“勇往直前的CEO”再续新番 天府可乐董事长蒋林淘宝开播

勇往直前的CEO再续新番，天府可乐董事长蒋林今日将入淘开播。

一年前天府可乐陷入“破产传闻”，其董事长在淘宝直播澄清谣言，并接着推出新品成为爆款，直接“从ICU抬进了KTV”。其董事长蒋林得知淘宝直播的“勇往直前的CEO”项目后，躬身入局开通了个人直播账号，不仅为品牌带货、为企业代言，有意让天府可乐这个区域品牌，从重庆走向全国。

近日，一张天府可乐董事长淘宝开播的海报流出，这是蒋林继去年现身淘宝直播间，回应破产传闻后的第二场直播。由于此前钟薛高林盛、《故事会》夏一鸣等“勇往直前”入淘的企业家主播，均是经营遇困入淘寻求转型。因此引发外界猜测，蒋林间隔一年之久再次回淘，是否说明其同样面临经营阻碍，需要亲自下场开播。

去年1月，蒋林亲自直播回应破产系误会，并表示民族品牌不会轻易垮，引发网友“野性消费”，直接带动天猫官方旗舰店日销暴涨17倍。首场直播取得热烈反响后，蒋林并未常驻直播间，而是趁热打铁，在产品创新、联名上狠下功夫，迅速推出了草本白桃粉可乐、藿香小可乐等多款新品。

但前有可口、百事两大可乐巨头挤压，后有新消费品牌入局赶超，即使老品牌力求创新突破，也取得了正向反馈，但国产可乐可依旧处于边缘化。产品固然是根本，营销也不能掉队。要想抓住新机会杀出重围，渠道、产品、营销三方面的实质性改变缺一不可。

企业家下场直播无疑是有效的创新营销方式。蒋林表示，线上直播间与其他硬广相比，更能与消费者进行深入沟通，上次在淘宝的开播直接让天府可乐“从ICU转到KTV”，这次借“勇往直前的CEO”项目，将会回淘捡起主播身份，在淘宝直播间保持每周两三次的频率，长期打造个人“企业家IP”。

有业内人士分析：“以前是全网种草、淘宝成交，以后是全网做企业家IP、淘宝成交了。” 作为直播下半场的终点站，淘宝直播成了企业家主播的首选平台。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。