董宇辉离开东方甄选100%持股与辉同行 抖音调整低价策略丨电商大事
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2024-08-03 17:25
作者：亿邦动力 文章来源：亿邦动力
2024-08-03 17:25
邦小白快读
董宇辉离开东方甄选！100%持股与辉同行；抖音调整低价策略；天猫年费取消，9月1日生效；小红书首提生活方式电商。
【亿邦原创】董宇辉离开东方甄选！100%持股与辉同行；抖音调整低价策略；天猫年费取消，9月1日生效；小红书首提生活方式电商。
大公司·大事件
字节跳动
1 抖音电商调整低价规则，GMV重回首要目标
抖音电商调整经营目标优先级，不再把 “价格力” 放在首位，下半年将重点追求GMV（总成交额）增长。自今年2月，抖音电商把价格力设定为2024年的经营目标最优先的事项后，相继推出内测“自动改价”，上线比价平台“找好价”等举措，随之而来的是三月以来GMV增速不断下滑，超出抖音的预期。
有消息称，淘宝下半年也将调整其价格战略，不再强调“五星价格力”。自去年起，淘宝的搜索权重分配体系已从“五星价格力”调整为按GMV（商品交易总额）分配。今年上半年，多个类目的“五星价格力”已逐步取消。
2 抖音电商新增闪电换货服务，消费者退换货无需等待
闪电换货，也就是消费者无需等待商家同意，即可快速获取商家退换货地址。消费者发起闪电退换货需要满足一定条件，包括消费者购物信用良好、订单实付金额1万元以内、商品支持“7天无理由退货”，以及消费者发起换货时商家在售商品为现货、有库存、售卖价相同。消费者提交退换货的售后申请后，系统将自动同意，并且给出商家系统内设置的默认退货地址，无需商家审核。如果消费者退回的商品不满足二次销售条件，商家需要提供证明，届时将由平台介入处理。
规则将于2024年7月25日生效。目前，该规则适用于平台所有商家以及满足“闪电退换货”使用条件的消费者。虚拟类目、不支持7天无理由退货的商品、全球购商家除外。
3 抖音一年内达人带货总销售额同比增长43%，带货达人新增528万人
过去一年，抖音电商达人带货总销售额同比增长43%，总直播时长同比增长40%；带货达人新增528万人，同比增长74%。
年销售额50万至500万的作者中，粉丝量1万以下的达人占比30%，粉丝量1至10万的占比51%；2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万人、17万人、3000余人，订单量的同比增长分别为65%、51%、17% 。其中腰部达人中有20%为近半年的中小主播转化。
阿里巴巴
1 9月1日起天猫将全面取消年费 已支付商家将按规则返还
2024年9月1日起，天猫将取消平台年度软件服务年费（以下简称“年费”）：9月起入驻新商家无需支付；已支付年费商家，天猫将按结算规则分批退还。
此前，天猫不同类目商家每年需支付3-6万元年费。免除后，2024年9月1日之后入驻天猫的新商家，不需再支付这笔费用。对于2024年1月~8月经营成交额达成全年目标的商家，天猫会将全额返还年费。针对其余商家，天猫将返还其2024年9月~12月的年费，剩余未返部分参照本规则及《天猫2024年度软件服务年费缴纳、折扣优惠及结算标准》保留至年底结算。
此外，据了解，截止2024年8月31日，终止在天猫经营（包括主动申请退出、B转C、被清退）的商家不适用本政策。
2 闲鱼上线针对泛二次元场景的“拼团”功能
日前，闲鱼上线了针对泛二次元交易场景的“拼团”工具，为谷圈流行的拼团购买模式提供便捷的产品功能，提升交易效率和使用体验。
广义上，二次元与偶像等团体的相关周边被称为“谷子”，也即英文单词goods的音译。喜欢收藏和购买谷子的粉丝在网上结成圈子，即为“谷圈”。拼团是谷圈常见的交易方式之一。由于官方周边通常成套售卖，喜欢不同角色的粉丝，习惯通过开团的方式对周边进行定制，以团购形式来分摊成本、各取所需。
为了给用户带来更简洁且顺畅的拼团体验，闲鱼在二次元首页增加了“发拼团”工具，团长通过“发拼团”即可一键发起拼团宝贝，支持自动排单、一键补邮、批量发货等功能，开团总量无上限。所有拼团信息将在闲鱼拼团广场展现。用户能够在拼团广场上实时掌握圈内拼团信息，在闲鱼公域流量的支持下，极速摇人成团。
