“真正的大玩家来了！”淘宝服饰商家首次大规模出海，引发外网热议

近日，淘宝联合阿里国际推出“大服饰全球包邮”计划，日经新闻、南华早报、TechNode等英文媒体纷纷跟进报道，在海外引发热议。

（图说：外媒报道淘宝大服饰全球包邮计划）

公开信息显示，淘宝服饰出海项目是淘宝与阿里国际旗下零售电商平台“货盘打通”，商品除了通过淘宝海外版面向海外淘宝用户销售，还通过速卖通、Lazada卖向全球多个市场。在双方的合作分工上，由淘宝服饰负责商家招商，阿里国际负责海外的物流和用户运营。

据日经新闻报道，服饰是淘宝最具竞争力的品类之一，商品要比其它平台丰富得多。与此同时，Shein和Temu上的卖家大多是工厂，没有自己的品牌，而淘宝上以iFashion商家为代表的卖家，多是有影响力的原创品牌店铺。

此外，多家媒体指出，此举将是淘宝今年最具战略意义的变革之一。

（图片来源：日经新闻）

据了解，淘宝正在筹备一场面向全球的服饰营销活动，预计8月中旬上线，将对海外消费者发放大额的优惠券礼包。同时，在平台的高额邮费补贴下，直接对海外消费者包邮。

数百万家淘宝风格店铺、超1亿款动销商品，对海外消费者来说，这是他们第一次感受到这么多款式丰富、风格多元的服饰商品。“鲶鱼来了。” 一位海外网友在社交媒体上如此评价。

丁全是一位在淘宝经营超6年的女装商家，他告诉记者，过去几年出海火热，他观望了很久，这次看到淘宝服饰推出这个计划，0退货、0退款、0运费险，第一时间就报名了。他表示，他看重的是自己能把握货权、定价权以及品牌的运营权，这样可以保证“不被割韭菜”。

“淘宝要在全世界帮我们抢生意。”很多丁全这样的服饰商家感到兴奋。近两年国内女装退货率居高不下，他们期待在海外服务更多消费者，获得新的生意增长。

（图片来源：南华早报）

中国年产服装700多亿件，占全球一半以上。中国制造的庞大生产力已经不是一件新鲜事，每年中国出口的服装占全球超30%，但几乎都是代工，能真正走到海外的独立品牌少之又少。

一位消费行业的资深人士分析，除了跨境物流、售后等痛点，中国服饰品牌出海还面临两大难题：一是文化层面，要获得海外消费者的认同；二是渠道层面，要突破当地渠道商对市场的控制。

本次淘宝服饰出海的特殊之处在于，这是首次以行业维度的全面出海，将形成服饰品牌大规模出海的新局面。

淘宝每年聚集超4亿用户的买衣需求、数百万服饰商家，链接上下游各个环节的工厂，形成了严密、高效的生产销售链条。淘宝沉淀了一大批具有原创设计能力的商家，以iFashion商家为代表，上新快、频率高、风格多元化，得到了中国消费者的喜爱。

淘宝服饰本次推出全球包邮计划，通过补贴海外邮费并简化商家的跨国交易流程，将提高平台竞争力，从而吸引更多海外消费者，为商家打开新的增长空间。

除了渠道，文化似乎也不再是一个问题。淘宝大服饰包邮计划首期覆盖的亚洲市场，对中国文化的认同度相对较高，而从淘宝上掀起的新中式热潮也逐渐蔓延至海外。

近年来，海外“汉服热”不断升温，诞生自淘宝的新中式、国潮品牌成为各时尚盛典的常客。许多淘宝汉服商家都表示，来自海外的汉服订单越来越多。

远渡重洋的新中式只是一个开始。在中国潮流走向世界的今天，淘宝服饰商家也将带着自己的品牌理念和原创风格，做“中国审美”的出海。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。