小米创始人雷军在抖音带货了墨茉点心局推出新品牌丨CEO自习室

作者：亿邦动力文章来源：亿邦动力

2024-08-07 06:30

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2024-08-07 06:30

邦小白快读

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本文总结了电商和商业领域的关键事件和实操信息。

1. 抖音生活服务发布招商加盟规范，8月8日起实施，要求商家行业限于住宿、餐饮、丽人，品牌商标信息一致，门店数不低于10家，近30天交易额不低于1万元。

2. 快手“818上新季”大促于8月8日至20日举办，玩法包括“达人PK”以榜单争霸激励互动，“万人砍价”通过销量目标达成后降价机制促进销售，“电商粉丝购物团”作为粉丝营销工具提升拉新和复购。

3. 小米创始人雷军在抖音开通橱窗功能，上架小米手环进行带货，粉丝数达2844.1万，回应无商单。

4. 墨茉点心局推出新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”，3店齐开，关联公司全资持股，曾因扩张后关店退守湖南。

5. TikTok Shop上调英国站佣金费率至9%，但推出“卖家任务”计划，通过制作直播或可购物视频可降费，鼓励与创作者合作。

6. 汤臣倍健上半年净利润同比下降42.34%至8.91亿元，收入降17.56%，各品牌和渠道均下滑。

7. 百胜中国Q2经营利润增长4%至2.66亿美元，门店总数达15423家，净增401家。

8. 深圳能源与华为云签署合作协议，聚焦AI大模型、数据生态和数字化转型，建创新实验室。

9. 中兴星云研发大模型通过备案，支持30多种研发场景，代码生成达GPT-4水平，提效30%。

本文提供了品牌营销、产品研发和消费趋势的干货内容。

1. 品牌营销案例：雷军在抖音带货小米手环，利用高人气吸引粉丝，回应无商单强调产品认可；墨茉点心局推出新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”，延续国潮风格，强调健康理念。

2. 产品研发趋势：墨茉点心局产品设计注重低糖低油和现烤现卖，迎合健康消费；欧莱雅收购高德美10%股份，加码皮肤学级护肤赛道，旗下有丝塔芙等品牌。

3. 消费行为观察：快手大促中“电商粉丝购物团”工具通过等级权益牵引用户，适合私域经营，反映粉丝互动趋势；墨茉点心局曾因快速扩张后关店，显示品牌需谨慎评估市场。

4. 数据参考：欧莱雅上半年收入增长7.5%，但北亚市场跌3.1%；汤臣倍健各品牌收入均下降，如主品牌降19.77%。

本文解读了政策、市场机会和风险，提供可学习点。

1. 政策解读：抖音生活服务招商规范要求行业、品牌和经营表现，如门店数不低于10家；TikTok Shop上调英国站佣金至9%，但推出“卖家任务”计划，通过直播或视频制作可降费。

2. 增长市场机会：快手“818上新季”大促提供“万人砍价”机制，商家设定销量目标后降价促销，中腰部达人可分销；与TikTok创作者合作拓展受众。

3. 风险提示：汤臣倍健业绩大幅下滑，净利润降42.34%，收入降17.56%，线上线下渠道均降；墨茉点心局曾批量关店，显示扩张风险。

4. 可学习点和商业模式：墨茉点心局收缩战线后退守湖南，未来计划重返外地市场；百胜中国门店净增401家，加盟店占比25%，展示稳健增长模式。

本文揭示了产品需求、商业机会和数字化启示。

1. 产品生产和设计需求：墨茉点心局新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”强调鲜奶和米蛋糕，延续低糖低油健康理念；汤臣倍健产品如“健力多”收入下降，反映市场变化。

2. 商业机会：墨茉点心局推出新品牌并3店齐开，提供点心行业创新机会；欧莱雅收购高德美股份，加码皮肤学级护肤，显示医疗级产品需求。

3. 推进数字化和电商启示：抖音招商规范要求门店数和交易额，启示工厂需提升电商能力；深圳能源与华为云合作AI大模型和数据生态，展示传统行业数字化转型；中兴星云大模型通过备案，代码生成提效30%，提供技术应用案例。