据了解，近来，闲鱼二次元业务增速迅猛：2024年二次元交易规模同比增长104%，是闲鱼增速最快的年轻用户兴趣圈层；平台二次元用户规模也随之扩大。
快手
1 快手可灵总申请使用人数已超百万
快手数据显示，快手可灵AI自6月6日开放申请以来，总申请使用人数已经达到百万，其中超过30万人已经获得试用资格。
快手可灵AI是全球首个用户可用的真实影像级视频生成大模型，目前仍处于申请内测阶段。除了关注度最高的AI生成视频，可灵还覆盖AI舞王、AI情感视频、AI小说转漫画、AI头像壁纸等功能。
2 快手可灵AI全面开放内测，模型效果再升级
7月24日，快手视频生成大模型可灵AI宣布基础模型再次升级，并全面开放内测。开放内测的可灵AI首先在画面质量上显著提升，通过升级后的基础模型生成的视频，其画面构图、色调、以及美观程度较之前都更上一个台阶。其次，运动表现明显提升。升级后的基础模型，在运动幅度、运动准确性等方面都有显著增强。
快手表示，在全面开放内测的基础上，将正式上线会员体系，针对不同类别的会员，提供相应的专属功能服务。官网显示，目前会员共分为黄金、铂金、钻石三个类别，以最常用的月卡为例，三档会员价格分别为66元、266元和666元，对应分别获得660、3000 、8000“灵感值”，可生成约66个、300个或800个标准视频。同时，会员除可获得“灵感值”外，还享有高表现模式、视频延长、视频生成尾帧参考、视频运镜支持大师运镜等专属功能。
腾讯
1 视频号调整先用后付功能 可支持商品或服务由平台评估
视频号调整先用后付功能，平台逐步为小店商家自动开通此功能，商家可自主选择开通或关闭，关闭后，将影响预售等功能使用。开通期间，商家店铺新上架的商品或服务将自动享受“先用后付”，暂不支持自行单独对部分商品或服务开通或关闭。每项商品或服务是否可支持“先用后付”，由平台评估，具体以实际界面带有“先用后付”服务标识为准。
2 腾讯音乐推出短剧App
7月25日，腾讯音乐旗下的北京酷我科技上线了一款名为“全民短剧”的App，主要提供短剧观看服务，这是首个短剧独立App。
目前，该平台的短剧内容均可免费观看，但用户在向上滑动切换下一集内容时需观看广告。App设置中突出了对玄幻短剧的重视，把“玄幻剧场”功能与推荐、广场频道等并列，并上线了热榜，口碑榜等榜单功能。
值得注意的是，2024一季度财报显示，腾讯音乐总营收67.7亿元，同比下滑3.4%面临增长困境，腾讯音乐希望通过AI音乐工具、元宇宙等新兴业务扩大营收。在此之前，腾讯音乐曾在去年尝试短剧功能，如QQ音乐12.0.5内测版本，就新增了“短剧”功能，用户可通过“短剧广场”观看。
根据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%。
美团
1 美团：用户差评威胁商家等将扣除诚信分
7月25日消息，亿邦动力获悉，美团变更《美团用户诚信公约》，将用户写不实差评、差评威胁、冒充评价用户等方式向商户索取不当利益等行为，列为违规行为。平台将视违规行为严重程度，采取扣除3-12分的用户诚信分，及“禁止发布私信”的新增专项处罚，限制违规者使用回应、问答和私信功能。
公约显示，用户利用美团旗下任一产品功能，向商户索要超出正常范围的折扣、优惠（如高折扣或免单等）或其他不当利益，均被视为违规。另外，本次修订还增加了对刷单炒信、发布不当内容、扰乱平台秩序行为的处罚。
据悉，新规则将于2024年8月1日正式生效。
拼多多
1 拼多多公布上半年出海战绩
7月22日消息，拼多多旗下跨境电商Temu今年上半年的销售额猛增到约200亿美金，作为对比，2023年Temu的全年销售额为180亿美金。该平台在美国和巴西市场表现强劲，美国市场半托管模式销售额占比20%，受益于美国关税豁免政策。（36氪未来消费）
小红书
1 小红书首提“生活方式电商”：通过买手和主理人满足用户个性化需求
7月22日，小红书COO柯南首次对外定义小红书电商。柯南表示，小红书电商是“生活方式电商”，让用户在小红书买到的，不仅是好产品，也是一种向往的生活。她进一步指出，小红书的生活方式电商就是通过懂生活方式的电商人，如买手、主理人，来创造、挑选和搭配产品，以满足用户的个性化需求。
柯南表示，小红书把这些懂生活方式且有供应链的人叫做小红书主理人，小红书电商已经成为他们线上创业的第一站。
