觉生成大模型和推荐大模型。

程一笑表示，未来快手将坚定执行AI战略，进一步升级可灵大模型。针对可灵AI的商业化，除了加强C端会员付费的全球运营外，也将寻求更多与B端合作变现的可能性，力争尽快实现可观的商业化变现规模。

顺丰物流决策大模型“丰知”发布

日前，在AICon 2024全球人工智能开发与应用大会上，顺丰科技推出了自主研发的“丰知”物流决策大模型，该模型旨在将大模型技术应用于物流供应链的智能化分析、销量预测、运输路线优化与包装优化等决策领域。此外，顺丰科技还与包括零一万物在内的多家大模型创业公司达成生态合作，将在大模型领域展开进一步动作和布局。

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