欧洲杯揭幕冰饮夜宵外卖涨100% 饿了么上线足球季猜球活动

四年一次的欧洲杯在上周末正式揭幕，中国球迷的热情也在国足出线后持续升温。饿了么数据显示，开赛以来，0-4点间外卖订单环比增长30%，凌晨赛事直接点燃夜宵经济。尤其是德国队开启的第一场揭幕战，直接拉动6月15日凌晨2-3点外卖订单环比增长32%。钵钵鸡、烧烤、螺蛳粉、酒水、水果、冰淇淋等热门观赛“搭子”的夜间外卖量均环比增长超过40%。

赛事期间，饿了么在APP内上线有“猜球赢免单”活动，无论用户懂不懂球都可以通过猜球赢得吃货豆，并有机会兑换到各类免单权益、茅台等福利。同时，用户还可以通过“踢球赢大奖”，汉堡王、瑞幸咖啡、塔斯汀等多品牌推出的“大牌免单”活动获得更多免单惊喜。

冰品夜间外卖增长翻倍，女性球迷零点看球热情高涨

尼尔森IQ近期发布的报告显示，夏季是一年四季中即时消费需求的高峰。夏季集中的各类体育赛事和夜宵经济也将进一步激发即时零售渠道多品类订单的增长。饿了么数据显示，开赛以来，夜宵时间段内冰品冷饮外卖量环比增长100%，运动饮料、啤酒、预调配制酒分别增长60%、50%和42%。除了冰饮，荔枝、桃子、西瓜、杨梅等应季水果的夜间订单均环比增长超过150%，冲调咖啡、鲜奶、卤味、膨化食品等各类零食外卖量也都环比增长超过30%。

据悉，饿了么已于6月初开启今夏“冰冰有礼节”。欧洲杯期间，消费者在全家、奥乐齐等5万家超市便利、酒水多业态门店下单，只需0.01元即可加购一个即食冰杯，夜间也可“随时随地一口冰”即刻实现。同时，饿了么还联合伊利冰品、十足等品牌和渠道商推出冰淇淋“买一送一”和0.01元购优惠活动，乌苏、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元购。

开赛后，夏日热门夜宵美食也随即开启爆发式增长。饿了么数据显示，开赛第一个周末，钵钵鸡、港式火锅、牛肉饭、卤煮、烧烤、鸡架、螺蛳粉等多品类订单量均环比增长30%。年轻人必备的奶茶和咖啡夜间外卖量也环比增长超过20%。这背后离不开女性球迷热情的增长。据饿了么，欧洲杯开赛后，夜间订单中女性球迷的占比提升。尤其是凌晨订单中，女性消费者的外卖量环比增长32%，明显高于男性（25%）。

当暑期碰上欧洲杯，不少年轻人白天忙着旅游，夜里不落下一场比赛。据饿了么，开赛第一周，宾馆酒店、景区周边夜间订单环比增长30%左右，商场、商业街等环比增长超过20%。线下不少饭店、酒吧也开始延长营业时间，为球迷朋友提供观赛聚会场地。

饿了么开启足球季猜球活动，上海球迷热情最高

开赛第一个周末，南昌、长沙、西安、北京、福州和上海等城市球迷热情最为高涨，凌晨外卖量均环比增长超过35%。从上饿了么猜球的用户的城市分布来看，上海、杭州和北京球迷参与猜球的人数位列前三。

据悉，饿了么于6月14日正式开启“猜球赢免单”活动。从6月14日上午10点起，欧洲杯期间第一场小组赛的竞猜已开启。隔天上午10点，前一天竞猜正确的球迷朋友将参与吃货豆奖池瓜分赢取更多吃货豆。除了兑换外卖美食和红包外，欧洲杯期间，吃货豆更是有机会兑换到饿了么各类免单权益、茅台、黄金足球手链等特殊福利。

活动期间，球迷朋友们还可以参与“点球大战”，累积踢进球数达对应数量，既有机会获得吃货豆、免单红包、茅台等不同奖励，每日点球数量排名前500的消费者还可获得39元免单券。除此之外，饿了么还携手瑞幸咖啡、汉堡王、紫燕百味鸡、老乡鸡、CoCo都可、塔斯汀等多品牌推出“大牌免单”活动，品牌专属免单日当天，消费者在规定时间下单即有机会获得免单。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。