加速入华 二季度超过400个海外品牌在天猫国际开出中国首店

海外品牌加速入华创业。今年二季度，超过400个海外品牌在天猫国际开出中国首店，作为进驻中国市场的第一站。

其中，美国、韩国、日本、新西兰、澳大利亚、法国的入驻新品牌数量最多。养生抗衰、成分护肤、婴童营养、潮流配饰、宠物保健、个性家居，是海外新品牌在天猫国际最热衷布局的趋势赛道。

今年二季度，入驻天猫国际新品牌数量继续攀升，新品牌成交总额同比增长167%。结合新品牌生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度综合排序，7月18日，天猫国际发布2024二季度全球超新星品牌榜。

来自新西兰、丹麦、加拿大、韩国、澳大利亚、美国等国家的10个“尖子生”新品牌上榜，以天猫国际为阵地，迈出在中国市场的稳健一步。这届海外新锐品牌主打的水瓶斜挎包、豚鼠龙猫粮、冰块唇釉、婴童无氟牙膏等多个新品，成为引领国内消费的爆款单品。

来自新西兰的口服营养品牌Tracel萃斯，44年专注口服美白，爆款单品首月成交破百万，入驻天猫国际三个月，Tracel成交突破600万。

韩国彩妆品牌Muzigae Mansion是社交平台又一爆火顶流，被网友列入“韩国必买list”。4月进入天猫国际后，设计成透明颜料管的热门单品“冰块唇釉”迎来月环比销量5倍增长，登上不沾唇釉新品榜第一名。

源自丹麦的MIINTO是欧洲奢侈品电商届黑马，每年有超过200万商品在这间“时尚集合店”上架。在天猫国际上线首月，MIINTO带来5000多个品牌、40万件商品，店铺搜索量9倍增长。

由攀岩爱好者创立的潮流品牌Topologie，设计用于隐蔽携带水瓶的斜背包，兼具功能和“山系”美感，拥有陈奕迅、林更新等明星“自来水”，在天猫国际上线首月，登上运动休闲包新品榜TOP1。

Tracel品牌相关负责人在接受采访时表示，追求高品质悦己消费的年轻消费者，对天猫国际信任感高，通过天猫国际，海外品牌得以迅速提升在中国市场的知名度和曝光率，实现声量和销量的快速倍增。

天猫国际一直是海外新品牌入华的首选阵地。迄今有来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际开拓他们在中国市场的生意。多年来通过不断完善跨境招商、供应链、正品溯源等进口基础设施建设，并在模式上探索出平台+自营+探物等从轻到重各种方式，天猫国际能让各类需求的海外品牌在中国市场迅速落地。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。