2 小红书公布宝藏主理人计划 新开播商家最高获6万冷启扶持
7月24日，小红书link电商伙伴大会上，小红书电商运营负责人银时公布小红书电商“宝藏主理人计划”，为在小红书开播的商家提供千亿流量扶持。
具体来说，该计划面向开播30天内的商家，提供最高6万直播冷启动扶持，最高28万直播成长激励扶持，商家化权益优先享用以及运营1V1建联的扶持政策。面向已稳定开播的商家（首开播时间大于30天）以及直播首月月销达到不同里程碑的商家，小红书将提供直播成交首次跃迁激励，以及月月开播瓜分百亿流量池等政策扶持。
此外，面向服务商和MCN机构，产业带服务商可享受千万级现金激励和成长激励；头部MCN最高可返100%店铺技术服务费。
3 小红书开了家AI便利店
小红书官方账号“科技薯”正式出道，并带来了它的创业项目：全球第一家AI便利店。这家便利店联合了全网优质作者以及知名科技公司，将好看有趣的AI内容收集起来，做成了“限定商品”。
目前，店里有冷饮柜、零食柜、雪糕柜、暖箱、便利店特调等各色分区，每个都代表一个AI板块。比如冷饮柜里的饮品就包括：供货商刘柏辛：权威测评AI写歌水准。供货商赵纯想：把AI做成饭搭子，还能自动测量卡路里。
为了招募更多供货商，小红书承诺会为每篇优秀笔记提供3万-50万的流量扶持，并有机会登上活动专属页面。活动笔记累积点赞数top3的作者，还有机会赢得价值1万5千元的小米机器狗。
B站
1 B站上线“AIGC推荐广告标题”功能
B站上线“AIGC推荐广告标题”功能。“AIGC推荐标题”是基于B站自有商业化数据训练的大语言模型，通过输入关键词生成适配B站风格的标题内容，并持续优化模型效果，让标题创作过程变得更加智能高效。自这一功能上线以来，该AI已产出数百条单日小号大于1万元的标题，单条标题最高累计消耗超10万元，单条标题最高累计曝光量超1000万。
跨境·电商
1 TikTok Shop最早10月在西班牙和爱尔兰上线
TikTok计划最早10月在西班牙和爱尔兰推出应用内购物平台TikTok Shop，最近几周已告知包括商家和创作机构在内的合作伙伴。
据了解，TikTok Shop已在西班牙招募一支约40人的团队，该公司的招聘网站显示，目前公司还在马德里和伦敦等地招聘会讲西班牙语的员工，负责TikTok Shop的物流、合规和战略等工作。
知情人士表示，尽管TikTok正在准备明年将该门户网站推广到欧洲其他地区，但推出的规模将小于之前的设想。
2 Shopee越南：高负面评价率将触发账户限制
从2024年7月29日起，Shopee越南本土店将对负面评价率（NRR）达到或超过30%，且在过去一周收到至少5条1-2星评价的店铺实行账户限制。限制期间，卖家虽可登录账号处理现有订单和提款，但无法继续销售，商品将不再向买家展示。
为帮助卖家及时调整策略，Shopee将于每周四更新相关数据，该数据将涵盖每周一至周三的交易情况。一旦发现店铺的负面评价率接近违规水平，Shopee将主动向卖家发出警告，提醒其采取行动以避免账户受到限制。卖家可以通过严格控制商品质量、确保描述准确、避免销售假冒伪劣产品等措施，降低负面评价率。
3 快时尚在线零售商SHEIN已全面展开在巴西的本地生产活动
作为中国电商“出海四小龙”之一的SHEIN，日前宣布，在巴西的生产活动已全面展开。
据悉，2023年4月，SHEIN表示将在巴西投资7.5亿雷亚尔，用于与当地工厂合作生产100%巴西制造的产品。SHEIN强调，公司致力于通过本地运营和生产，来支持当地企业家和合作伙伴推动当地经济发展。尽管挑战很大，但仍将在巴西实现85%的本地销售额目标，目前其巴西本地模式占总销售额的55%。
2024年，SHEIN计划将本地市场模式扩展至巴西更多地区，如里约热内卢、米纳斯吉拉斯州、圣卡塔琳娜州、巴拉那州和南里奥格兰德州。通过其按需商业模式，SHEIN正在推动巴西纺织业的创新和效率提升。
4 阿里巴巴拟推出韩国企业专属的B2B平台
阿里巴巴将于8月8日正式开设韩企专属B2B平台网站，扩大布局韩国商品的海外直销业务。该平台将提供韩文和英文翻译应用程序接口，以方便韩国中小企业无障碍地向全球买家推介自己的商品。
据悉，阿里计划通过此举助力5000多家韩国中小企业进军全球B2B市场。这是阿里全球化战略中的一部分，通过为韩国企业提供专属平台，有助于其在全球市场上扩大影响力。
