Yandex神经网络助力中国品牌在俄罗斯市场的广告本地化

（上海，2024 年 7 月 15 日）Yandex Direct 最新推出一款工具，Yandex Direct 是该公司的旗舰产品，也是俄罗斯领先的广告平台。该新功能可在 Unified Performance Campaign 界面的 Expert 模式下使用，它使用基于 YandexGPT 和 YandexART 的神经网络为文本和图片广告提供标题、文本和图片选项建议。借助 YandexGPT 和 YandexART 神经网络，希望通过 Yandex Ads 在俄罗斯开展广告活动的广告主和数字营销机构将能够更轻松地将广告创意本地化为俄语。

企业还将收到更多由神经网络生成的用于文本和图片广告的文本和图片。广告主只需要一个网站链接，即可生成广告的相关选项。

Yandex 神经网络生成的广告素材示例

一旦添加了网站链接，神经网络就会分析页面内容并自动生成最多六个广告选项，包括俄语标题和文字以及图片。网站上的原创内容不必使用俄语，这使得该新功能非常有助于广告本地化。

广告主可以选择适当的选项，生成新版本，或手动编辑任何生成的创意，以确保他们的广告尽可能准确和相关。与以往一样，Yandex Direct 用户可以自己创建标题、文本和图片。

测试已经表明，使用来自神经网络的创意可以让广告商从广告中获得额外 10% 的目标事件转化。添加神经创意来增强自编辑的广告将丰富广告并提高广告效果。

广告创意生成网站示例

Yandex Ads 大中华区业务负责人马婧表示：“使用神经网络生成广告旨在减少广告活动开始时准备创意的时间，并使广告更加多样化。此外，它将帮助希望在俄罗斯开展广告活动的中国和国际品牌应对在广告本地化时面临的一些挑战。本地化是市场成功的最关键因素之一。”

Yandex Ads 自 2012 年以来一直帮助中国企业在俄罗斯和独联体成功开展广告活动。该公司在上海的办事处自 2015 年开始运营。Yandex 本地商业服务团队提供会三国语言的人员支持、举办培训研讨会并提供各类定制化解决方案。

关于 YandexGPT

YandexGPT 是 Yandex 于 2023 年 5 月 推出的一个大型语言模型。神经网络可以生成和处理文本，执行任务，提出新想法并在与用户对话时理解上下文。它总结了 Yandex Browser 中的文章，整合了来自 Yandex Search 和 Yandex Market 中产品评论的信息，并能帮助 Yandex Market 的卖家创建产品描述。

关于 YandexART

YandexART 是来自 Yandex 的生成模型，能将创意变为现实。它能基于文本要求生成逼真、细致的图片和动画。

关于 Yandex Ads

Yandex Ads 是国际 IT 公司 Yandex 的一部分，是东欧和独联体地区领先的广告平台。Yandex Ads 提供了一个完整的营销系统，用于有效的营销、产品和服务的推广、网站和应用的广告变现，以及详细的应用分析和再定向解决方案。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。