七夕“浪漫经济”活力足，珠宝首饰代金券、酒店住宿抖音团购订单量同比增长超2倍

七夕来临，“浪漫经济”颇显活力。抖音生活服务特别上线了“七夕甜蜜季”主题会场，推出特惠团购、代金券、好礼转赠等活动，在满足约会送礼需求的同时，提供实实在在的价格优惠。

平台数据显示，8月2日至8月8日，珠宝首饰代金券、酒店住宿相关抖音团购订单量同比去年节前增幅分别达到了238%和206%。情侣偏爱的暑期游玩酒景套餐、摄影写真相关团购订单量同比增长了428%和103%。同时，不少消费者选择“悦己”生活，美甲美睫的团购订单量节前也同比增长了92%。

为了更有针对性地满足大众消费需求，“七夕甜蜜季”会场设置了“七夕约会好价”“七夕送礼专区”“七夕直播福利”“七夕约会指南”等版块，涵盖美食、综合商场、休闲娱乐、游玩住宿、运动健身、丽人等多重品类，用户在抖音搜索“七夕甜蜜季”，即可进入会场。

在活动会场“七夕约会好价”版块，平台携手诸多品牌推出七夕特惠团购。在“7元”活动区，蜜雪冰城、鲜果时间、爸爸糖吐司面包等商家上线了多款特价商品，“77元”区则上架了八喜情侣双人餐下午茶、方特七夕情侣畅饮套餐、潮流百货代金券等特色，大洋百货、百盛等综合商场还推出了高折扣的777元代金券。

今年七夕节前恰逢农历节气“立秋”，“秋天的第一杯奶茶”也为节日增添了一份特有的时令仪式感。霸王茶姬伯牙绝弦、蜜雪冰城茉莉奶绿、茶百道轻芝红茶椰青和轻芝抹茶椰青、星巴克快乐4点限定特饮、奈雪的茶奈雪限定蓝、书亦白月光系列、1点点桂花奶乌等品牌饮品在抖音重点上新上架，“立秋”成了茶饮界的“双11”。抖音生活服务数据显示，8月2日至8月8日，平台奶茶果饮团购订单量同比增长109%。

除了线下约会共赴浪漫，不少消费者选择提前通过线上方式“表达心意”。“七夕甜蜜季”特别借助了平台转赠产品功能，联动星巴克、茶百道、蜜雪冰城，书亦烧仙草、乐乐茶、哈根达斯、老庙黄金、怂火锅等知名品牌推出七夕好礼转赠玩法。

用户购买了商详页标注“可赠送好友”标签的商品，或是在“七夕送礼专区”选择带有“送”字标签的商品下单，即可将其转赠给抖音好友或通过其他渠道转赠。过程中，消费者可选择不同风格的抖音定制封面和祝福语，营造一份专属的节日氛围感和仪式感。据悉，转赠送礼玩法受到了诸多抖音网友的喜爱，截至8月8日，活动期间转赠功能使用人次月环比增长65%。蜜雪冰城单日转赠订单量超10万单。

活动期间，平台还在北京THE BOX、成都GOGOEGO、武汉光谷大洋百货综合商场举办线下主题活动，设置留言墙、“楼梯装置”、扭蛋机等玩法，与众多达人、网友线下见面，烘托节日氛围；并发起了#七夕甜蜜季 抖音互动话题，鼓励达人、用户分享七夕约会攻略、种草七夕甜蜜好物。截至8月8日，#七夕甜蜜季 话题播放量已超3.1亿次。

抖音生活服务相关负责人表示，平台希望通过主题会场、品牌直播、转赠功能、互动营销等方式，将更多商家与消费者做高效链接，满足大众多元需求，促进节日经济增长。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。