本文分析了行业趋势、新技术和解决方案。

1. 行业发展趋势：电商平台如快手推出大促新玩法，反映营销创新趋势；AI应用加速，深圳能源与华为云合作建创新实验室，中兴星云大模型备案显示研发领域增长。

2. 新技术：中兴星云研发大模型支持需求、设计等30多种场景，代码生成达GPT-4水平，单元测试准确率超越GPT-4 Turbo，提效10%-30%。

3. 客户痛点和解决方案：快手“电商粉丝购物团”解决私域经营痛点，提升拉新和复购；TikTok Shop“卖家任务”计划通过直播和视频制作降费，提供创作者合作方案；抖音招商规范要求交易额不低于1万元，揭示商家经营挑战。

本文介绍了平台做法、招商需求和风险规避。

1. 平台最新做法：抖音生活服务实施招商加盟规范，明确行业、品牌和经营要求；快手“818上新季”推出“达人PK”和“万人砍价”玩法，激励互动和销售。

2. 招商和运营管理：抖音要求商家门店数不低于10家，交易额不低于1万元，规范信息发布；TikTok Shop上调佣金至9%，但推行“卖家任务”计划，鼓励卖家制作内容降费，并与创作者合作管理运营。

3. 风险规避：TikTok Shop佣金调整可能增加成本，但激励措施规避负面影响；墨茉点心局关店案例提示平台需评估商家稳定性；汤臣倍健业绩下滑反映市场波动风险。

本文探讨了产业动向、新问题和商业模式。

1. 产业新动向：欧莱雅收购高德美10%股份，加码皮肤学级护肤，显示行业整合；墨茉点心局推出新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”，3店齐开，反映品牌策略调整；AI应用推进，深圳能源与华为云合作，中兴星云大模型备案。

2. 新问题：汤臣倍健上半年净利润同比下降42.34%，收入降17.56%，各渠道下滑，揭示保健品市场挑战；欧莱雅北亚市场收入跌3.1%，高档化妆品部门增长仅4%，显示区域差异。

3. 商业模式启示：墨茉点心局曾扩张后关店退守湖南，未来计划重返外地，提供收缩与再扩张模式；TikTok Shop佣金调整结合激励计划，展示平台平衡收益与增长的策略；百胜中国门店净增401家，加盟店占比25%，体现连锁经营模式。

声明：快读内容全程由AI生成，请注意甄别信息。如您发现问题，请发送邮件至 run@ebrun.com 。

我是品牌商卖家工厂服务商平台商研究者帮我再读一遍。

Quick Summary

This article summarizes key developments and practical insights in e-commerce and business.

1. Douyin Life Service has issued new merchant recruitment standards effective August 8, restricting eligible industries to accommodation, catering, and beauty services, requiring brand trademark consistency, a minimum of 10 stores, and at least ¥10,000 in transaction volume over the past 30 days.

2. Kuaishou's "818 New Season" promotion runs from August 8 to 20, featuring "Creator PK" leaderboards to drive engagement, "Group Price Slash" where prices drop after hitting sales targets, and "Fan Shopping Groups" to boost customer acquisition and retention.

3. Xiaomi founder Lei Jun activated Douyin's shopping window feature to promote the Mi Band, leveraging his 28.44 million followers while clarifying it's not a paid partnership.

4. Momo Dim Sum launched a new brand "Soft Tiger Tiger·Fresh Milk Rice Cake" with three simultaneous store openings. Its parent company fully owns the brand, following a strategic retreat to Hunan after rapid expansion.

5. TikTok Shop raised UK commission rates to 9% but introduced a "Seller Mission" program offering fee reductions for creating livestreams or shoppable videos, encouraging creator collaborations.

6. By-health's H1 net profit fell 42.34% to ¥891 million with revenue down 17.56%, showing declines across all brands and channels.

7. Yum China's Q2 operating profit grew 4% to $266 million, reaching 15,423 stores with a net increase of 401 locations.

8. Shenzhen Energy and Huawei Cloud signed an agreement to collaborate on AI models, data ecosystems, and digital transformation, establishing an innovation lab.

