淘宝商家有了流量新杠杆：阿里妈妈发布战略新产品“全站推广”

4月16日，阿里妈妈正式对外发布革命性新产品“全站推广”。据悉，这一产品将全面接入淘系搜索、推荐资源位，流量渠道包括搜索结果页、首页猜你喜欢信息流、购中猜你喜欢等场域，为商品提供一步到位的全站流量运营解决方案，打通淘系免费和付费流量池壁垒，以付免联动的形式让有潜力的好货极简拿量、快速打爆。已有内测商家打爆速度提升了301.92%，GMV增长了2.97倍。

图片说明：阿里妈妈“全站推广”项目负责人在发布会现场。

阿里妈妈相关负责人树羊在发布会上表示，全站推广可以助推不同类型的商家拿到增长确定性：品牌商家可以通过全站推广实现多梯队货品齐爆发、新势力品牌可以以快制胜以品带牌抢占市场；供应链商家可以实现极简拿量，稳定日销；新手商家可以实现快速冷启，极速破0。

该产品使用操作非常简单，商家只需三步即可完成设置：1、选择商品；2设置预算；3、设定目标投产。营销推广比以往更为简单高效，商家可以将更多的精力放到货品的打磨上，以流量趋势好、近期销量攀升强、创意素材转化承接强或买家体验好的好货做好承接，快速打爆潜品，带动全店动销。

多个参与内测商家也感受到了全站推广带来的流量爆发。服饰品牌有棵树电商负责人介绍，他们的天猫旗舰店在全站推广上投放52个商品参与测试，包含家居服、内衣、袜子、户外等多品类。测试数据显示，投放商品成交环比投放前增加62%。

儿童服饰品牌班喜迪电商负责人表示，班喜迪天猫旗舰店旗舰店在全站推广建议的选品策略之下，踩准儿童户外防晒的消费趋势，把“轻薄透气”“舒适”作为卖点，对新品儿童防晒衣重点投入。实现成交稳步上涨。

据悉，全站推广背后的核心技术支撑是LMA（Large model for advertising）。该大模型最大的突破在于，基于多模态大模型能力，实现了机器对消费者消费需求的精准把握，从而极大提升了人与货的匹配效率，对“人”的理解比以往更深刻和准确，从而让商家的投入产出更具确定性。

未来，阿里妈妈还将持续优化全站推广能力，强化全站推广与阿里妈妈其他AI推广工具的协同效应。

注：文/龚作仁，文章来源：Laborer，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。