拼多多再超阿里 辛选向快手致歉丨电商大事

大公司·大事件

阿里巴巴

1 阿里发布2024财年年报：收入9411.68亿元，同比增长8%

5月23日晚间消息，阿里巴巴集团发布2024财年年报。年报显示，2024财年，阿里巴巴集团收入同比增长8%至9411.68亿元，经调整EBITA同比增长12%至1650.28亿元。其中，淘天集团收入4349亿元；阿里国际数字商业集团收入超千亿元，同比增长46%，菜鸟集团收入同比增长28%；阿里云经调整EBITA同比增长49%。（新浪科技）

2 阿里巴巴蔡崇信、吴泳铭发布致股东信

股东信中提到，我们截至2024年3月31日的财年是一个分水岭，集团明确了“用户为先”和聚焦人工智能战略。在接下来的十年里，我们再次将自己视为一家以创业、创新和“让任何地方的业务变得容易”为使命的初创企业。我们将秉持长期主义，为今天而取舍，为明天而投资。

阿里巴巴将继续投资于两大领域: （1）加速核心业务增长；（2）保持基础技术的领先以及包括人工智能在内的创新。

我们将AI作为改变和加速业务增长的最强大变量。人工智能的部署将增加计算需求，从而也将推动阿里云的增长。如果不能跟上AI每天带来的持续而惊人的进步，我们就会被取代。（第一财经）

3 天猫618开售4小时59个品牌破亿

5月20日晚8点天猫618正式开售，截至5月21日0点，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。

其中，28个品牌成交额在开售一小时内破亿。苹果首小时成交额破15亿，华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌成交也迅速破亿。

开卖4小时，美妆品牌118个单品成交破千万，11个品牌成交额破亿，其中珀莱雅销售额超4.7亿。

近30个淘宝酒水直播间同时开播，酒水直播销售额增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。

新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟成交破亿，4小时成交额达1.7亿。家装家居家电品牌23个品牌成交额破亿，119个单品成交过千万。

4 淘宝PC网页版升级，支持观看直播间购买商品

据淘宝官方新闻稿，近日淘宝网页版对直播功能做了新一轮升级，618大促期间，消费者可在PC端网页观看淘宝直播并下单。

据介绍，此番改版后，淘宝App上所有的直播间都已在网页版上线，直播间功能完善，单个直播间内“直播画面”、“宝贝口袋”、“聊天互动”并排分列三栏。右侧还能看到相关排行榜。

据此前报道，淘宝目前正在重启网页版本，目前已经成立了一个规模不大、完整建制的团队专门负责PC端的优化升级，此前淘宝网站站长“空无”还发布一则《致taobao.com用户的一封信》，其中提到开发团队正在对网页进行一系列重要升级。（IT之家）

字节跳动

1 抖音生活服务打击虚假收藏分享行为

亿邦动力获悉，针对虚假收藏分享行为的商家，抖音生活服务实施新的管制措施。包括违规作弊数据清零（如门店POI收藏、分享）、禁止榜单活动（如吃喝玩乐-收藏榜）等惩罚。

据了解，该新政源于将在5月23日更新的“吃喝玩乐收藏榜规则”。依据新规，近期存在虚假作弊分享行为的商家，将无法上榜。

此外，平台也扩充了吃喝玩乐收藏榜“想去人数”的数据统计来源。“想去人数"是吃喝玩乐榜的核心指标，决定了榜单排名顺序。

2 抖音电商内测新功能：平台可调整第三方商家售价

日前，抖音电商小规模内测“自动改价”功能。该功能下，商家可委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品。

简单理解，即平台在符合限定条件下，可直接修改商家产品定价。目前，该功能需向行业小二申请开通。

2024年以来，在抖音电商内部，所有商品都会被打上价格标签，比如同款低价、同款高价、全网低价等。低价商品能够在平台内获得更多流量推荐，同时平台也建议商家对高价商品进行调价销售。

“自动改价”功能是平台为了辅助商家提高商品价格力而推出的产品工具。在“自动改价”功能开启前，商家全店商品的底价默认为原价的50%，商家可根据经营情况自行调整折扣比例，平台将在商家设置的底价基础之上协助改价。