9. ZTE's Xingyun R&D large model passed regulatory filing, supporting 30+ development scenarios with code generation matching GPT-4's capabilities and improving efficiency by 30%.

This article provides actionable insights on brand marketing, product development, and consumer trends.

1. Marketing cases: Lei Jun's organic promotion of Mi Band on Douyin demonstrates influencer authenticity; Momo Dim Sum's new brand "Soft Tiger Tiger" continues its Chinese heritage positioning with health-focused messaging.

2. Product trends: Momo Dim Sum emphasizes low-sugar, fresh-baked products aligning with wellness demands; L'Oréal's 10% stake in Galderma signals deeper investment in dermo-cosmetics with brands like Cetaphil.

3. Consumer behavior: Kuaishou's "Fan Shopping Groups" tool reflects growing importance of tiered membership benefits for private community management; Momo Dim Sum's store closures highlight market assessment risks.

4. Performance data: L'Oréal's H1 revenue grew 7.5% despite 3.1% decline in North Asia; By-health's core brand revenue dropped 19.77% indicating broader category challenges.

This article deciphers policies, market opportunities, and risks with practical takeaways.

1. Policy updates: Douyin's merchant standards specify industry, brand, and performance requirements; TikTok Shop's UK commission hike to 9% is offset by fee reduction programs for content creation.

2. Growth opportunities: Kuaishou's "Group Price Slash" enables volume-based discount campaigns suitable for mid-tier influencers; TikTok creator collaborations offer audience expansion.

3. Risk alerts: By-health's 42.34% profit decline and 17.56% revenue drop across channels signals market headwinds; Momo Dim Sum's store closures demonstrate expansion risks.

4. Business models: Momo Dim Sum's retreat to Hunan before planned re-expansion offers contraction strategy insights; Yum China's 401 net new stores with 25% franchise ratio illustrates sustainable scaling.

This article reveals product demand signals, commercial opportunities, and digitalization insights.

1. Production trends: Momo Dim Sum's new rice cake brand emphasizes fresh milk and healthy formulations; By-health's "Jianliduo" sales decline reflects shifting supplement preferences.

2. Commercial openings: Momo Dim Sum's 3-store launch indicates snack innovation demand; L'Oréal's Galderma investment highlights medical-grade skincare growth.

3. Digital transformation: Douyin's merchant thresholds underscore e-commerce capability requirements; Shenzhen Energy's Huawei Cloud AI collaboration models traditional industry digitization; ZTE's 30% efficiency gain from AI code generation provides implementation benchmarks.

This article analyzes industry trends, technologies, and solution frameworks.

1. Sector evolution: Kuaishou's promotional innovations reflect marketing tech advancement; AI acceleration through Shenzhen Energy-Huawei Cloud lab and ZTE's model filing signals R&D investment growth.

2. Tech capabilities: ZTE's model supports 30+ R&D scenarios with GPT-4 level code generation and superior unit testing accuracy, delivering 10%-30% efficiency gains.

3. Client solutions: Kuaishou's "Fan Shopping Groups" address private community management pain points; TikTok's "Seller Missions" provide creator collaboration frameworks; Douyin's transaction thresholds reveal merchant operational challenges.

This article outlines platform strategies, merchant requirements, and risk mitigation.

1. Platform updates: Douyin's standardized merchant recruitment defines industry and operational criteria; Kuaishou's promotion introduces interactive sales mechanisms.

2. Operations management: Douyin's 10-store minimum and transaction thresholds regulate supply quality; TikTok's commission restructuring balances fee increases with content incentives and creator partnership programs.

3. Risk control: TikTok's incentive programs mitigate commission impact; Momo Dim Sum's contraction highlights merchant stability assessment needs; By-health's performance indicates market volatility risks.

This article examines industrial shifts, emerging issues, and business model implications.

1. Sector movements: L'Oréal's Galderma stake indicates dermatology consolidation; Momo Dim Sum's brand extension reflects strategic pivoting; AI adoption accelerates through energy-tech partnerships.

2. Challenges: By-health's 42.34% profit decline reveals supplement market pressures; L'Oréal's 3.1% North Asia drop and 4% luxury growth show regional divergence.