有数据显示，在2020年至2023年期间，共有2550家韩国中小企业通过阿里巴巴旗下的B2B平台向海外销售产品。目前已有7600多个韩国品牌通过阿里巴巴旗下的淘宝和天猫平台进军中国市场。
你可能关心的事
1 董宇辉从东方甄选离职 收购与辉同行100%股权
7月25日，东方甄选在港交所公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。
除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准，将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。根据公告，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司100%股权，代价为人民币7658.55万元。
值得一提的是，2023年12月底，董宇辉正式离开东方甄选，创立个人账号“与辉同行”，开启了全新的直播带货之路。此后“董宇辉‘单飞’后，“与辉同行”销售额超东方甄选”的话题持续引发关注。
2 霸王茶姬员工上门要求顾客删差评，美团表示：若情况严重，将停止与店家合作
日前，有网友发布视频称，自己点的霸王茶姬饮品和此前味道不同、“不好喝”，于是给了差评。随后，涉事门店工作人员上门送了他一杯饮品和“徽章”，让他删掉了差评并道谢。
对此，霸王茶姬工作人员回应称，目前，公司正在调查此事，正在和涉事门店核实。美团客服则回应称，平台不允许店家找客户删除差评，如情况严重的话，会考虑停止与店家的合作。
3 永辉超市自主学习胖东来调改首店，将于西安启动
永辉超市CEO已带领全国总部学习胖东来专项调改小组到达西安，将启动对永辉超市学习胖东来全国首店——永辉超市陕西西安中贸广场店的调改。
据了解，全国调改专项小组已在郑州、许昌完成第一阶段为期35天的胖东来学习。接下来中贸店的调改工作主要学习河南郑州胖东来帮扶调改店和许昌、新乡胖东来门店的经验。业内人士曾透露，河南以外的门店，永辉会通过自身的体系进行调改。初期会引入胖东来产品，后期则使用永辉自己供应链的产品。
4 农夫山泉桶装水“悄悄”涨价
据媒体消息，农夫山泉桶装水“悄悄”涨价。根据相关人士透露，农夫山泉大桶水的进货价已由15元上调到18元，此轮涨价尚未波及终端市场，目前零售价仍维持原价。但此举让不少单量小的“散户”水站利润压薄。
此外，农夫山泉官方配送平台“送水到府”的价格时常低于终端零售价，这让很多经销商直接选择放弃售卖。另有经销商坦言，现在“散户”没钱赚，大家开始争相去做“送水到府”的配送员，“自己当老板，还没有给官方打工赚得多”。
5 海天推出配水果的酱油
这款酱油产品专门用来搭配水果，盐度低，鲜味高，与普通酱油不同的是，它使用了类似定妆喷雾的包装，整体瓶身可爱，画风卡通，还印有插画。140毫升的小容量设计，让瓶身变得轻便、小巧，不仅适合日常家用，还能够适应朋友聚餐、在外露营、长短旅途等多种场景。
据悉，海天的这款产品旨在将水果配酱油这种流行于福建、广东等地的特色吃法带向全国。为了推出这款水果酱油，海天深入广东福建地区进行多轮田野调研，经过70多次的反复测试和研发。
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FAQ回顾
抖音电商2024年下半年调整了哪些核心经营策略？
抖音电商于2024年下半年调整经营目标，不再将‘价格力’置于首位，转而将GMV（总成交额）增长作为首要目标。此举旨在应对自2月推行价格力优先策略后出现的GMV增速下滑问题。
天猫平台从何时起取消软件服务年费？
天猫平台宣布自2024年9月1日起全面取消年度软件服务年费。新入驻商家无需支付，已支付年费的商家将按规则分批退还，具体返还金额依据其年度经营目标达成情况而定。
董宇辉与东方甄选的股权交易具体内容是什么？
董宇辉于2024年7月25日从东方甄选离职，并以7658.55万元人民币收购了与辉同行（北京）科技有限公司100%的股权，同时获得东方甄选承诺的福利及补偿。
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