解锁行业首个直播+短剧新玩法 618大促谦寻聚焦内容、科技双轮驱动

正值618电商大促，作为商家和消费者共同的节日，各大电商平台如火如荼，头部直播间氛围尤甚。其中，淘宝直播“王者主播总榜”TOP级直播间蜜蜂惊喜社热度不断攀升，引发广泛关注。

进入2024年，谦寻直播间加速创新步伐，在内容和科技端持续发力，不断向助力品牌商日常运营、企业合规治理等发展方向进一步延伸，精准聚焦消费者需求，有效提升供需两侧的服务效率。

加码内容创新，行业首个直播+短剧玩法获好评

将时下火热的短剧形式融入直播，会是怎么样的场景？

在蜜蜂惊喜社的“蜂狂618”大促中，直播间进一步探索出内容新赛道，借势当下最受年轻人喜爱的短剧形式，将直播专场的售卖机制与剧情相结合，给直播间消费者带来了全新的体验。

“这波营销我居然看完了。”、“甚至开始期待下集！”“吃货小助理演得太可爱了，每次直播间看到他吃东西都特别有喜感。”……蜜蜂惊喜社618短剧宣传片引来大量粉丝好评。

作为直播电商行业首个解锁直播+短剧融合新玩法的直播间，创新的内容形式，不仅成功吸引到了消费者的目光，还给直播间大量国货品牌带去了流量和销量。

“过去几天，国货美妆品牌珀莱雅和民族品牌云南白药销量都很好，这与内容创新密不可分。”谦寻淘宝自营直播事业部运营总监大木介绍，截至目前，已经有不少国货品牌在蜜蜂直播间收获了不错的成绩。

在内容创新上，谦寻不断加码。以2023年蜜蜂惊喜社推出的行业首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”为例，除了销售茶叶，直播间还以茶为媒，将老字号、非遗文化等优秀传统文化融入直播，通过知名茶文化专家和茶艺师，讲好中国茶故事。

不仅如此，今年蜜蜂惊喜社还陆续新推出了“蜜蜂养生局”、“你好！生活家”、 “蜜蜂食力派”等创新IP，不遗余力专注内容创新，提升消费者体验。

着力科技驱动，数字化+智能化助推直播间提质增效

谦寻直播间的优异表现，同样离不开科技的驱动力。

今年618大促前夕，谦寻数字系统羚客早早立下“精准把控，品质至上”的目标。
“在直播电商蓬勃发展的今天，选品环节已成为衡量内容质量与用户满意度的核心要素。羚客系统深刻理解选品的重要性，倾力打造专业、高效的选品服务体系。”羚客平台负责人李林介绍。

以精准筛选优质商品的能力为例，羚客系统通过AI技术，构建了优质商品打标模型。该模型综合考量商家的经营情况、历史销售数据、口碑指数、好评率等多重维度，实现对海量选品名单的快速筛选，确保直播间能够迅速挖掘到最具潜力的商品。

此外，羚客在确保商品资质安全可靠、智能组品提效、持续优化选品策略、洞察市场趋势等环节都能提供帮助。李林透露，羚客对于直播间的助力，已经覆盖直播电商的全链路。

谦寻的数字化布局可以追溯到2019年。至2022年迈入数智化发展阶段，谦寻通过迭代数字化平台建设，不断拓展服务边界升级品牌服务能力，帮助品牌方和商家高效直播。

截至目前，谦寻服务的直播场次逾3.9万场，累计引导成交订单数9亿多单，超过8万个国内外优质品牌与谦寻建立了合作关系。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。