3. Model insights: Momo Dim Sum's contraction-reexpansion strategy offers retrenchment case study; TikTok's balanced fee-incentive structure demonstrates platform economics; Yum China's 401-store growth with 25% franchising illustrates scalable operations.

Disclaimer: The "Quick Summary" content is entirely generated by AI. Please exercise discretion when interpreting the information. For issues or corrections, please email run@ebrun.com .

I am a Brand Seller Factory Service Provider Marketplace Seller Researcher Read it again.

小米创始人雷军在抖音带货了；墨茉点心局推出新品牌；汤臣倍健上半年净利润同比下降超42%。

【亿邦原创】小米创始人雷军在抖音带货了；墨茉点心局推出新品牌；汤臣倍健上半年净利润同比下降超42%。

我是邦小白，这里是CEO自习室，我整理了一份学习资料，助你回顾最受关注的电商大事。

抖音生活服务发布招商加盟商家管理规范

8月8日起，抖音生活服务平台将对招商加盟的商家开始实行管理规范。除了入驻标准和资质要求，团购账户经营还需要满足三个维度的要求：从行业维度，商家需要属于住宿、餐饮、丽人行业；从品牌维度，入驻的品牌商家要有品牌商标信息，而且信息与入驻品牌需保持一致；在经营表现方面，商家经营门店数量要不低于10家，近30天交易额不低于1万元。此外，平台还对商家信息发布规范、内容规范等进行了说明。

快手“818上新季”年中大促将于8月8日正式开启

“快手818上新季”年中大促将于8月8日至8月20日举办。对此，快手平台推出了一系列全新营销玩法。

其中，“达人PK”是头部达人主播重点玩法，以榜单争霸的形式进行，通过荣誉激励达人主播在大促期间和观众互动。“万人砍价”玩法的核心是“越买越省”机制，以平台返现促进商品销量的提高，商家可设定单件商品销量目标和销量目标达成后的降价金额，头部达人可单独设置单品销量目标，中腰部达人支持共同分销单件商品。“电商粉丝购物团”是电商卖货场景的新粉丝营销工具，通过等级和权益牵引用户，适合有直播经营能力或有私域经营诉求的商家，用以拉新和提高复购。

小米创始人兼CEO雷军在抖音开启带货

日前，雷军在自己的抖音账号开通了橱窗功能，并上架了小米手环，正式开启“带货”。截止到目前，其抖音粉丝数量已达到2844.1 万。

据了解，由于雷军超高的网络人气，并且经常在视频中带火一些商品，有网友曾调侃，建议雷总进行直播带货以“贴补家用”。对此，雷军在2024年年度演讲返场直播中进行回应，称自己也想接商单，但目前为止还没有商单找上来，还声明之前自己介绍的所有产品均不是商单，而是自己认可的产品。

曾批量关店的墨茉点心局，推出新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”

日前，一个名为“软虎虎·鲜奶米蛋糕”的糕点店在长沙同时开业了3家门店。“软虎虎”官方公众号运营主体为湖南照见餐饮管理有限公司，该公司成立于2023年11月7日，注册资本为200万元，由墨茉点心局关联公司长沙壹饼壹城餐饮管理有限公司全资持股。

这是2023年撤出北京、武汉、杭州等城市后，墨茉点心局及旗下品牌首次3店齐开。墨茉点心局是一个来自长沙的新中式点心品牌，产品设计和包装都极具国潮风格，强调现烤现卖和低糖低油的健康理念。2020年6月成后，墨茉点心局迅速在年轻人中走红，成立一年时间便加速省外扩张，最高峰时，在全国的门店数量达50多家。然而，2023年，墨茉点心局突然大批量关闭湖南大本营以外的数十家门店。当时，公司创始人王瑜霄称，将“战线收缩、退守湖南”，并表示未来会重返外地市场，但要做足准备。

欧莱雅收购高德美10%股份，加码皮肤学级护肤赛道

欧莱雅集团宣布收购瑞士护肤品集团高德美10%的股份，且双方已同意建立战略科学合作伙伴关系。高德美是一家专注研发和皮肤病医疗解决方案营销的制药公司，旗下拥有丝塔芙等护肤品牌以及一些医疗品牌。

