国信证券即时零售研报：美团闪购渠道重要性提升 品牌商加大资源投入换取增长

近日，国信证券发布一份即时零售行业研究报告（以下简称“报告”），分析了行业现状与前景，以及零售商、品牌商等业内玩家动向。报告指出，即时零售渠道日益成长为品牌商重要的线上渠道之一，其中，美团闪购渠道的重要性快速提升，品牌商持续加大资源投入换取增长。

国信证券研报：品牌商在美团闪购等渠道投入更多资源换取增长

报告分析认为，不同于电商，O2O渠道终端包括连锁超市、便利、散店等，区位分散，店铺经营范围更广，品牌需要与平台加强合作，投入营销资源和渠道能力换取品牌声量扩大和业绩增长。

近年来，随着即时零售市场快速增长，零售商、品牌商与头部平台合作、加强资源投入，已成为确定性趋势与行业共识。报告预计，到2026年，即时零售行业大盘规模将超10000亿元，社零渗透率达1.7%。在此背景下，“万亿”即时零售市场成为实体零售商的增量发展空间。报告显示，2020年起，快消品牌逐步与美团闪购展开合作，目前超过350个品牌与其建立合作关系，核心合作品牌包括伊利、亿滋、百事、宝洁等，伊利常温成为首个10亿品牌俱乐部成员。

除快消品外，数码电子、家居服饰等多类品牌商，也纷纷与头部平台合作，选择即时零售作为新的增长曲线。据媒体报道，中国电信日前与美团达成合作，全国首批超千家中国电信线下营业厅已入驻美团，除提供手机、数码等实物商品外，还将提供上门办理号卡、宽带等服务。松山棉店、迪卡侬等一线服饰类品牌近期先后入驻美团闪购，将门店从线下“搬”到线上，掘金即时零售市场。

提升即时零售优先级、做针对性的精细运营，逐步成为品牌商的通行做法。报告显示，部分品牌如宝洁成立专门的即时零售事业部，对接即时零售平台；美团闪购为配合品牌销售部门分区域管理的现状，在多地成立城市团队，与品牌一起精细运营门店和商品。

报告分析，中国便利性非餐购物需求规模约为2万亿元，剔除线下便利店业态仍有1至1.5万亿元的便利性零售需求尚未满足，这部分需求可由即时零售承接。业内人士认为，面对这一确定性的广阔市场，未来品牌商和零售商将持续与头部平台加深合作、扩大资源投入，谋求增长新增量。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。