3 抖音电商将推出“一证多开”“下调保证金”政策

5月30日，抖音电商将正式发布两大政策。

· 一是“一证多开”政策，商家可以在单一经营主体下管理多个品牌和类目。

· 二是抖音电商降低保证金门槛，下调将覆盖多种类目。具体下调幅度抖音官方尚未公布，但称相当可观。

两项调整均是为了简化流程、降低门槛，商家能够更专注于业务拓展和客户服务，从而提升营业额和市场竞争力。

快手

1 快手：第一季度营收294亿元，同比增长16.6%

快手发布了截至3月31日的2024年第一季度财报：营收为294亿元，同比增长16.6%；净利润为41亿元，而去年同期亏损8.76亿元；经调净利润43.9亿元。（北京日报）

2 程一笑：快手本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍

日前，快手发布2024年Q1业绩，总营收同比增长16.6%至294亿元。当天晚间举行的电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑介绍，今年一季度，本地生活日均支付用户数同比增长接近9倍。供给侧，Q1日均动销商家数、商品数环比分别增长29%和38%。程一笑表示，快手对用户对本地生活内容的需求和喜好有了更深的理解，也成功验证了快手本地生活在一些核心城市的商业模式，希望快手本地生活能为商家带来更大的增量机会。

同时，快手还发布了截至3月31日的2024年第一季度财报：营收为294亿元，同比增长16.6%；净利润为41亿元，而去年同期亏损8.76亿元；经调净利润43.9亿元。（北京日报）

3 快手商城启动618购物节

5月20日，快手电商开启以“天天都是618，大牌补贴比全网”为主题的618活动。和天猫、京东类似，快手618也采取了“取消预售，现货开卖”开卖的手法。同时，平台支持10亿红包补贴。

就在上周，快手电商刚刚举办面向商家达人的“引力大会”。会上，高级副总裁、电商事业部及商业化事业部负责人王剑伟提出用户优先的战略，明确表示快手将携手商家，丰富低价好物供给，并通过提升经营效率来进一步优化消费者购物体验。（点击查看更多详细内容）

王剑伟指出，快手电商未来将通过平台流量机制，治理商家问题，保障消费者权益。

关于价格方面，快手电商为了满足消费者需求，提供多件多折的商品曝光将提升11%。其次，商品溢价率超过20%的短视频将停止流量分发。最后，低商品分的产品将进行公域断流、禁止广告投放等。

4 一季度快手团长短视频GMV同比增长超250%

快手官方数据显示，2024年Q1，快手电商团长业务继续迎来快速爆发，快手电商团长动销达人数同比增长99%，团长动销商家数同比增长89%，团长动销商品同比增长69%。招商团长在分销撮合业务的占比也持续提升。

与此同时，短视频场域也为团长带来更多经营红利，今年Q1团长短视频GMV同比增长超250%，团长挂车短视频发布量同比增长超700%。

腾讯

1 微信生态直跳视频号小店广告链路上线

临近618，腾讯上线微信生态直跳视频号小店广告链路，方便商家在视频号、朋友圈、公众号及小程投放视频号小店，支持通投微信搜一搜广告位。据悉目前支持选择“下单”、“商品详情页浏览”和“加入购物车”，跳转链路较此前更短，或将有更好转化。

据官方发布的消息，测试期数据，视频号小店链路与直播广告的广告下单人群重合率不到10%，与小程序链路广告下单人群重合率约30%。这意味着，新投放链路不仅可以为商家拓展新用户，还可以突破直播时长限制，拉长商家销售周期。

2 视频号上线达人成长等级体系 每月1日更新

亿邦动力获悉，微信视频号橱窗达人成长等级体系将于5月29日上线。这意味着，视频号首次对达人进行分级管理，并明确相应权益。

据悉，达人等级共划分为十个级别，即L0-L9，由带货能力分和带货口碑分两个指标综合计算得出。其中，带货能力分占比80%，主要参考达人上个自然月带货总结算GMV；带货口碑分占比20%，来自达人上个自然月的日平均带货分。不同等级的达人可获得相对应的权益，等级越高，达人所获权益越丰富。

京东

1 京东支付与微信支付实现互联互通 首次打通商家码

5月20日，京东支付与微信支付实现互联互通，用户可通过京东金融App扫描微信收款码进行付款。这也是行业首家同时打通微信个人码和商家码的第三方支付机构。

据市场信息显示，京东支付用户超过5亿人，微信支付则超过10亿人。业内人士分析认为，京东支付接入微信支付将进一步扩大其支付服务的覆盖范围，吸引更多客户。

美团

1 美团到店年平台交易总额目标设定为1万亿元

从业内知情人士了解到，由于去年美团到店GTV（年平台交易总额）目标超额完成，2024年美团到店GTV目标设定为1万亿元。另一个核心业务美团闪购，今年GTV目标则为2000亿元。据悉，2023年初，美团到店GTV（年平台交易总额）目标先是设定为5000亿元，到了年中改为6000亿元。据交银国际在《美团优选开启减亏》报告中指出，2023年全年，美团到店GTV超7000亿元，同比增长100%，预计2024年增速超40%。