欧莱雅集团财报显示，2024年上半年，集团收入增长7.5%至221亿欧元，其中，中国所在的北亚市场上半年收入下跌3.1%至54.7亿欧元，成为唯一下跌市场。此外，高档化妆品部门成为欧莱雅集团表现最差的部门，收入增长4%至75.8亿欧元。

TikTok Shop上调英国站佣金费率

从2024年9月2日起，TikTok Shop英国站的佣金费率将从5%提升至9%。不过，与此同时，TikTok Shop还推行了一项“卖家任务”计划，英国站卖家若能制作出“目标数量的TikTok直播或可购物视频”，便有机会降低费用。作为计划的一部分，卖家能够与TikTok创作者合作，来实现这些目标。TikTok Shop表示，推出这些激励措施，旨在鼓励卖家通过直播和可购物视频来拓展受众，构建“未来的市场”。

汤臣倍健上半年净利润为8.91亿元，同比下降超42%

汤臣倍健发布了2024年半年度报告。报告显示，公司在2024年上半年实现营业收入46.13亿元，同比下降17.56%；归属于上市公司股东的净利润为8.91亿元，同比下降42.34%。

报告期内，汤臣倍健的主营业务收入中，主品牌“汤臣倍健”实现收入26.35亿元，同比下降19.77%；“健力多”实现收入5.91亿元，同比下降16.81%；“lifespace”国内产品实现收入2.10亿元，同比下降24.79%，境外业务实现收入5.11亿元，同比下降4.72%。

从渠道来看，上半年汤臣倍健线下渠道实现收入26.29亿元，同比下降15.82%；线上渠道实现收入19.53亿元，同比下降20.54%。

百胜中国二季度经营利润同比增长4%至2.66亿美元

百胜中国发布2024年第二季度财务业绩公告。报告显示，该季度中，公司总收入26.8亿美元，同比增长1%；经营利润为2.66亿美元，同比增长4%。其中，肯德基本季度系统销售额同比增长5%；必胜客本季度系统销售额同比增长1%。

截止到2024年6月30日，百胜中国的门店总数达到15423家，其中，肯德基门店数达10931家，必胜客门店数达3504家。本季度净新增401家门店，其中加盟店净新增99家，占比25%。

深圳能源与华为云签署全面合作协议

据华为云公众号消息，8月5日，深圳能源集团股份有限公司与华为技术有限公司在能源大厦签署了全面合作协议，并举行能源行业人工智能创新实验室揭牌仪式。

根据协议，双方将在人工智能大模型创新应用、数据要素新生态、能源场景化解决方案、数字化转型、云计算等领域展开全方位的深度合作，积极打造人工智能与传统行业结合的示范项目，共同推进能源行业高质量发展。

中兴星云研发大模型通过生成式人工智能服务备

日前，广东省生成式人工智能服务备案公告正式发布，中兴星云研发大模型顺利完成各项评估，通过备案。

中兴星云研发大模型支持需求、设计、编程、测试等不同阶段的30多种场景和多种主流编程语言，为开发者提供一站式、智能化的研发体验。中兴官网称，大模型的代码生成能力可以达到GPT-4水平，并在单元测试准确率、覆盖率大幅超越GPT-4 Turbo，助力编码提效30%、整体研发提效10%。

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FAQ回顾

抖音生活服务对招商加盟商家有哪些新要求？

抖音要求招商加盟商家需属于住宿、餐饮、丽人行业，品牌需有商标且信息一致，经营门店数量不低于10家，近30天交易额不低于1万元。新规于8月8日起实行。

小米创始人雷军在抖音如何带货？

雷军在其拥有2844.1万粉丝的抖音账号开通橱窗功能，上架小米手环进行带货。他声明此前介绍的产品均非商业合作，而是个人认可的产品。

墨茉点心局推出了什么新品牌？

墨茉点心局推出新品牌“软虎虎·鲜奶米蛋糕”，在长沙同时开业3家门店。该品牌由墨茉关联公司全资持股，是其2023年收缩战线后首次多店齐开。

标签:: 未来零售

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