开卡率暴涨 5月88VIP新增会员数同比增长超3倍

天猫618期间，88VIP新增会员数暴涨，2024年5月，88VIP新增会员数月环比增长超过2倍，同比增幅超过3倍。阿里最新财报显示，88VIP会员人数规模已超3500万，同比双位数增长。

在新增会员中，年轻消费者增长明显，00后开卡人数较去年同期上涨533%，月环比增长226%。一线城市88VIP的浓度更高，约每10个人中就有一个是88VIP。

88VIP会员规模迎来爆发，用户消费意愿也显著提升。今年天猫618，5月20日开卖当天，88VIP购买人数同比去年618增长超50%，会员的访问量同比增长40%，人均购买金额同比增长超30%，带动天猫618开售爆发。

作为淘宝天猫平台上具有稳定的跨品类和高额度消费能力的用户群体，88VIP对品牌认同度更高，在淘宝天猫的年度消费额也明显高于一般用户。

去年以来，88VIP会员权益进行了多轮升级。2023年8月，88VIP新增芒果TV会员权益，以及天天红包、每月10次退货运费包、售后保障包的“新三包”权益。2024年4月22日起，88VIP推出无限次退货包运费服务，补贴成本全部由平台承担。5月6日起，88VIP可使用积分兑换现金红包。

今年618是天猫投入最大的一届，仅88VIP大额券投入就超百亿。使用门槛从原先的满1500，下调为满1200即可使用。天猫618前，88VIP还首次推出购物月卡，消费者首月花8块8即可开通，领取大额消费券，享受无限次退货包运费等权益。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。