今年2月初，美团最高决策机构S-team整合了美团平台、到家、到店事业群和基础研发平台，统一交给高级副总裁王莆中管理，而王莆中在统管核心本地商业板块后，今年到店业务将以提升利润率为核心目标，目前已经在调整两大事业群合并后的冗余人员。（天下网商）

2 美团外卖覆盖全国超2万个乡镇

美团官方在一份报告里称，截至2024年4月底，美团外卖业务已覆盖全国超2万个乡镇，乡镇外卖全年订单突破2000万。截至2023年底，美团买药24小时数字化药店已达到1.4万家，覆盖了1467个区县，其中有470多个县城首次拥有了24小时药店。

2023年，在美团平台获得收入的骑手数量约745万，其中来自国家乡村振兴重点帮扶县的骑手数量约39万。

拼多多

1 拼多多市值再度超越阿里巴巴

5月22日，拼多多集团（PDD.NYSE）发布截至3月31日的2024年第一季度业绩报告。财报显示，拼多多第一季度实现营收868亿元，同比增长131%，归属于拼多多普通股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为306.018亿元，同比增长 202%。

此前，市场对拼多多该季度的营收预期为768.6亿元。财报发布后，拼多多美股盘前涨幅一度超13%，报158.46美元/股。随着财报的发布，拼多多市值再度超越阿里巴巴。（第一财经）

2 拼多多618大促：商家降价即可提升全站流量权重

5月22日消息，亿邦获悉，拼多多调整了618搜推流量规则：所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。

在新的流量规则下，商家参与618大促的商品，可获得搜索推荐加权、百亿级官方补贴、618大促主会场展示位亿级流量曝光、618转化率提升等权益。

大促期间，拼多多也将加大补贴力度，发放百亿级官方优惠券。商家所有报名成功的商品可叠加官方大促优惠券及月卡优惠券，有机会做出更多活动订单。

小红书

1 小红书618直播购买用户数达同期7.4倍

小红书618已于5月19日正式开卖，数据显示，618首日小红书直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，报名商品数为去年同期2.8倍，直播间购买用户数为去年同期7.4倍。

平台今年重点发力的店播场域中，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV增长为去年同期的4.2倍。

跨境·电商

1 一周激增3000咨询 跨境大卖涌入速卖通海外托管

速卖通“托管”一周内咨询量激增3000家，HONEYWELL、VEVOR等亚马逊知名大卖均已入驻。

根据招商资料，“海外托管”主要是面向备货海外的商家提供经营托管服务。海外托管的商家需要负责发货履约，经营环节则交给平台；在价格方面，商家提供含运费的供货价，平台帮助定价运营和营销投放。

全托管全面提效之后，跨境电商纷纷开始拓展供给丰富度。速卖通的半托管、海外托管应运而生，为不同类型的商家提供简单高效的经营模式。阿里最新财报电话会上，阿里国际管理层表示，会从消费者体验和需求的角度，以及从经营效率的角度出发，在不同品类和不同市场中选择是以本地为主还是以跨境为主的商业模式。

2 TikTok Shop泰国站单日GMV破2000万美元 首超印尼

据第三方机构FostMoss数据显示，TikTok Shop泰国站近一周增势迅猛，单日GMV首次超过印尼站，突破2000万美元。据悉，TikTok Shop泰国站直播带货火热，达人直播与商家店播均迎来显著的增长，这是整体GMV超越印尼站的重要因素。

泰国是东南亚第二大电商市场，也是TikTok Shop在东南亚的第二大站点。根据谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的2023年东南亚互联网报告，2023年，印尼电商GMV约为620亿美元，泰国则以220亿美元坐上第二把交椅。同时，有消息显示，截止到2023年12月，TikTok Shop东南亚GMV超过130亿美金，其中印尼突破40亿美金，泰国约35亿美金左右。

从最近一周（5月13日-5月10日）的数据来看，TikTok Shop泰国站销量及销售额排名第一的小店是主营箱包类目的kaideefashion，主营女装与女士内衣的小店MS.Bra则以15.46万件的销量排在第二名，主营居家日用品的小店GREENFORST紧随其后，以11.18万件的销量排在第三。

