妙可蓝多官宣新代言人王一博 推出六款奶酪新品

5月9日，妙可蓝多在上海愚园路举行以“一起奶酪，超棒的”为主题的品牌代言人官宣暨新品发布会。明星王一博成为新的品牌形象代言人。发布会上，妙可蓝多推出花酪棒、鳕鱼奶酪、手撕奶酪等系列新品。妙可蓝多举办此次活动，也是积极响应2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”的具体行动。

活动现场的“含博量”很高，王一博身着妙可蓝多奶酪黄色西装，阳光而帅气。入口处用850根奶酪棒制作的奶酪花束长度达到了五米。发布会上推出的即食营养系列新品，在口味和营养上创新，此外，打造的奶酪快闪店在5月9日-16日期间，将充分呈现奶酪和烘焙、奶酪与咖啡深度融合的创新产品，奶酪“破圈效应”进一步扩大。

此次新代言人官宣，也是妙可蓝多经营战略转型升级的重要动作之一。妙可蓝多不断迭代奶酪棒这一大单品，开创新产品，推出多创新产品，面向成年消费群体。此次推出的樱花洛神味花酪棒和桂花乌龙味花酪棒，作为妙可蓝多首款花概念的成人即食营养系列产品，以花入酪，展现东方之美，产品配方主打不含蔗糖，低GI,契合当下消费者的健康需求。值得一提的是，这款新品还附加了多重互动玩法，消费者着通过扫描花酪棒上的二维码，可以获取代言人趣味语音及表情包，使得产品具备更为丰富的消费体验。

除了奶酪棒之外，其他奶酪创新产品在发布会现场亦备受嘉宾们的称赞。鳕鱼奶酪条定位为年轻人的第一口咸味奶酪零食，浓醇车达口感和鳕鱼的咸鲜海味激发丰富的产品体验，再搭配辣味或者黑松露味使得这款奶酪条具备多重复合口味，奶酪的优质乳蛋白和深海鳕鱼的营养，主打小饿小累来一根的食用场景。

定位甜点时刻，优质小巧的奶酪零食一口奶酪，丝滑绵密奶酪融合香柚柠檬的清新果香，口感层次丰富，带来愉悦味蕾享受。营养扛小饿的手撕奶酪作为一款高钙高蛋白，低碳水低乳糖的原制奶酪，可以手撕成为章鱼造型或者椰子树造型使得食用充满趣味性。

丰富多元的奶酪成人即食营养系列产品，成为一个极具潜力的新增长方向。奶酪化的休闲食品更加营养健康，口感丰富，也更适合当下年轻人群对零食消费的主流诉求。

妙可蓝多创始人、CEO柴琇在发布会上表示，不断创新的极致好产品是构建强大品牌的基石，奶酪未来在中国的发展具有“无限可能”。“和妙可蓝多一起奶酪”，就是要让更多中国人爱上吃奶酪，让更多人因为奶酪的美好而充满活力。王一博积极、向上的形象，非常符合妙可蓝多的品牌定位。妙可蓝多此次品牌升级是希望构造年轻化、时尚化、专业化的价值形象，倡导在“新消费”时代背景下，目标受众欢乐的情绪，追求积极向上的人生态度，实现精彩的生活状态。与王一博的携手，让妙可蓝多焕发新的形象，在在奶酪赛道上的自我进化，让妙可蓝多的奶酪全图景加速展开。

分众传媒创始人江南春从“占领消费者心智”的角度分析了妙可蓝多这些年来的营销策略和品牌进化历程。江南春表示，中国4亿中等以上阶层消费升级的方向不变。在充满不确定的当下，奶酪市场发展需要开创新人群，开创新场景，妙可蓝多将引领中国奶酪新高潮。

近年来，妙可蓝多锚定“双轮驱动战略”，大力开创面向TO C和TO B端的多元化系列产品。从儿童零食到成人休闲，从家庭餐桌到餐饮工业，以丰富而优质的系列奶酪产品满足多元化的消费需求。

面对中国奶酪市场的巨大发展空间，妙可蓝多积极调整和优化经营策略，线上线下全域协同，以产品引领、品牌占位、渠道精耕、管理升级为重点举措，持续提高供应链运营效率，保持行业领先地位。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。