3 消息称TikTok本周将进行裁员

据市场消息，TikTok计划本周进行裁员，计划解散全球用户运营部门，裁员将影响该部门1000名员工中的很大一部分，剩余员工将被重新分配至其他团队。（同花顺）

你可能关心的事

1 多家出版社抵制京东618图书大促

在今年618开始前，两份出版行业发出的“联合声明告知函”在互联网上流传。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加江苏圆周电子商务有限公司提出的618促销活动方案。

江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。

此次京东的促销之所以引发出版社反弹，是由于其单方面制定了极低的销售折扣。业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。（澎湃新闻）

2 辛选向快手致歉 直播权限解封

辛选官方5月19日发表道歉声明，对旗下主播辛巴直播中对平台的不当言论表示歉意。官方称，辛巴未能控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论，对此深表歉意，未来将加强对主播的日常管理。5月20日，辛巴的快手号直播权限解封。

此前，直播中辛巴因大骂“快手就是个垃圾平台”等出格言论而直播间被封禁。主账号被封禁后，辛巴换上辛选旗下中小主播账号开播，但很快再次因过激言论违反社区规则而被封禁。

据悉，当晚“小洛”、“徐婕”、“佳佳”、“蛋蛋”四个主播账号因辛巴被封。后辛巴称要到证监会举报快手。（鞭牛士）

3 美ONE旗下垂类直播间618两天GMV突破2亿

5月22日消息，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两天直播成交额达2亿+，观看人次达3500W+，直播间累计销售件数70W+。据了解，该直播间是美ONE开设的第一个时尚垂直类直播间，于2022年12月正式开播，成立一年半，用户数已突破320w。（界面）

4 欧莱雅旗下NYX彩妆品牌将关闭中国天猫及淘宝店铺

欧莱雅集团旗下的大众彩妆品牌NYX Professional Makeup宣布将关闭其在中国的天猫海外旗舰店。

此外，NYX Professional Makeup淘宝官方海外旗舰店亦发布公告，宣布将于2024年6月21日零点结束运营，并停止接收新的订单。（观点网）

5 三只松鼠将发布线下新店型

三只松鼠创始人、CEO章燎原在其视频号里公布了线下门店全新店型矩阵，并透露将举办全域生态发布会，以现场直播的形式面向全社会发布最新战略规划与全域招商政策。

章燎原称，新店型涵盖了120-150㎡的旗舰店、80-100㎡的标准店、40㎡左右的精品店、50㎡或100㎡的Mall店，以及20㎡的档口店。全新店型聚焦高端化、差异化、健康化，同时兼具丰富性和性价比。

6 瑞幸实现中国内陆省份全覆盖

瑞幸咖啡宣布，其位于乌鲁木齐的11家新店和位于拉萨的4家新店同时开业，均为自营门店，覆盖两地多个重要商圈。

随着瑞幸咖啡首次进驻新疆和西藏两个省份，该品牌实现对中国内陆省份的全覆盖。公司表示，未来将持续完善区域布局。

根据最新发布的2024年第一季度财报显示，截至3月底，瑞幸咖啡拥有18558家国内门店，是国内门店数量最多的咖啡品牌。

7 库迪咖啡推出便捷店型“COTTI Express”

库迪咖啡正式宣布推出便捷店型“COTTI Express”，并自6月1日起开启为期三个月的“夏日果咖季”大型营销活动。活动期间，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。

据官方介绍，库迪咖啡的便捷店COTTI Express是一种店中店，具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低等三大特点，未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等各类业态和各种场景。

8 周黑鸭推出“锁鲜&散卤二合一”新模式门店

周黑鸭宣布今年将全面铺开“锁鲜&散卤二合一门店”战略模式，这一模式既保留了广受欢迎的锁鲜装产品，又新增了现捞热卤和散装称重产品。

目前，湖北省内已有多家门店成功实施了这一创新模式，周黑鸭正积极筹划将该模式推广至更多地区。在“锁鲜&散卤二合一门店”，周黑鸭的产品线丰富多样，包括经典鸭脖、鸭锁骨、鸭翅等多款产品，以及十余款热卤小吃和配餐卤菜。（中国消费者报）

9 字节、阿里、百度相继跟进AI大模型价格

5月21日，火山引擎官网更新了豆包大模型的定价详情，全面展示豆包通用模型不同版本、不同规格的价格信息。同天，阿里云宣布通义千问多款模型降价，其中主力模型Qwen-Long API输入价格从0.02元/千tokens降至0.0005元/千tokens，降幅97%。随即，百度也宣布，百度文心大模型两款主力模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免费，即刻生效。